“三圓交疊”視域下的廣播媒體發(fā)展進(jìn)路

廖山英 張正敏

【摘要】廣播媒體擁有私密性、陪伴性、可融合性的優(yōu)勢(shì)，把握這些優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)融合創(chuàng)新，是媒體融合期廣播攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵。四川廣播電視臺(tái)廣播系統(tǒng)圍繞“整合”“融合”和“出圈”三大目標(biāo)，充分把握廣播的“聲音價(jià)值”，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，探索出一條以深拓廣播優(yōu)勢(shì)“破圈”的融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ?廣播媒體 ?四川廣播 ?廣播魅力

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

1979年，美國(guó)學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）曾用三個(gè)相互交疊的圓圈分別代表廣播和動(dòng)畫業(yè)、印刷和出版業(yè)、電腦業(yè)，他認(rèn)為三種行業(yè)正在走向融合，且三者重疊處將成為創(chuàng)新最多、成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，這就是“三圓交疊”的想法①。從那以后，業(yè)界與學(xué)界關(guān)于媒體技術(shù)發(fā)展和人類傳播創(chuàng)新的思考一直受其影響。

隨著理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新的深入推進(jìn)，媒介融合進(jìn)入攻堅(jiān)深水期，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)、把握輿論陣地主動(dòng)權(quán)，需要進(jìn)一步思考。

廣播作為媒體中的重要一員，迄今已走過百年歷程。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)客戶端等新的媒體渠道沖擊下，廣播的生存發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。在媒體融合的推動(dòng)下，各大廣播機(jī)構(gòu)紛紛提出轉(zhuǎn)型升級(jí)，與其他媒體特別是新媒體相互借力，擴(kuò)大“三圓交疊”的面積，融合傳播取得初步效果。但需要指出的是，如果過分強(qiáng)調(diào)重疊而忽視三個(gè)圓圈不相交的部分，即忽視廣播作為聲音媒介的獨(dú)特性，將會(huì)使廣播失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本文從尼葛洛龐帝的“三圓交疊”理論視角切入，分析四川廣播電視臺(tái)廣播（以下稱四川廣播）方面的融合創(chuàng)新，討論如何在堅(jiān)守聲音價(jià)值優(yōu)勢(shì)的前提下，擴(kuò)大廣播與其他媒介的交疊面積，推動(dòng)融合創(chuàng)新。

一、媒體融合時(shí)代廣播媒體的魅力

美國(guó)學(xué)者杰克·富勒（J.Fuller）指出：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，新媒介的出現(xiàn)并不會(huì)消滅或取代舊媒介，他們只是將舊媒介推到他們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”②對(duì)比其他媒介，廣播媒體擁有私密性、陪伴性、可融合性三方面獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（一）私密性

廣播能夠賦予個(gè)人神奇的聲音屏障，非視覺化的傳播方式能夠最大限度保護(hù)個(gè)人隱私，這種隱私指的是個(gè)人思想、思考方面的隱私③。就內(nèi)容而言，廣播是面向大眾的，但聽眾收聽廣播內(nèi)容的行為是私人化的，在各種可穿戴設(shè)備的幫助下，廣播筑起了一道極具私密性的高墻，除非聽眾個(gè)人愿意公開，否則外界很難得知個(gè)人所收聽的具體內(nèi)容。憑借私密的聽覺感知，聽眾可以接收到的信息符號(hào)建構(gòu)一個(gè)虛擬想象的空間，這一空間與個(gè)人的身體感知相互協(xié)調(diào)，使得孤獨(dú)、悲傷、寂寞等情緒在一個(gè)相對(duì)私密、安全的環(huán)境中得以宣泄。④

（二）陪伴性

作為一種非視覺化媒介，廣播依靠聲音實(shí)現(xiàn)傳播信息，其特性解放了聽眾的眼睛，這是文字、圖片、視頻所無法替代的。這一特性有利于廣播對(duì)人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景的高度滲透，可隨時(shí)隨地為聽眾提供陪伴。以車載場(chǎng)景為例，駕駛?cè)藛T必須高度集中注意路況，導(dǎo)致視覺功能無法他用;但封閉空間和駕駛時(shí)間又存在陪伴需求，廣播的出現(xiàn)滿足了這一需求，在不占據(jù)駕駛?cè)藛T視覺功能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳遞信息和提供陪伴的雙重功能。

（三）可融合性

在人類過去的媒介實(shí)踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)聲音媒介可以與文字、圖片、視頻等單個(gè)或多個(gè)視覺性媒介結(jié)合使用，可以搭載汽車、智能手機(jī)、智能家電設(shè)備等各種終端設(shè)備傳播，可以在室內(nèi)、戶外等多個(gè)場(chǎng)景提供沉浸式體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，廣播的可融合性將被賦予更多的可能性?，F(xiàn)階段，媒體融合已初見成效，廣播媒體要想更進(jìn)一步深度融合，除了積極拓展聲音價(jià)值邊界外，還需將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至三圓不相交的部分，即回歸廣播媒體本身所具有的不可替代的優(yōu)勢(shì)上，這是一個(gè)突破與堅(jiān)守如何相互促進(jìn)、良性循環(huán)的問題。

二、突破：整合優(yōu)勢(shì)資源順勢(shì)出圈

四川廣播原本擁有新聞、民族、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、天府之聲、岷江音樂、城市之音共八個(gè)頻率，涵蓋用戶生活的方方面面。2020年下半年，四川廣播電視臺(tái)按照資源整合、功能融合、流程再造的思路，全面推進(jìn)融合發(fā)展改革，對(duì)全臺(tái)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，力求通過改革，打造精品內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、影響力強(qiáng)大的融合傳播系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)頻道頻率和協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展新格局。

（一）架構(gòu)重組，破除內(nèi)部融合壁壘

四川廣播雖擁有八大頻率，但頻率之間存在功能重疊的地方，聽眾相對(duì)分散。媒體融合，組織層面的融合應(yīng)為先行。為此，四川廣播基于原本的八個(gè)頻率組建了廣播傳媒中心，作為廣播專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)播出、全媒體音頻生產(chǎn)與管理機(jī)構(gòu)。整合交通、經(jīng)濟(jì)、天府之聲頻率，成立“交通經(jīng)濟(jì)事業(yè)部”;整合岷江音樂、城市之音、文藝頻率，成立“音樂文藝事業(yè)部”;新成立“全媒體音頻事業(yè)部”，以數(shù)字化、智能化音頻產(chǎn)品為方向，以工作室為基本生產(chǎn)單位，集中打造具有市場(chǎng)潛質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，提升移動(dòng)音頻產(chǎn)品等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。機(jī)制上，打通各個(gè)事業(yè)部頻率壁壘，整合各類資源，集中人員、資金、渠道等，建立統(tǒng)一的績(jī)效考核與激勵(lì)機(jī)制。

組建廣播傳媒中心，成立三個(gè)事業(yè)部，是四川廣播發(fā)展的一次重大升級(jí)，意味著四川廣播由分散走向聚合，這不是物理上的簡(jiǎn)單疊加，而是組織功能上的嬗變。將六個(gè)廣播頻率整合為兩個(gè)事業(yè)部，有利于充分發(fā)揮各專業(yè)頻率的特色優(yōu)勢(shì)，提升頻率的品牌影響力。

（二）多屏共振，全面整合優(yōu)勢(shì)資源

整合四川廣播電視臺(tái)內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)多屏共振，意味著“廣播不止于廣播”。為充分發(fā)揮廣播電視資源，四川廣播推進(jìn)了一系列內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。岷江音樂頻率從2020年6月9日開始，將周一至周五上午11～12點(diǎn)《音樂新鮮愛》節(jié)目入駐抖音直播平臺(tái)，進(jìn)行視頻直播，依托該平臺(tái)千萬(wàn)粉絲群，實(shí)現(xiàn)廣播直播節(jié)目更廣泛觸達(dá)，日觀數(shù)最高時(shí)達(dá)兩千多萬(wàn)人次，提升了節(jié)目品牌價(jià)值。2020年9月與中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心和央視頻5G新媒體平臺(tái)“云端音樂季”系列直播活動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，岷江音樂廣播入駐央視頻。

文藝頻率主動(dòng)求變，進(jìn)行融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)。《錦城星光里》開拓并深化與四川觀察客戶端合作，節(jié)目在客戶端上已獲60多萬(wàn)收聽流量。45集系列文化節(jié)目《講共和國(guó)勛章的故事》等在熊貓聽聽、喜馬拉雅FM 等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了可復(fù)聽、復(fù)看。系列新媒體音頻節(jié)目《汪希的十二句話帶你走出抑郁》，在熊貓聽聽平臺(tái)上首發(fā)當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊率破萬(wàn)。

（三）多管齊下，融產(chǎn)品觸達(dá)聽眾

為更好地觸達(dá)聽眾，交通頻率堅(jiān)持在追求廣播第一落點(diǎn)的同時(shí)，以短視頻、海報(bào)、微信推文等多種形式拓展傳播面。2020年全年制作突發(fā)路況、應(yīng)急宣傳類短視頻200余條，生產(chǎn)文化類、公益類短音頻近千條，制作了90余張主題海報(bào)及370余張節(jié)目宣傳海報(bào)。融媒體產(chǎn)品通過自己官方微信和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)傳播，極大地促進(jìn)了融合傳播效果。去年9月頻率開展的“雪域花開 聚焦德格”視頻直播活動(dòng)，累計(jì)觀看量突破36萬(wàn)，點(diǎn)贊量200萬(wàn)+。在成都地鐵5線齊發(fā)特別直播中，直播間實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，分赴5條新線做體驗(yàn)報(bào)道，在快手平臺(tái)首次采用多鏈路分屏直播，有20萬(wàn)粉絲同步觀看。

三、堅(jiān)守：立足主流媒體優(yōu)勢(shì)，全面深耕

四川廣播全力適應(yīng)環(huán)境和受眾變化，除了大力拓展新興傳播陣地、擴(kuò)大新媒體影響力，還立足主流媒體的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，在對(duì)前期積聚的私域流量、內(nèi)容生產(chǎn)、本土文化挖掘上進(jìn)行深耕，既穩(wěn)固傳統(tǒng)陣地，又挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

（一）私域垂直深耕，發(fā)力圈層價(jià)值

內(nèi)部組織功能打通重塑之后，經(jīng)濟(jì)頻率融合傳播表現(xiàn)突出，節(jié)目在蜻蜓FM客戶端收聽表現(xiàn)優(yōu)異。其早高峰節(jié)目主持人抖音粉絲量上百萬(wàn)?！镀孑庑＼嚒饭?jié)目在2020年阿基米德聲音盛典中榮獲“十大上新節(jié)目”年度推薦獎(jiǎng)，主持人IP影響力初顯。

為進(jìn)一步形成品牌效應(yīng)，四川廣播提出“沒有私域流量的主播不是好員工”，助推廣播主持人向融媒體生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型。發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)有專長(zhǎng)有特色的主持人開設(shè)資訊、汽車、房產(chǎn)、教育、文化、娛樂、音樂等垂類短視頻賬號(hào)，深耕私域流量，打造垂類KOL，精心培育自媒體品牌，為商業(yè)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。其抖音號(hào)“1017劉美麗”定位劇情搞笑類賬號(hào)，推出《辣媽穿上防彈背心》《浴室戲精小劇場(chǎng)》等系列主題作品。下一步還將以“熊貓聽聽”為標(biāo)簽打造四川廣播電視臺(tái)移動(dòng)音頻統(tǒng)一IP，不斷拓展事業(yè)版圖，做好優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品的全生態(tài)宣推，同時(shí)賦予更多外鏈價(jià)值。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕，用品質(zhì)留住聽眾

新媒體音頻事業(yè)部以移動(dòng)音頻內(nèi)容生產(chǎn)主體為定位，以“品質(zhì)聲音，第一聆聽”為品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)，打造“新平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)+新媒體運(yùn)營(yíng)”管理體系，積極構(gòu)建優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)、聚合、管理、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)生態(tài)鏈，不斷強(qiáng)化部門功能屬性，力爭(zhēng)探索出四川廣播“聲”意盎然的智慧型廣播融合之路。加強(qiáng)原創(chuàng)生產(chǎn)，加大長(zhǎng)短音頻制作和呈現(xiàn)力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā);加強(qiáng)剪輯生產(chǎn)，利用廣播優(yōu)勢(shì)對(duì)現(xiàn)有存量音頻節(jié)目資源和源源不斷增長(zhǎng)的新節(jié)目素材及內(nèi)容進(jìn)行音頻化再生產(chǎn)，拆條、提煉、精選話題和熱點(diǎn)，建立獨(dú)特、標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容輸出;堅(jiān)持新技術(shù)引領(lǐng)，深耕音質(zhì)體驗(yàn)，精準(zhǔn)服務(wù)聲音發(fā)燒友消費(fèi)圈層和高端應(yīng)用場(chǎng)景，有序產(chǎn)出一批原創(chuàng)精品內(nèi)容，形成以優(yōu)質(zhì)、高品質(zhì)、高端為標(biāo)簽的聲音IP。

音樂文藝事業(yè)部圍繞優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)短音頻產(chǎn)品、短視頻以及視頻直播等方向，加大策劃和制作力度，在全媒體平臺(tái)宣推。打造成都當(dāng)?shù)厥讉€(gè)“黑膠碟視頻直播間”，生產(chǎn)《聽我來讀書》《黑膠人生》《音樂療愈》等系列短音頻產(chǎn)品以及“聽書”系列長(zhǎng)音頻產(chǎn)品，提升頻率文化質(zhì)感。

（三）本土文化深耕，打造接地氣的聲音體系

麥克盧漢（Marshall Mcluhan）認(rèn)為，廣播擁有聯(lián)結(jié)悠遠(yuǎn)歲月和過去經(jīng)驗(yàn)并將心靈與社會(huì)合二為一的古老力量。地域文化經(jīng)由歷史沉淀而成，擁有連通民族歷史記憶的作用。融媒體時(shí)代，融合也不能一味地迎合市場(chǎng)潮流、追求相同類似，這樣容易落入同質(zhì)化的窠臼，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失勢(shì)。四川廣播在媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐中充分把握本土化策略，如原民族頻率，其主要職能是四川地區(qū)唯一的綜合民族廣播平臺(tái)，及時(shí)準(zhǔn)確地把黨和政府的聲音傳送到廣大農(nóng)牧民群眾身邊。頻率以播出語(yǔ)種多、節(jié)目形態(tài)多樣、播出形式多樣的特點(diǎn)，形成“以新聞節(jié)目為主架構(gòu)，社教專題節(jié)目、文藝節(jié)目為輔，早、中、晚、夜各有側(cè)重、互為支撐”的節(jié)目框架;原交通頻率定位為智慧出行平臺(tái)、應(yīng)急服務(wù)專家，主要職能是服務(wù)于車上人群，其官方微信公眾號(hào)以及時(shí)的交通資訊和強(qiáng)大的服務(wù)功能吸粉80萬(wàn)+，成為四川省最具影響力的資訊類公眾號(hào)，并躋身全國(guó)電臺(tái)融合傳播力前列。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體的生存發(fā)展能力來自其擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新媒體時(shí)代，廣播媒體依舊擁有其他媒體難以替代的核心優(yōu)勢(shì)。⑤聲音符號(hào)的唯一性賦予了廣播收聽行為的私密性，“只需聞其聲，無需見其人”的特點(diǎn)讓廣播具有滲透聽眾日常生活的便利性，兩者疊加又衍生出陪伴性。同時(shí)，聲音可與任意媒介結(jié)合的可塑造性又為廣播增添了更多的可能。廣播媒體在探索融合創(chuàng)新出路時(shí)，除了拓寬廣播與其他媒介相重疊的部分，更應(yīng)注意挖掘未交疊的部分，充分利用其中的優(yōu)勢(shì)，在媒體融合大潮中以聲取勝、以情感人。

注釋

①曹漪那、付玉杰：《從尼葛洛龐帝“三圓交疊”說看媒介分化》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》，2009年第12期。

②〔美〕杰克·富勒：《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》，展江譯，新華出版社，1999 年版，第244頁(yè)。

③李巖：《“部落鼓”的永久魅力——論麥克盧漢的廣播觀念》，《中國(guó)廣播》，2004年第12期。

④王紫鈺：《耳朵經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的受眾心理》，《青年記者》，2019年第17期。

⑤申啟武：《堅(jiān)守與突圍：廣播媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2017年第5期。

（作者廖山英系四川廣播電視臺(tái)總編室主任，張正敏系成都大學(xué)傳媒研究院新聞傳播研究中心助理研究員）

（本文編輯：劉浩三）