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    網(wǎng)紅工作室建設(shè)的基本原理及方法

    2021-12-21 09:48:38趙子忠陳連子
    中國(guó)廣播 2021年9期
    關(guān)鍵詞:工作室基本原理方法論

    趙子忠 陳連子

    【摘要】本文從主流媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)輿論主陣地的視角出發(fā),基于網(wǎng)紅工作室的建設(shè)需要,探討了網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基本原理,闡述了網(wǎng)紅打造的基本要素和網(wǎng)紅工作室的建設(shè)方法。文章認(rèn)為,網(wǎng)紅傳播要研究情緒、人設(shè)、內(nèi)容、渠道、活動(dòng)等要素,網(wǎng)紅工作室建設(shè)也應(yīng)從網(wǎng)紅培育、市場(chǎng)占位、傳播、導(dǎo)流、平臺(tái)等方面加以推動(dòng)。

    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅 ? 工作室 ? 基本原理 ? 方法論

    【中圖分類號(hào)】G220 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

    隨著媒體融合的不斷深入,如何讓主力軍進(jìn)入輿論主戰(zhàn)場(chǎng),讓主流媒體擴(kuò)大在互聯(lián)網(wǎng)空間的影響力,需要正視網(wǎng)紅現(xiàn)象。 一些廣電媒體現(xiàn)在也開始思考如何利用自身的內(nèi)容和主持人資源優(yōu)勢(shì),打造屬于自己的網(wǎng)紅,網(wǎng)紅工作室成為廣電媒體擴(kuò)大在互聯(lián)網(wǎng)空間影響力的試金石。本文將探討如何理解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的原理以及建立網(wǎng)紅工作室的方法。

    從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)上的“人際傳播”,互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中人際聯(lián)結(jié)的重要性進(jìn)一步加強(qiáng)。網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的溢出效益,是一個(gè)增長(zhǎng)迅猛、空間巨大的領(lǐng)域。近年來(lái),社會(huì)資本的流向逐漸向與網(wǎng)紅相關(guān)的行業(yè)傾斜,網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,網(wǎng)紅生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)。從全球來(lái)看,咨詢公司Morning Consult發(fā)布的《Z世代和千禧一代意見領(lǐng)袖營(yíng)銷報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖已經(jīng)成為美國(guó)年輕人社交媒體內(nèi)容的核心部分。①?gòu)闹袊?guó)來(lái)看,截至2020年底,中國(guó)已經(jīng)有約2.8萬(wàn)家網(wǎng)紅工作室或網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司②,而在2015年網(wǎng)紅工作室僅為160家③。品牌企業(yè)愈加重視網(wǎng)紅在營(yíng)銷宣傳中的作用,加大了營(yíng)銷投入??藙阡J科技有限公司 (由新浪微博、360、UC以及IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)于2014年聯(lián)合投資注冊(cè)成立)為自媒體全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、商業(yè)價(jià)值挖掘變現(xiàn)以及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理等提供整合解決方案。據(jù)克勞銳的報(bào)告,廣告主在短視頻廣告及網(wǎng)紅直播電商的投放金額增長(zhǎng)迅猛,2020年廣告主投放網(wǎng)紅直播電商滲透率達(dá)72%。④

    一、網(wǎng)紅工作室的基本原理

    網(wǎng)紅工作室的第一個(gè)要素就是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅,意指網(wǎng)絡(luò)紅人,是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)自身某種行為、特質(zhì)或者事件引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注、集聚、圍觀的人。⑤目前這一時(shí)期,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)全面普及,網(wǎng)民基礎(chǔ)龐大且復(fù)雜;達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作類型涵蓋圖文、音頻、短視頻等多媒體形式,媒介種類豐富;達(dá)人內(nèi)容垂類特點(diǎn)鮮明、個(gè)人IP特色明顯、個(gè)性突出;變現(xiàn)渠道途徑多樣,涵蓋內(nèi)容付費(fèi)、電商、獨(dú)立品牌等多渠道變現(xiàn)方式。表現(xiàn)突出的有電商網(wǎng)紅、內(nèi)容IP型網(wǎng)紅,這些網(wǎng)紅已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)作業(yè),生命周期長(zhǎng)、賬號(hào)內(nèi)容強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、重團(tuán)隊(duì),有一定的產(chǎn)業(yè)影響力。

    網(wǎng)紅工作室的另一個(gè)相關(guān)研究是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。這是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,意指網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷、將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力、從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

    網(wǎng)紅工作室是網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的組織業(yè)態(tài),工作室這個(gè)詞是“studio”,是用于影視行業(yè)非常普遍的一個(gè)組織業(yè)態(tài)。網(wǎng)紅工作室是為了推動(dòng)網(wǎng)紅的打造、傳播、運(yùn)營(yíng)而建設(shè)的組織形式。

    網(wǎng)紅工作室的基本原理有以下幾點(diǎn)。

    (一)關(guān)系型消費(fèi)原理

    用戶的社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需求,成為網(wǎng)紅快速發(fā)展的主要受眾動(dòng)機(jī)。

    有學(xué)者提出了用“關(guān)系型消費(fèi)”⑥的概念來(lái)解釋網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一現(xiàn)象?!瓣P(guān)系型消費(fèi)”意指消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買商品的認(rèn)識(shí)以及消費(fèi)活動(dòng)的認(rèn)知不再限于一般的生理性滿足和個(gè)性化需要,它透過(guò)買賣雙方建構(gòu)起的一種近似熟人網(wǎng)絡(luò)的機(jī)制達(dá)成購(gòu)買信息的傳遞及購(gòu)買行為,其所要傳遞的價(jià)值觀除了要求自己異于他人,更多的是追求和他人之間產(chǎn)生聯(lián)系,尋找和他人的共通之處,并以此為媒介,創(chuàng)造和他人的新的聯(lián)系。⑦網(wǎng)友之間的媒介互動(dòng)可以看成是追求“同溫層”抱團(tuán)的一種社會(huì)行為,通過(guò)消費(fèi)來(lái)構(gòu)建新型社會(huì)關(guān)系。比如,網(wǎng)紅“黎貝卡”的粉絲會(huì)通過(guò)“黎貝卡”的異想世界微信公眾平臺(tái)來(lái)分享近期購(gòu)買的手包、襯衫等物品,粉絲們通過(guò)共同消費(fèi)“黎貝卡”所推薦的產(chǎn)品來(lái)構(gòu)建起粉絲群體中年輕女性對(duì)精致、優(yōu)雅的人設(shè)的共同想象,并由此加固粉絲社群成員之間的聯(lián)系。

    (二)圈層文化的核心符號(hào)理論

    大眾文化研究者約翰·費(fèi)斯克(John Fiske)教授在《理解大眾文化》中說(shuō)道:“功能與文化幾乎毫無(wú)干系,因?yàn)槲幕P(guān)注的是意義、快感和身份認(rèn)同?!雹嗑W(wǎng)紅作為一種文化符號(hào),粉絲們作為消費(fèi)者,在關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)消費(fèi)中為自己的行為做了價(jià)值區(qū)分和標(biāo)識(shí),以此展示出自己的社會(huì)圈層、文化品位和審美水準(zhǔn)等。以往通過(guò)單一的大眾廣播媒體所建立起來(lái)的大集體式的社群認(rèn)同機(jī)制已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N關(guān)系的多元小群體,⑨以此形成以不同特色網(wǎng)紅為圓心的“同好圈層”。

    在年輕人聚集的嗶哩嗶哩網(wǎng)站,以美食博主“食貧道”為核心,構(gòu)建了一群以美食為文化核心的粉絲群體。在這個(gè)群體里,粉絲和博主相互認(rèn)同,并就喜歡的事物展開討論,粉絲在博主構(gòu)建的場(chǎng)域中構(gòu)建出一個(gè)在本范圍內(nèi)可以被他人認(rèn)知的自我。

    (三)可信性效果傳播

    美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家卡爾·霍夫蘭(CarlHovland)提出了“可信性效果”的概念,認(rèn)為信息可信性包含兩個(gè)要素:一是傳播者的信譽(yù),二是專業(yè)權(quán)威性。信源的可信度越高,其說(shuō)服力越大;可信度越低,說(shuō)服效果越小。故而,對(duì)傳播者來(lái)說(shuō),樹立良好的形象,爭(zhēng)取受眾的信任,是改進(jìn)傳播效果的前提條件。信息技術(shù)改變的不僅僅是人們相互溝通的方式,還包括社會(huì)群體可以如何組織的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)資源配置“去中心化”,打破了以往大眾傳播的傳播結(jié)構(gòu),社會(huì)群體開啟了個(gè)體的敘事重構(gòu)方式。網(wǎng)紅和粉絲之間“人際傳播”的互動(dòng)形態(tài),似熟人、朋友般增強(qiáng)了信源的可信度,增強(qiáng)了傳播效果。網(wǎng)紅通常具有鮮明的個(gè)人特征,通過(guò)和粉絲之間的高頻互動(dòng)增加了人際間的信任關(guān)系,大大提高了內(nèi)容的說(shuō)服效果。

    (四)準(zhǔn)社會(huì)交往理論

    心理學(xué)家霍頓和沃爾(Horton.& Wohl)提出“準(zhǔn)社會(huì)交往”概念,用于描述受眾與媒介公眾人物的關(guān)系,即受眾對(duì)媒介人物(如主持人等) 產(chǎn)生一種情感依戀,并由此發(fā)展出的一種基于想象的人際關(guān)系。⑩準(zhǔn)社會(huì)交往側(cè)重于受眾情感上的交往,素人網(wǎng)紅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域獲得關(guān)注,通過(guò)符合受眾心理需求的網(wǎng)紅人設(shè)贏得粉絲共鳴。而在和網(wǎng)紅互動(dòng)的過(guò)程中,粉絲對(duì)于網(wǎng)紅的情感依賴逐漸加強(qiáng),最終潛移默化地轉(zhuǎn)至行為層面。?

    二、廣電媒體網(wǎng)紅工作室建設(shè)的五要素

    我們看到,目前有影響力的頂流網(wǎng)紅往往都是有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。廣電媒體要建設(shè)網(wǎng)紅工作室,需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的思考,要把廣電節(jié)目主持人打造成網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,而不是推動(dòng)曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅,更不能媚俗。廣電媒體要打造網(wǎng)紅,其結(jié)構(gòu)要素包含幾個(gè)要點(diǎn):情緒、人設(shè)、內(nèi)容、渠道、活動(dòng)。

    (一)情緒

    情緒是“以個(gè)體的愿望和需要為中心的一種心理活動(dòng),是人對(duì)客觀事物的態(tài)度體驗(yàn)及相應(yīng)的行為反應(yīng)”。?“感受力是人與人之間交流的硬通貨,而網(wǎng)絡(luò)紅人是鮮活的感受力表達(dá)窗口?!痹诰W(wǎng)紅和粉絲的“人際傳播”互動(dòng)之間,情緒成為喚起雙方共鳴的重要介質(zhì)。情緒具有認(rèn)知功能,人們特別容易對(duì)與自身當(dāng)前情緒相一致的內(nèi)容敏感。也就是說(shuō)相近情緒的對(duì)象更容易被注意并產(chǎn)生深入聯(lián)系。?

    (二)人設(shè)

    網(wǎng)紅作為多元社群的文化標(biāo)簽,粉絲通過(guò)“消費(fèi)”網(wǎng)紅,在網(wǎng)絡(luò)世界中自主選擇自己所認(rèn)同的文化圈層,找到自己的存在感,表達(dá)自己的價(jià)值觀。打造一個(gè)網(wǎng)紅人設(shè),就是為某個(gè)文化圈層找到了一個(gè)可以供人們心理??康母蹫?。網(wǎng)紅人設(shè)的打造要向需求側(cè)偏移,從受眾需求和偏好來(lái)設(shè)計(jì)形象。

    (三)內(nèi)容

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)紅市場(chǎng),網(wǎng)紅們需要不斷輸出來(lái)保持內(nèi)容的穩(wěn)定呈現(xiàn),內(nèi)容的獨(dú)特、實(shí)用、有趣,都成為粉絲是否留下的重要依據(jù)。從社交互動(dòng)的角度來(lái)看,網(wǎng)紅博主通過(guò)社交軟件開直播和粉絲閑聊,通過(guò)文字、圖片或者視頻直播事無(wú)巨細(xì)地分享自己的瑣碎日?!〉揭蝗杖?,大到結(jié)婚生子,類似這樣的內(nèi)容雖然未必直接增加人們的知識(shí)點(diǎn),但這些一來(lái)一往的互動(dòng)能夠體現(xiàn)、維系甚至強(qiáng)化博主和粉絲雙方的關(guān)系,互動(dòng)過(guò)程中表現(xiàn)的關(guān)系價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于信息本身的資訊價(jià)值。博主通過(guò)頻繁的互動(dòng),同受眾建立起信任、聚合起圈子,強(qiáng)化了價(jià)值觀認(rèn)同。

    (四)渠道

    全渠道營(yíng)銷是指?jìng)€(gè)人或組織為了實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益者利益,在全部渠道范圍內(nèi)實(shí)施渠道選擇的決策。通常是對(duì)于微博、微信、抖音等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)施的傳播模式。并根據(jù)細(xì)分受眾對(duì)渠道類型的不同偏好,實(shí)行不同或相同的營(yíng)銷定位、匹配相應(yīng)營(yíng)銷要素的組合策略。?

    (五)活動(dòng)

    在當(dāng)下個(gè)人的傳播模式中,關(guān)系成為一種傳播渠道,傳播者之間的競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向?qū)τ脩絷P(guān)系的爭(zhēng)奪?。博主同粉絲之間的活動(dòng)互動(dòng),小到微博抽獎(jiǎng),大到線下見面會(huì),都會(huì)帶來(lái)一次更深層次的關(guān)系聯(lián)結(jié)。

    三、網(wǎng)紅工作室建設(shè)方法

    網(wǎng)紅工作室賦能網(wǎng)紅打造,主要體現(xiàn)在三方面:一是內(nèi)容策劃、創(chuàng)作,網(wǎng)紅工作室可以給網(wǎng)紅營(yíng)造良好的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境,為網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作提供市場(chǎng)熱點(diǎn)參考、視頻分析、后期制作等支持。二是營(yíng)銷方面,主要負(fù)責(zé)將網(wǎng)紅的內(nèi)容向多渠道推廣,以達(dá)到聲量最大的效果。三是品牌資源、商業(yè)資源的接洽方面,這也是網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

    網(wǎng)紅工作室建設(shè)過(guò)程中主要環(huán)節(jié)包括:

    (一)網(wǎng)紅培育

    網(wǎng)紅培育毫無(wú)疑問(wèn)是網(wǎng)紅工作室工作的核心。網(wǎng)紅工作室簽約的網(wǎng)紅類型和組合體現(xiàn)了一個(gè)工作室的發(fā)展方向。淘寶女主播“薇婭”背后的工作室團(tuán)隊(duì)——謙尋,在達(dá)人、明星、紅人三大類頭部人氣主播矩陣全品類布局,簽約了歌手林依輪和主持人李靜、李艾、李響、大左等,其中,林依輪在淘寶直播2020年“雙12”,成交總額(GMV)達(dá)1.7億元。

    (二)市場(chǎng)占位

    定位,只是確定了占位的方向,占位,才能助力企業(yè)成就領(lǐng)導(dǎo)品牌。?日本學(xué)者上野明提出“占位理論”,表明在當(dāng)前商品信息眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,取得成功的唯一希望是選擇重點(diǎn)、縮小目標(biāo)、細(xì)分市場(chǎng)。占位的策略包括爭(zhēng)當(dāng)市場(chǎng)第一、彌補(bǔ)市場(chǎng)空白、找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可補(bǔ)足的點(diǎn),以期達(dá)到在消費(fèi)者心目中占據(jù)第一的消費(fèi)認(rèn)知。

    需求不會(huì)被發(fā)明,只會(huì)被發(fā)現(xiàn)。只要抓住用戶更細(xì)分的需求,每一個(gè)產(chǎn)品都有可能成為爆品。?網(wǎng)紅“陳暖央”2015年創(chuàng)建了運(yùn)動(dòng)品牌——暴走的蘿莉,“陳暖央”將生活和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中的照片分享到微博,獲得第一批粉絲關(guān)注,有了第一批忠實(shí)用戶。暴走的蘿莉作為最早一批入局的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)新品牌,彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的空缺,在消費(fèi)者心目中建立起了消費(fèi)認(rèn)知。

    (三)“種草”

    《麥肯錫季刊》發(fā)布“消費(fèi)者決策歷程”(consumer decision journey, CDJ)這一模型,認(rèn)為消費(fèi)者決策過(guò)程包含了如下幾個(gè)階段:考慮、評(píng)估、購(gòu)買以及享受、推介和建立紐帶。?對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),“種草”是推動(dòng)消費(fèi)者決策的第一個(gè)環(huán)節(jié),需要建立同受眾的紐帶,這是建立網(wǎng)紅工作室的基礎(chǔ)性條件。

    (四)傳播

    網(wǎng)紅傳播需要雙向傳播和互動(dòng)傳播,特別是面向年輕受眾的傳播,傳受雙方的雙向交流變得更為重要。未來(lái)的廣告和傳播標(biāo)志將是消費(fèi)者參與程度如何,要求消費(fèi)者參與程度更高、控制力更強(qiáng),廣告和傳播將由單向傳播向雙向溝通轉(zhuǎn)變。?

    中央廣播電視總臺(tái)出鏡記者王冰冰,因長(zhǎng)相甜美、具備鄰家妹妹般的親切感而備受關(guān)注,迅速登上微博熱搜。和以往人們印象里的主播形象不同,王冰冰在嗶哩嗶哩網(wǎng)站注冊(cè)了個(gè)人賬號(hào)“吃花椒的喵醬”,并發(fā)布個(gè)人Vlog作品。網(wǎng)紅在社交媒體上分享自己的生活經(jīng)歷、生活見聞、生活趣事,這種瑣碎的“生活流”看似平凡,日復(fù)一日,卻容易引起大眾的心靈共振,產(chǎn)生共鳴,讓人能找到共通點(diǎn),找到可以依附于群體的支點(diǎn),從而打下歸屬感形成、共同體形成的基礎(chǔ)。?

    (五)導(dǎo)流

    導(dǎo)流的前提是,明確自己的平臺(tái)定位在哪里,并通過(guò)其他友好合作平臺(tái)盡可能地為自己的主陣地或者品牌IP引入更多的流量。

    嘗試新的媒介形式、與不同垂類網(wǎng)紅合作,是一種給自己漲粉導(dǎo)流的路徑。法律類博主“羅翔”2020年3月9日在嗶哩嗶哩網(wǎng)站注冊(cè)賬號(hào),一夜?jié)q粉幾百萬(wàn)。之后,“羅翔”除了視頻課的形式之外,陸續(xù)嘗試過(guò)直播、短視頻、Vlog等節(jié)目形式,出演過(guò)脫口秀、訪談、說(shuō)唱等節(jié)目,為個(gè)人IP不斷注入鮮活的創(chuàng)新動(dòng)力。

    (六)平臺(tái)

    平臺(tái)掌握著流量入口、網(wǎng)紅達(dá)人的線上活動(dòng)空間和商家資源的運(yùn)營(yíng),在整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)中處于最基礎(chǔ)場(chǎng)景。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅工作室可以為平臺(tái)提供更多優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的內(nèi)容,同時(shí),平臺(tái)還會(huì)根據(jù)平臺(tái)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)紅工作室的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)級(jí)打分,并給予不同的扶持政策。例如,快手平臺(tái)將入駐的MCN機(jī)構(gòu)分為S戰(zhàn)略級(jí)、A核心級(jí)、B內(nèi)容級(jí)和C入駐級(jí)四個(gè)級(jí)別,并以月為時(shí)間單位,依據(jù)“優(yōu)質(zhì)賬號(hào)數(shù)、賬號(hào)總粉絲量、總發(fā)文量、總播放量、總漲粉數(shù)和人均視頻發(fā)布數(shù)”等六個(gè)指標(biāo)進(jìn)行考核,并根據(jù)考核結(jié)果對(duì)主播進(jìn)行更精準(zhǔn)的流量扶持。

    四、結(jié)語(yǔ)

    網(wǎng)紅傳播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,反映了當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)、媒體文化及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的變遷。主流媒體要增強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果和經(jīng)營(yíng)效果,要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅工作室的創(chuàng)新,打造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制,需要面向市場(chǎng)了解受眾,應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維和理念,把握網(wǎng)紅打造、運(yùn)維的規(guī)律,把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量變成我們事業(yè)發(fā)展的最大增量。

    注釋

    ① 《Morning Consult:Z世代和千禧一代意見領(lǐng)袖營(yíng)銷報(bào)告》,PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū),2019年11月19日,https://coffee.pmcaff.com/article/13354549_j.

    ②《艾媒報(bào)告:2020-2021中國(guó) MCN產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及趨勢(shì)研究報(bào)告》,艾媒網(wǎng),https://www.iimedia.cn/c400/68403.html.

    ③《克勞銳:2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》,199IT中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng),http://www.199it.com/archives/1045815.html.

    ④《克勞銳:廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)2020 -2021》,道客巴巴,https://www.doc88.com/p-50373020174943.html.

    ⑤邢彥輝:《“互聯(lián)網(wǎng)+ ”視域下網(wǎng)紅現(xiàn)象的范式轉(zhuǎn)化》,《當(dāng)代傳播》, 2018年第3期。

    ⑥姬廣緒:《關(guān)系型消費(fèi)的建構(gòu)——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的文化解釋進(jìn)路研究》,《學(xué)習(xí)與探索》,2018年第10期,第53~58頁(yè)。

    ⑦﹝日﹞三浦展:《第4消費(fèi)時(shí)代》,馬奈譯,東方出版社, 2014 年版。

    ⑧﹝美﹞約翰·費(fèi)斯克:《理解大眾文化》,王曉玨、宋偉杰譯,中央編譯出版社,2001年版,第1頁(yè)。

    ⑨﹝荷﹞簡(jiǎn)·梵·迪克:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì):新媒體的社會(huì)層面(第2版)》,蔡靜譯,清華大學(xué)出版社,2014年版。

    ⑩馬燕:《大學(xué)生微博虛擬社交的傳播效果分析——基于“準(zhǔn)社會(huì)交往”理論視角》, 《傳媒》, 2014 年第 23 期。

    ?張?jiān)省⒐鶗宰X:《內(nèi)容、情感與價(jià)值依賴:網(wǎng)紅的傳播藝術(shù)研究——基于準(zhǔn)社會(huì)交往周期的思考》,《 現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》, 2018年第5期, 第98~102頁(yè).

    ?張欽:《普通心理學(xué)》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2012年版,第253頁(yè)。

    ?趙云澤、劉珍:《情緒傳播:概念、原理及在新聞傳播學(xué)研究中的地位思考》,《編輯之友》,2020年第1期,第51~57頁(yè)。

    ? 李飛:《全渠道營(yíng)銷理論——三論迎接中國(guó)多渠道零售革命風(fēng)暴》,《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》, 2014年第3期, 第1~12頁(yè)。

    ?彭蘭:《新媒體用戶研究:節(jié)點(diǎn)化、媒介化、賽博格化的人》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2020年5月版。

    ? 張玉紅:《細(xì)分領(lǐng)域品牌占位理論》,《當(dāng)代經(jīng)理人》,2020年第1期,第39~45頁(yè)。

    ?《暴走的蘿莉:將運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣“穿”進(jìn)辦公室的新銳國(guó)貨》, 36氪,2021年7月17日,https://36kr.com/p/1283323106684675.

    ?《消費(fèi)者決策歷程》,品略圖書館, https://www.pinlue.com/article/2018/11/2210/267579094348.html.

    ? Glaeser, E, and Shleifer, A .Legal origins[J] .Quarterly Journal of Economics , 2002,117 :1193 ~1230.

    ?王倩楠:《情感共同體:明星“人設(shè)”現(xiàn)象背后青年重建社群的嘗試》, 《中國(guó)青年研究》, 2018年第8期,第 94~101頁(yè)。

    (作者趙子忠系中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)、教授,陳連子系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院碩士研究生)

    (本文編輯:林秀)

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