把“美”裝進(jìn)冰箱成潮流! 美妝冰箱成為行業(yè)競爭新賽道

張麗

科學(xué)護(hù)膚成就美妝冰箱

美妝冰箱，顧名思義就是專門用于存儲化妝品的冰箱。伴隨著國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，越來越多的化妝品開始走入了愛美人士的日常生活，而包括香水、口紅、面膜等日常必備品在內(nèi)的化妝品品類，都對日常存儲環(huán)境有著嚴(yán)苛的要求。比如，長時間的高溫環(huán)境下，會讓它們存在易揮發(fā)、斷裂、體感不適的問題。特別是備受消費(fèi)者青睞的強(qiáng)功效、藥妝類護(hù)膚品，其所含的A醇、視黃醇、煙酰胺等成分更需要妥當(dāng)冷藏。正是愛美人士對美妝產(chǎn)品持續(xù)提高的品質(zhì)需求促成了美妝冰箱的爆發(fā)式增長。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2020年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中，新客占比高達(dá)99.26%。化妝品冰箱在天貓平臺的搜索量也以3倍的速度不斷突破先前的預(yù)估值。而據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)冰箱市場零售量3269萬臺，同比下降3.3%，零售額規(guī)模930億元，較上一年同比下滑2.8%?？梢哉f，在冰箱大環(huán)境承壓的情勢下，美妝冰箱為冰箱市場破局帶來了新契機(jī)。

廣闊的增長前景驅(qū)動，美妝冰箱市場吸引了眾多企業(yè)布局。既有專業(yè)的美妝冰箱品牌，如PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等，也有越來越多的傳統(tǒng)家電品牌，如，海爾、美的、美菱、博世、西門子等綜合家電品牌，以及英得爾等車載冰箱品牌。目前，整個美妝冰箱市場呈現(xiàn)出了百家爭鳴的局面。

摸索中前行，美妝冰箱爭議不斷

與傳統(tǒng)的冰箱產(chǎn)品相比，美妝冰箱之所以特殊，是因?yàn)槠涿缞y產(chǎn)品專屬屬性，但到目前為止，業(yè)內(nèi)外對其應(yīng)用價值并沒有形成統(tǒng)一意見。剛需還是智商稅？究竟什么是真正的美妝冰箱？這些不僅是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，更是專業(yè)人士爭議的焦點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品配方的設(shè)計主要遵從四大基礎(chǔ)原則，即，安全性高，保證安全、無刺激；穩(wěn)定性好，要求化妝品在保質(zhì)期內(nèi)的穩(wěn)定性；功效相符，保證產(chǎn)品有相應(yīng)的宣傳功效；易于使用，產(chǎn)品方便用戶使用。就美妝冰箱應(yīng)用而言，目前，主要針對的是化妝品的穩(wěn)定性。即從光照、氧氣、微生物和溫度四個維度控制，為化妝品打造適宜的儲存環(huán)境。

從核心技術(shù)層面來說，目前，美妝冰箱主要采用風(fēng)冷技術(shù)，恒定溫度保持在10度至18度之間，在這個均勻溫度的空間環(huán)境下，讓化妝品達(dá)到最佳的保鮮效果。除了核心技術(shù)層面，鑒于美妝冰箱為“美”而生的屬性，外觀設(shè)計的時尚、功能的人性化等也是企業(yè)創(chuàng)新的重點(diǎn)。比如，在2021年4月，格力電器就公開了一項“美妝冰箱”專利，主要解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)的美妝、護(hù)膚品時，有時需要將外側(cè)的美妝、護(hù)膚品拿出，造成方形美妝冰箱在使用上存在不方便的技術(shù)問題。

不過，由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，無論是核心技術(shù)上的突破，還是細(xì)節(jié)設(shè)計上的創(chuàng)新，都處于企業(yè)自說自話的狀態(tài)，真實(shí)效果有待商榷。縱觀各大平臺的美妝冰箱產(chǎn)品，價格從幾百到幾千不等，功能也是各有千秋，而消費(fèi)者的選購更像是盲人摸象，用過都未必能知道全貌，也因此，才有了“未必所有化妝品都適合放在冰箱”的相反論調(diào)。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺

目前，美妝冰箱產(chǎn)品的種類主要集中在半導(dǎo)體式制冷（即珀耳貼式）的產(chǎn)品，其主要依據(jù)推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T 5369—2019半導(dǎo)體制冷器具，雖然可以從總?cè)莘e、耗電量、噪聲、儲藏溫度、最大制冷溫度、機(jī)械及運(yùn)輸?shù)确矫鎸Ξa(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范，但考慮到化妝品儲存的專屬性、復(fù)雜性，顯然不夠。

作為新興品類，美妝冰箱爆發(fā)出了無限的增長潛能。但同時，我們也應(yīng)該看到，產(chǎn)品定義不清、無專門標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等現(xiàn)實(shí)問題，它們正在嚴(yán)重制約著行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。無論是基于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益還是為了推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的出臺都已經(jīng)刻不容緩。據(jù)了解，目前，已經(jīng)有專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推動相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。后續(xù)發(fā)展如何，我們會持續(xù)關(guān)注。