南寧市“幫幫俠”原創(chuàng)公益動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)踐與傳播研究

□蘇 菲 廣西藝術(shù)學(xué)院

一、國內(nèi)公益動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀與公益動(dòng)畫創(chuàng)作原則及困境

（一）國內(nèi)公益動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

公益動(dòng)畫在我國起步較晚，發(fā)展也相對(duì)緩慢，但是，近些年在國家政府的扶持下，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的公益動(dòng)畫短片，如由國家廣播電視總局聯(lián)合教育部高等學(xué)校動(dòng)畫、數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)舉辦的社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫短片創(chuàng)作大賽，每年都會(huì)從全國各地篩選出上百部優(yōu)秀的正能量動(dòng)畫片，并在中央電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)播出。

（二）公益動(dòng)畫創(chuàng)作原則及困境

一般來說，公益動(dòng)畫的創(chuàng)作首先要遵循倫理道德及社會(huì)影響兩個(gè)方面的規(guī)律，但是過去十幾年的經(jīng)驗(yàn)顯示，僅僅強(qiáng)調(diào)正確價(jià)值觀，所創(chuàng)作出來的動(dòng)畫還不足以觸動(dòng)觀眾內(nèi)心[1]。隨著欣賞水平的提高，觀眾對(duì)公益動(dòng)畫的表達(dá)方式及藝術(shù)審美品質(zhì)有了更高的要求。動(dòng)畫制作流程繁復(fù)，需要耗費(fèi)大量人力與財(cái)力，對(duì)于一般商業(yè)動(dòng)畫而言，產(chǎn)業(yè)鏈的支撐能在很大程度上解決制作經(jīng)費(fèi)的問題。而公益動(dòng)畫不是以營利為目的，缺乏資金支持，要么以簡單的故事和粗糙的畫面來壓低成本，要么做到一半無法繼續(xù)堅(jiān)持下去，這極大地制約了我國公益動(dòng)畫的發(fā)展。

二、“幫幫俠”動(dòng)畫創(chuàng)新實(shí)踐探索

（一）“幫幫俠”系列動(dòng)畫主題與影片結(jié)構(gòu)的確立

“能幫就幫”作為南寧這個(gè)城市在精神文明建設(shè)方面的定位與口號(hào)，也正是“幫幫俠”五個(gè)禮讓原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作的基調(diào)。在中共南寧市委宣傳部、南寧市政府精神文明建設(shè)委員辦公室及南寧志愿者服務(wù)聯(lián)合會(huì)的共同推動(dòng)下，影片采用高品質(zhì)的三維動(dòng)畫表現(xiàn)形式，用輕松有趣的方式啟發(fā)民眾探討如何遵守公共行為道德，從而提高市民文明素質(zhì)[2]。“幫幫俠”系列動(dòng)畫片共五集，以少年“幫幫俠”和他的小伙伴“得得”為主要角色，通過一系列日常生活中常見的場景，向廣大市民傳播包括“斑馬線前講禮讓”“乘坐公交講禮讓”“搭乘電梯講禮讓”“行車會(huì)車講禮讓”“有序排隊(duì)講禮讓”在內(nèi)的文明禮讓行為。

（二）“幫幫俠”系列動(dòng)畫劇本創(chuàng)作思路

考慮到公益動(dòng)畫的傳播途徑及觀眾觀看視頻時(shí)的情況，公益動(dòng)畫片一般具有時(shí)長較短、內(nèi)容精練、劇情集中、少有延展等特點(diǎn)?！皫蛶蛡b”五個(gè)禮讓公益動(dòng)畫片每集大概1 分鐘，單集故事內(nèi)容獨(dú)立，同時(shí)為了擺脫簡單說教帶來的枯燥觀看感受，該系列動(dòng)畫為每個(gè)主題設(shè)立了一個(gè)生活場景，角色在此場景中所遇到的現(xiàn)象問題，皆存在于人們?nèi)粘Ｉ钪?，從而使觀眾在觀看時(shí)能產(chǎn)生認(rèn)同感。例如，“斑馬線前講禮讓”一集中，分別從機(jī)動(dòng)車司機(jī)與過馬路的人群兩個(gè)方面來講禮讓：作為駕駛?cè)?，在斑馬線前遇到行人過馬路，會(huì)主動(dòng)減速；作為行人，在遇到機(jī)動(dòng)車禮讓時(shí)，會(huì)向司機(jī)豎起大拇指，并盡快集中地通過斑馬線。劇中還設(shè)立了“得得”在過馬路時(shí)看手機(jī)的小插曲，以此提醒大家在馬路上行走時(shí)不要看手機(jī)，要注意觀察周圍環(huán)境。而另外一集“有序排隊(duì)講禮讓”則選擇了現(xiàn)代化城市出行的公共交通樞紐——地鐵站作為場景，“得得”因?yàn)椴欢?guī)則，無視排隊(duì)的人群自行走到站臺(tái)前面，受到了地鐵工作人員的吹哨提醒，之后在“幫幫俠”的幫助下，了解了站臺(tái)候車要排隊(duì)并主動(dòng)站在隊(duì)伍最后的規(guī)則。本集的插曲是“幫幫俠”扶著一位年邁的老奶奶走向排隊(duì)人群，大家主動(dòng)讓出隊(duì)伍最前面的位置給老人，體現(xiàn)了有序排隊(duì)中尊老愛幼的人文關(guān)懷。

（三）“幫幫俠”系列動(dòng)畫主要角色的設(shè)計(jì)

“幫幫俠”：該角色是廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院團(tuán)隊(duì)與中共南寧市委宣傳部、南寧市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室、南寧志愿者服務(wù)聯(lián)合會(huì)共同設(shè)計(jì)研發(fā)，并已申請(qǐng)形象版權(quán)的南寧市志愿者卡通形象。其原型為15 歲左右具有親和力的少年，四肢修長，身形矯健，動(dòng)作靈活；五官端正，眼睛炯炯有神；頭發(fā)向上聚攏，造型時(shí)尚而又充滿青春活力。在服裝設(shè)計(jì)上，“幫幫俠”身穿綠色緊身服裝，頭上架著一副有志愿者標(biāo)志的圓形護(hù)目鏡，手戴黃色過肘手套，腳穿黃色及膝長靴；綠色是對(duì)“綠城”南寧及環(huán)保理念的詮釋，而黃色明快活潑，體現(xiàn)了“幫幫俠”的動(dòng)作敏捷與舉止大方；手套與長靴對(duì)愛運(yùn)動(dòng)的他起到保護(hù)作用。同時(shí)，他的身后背著一個(gè)與服裝同色系的萬能包，黃色背帶在胸前交扣，背帶交扣的位置為一個(gè)金屬質(zhì)感的志愿者標(biāo)志按鈕（見圖1）。

圖1

“得得”：在本系列動(dòng)畫片中，不可避免要出現(xiàn)一些與社會(huì)規(guī)則背道而馳的負(fù)面行為，以此來讓主角“幫幫俠”幫助糾正。考慮到觀眾在觀看影片時(shí)的接受度，如若以人類角色來“犯錯(cuò)”，那對(duì)其所代表的人類群體來說是不公平的，也會(huì)引起大眾的反感和爭議。因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇設(shè)計(jì)一個(gè)全新的非人類角色，來避免可能引起的輿論風(fēng)險(xiǎn)?！暗玫谩眮碜粤硗庖粋€(gè)星球，性別不明，年紀(jì)不明，對(duì)地球并不了解，所以會(huì)傻乎乎地違反一些社會(huì)規(guī)則。為了讓它的錯(cuò)誤行為不至于讓人感到厭煩，設(shè)計(jì)者還為它設(shè)計(jì)了一個(gè)呆萌的形象：胖胖的身體，小短腿，腦袋上長著一根可愛的小須須，每當(dāng)它被表揚(yáng)時(shí)，小須須會(huì)像小狗尾巴一樣直立起來搖晃?！暗玫谩毙袆?dòng)遲緩，性格呆萌，對(duì)事物反應(yīng)遲鈍；它很善良，但是又常常會(huì)在不經(jīng)意間制造一些麻煩，需要“幫幫俠”的幫助和提醒，它是該系列動(dòng)畫片的“麻煩制造擔(dān)當(dāng)”。

三、“幫幫俠”動(dòng)漫IP的傳播力

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還需要有效的傳播策略才能產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，科技的發(fā)展讓我們進(jìn)入了一個(gè)更加多元化的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使傳播的有效性大大增強(qiáng)[3]。“幫幫俠”五個(gè)禮讓系列動(dòng)畫片自2018 年起，在南寧市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室的組織策劃下，隆重亮相于各大媒體平臺(tái)，其中線下主要包括南寧市地鐵、公交車、城市戶外媒體及市內(nèi)各家電影院。很長一段時(shí)間里，影院都將其作為每部電影播放前的開場動(dòng)畫。其利用線下公眾媒體公信度高、普及面廣、受眾多的優(yōu)勢，讓“幫幫俠”和“得得”在短時(shí)間內(nèi)走入城市生活的每一個(gè)角落，為南寧市民所熟悉，同時(shí)結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)及各項(xiàng)志愿者精神的推廣活動(dòng)，在南寧市掀起了一陣“我禮讓，我光榮”的熱潮，極大地增強(qiáng)了市民對(duì)所生活城市的認(rèn)同感與參與感。除了線下的傳播渠道外，互聯(lián)網(wǎng)也是“幫幫俠”系列動(dòng)畫片對(duì)外傳播的重要途徑，包括騰訊視頻、好看視頻等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站，以及中國文明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、南寧文明網(wǎng)等具有重大影響力的官方網(wǎng)站也紛紛推送了“幫幫俠”動(dòng)畫片的相關(guān)宣傳文章及動(dòng)畫視頻，在微信平臺(tái)上更是有以“幫幫俠”和“得得”合影作為頭像的“南寧幫幫俠”公眾號(hào)?！皫蛶蛡b”作為南寧的城市符號(hào)之一，對(duì)內(nèi)折射出了廣西首府城市的蓬勃朝氣與文明素質(zhì)，對(duì)外提升了城市知名度與美譽(yù)度[4]。

結(jié) 語

南寧作為面向東盟開放的區(qū)域性國際大都市，同時(shí)也是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶樞紐城市及北部灣城市群核心城市，毫無疑問具有重要的戰(zhàn)略地位和作用。能夠大膽嘗試運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)來塑造和傳播一個(gè)城市的文明形象，是當(dāng)?shù)卣块T城市品牌形象傳播意識(shí)逐漸增強(qiáng)的重要體現(xiàn)，也是城市文明建設(shè)更具創(chuàng)新力和多元化的體現(xiàn)。“幫幫俠”五個(gè)禮讓公益動(dòng)畫片以高技術(shù)含量、高審美價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，利用幽默有趣的藝術(shù)形式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳手段中說教式、有距離感、缺乏親和力等缺點(diǎn)，更容易獲得群眾的認(rèn)同感。由此可以預(yù)測，在政府部門的支持下，“幫幫俠”這個(gè)具有獨(dú)立版權(quán)的動(dòng)漫IP將會(huì)有更大的發(fā)展空間，煥發(fā)無盡的生命活力。