淺談大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用

摘要：大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，而在影視制作行業(yè)也開(kāi)始應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)輔助影視創(chuàng)作。影視創(chuàng)作共分為8個(gè)階段，而在其中的5個(gè)階段，是比較適合應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)提高創(chuàng)作效率，本文將對(duì)大數(shù)據(jù)在這幾個(gè)階段中的應(yīng)用思路和方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

1引言

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，越來(lái)越多的公司開(kāi)始將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入本行業(yè)之中，并試圖利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，以改善自己的產(chǎn)品，使之更加滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

各大視頻網(wǎng)站及其app更是首當(dāng)其沖。騰訊，優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站利用大數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)用戶(hù)的推送首頁(yè)，廣告，甚至搜索結(jié)果都做了不同的個(gè)性化定制，將適合的影視作品推薦給可能會(huì)感興趣的客戶(hù)。

可對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探索并未停止，將大數(shù)據(jù)有機(jī)融合到影視制作的過(guò)程之中，做到真正為了顧客“定制”出最適合客戶(hù)的影視作品，將成為未來(lái)的需求，

本文就是基于這樣的目的，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和影視制作的融合進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。

2影視創(chuàng)作的流程

傳統(tǒng)影視創(chuàng)作共有8個(gè)階段：劇本創(chuàng)作、搭建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、拍攝階段、后期制作階段、宣發(fā)階段、上映階段、后上映階段。

在上述的8個(gè)階段中，在第4階段的拍攝中，由于時(shí)間緊，任務(wù)重，投入大等特點(diǎn)，難以利用大數(shù)據(jù)對(duì)制作產(chǎn)生影響;相應(yīng)的第3階段由于是為了第4階段做準(zhǔn)備，第5階段作為第4階段的延伸，也很難利用大數(shù)據(jù)對(duì)其產(chǎn)生影響。對(duì)于電影制作的其他階段，大數(shù)據(jù)或多或少的都可以參與其中，并產(chǎn)生一些積極的作用。

3大數(shù)據(jù)在劇本創(chuàng)作中的應(yīng)用

在劇本創(chuàng)作階段，編劇在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)參考觀(guān)眾的反應(yīng)，并對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整。而如何得知觀(guān)眾的反應(yīng)，就是大數(shù)據(jù)可以幫忙解決的問(wèn)題。

在傳統(tǒng)美劇制作中，早就有試映集（pilot）的概念。就是在正式拍攝之前，制作公司通過(guò)拍攝試映集，派發(fā)原始DVD給少數(shù)記者，或者組織小規(guī)模的集體觀(guān)影，通過(guò)媒體和觀(guān)眾的反應(yīng)對(duì)劇本進(jìn)行調(diào)整修改?？梢哉f(shuō)試映集是在沒(méi)有大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)候，制作公司采用大數(shù)據(jù)思維，利用樣本空間的“小數(shù)據(jù)”來(lái)參與劇本創(chuàng)作。

而在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站手中掌握著視頻用戶(hù)的停留，暫停，快進(jìn)，倍速播放，回放等細(xì)節(jié)動(dòng)作數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以直觀(guān)的反映出用戶(hù)對(duì)于所看視頻甚至所看段落的喜惡，對(duì)同類(lèi)型同題材的作品創(chuàng)作有極大的參考借鑒作用。可以借此分析出觀(guān)眾們對(duì)于橋段和情節(jié)的喜惡，對(duì)于編劇的創(chuàng)作有較大的借鑒意義。

4大數(shù)據(jù)在創(chuàng)建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)在影視應(yīng)用中最知名的案例，是《紙牌屋》。Netflix通過(guò)對(duì)自己視頻網(wǎng)站中用戶(hù)喜愛(ài)的演員和喜愛(ài)的劇集數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)了喜歡BBC劇集的觀(guān)眾和喜歡Kevin Spacy還有喜歡David Fincher的觀(guān)眾有很大的交集，于是從BBC買(mǎi)來(lái)《紙牌屋》的版權(quán)，并請(qǐng)來(lái)了David Fincher和Kevin Spacy。果然《紙牌屋》上線(xiàn)之后，獲得大量的好評(píng)，給Netflix帶來(lái)了豐厚的收益。[1]

《小時(shí)代》在尋找投資時(shí)，并未提及自己的劇本，而是列出了各個(gè)主演對(duì)年輕觀(guān)眾的影響力的大數(shù)據(jù)分析?！缎r(shí)代》雖然口碑一般，可是憑借這些主演的票房號(hào)召力得到了理想的票房回報(bào)，也是一個(gè)成功案例。

利用大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來(lái)選擇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，核心演員已經(jīng)變成了行業(yè)內(nèi)的一個(gè)不成文的規(guī)定。在考慮故事題材和目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，根據(jù)觀(guān)眾的喜好和預(yù)期選擇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠更好的迎合觀(guān)眾的需求，進(jìn)而獲得更多的回報(bào)。

5大數(shù)據(jù)在宣發(fā)階段的應(yīng)用

影視宣發(fā)階段對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，是現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)在影視方面應(yīng)用的主要途徑。各個(gè)視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶(hù)觀(guān)看過(guò)的視頻，停留時(shí)間，對(duì)作品的打分情況等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶(hù)的喜好，并按照用戶(hù)的喜好將適合的內(nèi)容推送到每個(gè)用戶(hù)的首頁(yè)上，愛(ài)奇藝，騰訊，芒果，優(yōu)酷基本都做到了每個(gè)用戶(hù)都有屬于自己的首頁(yè)。

在十分有限的首頁(yè)空間中，這種做法使空間的有效利用率達(dá)到了最大，不僅讓用戶(hù)體驗(yàn)得到了巨大的提升，提升了網(wǎng)站的口碑，還能極大的提高廣告和推廣效果。

大數(shù)據(jù)讓各大視頻網(wǎng)站的效率和收益都得到了巨大的提升。

6大數(shù)據(jù)在放映和后放映階段的應(yīng)用

作品上映之后，制作階段的工作已經(jīng)告一段落，可是通過(guò)對(duì)用戶(hù)的反饋的數(shù)據(jù)分析，片方可以進(jìn)行一系列后續(xù)動(dòng)作，例如是否繼續(xù)投入宣發(fā)，是否開(kāi)發(fā)相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，是否開(kāi)發(fā)續(xù)集，是否要保留或者刪除某個(gè)角色，續(xù)集的故事走向等。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)在電腦，手機(jī)上觀(guān)看視頻時(shí)的快進(jìn)，倍速播放，都能體現(xiàn)觀(guān)眾對(duì)影片的喜愛(ài)或討厭，而彈幕內(nèi)容更是直觀(guān)的反應(yīng)出觀(guān)眾的想法。[2]視頻網(wǎng)站通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的搜集整理，可以得出最直觀(guān)的用戶(hù)反饋結(jié)果，這對(duì)下一步的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有巨大的參考價(jià)值。

7結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以應(yīng)用到影視制作的多個(gè)階段之中，并可以起到積極的作用。這些階段包括并不局限于劇本創(chuàng)作階段，創(chuàng)建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)階段，宣發(fā)階段，以及放映和后放映階段。

可是大數(shù)據(jù)的介入可能有一些弊端。比如很多編劇認(rèn)為，大數(shù)據(jù)會(huì)讓劇本創(chuàng)作流于程式化和定向化，諂媚的創(chuàng)作方式只會(huì)產(chǎn)出類(lèi)似的情節(jié)和橋段，劇本難以得到創(chuàng)新，作者的個(gè)人表達(dá)也被資本挾持，無(wú)法創(chuàng)造出經(jīng)典。而制片方按照觀(guān)眾喜好選擇演員的做法，也會(huì)讓流量變成選角的主要標(biāo)準(zhǔn)，這樣會(huì)引起行業(yè)的不當(dāng)風(fēng)氣，也會(huì)影響作品的質(zhì)量。[3]

總之，大數(shù)據(jù)是一種技術(shù)手段，如何使用，是利是弊，還主要取決于使用者的使用方式，而擁有這樣一種技術(shù)，讓我們可以更快捷有效的獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，總體來(lái)說(shuō)還是利大于弊的。

參考文獻(xiàn)

[1]吳彤.淺析大數(shù)據(jù)對(duì)影視創(chuàng)作的影響.哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[2]劉倩辰.大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)審美機(jī)制的影響研究.重慶：西南大學(xué)，2017

[3]王群.淺談大數(shù)據(jù)與影視的跨界合作[J].新聞傳播，2014，10：122.

作者簡(jiǎn)介：劉燚 1981.1 男 遼寧省沈陽(yáng)市 講師，碩士，研究方向：大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用。