誰在設計盲盒？

周潔

如今潮玩盲盒店成為不少年輕人的心頭好。受歡迎的盲盒背后，盲盒設計師這一新興職業(yè)也走入了人們的視野?！皯獙妹ず性O計師月薪1萬元起步”“年薪可達二三十萬元”等新聞更是勾起了人們的好奇心。盲盒設計師究竟做什么？設計盲盒真有那么賺錢？這個職業(yè)的發(fā)展前景又是怎樣的？

2020年7月，就讀于東華大學服裝設計專業(yè)的女孩許鹛婷即將畢業(yè)，她決定和小伙伴們一起做盲盒，成立工作室，走創(chuàng)業(yè)之路。

工作室的第一個作品，是許鹛婷原創(chuàng)設計的人物形象公主Cora（珂拉）?！皬钠矫嬖O計到成品制作，中間的程序非常復雜。因為我們都不會建模，只能去外面找建模師來幫助完成?！痹S鹛婷回憶道。起初，因為缺乏經(jīng)驗，工作室虧了不少錢。“當時自己聯(lián)系了廠商，結果因為不懂，對方以次充好，用高于市場價幾乎10倍的價格賣給我們一套模具，導致我們還沒有賺錢，就虧掉30多萬元。而且做出來的成品報廢率很高，實際上符合上市條件的加起來不到300個?！?/p>

因為項目的周期很長，加上之前的虧損，現(xiàn)在一直處于負盈虧的狀態(tài)。“但我們年輕，年輕不怕失敗。”許鹛婷沒有選擇放棄，她的Cora公主第二彈，最終選定和潮玩公司SEASONFIVE合作。工作室負責所有設計部分，其他的流程通通交給SEASONFIVE去操心，“這樣我們在成本上會投入小一些，也能做自己更擅長的事?！?/p>

“一年多下來，創(chuàng)業(yè)的過程真的很艱難?！比缃竦脑S鹛婷對盲盒市場的判斷不再盲目，“越來越多的人進到這個行業(yè)里，產品越來越多，競爭也越來越激烈?！毕噍^于許鹛婷一路的跌跌撞撞，同是服裝設計系畢業(yè)的Cici就順利很多。

“畢業(yè)后我就成了一名服裝設計師，偶然的機會讓我愛上了羊毛氈手作，辭去工作后，我一直堅持原創(chuàng)毛氈手作，受到了很多人的喜愛?！?/p>

2019年，Cici創(chuàng)作了羊毛氈作品《罐頭豬LuLu》。這只藏在午餐肉罐頭里的慵懶小豬引發(fā)了網(wǎng)友的關注，潮玩品牌TOYZEROPLUS的主理人看到后，決定將這款作品帶入盲盒圈。Cici也順利跨界，成了一名潮玩設計師。于她而言，盲盒設計師這個職業(yè)非常包容，能夠盡情發(fā)揮自己的想象力，“設計本身其實是共通的，唯一的不同是盲盒設計里還隱藏著那份童心”。

同樣打造出爆款IP“屁屁鼓”的盲盒設計師ES女王樣，原本的專業(yè)和設計其實毫無關系。大學就讀漢語言文學專業(yè)的她，自學了畫畫，也為刻章等手工著迷，最終選擇了居家辦公。正因為是居家辦公，面對不斷變化的行業(yè)，ES總有一種緊迫感，為了讓自己更有競爭力，她不再滿足于平面設計，又主動去學習了3D建模。

2019年年底的一個深夜，靈感噴涌不停，行動力飛快的她創(chuàng)作出了“屁屁鼓”的模型。她說：“和獨立設計師玩具相比，盲盒是一個市場化程度更高的產品，要考慮的因素更多。從創(chuàng)意、設計稿、建模、打樣、校色、包裝設計等，我和小伙伴們用了近8個月的時間，才呈現(xiàn)出現(xiàn)在的第一彈?！贝蚰ッず挟a品的過程，也讓她明白，一個優(yōu)秀的玩具設計師除了自身的審美和設計功底，還要對材質工藝有了解，要時刻關注市場消費趨勢，更要懂得平衡個人偏好和市場需求。

對中國消費者來說，SonnyAngel可以算是接觸到的第一批盲盒產品。她是一個有著圓眼睛的可愛玩偶。當初被日本雜貨商Dreams（多麗夢）創(chuàng)造出來的時候，SonnyAngel只是作為豐富門店種類的家居裝飾品。沒想到，她的受歡迎程度遠超預期。

2014年，SonnyAngel進入中國。彼時，還在一家設計公司工作的Babyface，就因為SonnyAngel的出現(xiàn)，掉進了盲盒坑里。因為熱愛所以選擇，2016年，她帶著自己的理念進入52TOYS并擔任產品總監(jiān)，正式進入收藏玩具產業(yè)。由她主導設計的Kimmy&Miki系列盲盒的銷量，從2019年上市至2020年已經(jīng)超過1000萬只。

今年“6·18”期間，Babyface團隊最新原創(chuàng)的IP“PandaRoll”系列上市，新品上架十分鐘，銷售額就突破了20萬元。但如此受歡迎的熊貓形象，誕生過程并不容易。Babyface直言：“簡單的形象更需要注重細節(jié)，一點點細微偏差都會影響造型最終的呈現(xiàn)效果?！彼硎?，常規(guī)產品周期在半年左右，而它則用了近1年時間打磨。

作為中國收藏玩具產業(yè)及盲盒品類快速發(fā)展的見證人，Babyface直觀地感受到，現(xiàn)在的玩具市場已經(jīng)是一片紅海。因此，產品本身依然是這個行業(yè)的競爭力所在。“產品的質量和產品的設計永遠是最重要的?！?/p>

（梁衍軍摘自《新民周刊》2021年第28期，本刊有刪節(jié)）