新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)研究

侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，廣告的內(nèi)容形式和傳播途徑多種多樣，茶葉廣告受到這些新技術(shù)、新形勢(shì)的不斷挑戰(zhàn)。在眾多的新媒體領(lǐng)域，如微信、微博、快手、抖音等平臺(tái)上也出現(xiàn)了很多的茶葉廣告。作為產(chǎn)茶制茶企業(yè)發(fā)展和中華茶文化傳承的關(guān)鍵因素，茶葉廣告也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在內(nèi)容、形式上持續(xù)創(chuàng)新。因此，針對(duì)新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)特殊需求，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)方法具有重要的理論與實(shí)踐意義。

1 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體概述

新媒體（New Media）最早來(lái)源于美國(guó)P.Goldmark提出的一份商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃中，后來(lái)新媒體這個(gè)詞慢慢推廣開(kāi)來(lái)。與諸如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體誕生相對(duì)較晚，涵蓋內(nèi)容廣泛、涉及門類眾多。錫拉丘茲大學(xué)的Vin Crosbie教授指出新媒體是融合了人際媒體和大眾媒體的第三種媒體形態(tài)，主要依賴于數(shù)字多媒體技術(shù)。還有人認(rèn)為所有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體內(nèi)容都應(yīng)該納入新媒體，包括數(shù)字化形式的傳統(tǒng)媒體，如電子雜志、手機(jī)報(bào)等。本文認(rèn)為，新媒體是依托數(shù)字多媒體技術(shù)、利用互聯(lián)網(wǎng)手段傳播的媒體形式，具有交流性、互動(dòng)性高的特點(diǎn)。

目前常見(jiàn)的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視媒體三類。

互聯(lián)網(wǎng)媒體。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙、廣播、電視并列為全球“四大媒體”。或許有人提出疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)早在上世紀(jì)六十年代就已出現(xiàn)，似乎與“新媒體”的新離得很遠(yuǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)中信息傳遞的速度和廣度都極高，在當(dāng)前媒體應(yīng)用中占據(jù)比重較大。

手機(jī)媒體。自從1973年摩托羅拉公司的工程技術(shù)人員庫(kù)珀發(fā)明了手機(jī)以來(lái)，手機(jī)從1G慢慢演進(jìn)到5G，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。目前，手機(jī)用戶已經(jīng)接近100億，其中智能手機(jī)的用戶占比已超七成，手機(jī)已成為報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。

數(shù)字電視媒體。數(shù)字電視是指電視節(jié)目從錄制、編輯到傳輸過(guò)程中都使用數(shù)字化的信號(hào)的電視類型。與模擬電視相比，數(shù)字電視清晰度更高，可交互性更強(qiáng)，其中的移動(dòng)數(shù)字電視應(yīng)用更為廣泛。在公交站臺(tái)、電梯旁邊，隨處可見(jiàn)利用移動(dòng)數(shù)字電視來(lái)做的廣告宣傳。

1.2 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

好的茶葉廣告設(shè)計(jì)除了能提高茶葉銷量外同時(shí)還注重融入中華茶文化內(nèi)涵。當(dāng)今社會(huì)，受到市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、高水平人才欠缺等因素影響，茶葉廣告設(shè)計(jì)中存在如下問(wèn)題，影響茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2.1 特色不鮮明。當(dāng)前的茶葉廣告設(shè)計(jì)中，部分商家為了減少成本，模仿通用設(shè)計(jì)，但通用設(shè)計(jì)經(jīng)常采用傳統(tǒng)的方式。這樣導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的廣告樣式差別不大，沒(méi)有突顯出茶葉的品牌特色，給人感覺(jué)茶葉的檔次不高。在一些知名度較高的茶葉中，很多采用通用設(shè)計(jì)，樣式單一，很難吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。例如信陽(yáng)毛尖，許多商家采用通用設(shè)計(jì)，只注重設(shè)計(jì)中的“信陽(yáng)毛尖”字樣，忽略了自身品牌的區(qū)分度。在河南很多的茶葉店中，信陽(yáng)毛尖的包裝樣式幾乎一模一樣，很難給消費(fèi)者留下深刻印象。

1.2.2 創(chuàng)新力不夠。目前，很多的茶葉廣告中注重融入中華茶文化，將傳統(tǒng)的茶元素有機(jī)融合到茶葉廣告設(shè)計(jì)中。但在具體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，部分設(shè)計(jì)師進(jìn)行茶葉廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成時(shí)，并沒(méi)有關(guān)注到所設(shè)計(jì)的廣告與茶葉之間的契合問(wèn)題。甚至有部分設(shè)計(jì)師，缺少設(shè)計(jì)能力和感知能力，將能夠想到的傳統(tǒng)的茶元素盡可能多地放進(jìn)所設(shè)計(jì)的茶葉廣告中，以突出所謂的“文化內(nèi)涵”，但廣告所呈現(xiàn)出的實(shí)際效果并不佳，毫無(wú)美感。只是將無(wú)數(shù)的茶元素羅列出來(lái)，不進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，廣告最終呈現(xiàn)出的效果給人生硬感，對(duì)提升茶葉銷量和提高知名度毫無(wú)幫助。

1.2.3 誠(chéng)信度不高。在茶葉廣告設(shè)計(jì)中存在的另一問(wèn)題是，為了追求商品的利益最大化，過(guò)于夸大商品的功能和效果，出現(xiàn)“虛假宣傳”的現(xiàn)象。當(dāng)前，飲茶已不再是成功人士的標(biāo)配，廣大人民群眾也漸漸養(yǎng)成愛(ài)喝茶的習(xí)慣，人們慢慢了解到喝茶中的養(yǎng)生作用。但部分不良賣家，為了提升產(chǎn)品知名度、提高產(chǎn)品銷量，鼓吹女士飲用茶葉能夠達(dá)到“減肥”的效果，老年人飲用茶葉能夠“延年益壽”。除此之外，還有賣家過(guò)于夸大所售茶葉的品質(zhì)以及茶葉的珍稀程度。這樣的行為，其實(shí)已經(jīng)給所售茶葉帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

2 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)不同，它保留了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則，同時(shí)根據(jù)新媒體領(lǐng)域的特點(diǎn)，提出了新的設(shè)計(jì)要求。

2.1 動(dòng)態(tài)化要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)是基于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)，對(duì)其中的元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將時(shí)間軸融入廣告設(shè)計(jì)元素，讓靜止的文字、圖片、色彩等動(dòng)起來(lái)。動(dòng)態(tài)化要求是根據(jù)新媒體環(huán)境特點(diǎn)，依托科技手段去實(shí)現(xiàn)元素的動(dòng)態(tài)改變。廣告設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)化是在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體領(lǐng)域全新技術(shù)的不斷發(fā)展引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)化給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的創(chuàng)作空間，它的出現(xiàn)極大地滿足了消費(fèi)者感觀需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.2 交互化要求

新媒體領(lǐng)域科技不斷發(fā)展的今天，交互平臺(tái)的應(yīng)用越來(lái)越廣，茶葉廣告設(shè)計(jì)的交互化需求大增，只有這樣才能更好地發(fā)揮廣告的作用。茶葉廣告設(shè)計(jì)的交互化的關(guān)鍵是契合用戶與茶葉商品之間的交互行為，這改變了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)行為和方法。茶葉廣告設(shè)計(jì)的交互化是根據(jù)新媒體環(huán)境特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者交互體驗(yàn)，突出消費(fèi)者交互溝通，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，主要通過(guò)視覺(jué)、行為、實(shí)用等信息來(lái)表現(xiàn)。茶葉廣告設(shè)計(jì)的交互化是根據(jù)一定的理論基礎(chǔ)去改變?cè)O(shè)計(jì)的思路和方法，使得廣告作品能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)方法理論提供理性分析。

2.3 多元化要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)是從最初的傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變而來(lái)，將文字、圖形、色彩等元素與時(shí)間相結(jié)合形成的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。這樣多元化設(shè)計(jì)方法的發(fā)展主要依靠科技的進(jìn)步，依靠傳統(tǒng)的軟件顯然已無(wú)法滿足多元化廣告設(shè)計(jì)的需求。這就要求廣告設(shè)計(jì)師不能再局限于使用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)軟件，而要使用多種設(shè)計(jì)軟件去設(shè)計(jì)新媒體領(lǐng)域茶葉平面廣告，使得設(shè)計(jì)出的廣告能夠充分利用新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)展示更好的顯示效果。多元化要求將對(duì)廣告設(shè)計(jì)師的能力提出全新要求，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。

3 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)方法

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，利用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)展現(xiàn)茶葉平面廣告的視覺(jué)效果，滿足消費(fèi)者心理需求，提升茶葉的用戶體驗(yàn)。

3.1 文字的設(shè)計(jì)方法

文字是信息傳播的重要載體，在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。文字設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是解析和傳遞信息。文字的結(jié)構(gòu)、大小等決定了它在廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)效果。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，文字是視覺(jué)元素的一種，每個(gè)文字元素均參與了廣告的構(gòu)圖。廣告設(shè)計(jì)師可以通過(guò)改變文字的結(jié)構(gòu)、大小來(lái)展示不同的視覺(jué)效果，也可以通過(guò)分離、組合文字，再配合不同的顏色，將文字轉(zhuǎn)換為圖形，成為平面廣告的主體。新媒體領(lǐng)域的文字設(shè)計(jì)可以通過(guò)不同途徑實(shí)現(xiàn)，使文字在平面廣告中呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的效果。通過(guò)改變文字結(jié)構(gòu)、調(diào)整文字大小、區(qū)分不同顏色，使文字的視覺(jué)對(duì)比更明顯，消費(fèi)者對(duì)信息的感知更深刻。文字在平面廣告中占據(jù)主體地位，通過(guò)文字設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者被廣告吸引并從中獲取更多的商品信息。

3.2 圖形的設(shè)計(jì)方法

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是其中的核心，可以直觀傳達(dá)人類想表達(dá)的內(nèi)容和思想。圖形主要包括點(diǎn)線面三類元素，如何設(shè)計(jì)它們的布局，各元素所代表的內(nèi)涵，如何呈現(xiàn)出廣告想要表達(dá)的視覺(jué)效果，都值得深入研究。在廣告設(shè)計(jì)中，讓圖形中的點(diǎn)線面呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，主要依靠設(shè)計(jì)師的構(gòu)圖技巧。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，點(diǎn)線面都遵循一定的規(guī)律和軌跡來(lái)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)為了使運(yùn)動(dòng)的圖形在平面廣告中不雜亂，必須遵循特定的設(shè)計(jì)規(guī)律。廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是確保動(dòng)態(tài)圖形的流暢性，即“不卡、不跳、不閃”三不要求，不管采用何種設(shè)計(jì)方法，都要保持圖形的運(yùn)動(dòng)流暢。此外，還要確保圖形運(yùn)動(dòng)符合客觀實(shí)際，以自然中實(shí)際運(yùn)動(dòng)為參考，使設(shè)計(jì)出的廣告中圖形運(yùn)動(dòng)符合人體工程學(xué)。

3.3 色彩的設(shè)計(jì)方法

廣告設(shè)計(jì)中色彩的不同搭配可以表現(xiàn)不同的情緒，它和圖形共同詮釋不同的內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配也要遵循一定的理論基礎(chǔ)。例如，綠色給人以青山綠水的感覺(jué)，呈現(xiàn)清新自然的田園風(fēng)格；棕色給人以古樸端莊的感覺(jué)，呈現(xiàn)中華茶文化的歷史悠久；紅色給人以熱鬧喜慶的感覺(jué)，具有強(qiáng)烈的吸引力；白色給人以素凈雅致的感覺(jué)，呈現(xiàn)純潔、淳樸、神圣；金色給人以權(quán)利、尊貴的感覺(jué)，呈現(xiàn)出華麗高貴。廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩的搭配表達(dá)不同的情緒，帶動(dòng)消費(fèi)者去感知廣告表達(dá)的情緒，影響消費(fèi)者的心理。廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中，不能隨意用色，必須根據(jù)廣告需求來(lái)合理著色。

盡管茶葉在我國(guó)有著悠久的歷史，中華茶文化也極具內(nèi)涵，但茶葉廣告設(shè)計(jì)起步相對(duì)較晚，隨著新媒體領(lǐng)域應(yīng)用越來(lái)越廣，針對(duì)新媒體領(lǐng)域的茶葉廣告設(shè)計(jì)方面研究極具意義。論文首先對(duì)新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，發(fā)掘廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，針對(duì)新媒體領(lǐng)域的特點(diǎn)提出茶葉廣告設(shè)計(jì)要求，從文字、圖形、色彩三個(gè)方面出發(fā)，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)方法，為茶葉廣告設(shè)計(jì)研究開(kāi)拓新的方向。