媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展

朱 慧

(沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110168)

在媒介融合的背景下，傳播技術(shù)的快速發(fā)展使時(shí)政新聞的傳播手段更為豐富化，通過(guò)短視頻傳播時(shí)政新聞就是最具典型性的代表。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益提高和國(guó)際影響力的日益增強(qiáng)，公眾對(duì)了解時(shí)政新聞、知悉國(guó)家大事有了更多的需求，公眾的政治敏感度和民族自豪感也不斷提高。時(shí)政新聞短視頻作為政策信息和社會(huì)熱點(diǎn)事件宣傳的官方渠道，受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，每天會(huì)有更多的受眾觀看時(shí)政新聞信息，了解并參與評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)事件，社會(huì)影響力持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，新時(shí)代的受眾群體不僅需要了解國(guó)家時(shí)政信息，也有精神娛樂(lè)、實(shí)時(shí)參與信息互動(dòng)的需求，而時(shí)政新聞短視頻通過(guò)全新的信息傳播方式滿足了受眾的這些需求。因此，不斷推動(dòng)短視頻制作方式和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，探究新型融媒體與受眾的關(guān)系，充分發(fā)揮時(shí)政新聞短視頻在引導(dǎo)社會(huì)正向輿論、規(guī)范社會(huì)治理、創(chuàng)新傳播方式等方面的作用成為當(dāng)前備受關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

一、媒介融合背景下的時(shí)政新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合的背景下，時(shí)政新聞面臨著嶄新的市場(chǎng)環(huán)境和多元化的受眾需求。在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，受眾逐漸開(kāi)始習(xí)慣于在各大移動(dòng)客戶端上了解國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)事件。各大移動(dòng)新聞客戶端也緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有高度的交互性，受眾不僅可以接受信息，還可以通過(guò)社交軟件在各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)別人的意見(jiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端已成為時(shí)政新聞和政府政務(wù)信息發(fā)布的重要載體，為時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益提高和國(guó)際影響力的日益增強(qiáng)，受眾對(duì)了解時(shí)政新聞、知悉國(guó)家大事有了更多的需求，公眾的政治敏感度和民族自豪感也不斷提高。

(一)民間媒體平臺(tái)依靠其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平民路線迅速占領(lǐng)信息市場(chǎng)

在媒介融合大背景下，如快手、抖音、騰訊微視等如異軍突起般吸引了大量受眾，并其憑借其獨(dú)特的功能定位滿足不同受眾群體的多元化需求，受到廣大自媒體賬號(hào)的支持和加入。時(shí)政新聞在多元化的市場(chǎng)條件下，開(kāi)始與民間媒體平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)合作，如人民日?qǐng)?bào)客戶端與快手短視頻平臺(tái)合作推出“人民日?qǐng)?bào)+”平臺(tái)，成立人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院，推動(dòng)時(shí)政新聞宣傳形式的創(chuàng)新和與新興信息技術(shù)的融合，時(shí)政新聞媒體和社會(huì)民間媒體的技術(shù)合作成為雙方共同發(fā)展的新渠道。

(二)時(shí)政新聞短視頻平臺(tái)不斷調(diào)整傳播策略提高用戶體驗(yàn)

為了更好的吸引受眾的關(guān)注度，各大時(shí)政新聞短視頻平臺(tái)不斷調(diào)整傳播策略，避免傳統(tǒng)媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的嚴(yán)肅性等刻板印象，積極打造輕松愉快的時(shí)政新聞傳播內(nèi)容，不斷提高用戶的個(gè)人體驗(yàn)，取得了較好的傳播效果。以《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)為例，在傳播時(shí)政新聞時(shí)會(huì)適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增強(qiáng)視頻信息傳播的趣味性。比如，2019年7月25日，《新聞聯(lián)播》播報(bào)了一篇題為《究竟誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的?guó)際銳評(píng)，主持人康輝怒批美國(guó)動(dòng)用國(guó)家力量打壓中國(guó)的做法“荒唐得令人噴飯”；7月26日，康輝又在節(jié)目中指出某些美國(guó)人“滿嘴跑火車”、“怨婦心態(tài)”，《新聞聯(lián)播》國(guó)際銳評(píng)欄目連續(xù)3天登上微博熱搜榜，網(wǎng)友直呼“大快人心”。[1]

(三)各級(jí)政府通過(guò)短視頻平臺(tái)適時(shí)發(fā)布時(shí)政新聞信息

為了更好的做好信息傳播、輿論引導(dǎo)工作，各級(jí)政府運(yùn)用短視頻這種宣傳手段將時(shí)政新聞內(nèi)容信息更快速、高效的傳遞給受眾。在這個(gè)過(guò)程中，官方品牌形象顯得尤為重要，關(guān)系到該官方賬號(hào)的受關(guān)注度和時(shí)政信息發(fā)布的權(quán)威性。例如，在2020年1月冠狀病毒疫情嚴(yán)重的時(shí)刻，人民日?qǐng)?bào)短視頻傳播平臺(tái)在政策宣傳、信息披露、辟謠、引導(dǎo)受眾方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的力量：介紹政府派民航包機(jī)接回在外國(guó)滯留的湖北同胞，以“生命至上，大國(guó)擔(dān)當(dāng)”為主題推送相關(guān)短視頻，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)人民的親切關(guān)懷和博大的愛(ài)。當(dāng)前，作為政策信息和社會(huì)熱點(diǎn)事件宣傳官方渠道的時(shí)政新聞受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力持續(xù)增強(qiáng)，每天會(huì)有大量受眾觀看時(shí)政新聞信息，了解并參與評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)事件。

二、媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

隨著5G傳播技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端市場(chǎng)普及率的日益提高，時(shí)政新聞短視頻迎來(lái)了時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，這不僅擴(kuò)大了時(shí)政新聞短視頻的受眾群體，豐富了時(shí)政新聞短視頻的傳播內(nèi)容與傳播形式，也進(jìn)一步提升了時(shí)政新聞短視頻的社會(huì)影響力，為構(gòu)建全民參與型的政治生態(tài)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。社會(huì)環(huán)境的變遷、傳播技術(shù)的革新、受眾傳播理念的變革等一些列因素都為媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。

(一)以技術(shù)革新推動(dòng)國(guó)家重大政策和新聞的高效傳播

在媒介融合背景下，短視頻成為當(dāng)下社會(huì)流行的集娛樂(lè)與了解社會(huì)熱點(diǎn)信息雙重功能的信息傳播方式，它們大多以1-5分鐘將內(nèi)容信息和觀點(diǎn)進(jìn)行生動(dòng)而客觀的呈現(xiàn)，短視頻行業(yè)也逐漸成為新的熱門行業(yè)。作為其中一類的時(shí)政新聞短視頻憑借其內(nèi)容精簡(jiǎn)、信息充足、畫(huà)面沖擊力強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)成為時(shí)下備受青睞的傳播媒介。多元可視化、多方參與互動(dòng)、跨平臺(tái)流通、兼顧各大短視頻平臺(tái)在立足自身平臺(tái)定位的基礎(chǔ)上借助于新興的傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新、調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略來(lái)提高用戶體驗(yàn)。以快手的發(fā)展軌跡為例，快手最初是純粹的工具應(yīng)用，后來(lái)為了適應(yīng)行業(yè)的環(huán)境和用戶的需求，不斷調(diào)整自己的發(fā)展方向，現(xiàn)轉(zhuǎn)型為可實(shí)時(shí)互動(dòng)分享的短視頻社區(qū)，為用戶提供一個(gè)集記錄信息、分享生活、互動(dòng)評(píng)論為一體的短視頻平臺(tái)。

(二)利用碎片化時(shí)間使受眾及時(shí)有效獲取時(shí)信息

隨著社會(huì)環(huán)境的不斷擴(kuò)大化以及生活節(jié)奏的不斷加快，受眾的信息接受行為呈現(xiàn)出較強(qiáng)的碎片化特征。時(shí)政新聞短視頻通過(guò)將受眾關(guān)注的時(shí)政類新聞資訊進(jìn)行整合挖掘，采用多樣化的傳播手段進(jìn)行碎片化式樣的再加工，如合成移動(dòng)端視頻，為受眾充分獲取時(shí)政新聞提供較好的傳播途徑。和傳統(tǒng)的信息傳播模式相比，移動(dòng)端視頻具有全新的傳播優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的受眾主動(dòng)通過(guò)移動(dòng)端短視頻的方式獲取相關(guān)信息來(lái)填補(bǔ)碎片化時(shí)間，提高了傳播效率。受眾不僅可以通過(guò)短視頻主動(dòng)獲取時(shí)政社會(huì)新聞，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等交互性方式進(jìn)行深度互動(dòng)，表達(dá)觀點(diǎn)與意見(jiàn)，積極參與社會(huì)公共事務(wù)的解決。

(三)豐富內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從“硬新聞”到“軟新聞”的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)意義上的時(shí)政新聞屬于純粹的“硬新聞”，缺乏趣味性，受眾的接受興趣不高。而時(shí)政新聞短視頻的出現(xiàn)徹底改變了這種情況，使時(shí)政新聞更加彰顯出軟性內(nèi)涵。時(shí)政新聞短視頻充分借助媒介融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多樣化的信息傳播手段，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播時(shí)空上的限制，拓寬了時(shí)政新聞傳播的深度與廣度，并且通過(guò)深度社交互動(dòng)有效拉近了受眾的心理距離，取得了更好的傳播效果。如央視新聞就重視與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅開(kāi)放官方平臺(tái)發(fā)布信息，而且開(kāi)放用戶的移動(dòng)直播權(quán)限，讓用戶可以通過(guò)個(gè)人的移動(dòng)終端媒體，積極參與社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)間的跟進(jìn)報(bào)道和信息交互，用戶可以動(dòng)過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道和發(fā)表評(píng)論意見(jiàn)的方式成為本次新聞事件的重要參與者和見(jiàn)證人，并成為官方媒體平臺(tái)信息傳播和共享的重要推動(dòng)力。

三、媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展局限

時(shí)政短視頻的發(fā)展雖然一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息傳播與接受的全民化，但這種技術(shù)門檻低、信息傳播相對(duì)自由的傳播模式也極易引發(fā)一系列的負(fù)面影響。

(一)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容欠缺

時(shí)政新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)雖然實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，但業(yè)余性較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)也容易帶來(lái)虛假新聞傳播、拍攝畫(huà)面模糊不清、輿論引導(dǎo)方向錯(cuò)誤等一系列不良影響。更為關(guān)鍵的是，時(shí)政新聞短視頻大多具有嚴(yán)肅性，但有部分內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)過(guò)度和泛娛樂(lè)化的方式傳播時(shí)政新聞內(nèi)容，極易誤導(dǎo)受眾，引發(fā)不良社會(huì)風(fēng)氣，產(chǎn)生“娛樂(lè)至死”的負(fù)面效應(yīng)。時(shí)政新聞短視頻囿于技術(shù)原因傳播時(shí)間短暫，傳播內(nèi)容精簡(jiǎn)，這雖然可以充分填補(bǔ)受眾碎片化時(shí)間的空白，但是也極易引發(fā)斷章取義、對(duì)內(nèi)容理解不到位等現(xiàn)象。有的內(nèi)容生產(chǎn)者為了更好的吸引粉絲關(guān)注，引發(fā)流量效應(yīng)，大肆進(jìn)行“標(biāo)題黨式”的信息傳播傳播，一定程度上消解了時(shí)政新聞信息傳播的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，也失去了時(shí)政新聞短視頻進(jìn)行信息傳播的價(jià)值。

(二)碎片化信息傳播容易引發(fā)歧義

時(shí)政類新聞短視頻的信息傳播模式呈現(xiàn)出碎片化的傳播特征，這適應(yīng)了受眾零散時(shí)間對(duì)于特定信息傳播的需求，也是時(shí)政類新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)所在。但時(shí)政類新聞具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，不能因?yàn)檫^(guò)于突出碎片化的信息傳播而忽略了信息傳播的真實(shí)性原則。一般來(lái)講，時(shí)政新聞信息的傳播應(yīng)該包括最基本的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、過(guò)程等基本傳播要素，但部分時(shí)政新聞短視頻為了博取點(diǎn)擊量，過(guò)于追求轟動(dòng)效應(yīng)，會(huì)通過(guò)過(guò)度突出某一特定因素的方式吸引受眾的注意力，如“航母、核潛艇、艦艇用的鋼材到底有多先進(jìn)？?jī)H四國(guó)能造，中國(guó)已白菜價(jià)”，此類標(biāo)題符合了特定傳播平臺(tái)既定的信息傳播框架，能夠優(yōu)先得到平臺(tái)的推薦，繼而吸引大量用戶關(guān)注。

(三)傳播的不規(guī)范性極易誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情

與傳統(tǒng)的圖文信息傳播方式相比，時(shí)政類移動(dòng)短視頻的傳播速度更快、內(nèi)容更加多樣化，與受眾日常生活的聯(lián)系也更加密切，逐漸成為受眾獲取信息、表達(dá)意見(jiàn)的重要傳播平臺(tái)。然而，時(shí)政類短視頻傳播內(nèi)容的不規(guī)范性，極易使過(guò)渡娛樂(lè)化、追求低俗化內(nèi)容等亂象叢生，更加容易引發(fā)不良的網(wǎng)絡(luò)輿情，影響網(wǎng)絡(luò)世界乃至現(xiàn)實(shí)世界的和諧穩(wěn)定。抖音等短視頻準(zhǔn)入門檻較低，個(gè)別短視頻用戶采用制造、嫁接等不良手段炮制假新聞，誘發(fā)假輿情，吸引用戶的關(guān)注度。例如，廣西一短視頻用戶發(fā)布視頻是當(dāng)?shù)匾痪癫』颊哂描F鏈鎖住了自己的妻子長(zhǎng)達(dá)十余年，即使相關(guān)政府部門及時(shí)進(jìn)行了干預(yù)處置，也引發(fā)了極大的網(wǎng)絡(luò)輿情，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

四、媒介融合背景下時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展路徑

時(shí)政新聞在迎來(lái)歷史性的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如就時(shí)政新聞自身建設(shè)情況來(lái)說(shuō)，它的體制有些僵化，內(nèi)容的表達(dá)缺乏趣味性，且時(shí)政新聞與觀眾缺乏長(zhǎng)效的互動(dòng)機(jī)制，不能持續(xù)的跟進(jìn)受眾的意見(jiàn)，整合受眾的需求。因此，在媒介融合的市場(chǎng)背景下，時(shí)政新聞短視頻需要開(kāi)展多元主體互助合作，打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容平臺(tái)，營(yíng)造優(yōu)良時(shí)政新聞傳播環(huán)境，推動(dòng)時(shí)政新聞短視頻的健康發(fā)展。

(一)強(qiáng)化體制建設(shè)，營(yíng)造優(yōu)良傳播環(huán)境

時(shí)政新聞短視頻的宣傳代表政府的形象，在信息宣傳上需堅(jiān)決摒棄快手、抖音、梨視頻等民間媒體平臺(tái)部分視頻的低俗、隨意性和不規(guī)范性。這就要求堅(jiān)持時(shí)政新聞的媒體定位，嚴(yán)格劃定時(shí)政新聞內(nèi)容的種類和邊界，按照規(guī)定的科學(xué)程序?qū)σ曨l的生產(chǎn)和制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管，不斷優(yōu)化時(shí)政新聞短視頻的傳播環(huán)境。此外，時(shí)政新聞短視頻還應(yīng)制定科學(xué)的運(yùn)營(yíng)體制，建立輿情檢測(cè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)關(guān)注受眾的意見(jiàn)和需求，對(duì)于那些惡意傳播虛假時(shí)政新聞信息或斷章取義地截取短視頻內(nèi)容的團(tuán)體和個(gè)人，相關(guān)監(jiān)管部門需對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲地打擊以維護(hù)良好的信息傳播環(huán)境。[2]時(shí)政新聞短視頻的時(shí)效性較強(qiáng)，及時(shí)和高效是時(shí)政新聞短視頻的的兩個(gè)重要特點(diǎn)，也是其需要不斷完善的方面。時(shí)政新聞短視頻需要不斷創(chuàng)新短視頻的應(yīng)用技術(shù)和制作方式，嚴(yán)格把握時(shí)間關(guān)卡，不拖延、不隱瞞，及時(shí)并保證質(zhì)量地向民眾發(fā)布重要信息。規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體制，高效的視頻制作效率是營(yíng)造良好的時(shí)政新聞短視頻傳播環(huán)境的重要手段，也是時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口。

(二)堅(jiān)持共享共創(chuàng)，多元主體互助合作

在媒介融合背景下，時(shí)政新聞短視頻需密切與同行業(yè)主體的合作與交流，共同創(chuàng)立新的聯(lián)合互助平臺(tái)，如人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院在新的平臺(tái)上依據(jù)受眾需求創(chuàng)新視頻的呈現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，拓寬短視頻的發(fā)布渠道和增強(qiáng)短視頻作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在功能方面，“人民日?qǐng)?bào)+”短視頻客戶端是一個(gè)主流短視頻PUGC聚合平臺(tái)，內(nèi)容來(lái)源主要包括PGC、UGC、自制三方面。它具有三個(gè)主要功能：視頻、直播、人民問(wèn)政。其中，“人民問(wèn)政”是“人民日?qǐng)?bào)+”短視頻客戶端的最大特色。[3]“人民問(wèn)政”這個(gè)功能把官方媒體和廣大受眾緊密地聯(lián)系在了一起，受眾可以利用這個(gè)功能在實(shí)時(shí)連線問(wèn)答和評(píng)論區(qū)踴躍發(fā)表自身意見(jiàn)，對(duì)媒體平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)的反饋，向政府表達(dá)自己的感受和訴求，這也可以不斷促進(jìn)政策的完善和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的圓滿解決。在打造人民日?qǐng)?bào)+之外，人民日?qǐng)?bào)短視頻也結(jié)合受眾的需求變化與時(shí)俱進(jìn)，它的視頻制作更有創(chuàng)意更精良，視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)，畫(huà)面感染力強(qiáng)，并依據(jù)受眾需求更多元化的需求，短視頻內(nèi)容向多元可視化發(fā)展，在價(jià)值觀上以弘揚(yáng)主旋律為主，最終實(shí)現(xiàn)由短視頻平臺(tái)推動(dòng)的“政府——媒體——民眾”三者互動(dòng)共贏的愿景。

(三)加強(qiáng)管理，完善行業(yè)監(jiān)督體制

時(shí)政新聞行業(yè)內(nèi)部通常由以政府為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息辦公室對(duì)民間時(shí)政新聞媒體進(jìn)行統(tǒng)一管理，以確保時(shí)政新聞在傳播過(guò)程中內(nèi)容不變質(zhì)，價(jià)值取向不偏離，陳述事實(shí)客觀公正。例如，2018年12月24日，上海網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布對(duì)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)違規(guī)刊登時(shí)政新聞信息的處罰公告，認(rèn)定其在未獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的情況下，發(fā)布不準(zhǔn)確內(nèi)容，擾亂了網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，責(zé)令其限期整改。行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一管理對(duì)維護(hù)良好的時(shí)政新聞傳播環(huán)境具有重要意義。另外，時(shí)政新聞短視頻行業(yè)間還需進(jìn)一步完善市場(chǎng)監(jiān)督體制，嚴(yán)格把控時(shí)政新聞短視頻的輿論導(dǎo)向。各大官方媒體平臺(tái)、民間媒體平臺(tái)應(yīng)相互監(jiān)督，嚴(yán)守新聞行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持新聞專業(yè)倫理，防止類似“簡(jiǎn)書(shū)違規(guī)”事件的發(fā)生。良好的行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)督環(huán)境還會(huì)提高受眾對(duì)時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容的信任度，這同時(shí)也會(huì)提高整個(gè)時(shí)政新聞短視頻行業(yè)的社會(huì)影響力和話語(yǔ)權(quán)。[4]為此，時(shí)政新聞短視頻行業(yè)應(yīng)建立一個(gè)由行業(yè)所有成員共同簽署的行業(yè)公約，并由行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一下派專門人員對(duì)各大媒體平臺(tái)進(jìn)行定期和不定期審查，并設(shè)置專門的行業(yè)違規(guī)舉報(bào)電話，細(xì)化行業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督結(jié)構(gòu)。

(四)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播社會(huì)正能量

內(nèi)容是時(shí)政新聞短視頻的核心，時(shí)政新聞短視頻和普通依賴于社交媒體的短視頻最大的不同之處就在于它的專業(yè)性。時(shí)政新聞短視頻作為政府宣傳政務(wù)信息的重要渠道，需具備嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的視角，傳播真實(shí)客觀的內(nèi)容，并依托自身作為政府官方媒體的獨(dú)特信息發(fā)布渠道優(yōu)勢(shì)，打造適應(yīng)時(shí)政信息傳播和廣受眾喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)作品，擔(dān)負(fù)起時(shí)政信息傳播、引導(dǎo)社會(huì)正向輿論環(huán)境和滿足受眾需求的多重責(zé)任。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，唱響主旋律是黨和政府的官方媒體宣傳的總基調(diào)，同時(shí)也可以吸引廣大群眾關(guān)注時(shí)政新聞，關(guān)心國(guó)家大事，在新聞宣傳中更緊密地將全國(guó)愛(ài)國(guó)人士團(tuán)結(jié)起來(lái)，引領(lǐng)精神文化新風(fēng)尚。[5]時(shí)政新聞短視頻作為官方媒體平臺(tái)的文化作品作品，需推送專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并承擔(dān)引導(dǎo)社會(huì)輿論正向發(fā)展，引導(dǎo)受眾喜愛(ài)紅色基因文化、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、遠(yuǎn)離低俗、腐朽文化，并在作品的字里行間中潛移默化地激勵(lì)受眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的相關(guān)精神內(nèi)涵，培養(yǎng)有理想、有道德、甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r(shí)代中國(guó)人。

(五)創(chuàng)新傳播手段，滿足受眾互動(dòng)需求

時(shí)政新聞媒體平臺(tái)和受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)程度是衡量新聞關(guān)注度和受眾的滿意度的重要指標(biāo)，為使時(shí)政新聞短視頻作品充滿活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，媒體平臺(tái)自身應(yīng)不斷創(chuàng)新短視頻的傳播手段，加強(qiáng)與受眾間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。[6]但目前來(lái)看，多數(shù)時(shí)政新聞短視頻在創(chuàng)新傳播手段，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)這方面還不足。例如，以人民日?qǐng)?bào)為代表的官方媒體只是在某一社會(huì)熱點(diǎn)事件的新聞信息下方開(kāi)放評(píng)論區(qū)，并未對(duì)受眾意見(jiàn)和事態(tài)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一整理、實(shí)時(shí)反饋和持續(xù)跟進(jìn)。時(shí)政新聞短視頻平臺(tái)自身應(yīng)鼓勵(lì)受眾積極就相關(guān)熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論，廣泛收集受眾的意見(jiàn)和評(píng)論，對(duì)意見(jiàn)進(jìn)行集中反饋，并委派專門人員對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)，實(shí)時(shí)公布時(shí)間進(jìn)展結(jié)果，做到有始有終。創(chuàng)新時(shí)政新聞短視頻的一個(gè)重要突破口就在于高效整合受眾的意見(jiàn)和需求，即通過(guò)逐漸建立一個(gè)時(shí)政新聞短視頻評(píng)論區(qū)的管理系統(tǒng)，將有效的受眾意見(jiàn)收集并整理起來(lái)，進(jìn)行意見(jiàn)的集中歸類和需求評(píng)估，并派專門人員進(jìn)行反饋和跟進(jìn)，力圖在增加短視頻趣味性的同時(shí)更好地了解受眾的心聲，與受眾一起不斷完善時(shí)政新聞短視頻的機(jī)制。在表達(dá)方式方面，時(shí)政新聞短視頻應(yīng)嚴(yán)守客觀公正的原則，利用電視播報(bào)、新聞客戶端推送等方式實(shí)時(shí)發(fā)布信息，細(xì)化新聞內(nèi)容，領(lǐng)會(huì)時(shí)政新聞信息傳達(dá)的精神內(nèi)涵，并著重突出表達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的相關(guān)進(jìn)展情況，制作相關(guān)內(nèi)容。[7]

綜上所述，作為一種全新的信息傳播方式，時(shí)政新聞短視頻改變了傳統(tǒng)信息的傳播形態(tài)，體現(xiàn)出時(shí)政新聞傳播的平民化特征，提升了時(shí)政新聞對(duì)受眾的吸引力，取得了較好的傳播效果。隨著信息傳播技術(shù)與內(nèi)容的不斷發(fā)展，時(shí)政新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，媒介革新必然成為時(shí)政新聞短視頻發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，變革傳統(tǒng)信息傳播方式和提升受眾的關(guān)注度與參與感是當(dāng)前迫在眉睫的任務(wù)。在媒介融合不斷加深的背景下，視覺(jué)信息傳播將會(huì)成為常態(tài)。時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展應(yīng)該更加注重交互層面的發(fā)展，不斷打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，開(kāi)拓新的傳播渠道，確保時(shí)政新聞短視頻的可持續(xù)發(fā)展。