創(chuàng)新方式深度融合講好紅色故事

摘要：2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。經(jīng)過百年奮斗，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民書寫了國家與民族壯麗的史詩。揚子晚報將建黨百年主題宣傳報道作為年度重要的策劃，推出“百舸奮楫”大型融媒互動產(chǎn)品。通過各種活動回顧黨史，一方面是要傳承這種革命精神，另一方面是為了更加堅定人們在新時代跟黨走、再鑄輝煌的決心與信念。揚子晚報建黨百年主題宣傳活動的成功，為新的輿論形勢下重大主題策劃的實施路徑提供了有益探索和啟示。

關(guān)鍵詞：建黨百年；融合創(chuàng)新；黨史

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0003-03

一、引言

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。2021年，最美的顏色一定是紅色。如果信念有顏色，那一定是中國紅。講好百年故事、唱響時代主旋律恰逢其時。如何實現(xiàn)媒體融合宣傳效果的最大化？新華報業(yè)傳媒集團新華日報是一份由周恩來等老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)辦的報紙，有著濃濃的紅色基因。揚子晚報作為新華日報的子報，傳承紅色精神、講好江蘇故事是其天然的使命與擔(dān)當(dāng)。揚子晚報在2021年初成立了百年黨建工作室，以優(yōu)秀記者編輯搭建核心團隊，形成了集活動、融媒傳播與理論傳播于一體的以“百舸奮楫”為主題的大型融媒體行動，從2021年3月開始，持續(xù)到12月底，打造一批題材多樣、種類多元、形式多面、渠道多變的精品力作，旨在全方位、立體化、深層次做好建黨百年的宣傳工作。

二、以“百舸奮楫”之意揚江蘇紅色精神

“百舸奮楫”的意思是，百舸爭流，奮楫者先，體現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨堅強領(lǐng)導(dǎo)下，江蘇兒女以只爭朝夕的精神，同舟共濟揚帆起，乘風(fēng)破浪萬里航，向第二個百年奮斗目標(biāo)奮進。

“百舸奮楫”大型融媒體行動包含“歌頌寫在大地上——線上馬拉松暨打卡紅色地標(biāo)”和“共產(chǎn)黨員請回答”微紀錄片、“初心如金”紅歌大賽海選、“學(xué)黨史直播車”全省行、“聽！我來說黨史·江蘇青少年黨史童聲圖書館”以及“我心向黨”全國詩歌大賽等主題活動。融媒體行動有全媒體采訪行動，用腳步丈量信仰高度；也有紅歌大賽，用歌聲傳頌精神廣度；還有微紀錄片，用影像感受初心溫度。通過豐富生動的融媒體活動，回顧輝煌黨史，追溯紅色根脈，解讀精神密碼，激揚奮斗豪情，努力講好中國共產(chǎn)黨的故事，堅定全省人民接續(xù)奮斗，在新時代跟黨走、立新功的決心與信念。

（一）以大型融媒行動儀式堅定理想信念

文化傳承，是中華民族延續(xù)的精神財富。每個節(jié)日都有其特殊的儀式，儀式的背后最重要的還是體現(xiàn)了人們對節(jié)日的重視以及精神傳承。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這樣重要的日子里，新華報業(yè)傳媒集團新華日報和揚子晚報聯(lián)合舉辦了“星火傳奇·百舸奮楫——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型融媒體行動”啟動儀式。

如何做好建黨百年的宣傳報道？江蘇省委宣傳部常務(wù)副部長焦建俊在啟動儀式中提出三點要求。一是提升政治站位，凝聚奮進力量。要堅持高舉旗幟、高位引領(lǐng)，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，貫穿慶祝建黨百年宣傳和黨史學(xué)習(xí)教育的全過程，推動新思想深入人心、落地生根。二是創(chuàng)新方式方法，提升宣傳實效。要進一步借鑒和運用好以往的有益做法，緊扣學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行的目標(biāo)要求，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，在全社會特別是青少年群體中厚植愛黨、愛國、愛社會主義的情感。三是厚植為民情懷，著力營造濃厚氛圍。要用群眾語言闡釋黨的性質(zhì)宗旨，用身邊變化揭示黨領(lǐng)導(dǎo)下的偉大成就，不斷增強人民群眾的獲得感幸福感安全感。要努力走好全媒體時代群眾路線，以融媒體行動為契機扎實開展“永遠跟黨走”群眾性主題宣傳教育活動和新聞輿論戰(zhàn)線“我為群眾辦實事”實踐活動，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律，著力營造“黨的盛典，人民的節(jié)日”的濃厚輿論氛圍。

“要利用好新媒體平臺，注重傳播方式創(chuàng)新，加強融媒體宣傳策劃，制作出有特色、有分量、有影響的產(chǎn)品。要告訴大家不能忘記紅色政權(quán)是怎么來的、新中國是怎么來的、今天的幸福生活是怎么來的，要把先輩們的英雄故事講給大家聽，講給年輕一代聽。要使紅色基因滲進血液、浸入心扉，確保黨的事業(yè)薪火相傳，確保中華民族永續(xù)發(fā)展。”中央黨史和文獻研究院第七研究部副主任班永杰在講話中強調(diào)做好媒體的融合傳播。

活動儀式后，記者踐行“四力”走進基層，挖掘更多紅色故事，進一步堅定理想信念，為建設(shè)“強富美高”新江蘇傳播好聲音、匯聚正能量。

（二）把對黨的禮贊與歌頌寫在大地上，展開線上“跑馬”

學(xué)黨史，從紅色文化中汲取前行的力量，要把對黨的禮贊和傳承印刻在江蘇的每一寸土地上，以歷史“火把”照亮前行之路。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，如何吸引90后、00后新一代年輕用戶關(guān)注紅色文化、把紅色精神傳承好？揚子晚報嘗試用產(chǎn)品的思維做新聞，通過新聞產(chǎn)品的場景，創(chuàng)造和激發(fā)他們分享的環(huán)節(jié)，讓歷史文化通過新媒體的改造，富有網(wǎng)感，行之有效的途徑是交互式沉浸體驗?！陡桧瀸懺诖蟮厣稀€上馬拉松暨打卡紅色地標(biāo)》融媒產(chǎn)品，就是以線上長跑和答題互動的形式去挖掘、傳播、歌頌發(fā)生在江蘇大地上的每一個故事和傳奇，展示江蘇紅色地標(biāo)。活動線上線下同步，以鹽城大豐八路軍新四軍白駒獅子口會師文化展陳館為出發(fā)點，先從鹽城開始，長按箭頭開跑，到達每個城市終點后開臺挑戰(zhàn)答題，完成所有題目便成功打卡該城市。選擇繼續(xù)前進，可接著打卡江蘇其他城市，探尋江蘇13個設(shè)區(qū)市的紅色地標(biāo)。

融媒產(chǎn)品通過H5交互設(shè)計，邀約網(wǎng)友線上“跑馬”，重溫黨史故事、凝聚信仰力量。自4月28日啟動，目前參與線上打卡已超425萬人次，累計跑1.8億公里。一是云端呈現(xiàn)，突出活動趣味性。動動手指就能化身線上跑友，實現(xiàn)云端城市奔跑，尋訪途中嵌入的紅色景點，在城市終點參與挑戰(zhàn)答題，讓青少年在“玩”中長知識。二是沉浸體驗，提升活動體驗感。除線上“跑馬”外，鼓勵更多的參與者線下打卡，以圖片、文字的形式上傳自己的紅色地標(biāo)記憶，講述紅色地標(biāo)背后的感人故事。三是深度互動，增強活動感染力。積極發(fā)動青年學(xué)生、網(wǎng)友廣泛參與，以紅色場館研學(xué)、老黨員尋訪和主題團日活動等多種形式線下打卡，不少網(wǎng)友自發(fā)成為紅色講解員，講述身邊故事、感悟紅色力量。

（三）以“青”留聲，讓黨史學(xué)習(xí)教育有溫度

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上指出，要“抓好青少年學(xué)習(xí)教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承”。革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是紅色基因庫。家門口的紅色資源是一個精神寶庫，有著天時、地利、人和的優(yōu)勢，情感上很接近，容易引起人們的共鳴，激發(fā)人們的愛黨愛國情懷，要充分發(fā)掘好、保護好、使用好，這是現(xiàn)成的愛國主義教育基地。常去看看、聽聽，讓青少年在潛移默化中感受歷史、讀懂歷史，讓黨史學(xué)習(xí)教育有溫度。

深入推進青少年黨史學(xué)習(xí)教育高質(zhì)量發(fā)展，必須順應(yīng)青少年成長的特點規(guī)律，在從理論邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯等角度把黨的科學(xué)理論和優(yōu)良傳統(tǒng)講深刻的基礎(chǔ)上，努力通過話語體系轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用等方式，采用青少年喜聞樂見的微電影、短視頻、手繪動漫等形式，運用生動活潑接地氣的語言，把中國道路、中國成就、中國故事講好，讓黨史知識“動”起來、“活”起來，成為看得見、摸得著、感受得到的“身邊的歷史”，真正從思想深處打動和贏得青少年[1]。聆聽青少年在傳承紅色基因中的成長故事，揚子晚報策劃了“聽！我來說黨史·江蘇青少年黨史童聲圖書館”融媒項目。

融媒項目是從青少年的興趣愛好和思維特點出發(fā)，點燃青少年學(xué)習(xí)黨史的熱情，以校園為陣地、以英烈為楷模、以先進為榜樣，把面向青少年的閱讀平臺搭建好，全面優(yōu)化課堂教育、家庭教育和社會教育，厚植愛黨愛國愛社會主義情感，引導(dǎo)青少年知黨恩、跟黨走，讓革命薪火代代相傳。截至2021年6月底，江蘇13個設(shè)區(qū)市超萬名中小學(xué)生參與黨史故事微視頻（音頻）錄制，讀者網(wǎng)友可在線聽朗朗童聲講述黨史故事，讓紅色之音在云端回響。

（四）以微紀錄片的形式接續(xù)百年奮斗故事

提出時代問卷，接續(xù)百年奮斗。揚子晚報創(chuàng)新方式，在微紀錄片上出新出彩，通過精心打造融媒體精品，形成同頻共振的傳播格局。微紀錄片以小切口切入主題，為時代畫像。

《共產(chǎn)黨員請回答》微紀錄片是揚子晚報的重頭產(chǎn)品之一，挖掘江蘇大地上感動中國的紅色故事，用歷史觀照亮現(xiàn)實，用現(xiàn)實作答歷史。內(nèi)容選取與江蘇區(qū)域相關(guān)聯(lián)的作出卓越貢獻的人物，確定一個與人物特征緊密相關(guān)的主題及關(guān)鍵詞，圍繞這個主題和關(guān)鍵詞，根據(jù)他們的生平事跡、講話、家書，設(shè)置問題，請一名或幾名黨員干部，結(jié)合新時代新?lián)?dāng)、新作為進行回答。每集拋出一個問題，可以說是這組微紀錄片的最大亮點，而這個問題又恰恰契合了這集關(guān)鍵人物身上最耀眼的品質(zhì)，彰顯了共產(chǎn)黨人堅定理想信念精神。

微紀錄片通過以點帶面，內(nèi)容以小見大，突出“微紀錄、新表達”，深入淺出敘事，跨越時空探尋，受到了年輕人的追捧。同樣是建黨百年題材，《初心如金·紅歌頌》微紀錄片系列報道，圍繞江蘇各地的紅歌素材，深入挖掘“紅色音符”背后的江蘇故事。音樂具有獨特的藝術(shù)魅力，干部群眾唱紅歌、學(xué)黨史，可以在紅色旋律中感悟信仰的光芒，催生前進的動力。中國共產(chǎn)黨的百年歷史，波瀾壯闊、氣象萬千，積累了無窮無盡的寶貴精神財富，體現(xiàn)在一首首優(yōu)美動聽、傳神提神的紅色歌曲中。與此同時，2021年7月，揚子晚報全媒體平臺推出“初心如金”線上唱紅歌大賽。為期一個月的時間，吸引了各界群眾熱情參與，網(wǎng)友在欣賞歌曲后積極投票，最終第一名投票總數(shù)達10萬多，通過互動拉歌，傳承紅色精神，在追憶過去的同時放眼未來。

通過記錄典型人物、事件，傳承文化記憶，用鏡頭傳達一個個精彩的瞬間，視角化傳達給每個讀者、網(wǎng)友，受到年輕人的追捧。6月26日，設(shè)在北京梅地亞中心的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動新聞中心正式運行，融媒體體驗室集中展示了一批由中央媒體和省級媒體精心打造的獻禮建黨百年的短視頻產(chǎn)品，揚子晚報出品的系列微紀錄片《共產(chǎn)黨員請回答》名列其中。

（五）以人民為中心，做好“我為群眾辦實事”實踐活動

人民是我們黨的力量源泉，我們黨根基在人民、血脈在人民，必須把人民放在心中最高位置，始終以百姓心為心。新聞輿論工作是黨聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的重要紐帶，要充分反映群眾心聲、呼聲，積極推動為群眾辦實事、辦好事，讓群眾切身感受到黨的初心和溫暖[2]。揚子晚報/紫牛新聞推出“紫牛幫你忙”等欄目，依托96096熱線以及記者幫你問，把群眾反映的身邊事作為辦實事的具體行動，“紫牛幫你忙”開通后，平均每個月幫群眾解決10多起問題。這些問題包括投訴小區(qū)垃圾管理不到位、物業(yè)管理有缺失以及開發(fā)商違規(guī)售房以及交房后連天然氣都沒通、配套驗收沒通過等問題，也有道路設(shè)施問題、社會培訓(xùn)機構(gòu)不規(guī)范等投訴，還有打電話來尋找失散多年的老師、戰(zhàn)友等。通過記者的深入調(diào)查以及相關(guān)部門的支持，一樁樁一件件都得到了解決，有效化解了矛盾，達到了良好的社會效果，為深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動營造了良好輿論氛圍。

三、從理論上創(chuàng)新，讓黨史學(xué)習(xí)教育有深度

中國共產(chǎn)黨的歷史是一部不斷探討、不斷創(chuàng)新、砥礪奮進的歷史。新的時代呼喚新的理論，在波瀾壯闊的改革創(chuàng)新中與時俱進地推動理論創(chuàng)新，迎來認識論和方法論上的嶄新飛躍。黨史學(xué)習(xí)教育同樣需要創(chuàng)新理論傳播，時習(xí)之工作室推出黨史學(xué)習(xí)系列MG動畫宣傳內(nèi)容，解鎖中國共產(chǎn)黨為什么“能”，引導(dǎo)青少年深刻認識黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國之治的最大優(yōu)勢，是戰(zhàn)勝一切困難和風(fēng)險的“定海神針”，創(chuàng)新理論傳播新樣態(tài)，讓黨史學(xué)習(xí)教育有深度。不忘記初心、牢記使命，黨史學(xué)習(xí)教育不僅要在百年黨史的回望中汲取真理的力量、信仰的力量、智慧的力量，更要創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)“打開方式”，講深講透黨史故事。

（一）結(jié)合江蘇實踐，做好理論創(chuàng)新傳播

理論的創(chuàng)新，離不開實踐。揚子晚報結(jié)合江蘇實踐，做好理論創(chuàng)新傳播。推出《不忘來時的路，走好前行的路》《從百年黨史中汲取奮進力量》《善用“大思政課”當(dāng)好引路人》等篇章，強調(diào)講好中國共產(chǎn)黨的故事，把中國共產(chǎn)黨為什么“能”的成功密碼“解鎖”到位，用疫情防控的鮮活實踐，教育引導(dǎo)青少年深刻認識黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國之治的最大優(yōu)勢，是戰(zhàn)勝一切困難和風(fēng)險的“定海神針”。不忘來時的路，才能走好前行的路。以史為鑒，可以知興亡之根本，可以察民心之所盼，可以明資政之方略。

（二）結(jié)合重大節(jié)日，做好紅色精神傳承

針對重大節(jié)日推出黨史評論，做好紅色精神傳承。如清明節(jié)，推出“學(xué)黨史·祭英烈”系列，《緬懷先烈學(xué)黨史不忘初心勇?lián)?dāng)》《過一個“氣清景明”的清明節(jié)》《慎終追遠逐夢前行》講述今年是建黨百年，清明節(jié)我們要慎終追遠、緬懷先烈，弘揚愛國主義精神。引導(dǎo)廣大青少年堅定理想信念，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，厚植紅色基因，努力成長為擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。以黨史學(xué)習(xí)教育為契機，以祭掃烈士墓等現(xiàn)場教育活動為載體，學(xué)好黨史這門“必修課”。做到銘記黨史不忘本、不忘志、不忘責(zé)，用黨的實踐創(chuàng)造和歷史經(jīng)驗啟迪智慧、砥礪品格，用實際行動踐行“忠誠、干凈、擔(dān)當(dāng)”的理想信念，把革命先烈英勇無私的奉獻精神轉(zhuǎn)化為指引我們前行的不竭動力。五四青年節(jié)前后，推出《以青春之名，續(xù)寫時代華章》，講述了一批又一批心懷抱負的青年為了理想前赴后繼，這種愛國奮斗、自強不息的民族精神，穿越百年依然綻放著時代的光芒，成為照亮新一代青年奮勇前行的精神力量。提出與新時代同向同行，新時代青年更應(yīng)堅守初心，傳承五四精神，要勇立時代潮頭，勇挑重擔(dān)。

（三）借助動畫元素宣傳“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”

習(xí)近平總書記強調(diào)：“一百年來，中國共產(chǎn)黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構(gòu)建起中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格?！睘榱烁玫刈龊弥袊伯a(chǎn)黨人的精神譜系的宣傳，揚子晚報策劃了系列MG動畫，借助生動活潑的動畫元素，激活深刻的內(nèi)涵。通過一個個鮮明的“坐標(biāo)”、歷史事件、人物故事，把中國共產(chǎn)黨的偉大精神串聯(lián)起來、展示出來，報道了偉大的建黨精神、抗震救災(zāi)精神、科學(xué)家精神、工匠精神、女排精神、抗疫精神、抗洪精神等等。通過虛擬人物，采用AI對話的形式解讀各種精神的內(nèi)涵，有聲音、有畫面，同時配上文字，更易讀者網(wǎng)友理解，讓偉大的精神在人們接續(xù)奮斗中得到延續(xù)。

新創(chuàng)意帶來了新體驗。媒體融合創(chuàng)新突破了常規(guī)觀感的邊界，增強了作品信息的延展性。借助視頻的形式吸引大眾的興趣，可以最大限度地調(diào)動群眾的積極性，讓黨的理論傳播，更好地傳入尋常百姓家。

四、結(jié)語

百年大黨，不忘初心。以史為鑒、開創(chuàng)未來。在建黨百年宣傳報道中，揚子晚報挖掘歷史文化，賡續(xù)紅色血脈，走進歷史深處，生動講述老故事、深入挖掘新故事。創(chuàng)新主流產(chǎn)品，傳播時代思想，作“燃”主題報道。作為新時代的新聞工作者，更是以一往無前的勁頭，做思想解放的先行者、時代脈動的記錄者，讓黨的聲音更加響亮，讓黨的光芒在創(chuàng)新中熠熠生輝，從而在現(xiàn)代化建設(shè)新征程上不斷創(chuàng)造新業(yè)績、譜寫新篇章。

參考文獻：

[1] 邢光龍.扎實抓好青少年黨史學(xué)習(xí)教育[N].新華日報，2021-06-08（11）.

[2] 湖北日報編輯部.走好全媒體時代群眾路線的探索與實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2021（8）：37-40.

作者簡介：黃鳳（1980—），女，江蘇南京人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。