互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的有效應用

宋劍奇 曲英麗

【摘 ?要】在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展，并且呈現(xiàn)出智能化的發(fā)展趨勢。自電子商務出現(xiàn)以來，其為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。電子商務促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大改變，不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，而且實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；N售，為農(nóng)民獲取市場信息、銷售農(nóng)產(chǎn)品拓寬了渠道。論文闡述了電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用的優(yōu)勢，分析了電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用存在的問題，探討了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中有效應用的策略。

【Abstract】Under the background of the internet era， agricultural economy has developed rapidly， and presents an intelligent development trend. Since the emergence of e-commerce， it has brought new opportunities and challenges to the development of China's agricultural economy. E-commerce has greatly changed the agricultural economic structure， which not only improves the effectiveness of agricultural production， but also realizes the large-scale sales of agricultural products， and widens the channels for farmers to obtain market information and sell agricultural products. The paper expounds the advantages of applying e-commerce in the agricultural economic development， analyzes the problems existing in the application of e-commerce in the agricultural economic development， and discusses the effective application strategies of e-commerce in the agricultural economic development in the internet era.

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代;電子商務;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展;應用

【Keywords】internet era; e-commerce; agricultural economic development; application

【中圖分類號】F724.6;F323 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）12-0040-03

1 引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式發(fā)生了很大改變，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售等銷售模式逐漸出現(xiàn)，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系不斷完善。互聯(lián)網(wǎng)時代下，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用電子商務，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高了我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益[1]。同時，電子商務能夠為農(nóng)民提供最新的農(nóng)產(chǎn)品需求信息以及市場價格，幫助農(nóng)民實時掌握農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展情況，并結(jié)合實際情況進行價格調(diào)整。但是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，電子商務的應用還存在一些問題，如對電子商務認識不到位等，嚴重影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展。因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮電子商務對農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極作用，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的特征

①智能化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國一些發(fā)達地區(qū)已經(jīng)采用實時監(jiān)控措施清楚地了解到市場動向，通過先進信息技術(shù)建立信息平臺，讓農(nóng)民及時了解市場需求信息以及農(nóng)產(chǎn)品價格情況，從而更加合理地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格和供給量。在智能化發(fā)展趨勢下，相關(guān)人員能夠自動分析農(nóng)產(chǎn)品生長所需的條件、環(huán)境等，采用技術(shù)手段進行分析和研究，有效提升農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量。同時，智能化發(fā)展增強了農(nóng)產(chǎn)品的流通性，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

②電子商務化發(fā)展。當前，電子商務快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模擴大，不斷進行市場的拓展，農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺進行銷售和推廣，促使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向網(wǎng)絡化發(fā)展。與傳統(tǒng)的銷售模式不同，電子商務的應用改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，不再僅限于面對面銷售，而是線上線下相結(jié)合的銷售模式。目前，越來越多的人通過網(wǎng)絡購買農(nóng)產(chǎn)品，未來農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式會向電子商務化發(fā)展。

3 電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用的優(yōu)勢

首先，電子商務能夠為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供豐富的信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電子商務有著很好的發(fā)展前景。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播信息非常便利和快捷，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以了解更多的信息內(nèi)容。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面也是如此，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以及時了解農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相關(guān)信息，如市場需求信息、農(nóng)產(chǎn)品價格信息等。在信息時代，要想作出科學合理的決策，必須充分分析和挖掘信息資源。應用電子商務，農(nóng)戶可以及時獲取豐富的信息，改變之前盲目生產(chǎn)的情況，如果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中遇到問題，也可以借助電子商務掌握較好的解決措施。

其次，電子商務在農(nóng)業(yè)領域的應用要求比較低。隨著電子商務的發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對電子商務的依托程度有所提升，打破了傳統(tǒng)模式的束縛，逐漸研究新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和農(nóng)產(chǎn)品交易模式。對于農(nóng)業(yè)領域來說，電子商務的應用要求比較低，特別是智能手機的普及應用，使得農(nóng)民能夠及時接收并處理相關(guān)信息，改變了過去因在線時間不同而導致的交易失敗現(xiàn)象。智能手機內(nèi)部安裝有終端服務系統(tǒng)，操作非常簡單，通過智能手機，農(nóng)戶與商戶、消費者之間的聯(lián)系更加密切[2]。互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務體系逐漸完善，國家相關(guān)部門也出臺了與電子商務相關(guān)的法律，為農(nóng)民的合法權(quán)益提供了強有力的法律保障。因此，電子商務在農(nóng)業(yè)領域得到廣泛的應用，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中不斷擴大應用范圍。

最后，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中電子商務的發(fā)展空間非常大。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，電子商務主要起到中間平臺的作用，為農(nóng)民提供更多的信息，促進農(nóng)產(chǎn)品交易的順利進行，同時，最大限度地擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。在電子商務的幫助下，很多農(nóng)民變成了獨立商戶，運用網(wǎng)絡銷售渠道進行農(nóng)產(chǎn)品的售賣。通過電子商務平臺，越來越多的農(nóng)民參與到市場競爭中，為他們提供了更多的渠道和機會，使得農(nóng)民獲得了更多的收益。但是，受到多種因素的影響，在電子商務平臺上進行的農(nóng)產(chǎn)品交易，普遍存在加工水平低等情況，農(nóng)產(chǎn)品的收益也比較低。探究出現(xiàn)這些情況的原因，主要是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的整體水平不高，農(nóng)產(chǎn)品銷售還沒有形成規(guī)模等。這些劣勢的存在，在很大程度上阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟電子商務化的發(fā)展步伐。要想改善這一現(xiàn)象，需要從這些劣勢出發(fā)，以電子商務為切入點，打造生產(chǎn)、加工、技術(shù)支持與服務集成的一體化發(fā)展格局，從整體上提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為農(nóng)民帶來更多的收益。所以，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中電子商務擁有的發(fā)展空間非常大，要想充分發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，需要通過完善相應的管理體系等方面加大支持力度。

4 電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用的問題

①對電子商務的認識不足。從目前情況來看，很多農(nóng)民沒有接受過高等教育，在知識儲備方面存在一些問題，這一情況嚴重影響了農(nóng)民對電子商務的認知和了解，在學習計算機技術(shù)方面也受到一定限制，使得電子商務經(jīng)營模式的應用難度加大，很難在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出預期的效果。同時，受到傳統(tǒng)觀念的影響，一些農(nóng)民認為農(nóng)產(chǎn)品只有經(jīng)過面對面交易才能完成，對網(wǎng)絡交易存在很大質(zhì)疑。農(nóng)民對電子商務的應用認識不足，并且網(wǎng)絡安全問題的出現(xiàn)，使得部分農(nóng)民并不信任網(wǎng)絡交易，不愿意應用電子商務平臺進行農(nóng)產(chǎn)品交易。

②農(nóng)業(yè)信息化基礎設施比較薄弱。與城鎮(zhèn)相比，我國農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設還不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度比較低，這主要是由農(nóng)村信息化基礎設施薄弱造成的。部分農(nóng)村中網(wǎng)絡用戶比較少，網(wǎng)絡運行速度較慢，上網(wǎng)時間也比較少，對于應用電子商務進行產(chǎn)品銷售的了解不深入。同時，缺乏網(wǎng)絡主干線建設，也是制約農(nóng)民應用電子商務交易的原因。一些偏遠地區(qū)的農(nóng)村條件比較艱苦，網(wǎng)絡信息化建設不到位。這些原因使得農(nóng)民無法有效利用先進的信息技術(shù)，難以將電子商務的作用充分發(fā)揮出來，嚴重影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高。

③農(nóng)產(chǎn)品標準化程度比較低。通常情況下，電子商務的產(chǎn)品信息是用文字、圖片等形式展現(xiàn)，屬于虛擬性的信息，但是應該如何保障產(chǎn)品的質(zhì)量，是電子商務運營者需要思考的問題。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用電子商務，也是運用虛擬性的形式進行產(chǎn)品信息的傳遞。所以，國家相關(guān)管理部門應當根據(jù)具體行業(yè)以及產(chǎn)品，制定科學合理的標準，并將相應的標準有效落實，實現(xiàn)規(guī)范產(chǎn)品信息的目的，進而保證產(chǎn)品質(zhì)量。但是，在我國目前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度比較低，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)時代對電子商務的應用要求。例如，蔬菜品種繁多，進行蔬菜銷售時，目前的蔬菜商品質(zhì)量標準中涉及的蔬菜品種不全，沒有在質(zhì)量標準內(nèi)的商品在實際交易中就會受到限制，這種情況限制了電子商務交易的實施。

④農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高。相關(guān)調(diào)查顯示，當前我國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平不高，雖然一些地區(qū)的農(nóng)戶實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化運營，但是其占比還不到總數(shù)的35%[3]。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟本身具有一定的特殊性，與其他經(jīng)濟類型有很大差別，所以在應用電子商務的過程中，更加適合運用企業(yè)與企業(yè)之間進行產(chǎn)品交換的營銷模式，但是這種模式對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的要求較高，如果農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平不高，相應的農(nóng)產(chǎn)品也就無法進行規(guī)模化生產(chǎn)和銷售，進一步限制電子商務的有效應用。因此，目前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，在一定程度上限制了電子商務作用的發(fā)揮，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也產(chǎn)生了不利影響。

⑤缺乏專業(yè)人才。一些農(nóng)村地區(qū)比較落后，大部分農(nóng)民沒有接受過高等教育，其文化素質(zhì)比較低，在電子商務平臺操作方面存在不足。根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，農(nóng)村的網(wǎng)民中60%的學歷是初中及以下。但是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用電子商務，不僅要求農(nóng)民具有一定的文化素質(zhì)，還需要具備較強的計算機操作能力，同時，需要分析農(nóng)產(chǎn)品的需求動態(tài)以及市場走向等，但是這些要求對于農(nóng)民來說顯然是難以達到的。此外，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化銷售，需要經(jīng)過多個流程，包括農(nóng)產(chǎn)品策劃、營銷和宣傳等，但是就目前發(fā)展情況看，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中專業(yè)人才匱乏，嚴重制約了電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的有效應用。

5 互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應用的策略

5.1 加強農(nóng)民對電子商務的認知和認可

為提高農(nóng)民對電子商務的認知水平，促進電子商務的有效應用，相關(guān)部門應當結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)的實際發(fā)展狀況，加大電子商務的推廣力度，讓更多的農(nóng)民認識到電子商務的優(yōu)勢，了解電子商務對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。

首先，要加大培訓力度，定期組織相關(guān)培訓工作，主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務等內(nèi)容展開，提高農(nóng)民對電子商務交易的認識，進一步提高他們的網(wǎng)絡交易水平。

其次，要重視宣傳電子商務平臺。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟存在一定的滯后性，使得很多農(nóng)民對電子商務平臺和網(wǎng)絡交易的了解程度不高，也很少有機會參與到電子商務的學習中。所以相關(guān)部門要重視電子商務平臺的宣傳，促使電子商務理念深入農(nóng)民心中，讓農(nóng)民逐漸對電子商務產(chǎn)生信任，引導更多的農(nóng)民參與到電子商務交易中來。例如，可以在農(nóng)村派發(fā)傳單，讓農(nóng)民加深對電子商務的了解。只有從根本上增強農(nóng)戶應用電子商務的意識，提升農(nóng)民對電子商務的認知水平，才能促進農(nóng)村電子商務快速發(fā)展。

5.2 加強農(nóng)業(yè)信息化基礎設施建設

首先，政府相關(guān)部門要加大對農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的投入力度，在農(nóng)村地區(qū)開展寬帶建設，讓農(nóng)民充分了解網(wǎng)絡知識，認識到網(wǎng)絡在現(xiàn)實生活中的重要性，激發(fā)他們學習網(wǎng)絡和應用網(wǎng)絡的積極性，促使他們自主學習電子商務技術(shù)，不斷提高信息化服務水平。

其次，政府相關(guān)管理部門要完善信息資源，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展建立網(wǎng)絡信息系統(tǒng)，建立數(shù)據(jù)庫，引導農(nóng)民應用信息系統(tǒng)，實現(xiàn)信息資源的共享，為農(nóng)民生產(chǎn)提供便利條件。

最后，政府可以與企業(yè)有效合作，共同為農(nóng)村建設綜合服務平臺，在平臺上展示最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場需求信息以及農(nóng)產(chǎn)品實時價格等。農(nóng)民只要登入平臺就能夠了解相關(guān)信息，從而提升農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平，促進電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的有效應用。

5.3 建立健全農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準，提高農(nóng)產(chǎn)品標準化程度

針對目前我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中農(nóng)產(chǎn)品標準化程度比較低的情況，要想提高電子商務的實際應用效果，將電子商務的積極作用充分發(fā)揮出來，需要結(jié)合實際情況，不斷優(yōu)化和完善農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標準，從質(zhì)量、包裝方面尤其是品牌管理方面，建立規(guī)范化的標準體系[4]。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，無論是在農(nóng)產(chǎn)品的品種選育、播種、收獲方面，還是在農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、銷售方面，都要嚴格執(zhí)行相應的標準，確保對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)范性。一方面，要建立完善的農(nóng)產(chǎn)品標準體系，學習和借鑒國外優(yōu)秀的行業(yè)標準，為我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準制定提供可靠參考。同時，要結(jié)合發(fā)展情況對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準進行修訂和完善，確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程都有標準可依。另一方面，要重視完善農(nóng)業(yè)監(jiān)測體系和國家質(zhì)檢機構(gòu)，加大對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原料、生產(chǎn)工具等方面的監(jiān)督力度。

5.4 完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平

推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，不僅能夠增加農(nóng)民的收入，而且能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，所以需要采取有效措施，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。首先，要構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，將家庭承包經(jīng)營與統(tǒng)分經(jīng)營充分結(jié)合起來，不斷提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的集約化和組織化程度。針對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，培養(yǎng)相對應的新型經(jīng)營主體，不斷優(yōu)化和完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系，加大對農(nóng)業(yè)服務組織的發(fā)展力度，為提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平提供強有力的支持。其次，要加大創(chuàng)新力度，全面落實體制機制創(chuàng)新，如創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技體制、投資體制以及融資體制等方面機制，保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的提高。最后，要充分了解區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況，加大對龍頭企業(yè)的培育力度，以龍頭企業(yè)帶動其他企業(yè)發(fā)展。同時，要重視原料生產(chǎn)基地建設，為企業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展提供有力保障，不斷改善和拓寬融資通道，提高金融服務水平，最大限度地發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用。

5.5 強化人才培養(yǎng)，為電子商務應用提供人才支撐

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，電子商務的應用要求比較低，但這并不意味著農(nóng)民無須學習電子商務知識和計算機操作技能。為促使電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中得到有效應用，相關(guān)部門應該加大人才培養(yǎng)力度。首先，政府相關(guān)管理部門要定期組織培訓活動，為農(nóng)民提供更多的培訓機會，從整體上提升農(nóng)民的信息化水平，促使其提高操作技能，更加熟練地操作計算機。其次，政府相關(guān)部門要重點培養(yǎng)農(nóng)業(yè)基層干部，加強信息系統(tǒng)建設，不斷提高基層干部的信息化水平，為電子商務的大規(guī)模發(fā)展提供保障。最后，要加強人才儲備。例如，在高校課程中增設電子商務專業(yè)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)的電子商務專業(yè)人才。

6 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務具有多重優(yōu)勢，使其在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中得到了廣泛應用，并且有效提升了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。因此，可以通過提升農(nóng)民對電子商務的認知水平、加強農(nóng)業(yè)信息化基礎設施建設等方面，推動電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中有效應用。

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