5G 時代服裝行業(yè)市場需求與設計的變化分析

王?；?/p>

（鄭州理工職業(yè)學院藝術傳媒學院，河南 鄭州 450000）

2019 年6 月6 日，中國工信部正式向中國移動、中國電信、中國廣電、中國聯(lián)通發(fā)放5G 商用牌照，標志著我國已經(jīng)進入5G 商用元年。我們可以預見未來5G 技術將經(jīng)濟社會各領域深度融合，成為未來經(jīng)濟增長和轉型的重要引擎。5G 時代的來臨，機遇與挑戰(zhàn)并存，引發(fā)了服飾行業(yè)者對于未來服裝轉型發(fā)展的思考。同樣對于職業(yè)院校服裝設計專業(yè)來說，了解目前服裝市場需求與設計的變化是十分必要的。服裝人才的培養(yǎng)需要緊跟行業(yè)時代變化的步伐。

隨著科技的進步，人們越來越喜歡也越來越依賴數(shù)字產品和互聯(lián)網(wǎng)。它不僅擁有生動靈活的資訊使得人們能夠獲得多感官的體驗享受，也為商品的推廣提供了一個更大更廣的平臺。同時它可以雙向性傳播信息，具有傳統(tǒng)媒介所沒有的互動優(yōu)勢。服裝設計作為一種傳統(tǒng)的設計形式，在不同時期體現(xiàn)了一定時代文化與技術的結合，梳理中國傳統(tǒng)設計思維，探尋適合當前數(shù)字時代下服裝產業(yè)的合理發(fā)展形勢，從而對未來服裝產業(yè)發(fā)展和職業(yè)院校的服裝專業(yè)人才培養(yǎng)提供了指向。

1 5G 時代服裝行業(yè)市場需求變化

5G 技術的發(fā)展和智能手機的普及，傳統(tǒng)的服裝營銷模式逐漸在O2O 營銷模式下失去了話語權，消費者越來越關注購買的便利性、低時間成本等，形成了基于服裝產品的自動記憶、主動分享、互動娛樂等產品營銷需求。營銷策略、營銷模式時刻在發(fā)生變化，產品的探索性、互動性、情趣化將成為服裝產品策略的核心，消費者價格預期更具分量，全渠道趨勢特征凸顯，互動營銷成為主流，顧客關系管理更有效率和針對性[1]。

當代數(shù)字5G 技術的發(fā)展對藝術設計領域的變革產生了巨大的影響，同時也成為其設計內容和形式繁榮發(fā)展的動力。服裝設計作為藝術設計中必不可少的一種設計形式，也是一種傳統(tǒng)必需品的設計，由來已久。約六十萬年前的猿人時代，人類掌握了制造工具與適用工具的技巧，發(fā)明了骨針、骨錐，用野獸的筋做線，用獸皮和樹葉制作原始的服裝。隨著時代發(fā)展，服裝的形制隨之而產生變化，在不同時期體現(xiàn)出不同的時代文化與技術的結合，可以說服裝的設計與人的需求是緊密聯(lián)系在一起的，梳理中國傳統(tǒng)設計思維，取其精華、去除糟鉑，探尋適合當前數(shù)字時代下的合理發(fā)展形勢，從而對服裝產業(yè)發(fā)展提供指向[2]。

2 5G 時代服裝行業(yè)設計的方向

5G 時代的到來，將深刻影響我們的生活，也將會掀起服裝領域技術升級的新形式。通過5G 技術+智能制造的結合，服裝行業(yè)將掀起一場前所未有的智造革命。服裝設計關注點將不僅僅局限于服裝本身，更多的是在5G 技術下各個領域的融合。

2.1 智能制造

隨著“中國制造2025”的提出，服裝制造行業(yè)也正在逐步轉向智能一體化制造，通過新技術的應用，朝著數(shù)字化、智能化、自動化方向發(fā)展，在這個過程中，5G 技術將起著重要的核心支撐作用。

2.1.1 人工智能

當下越來越多的零售商轉向投資人工智能產品開發(fā)。亞馬遜開發(fā)了一種通過分析圖形圖像來為每個顧客設計服裝。在當下最流行的款式基礎上，并利用客戶相關數(shù)據(jù)來進行重新設計，顏色可以在線上隨時更改，客戶滿意后線下生產。實現(xiàn)了一對一的定制服裝設計。Zara 這樣的時尚公司已經(jīng)在使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設計和產品開發(fā)。根據(jù)客戶線上購買信息來篩選大量數(shù)據(jù)，以預測消費者最喜歡哪種產品。由此不難看出，未來的服裝消費將無限接近“私人訂制”化，個性化突出[3]。

2.1.2 工業(yè)機器人

5G 將推動工業(yè)機器人的應用更廣泛，物聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)場處理器和傳感器的連接使機器人之間可以進行通信、溝通，對指令的接收效率加快，提高了工作效率；利用5G 和AR 技術還能實現(xiàn)遠程操作機器。

2.1.3 智能服裝

5G 帶來的不僅僅是速度，而是全新的生活方式，也給智能服裝的發(fā)展迎來了新的機遇。智能服裝不僅能采集我們人體內部的數(shù)據(jù)，包括形體尺寸、健康信息、姿態(tài)行為、情緒壓力等等，而且也能與人體外部的數(shù)據(jù)如氣候環(huán)境、生活軌跡、社會信息進行多方位的場景交互。通過采集人體數(shù)據(jù)信息，經(jīng)人工智能算法進行精準分析后，推送科學、高效的健康管理方案，為用戶開啟更科學、更高效、更健康的生活方式。

2.1.4 3D 打印

目前3D 打印技術主要應用于產品設計方向。隨著5G 技術的發(fā)展，3D 打印技術也會取得長足的進步，不僅僅局限于產品、模型等，配合3D 人體測量、CAD 等技術，未來將實現(xiàn)自動化的“單量單裁”。未來客戶可以在家或在任何地方打印自己所需的紡織產品。

2.1.5 柔性生產

5G 技術將助力更多的服裝智能工廠落地，實現(xiàn)產品生產環(huán)節(jié)的無縫連接，并進一步打通設計、采購、倉儲、物流等環(huán)節(jié)，使整個服裝供應鏈協(xié)同更緊密，實現(xiàn)智能制造和柔性生產，大大縮短商品的生產流程、時間及成本[4]。

通過物聯(lián)網(wǎng)連接所有生產設備，對整個過程進行實時監(jiān)控，系統(tǒng)可以對異常指標作出快速響應，生產效率將大大提高。生產過程中的所有操作和生成的數(shù)據(jù)將同步到生產調度中心，該中心將監(jiān)控和發(fā)布指令并接收實時更新。根據(jù)分析結果，進行智能生產、補貨、調貨等。

隨著智能供應鏈的賦能，服裝渠道層面被極度壓縮，從工廠到消費的鏈條將被無限縮短。而市場的需求促使多品牌、全品類、一站式、具有孵化功能的平臺店、體驗性強的生活方式店展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。未來，集合店將是購物中心投資的重點。

2.2 數(shù)字化服務

數(shù)據(jù)將成為未來企業(yè)的核心競爭力。5G 技術的出現(xiàn)推動了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)分析的快速發(fā)展，為企業(yè)建設數(shù)字銀行提供了更有力的技術助力。導購通過收集業(yè)務數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、挖掘消費習慣、為消費者制作智能標簽畫像，只需提前查看數(shù)據(jù)分析結果，即可根據(jù)消費者需求推薦產品，為消費者帶來貼心精準的服務，為會員實現(xiàn)精準營銷升級。

2.2.1 虛擬試衣

在5G 技術的支持下，傳統(tǒng)門店將加快智能化升級的步伐，智能硬件與經(jīng)營理念的有效融合將為消費者創(chuàng)造更好、更便捷的購物體驗。

消費者可以通過試衣魔鏡體驗服飾的上身效果，支持照片分享，讓家人朋友一起做選擇；云貨架的加入，解決了門店空間的限制，通過顯示屏實現(xiàn)了商品虛擬展示、導購、在線訂購等功能；智能支付的應用將更加廣泛，人臉識別和刷臉支付的響應快速性和安全性將再次提升……這些互動場景將為消費者帶來新穎舒適的購物體驗，從而縮短門店與消費者的距離。

2018 年，優(yōu)衣庫全新單家概念店在深圳萬象世界正式開業(yè)。優(yōu)衣庫推出了線上線下一體化的“數(shù)字體驗館”和“智能小U”，并在該店首次進行實體和虛擬融合。智能場景提升了消費者的購物體驗，激發(fā)了消費者的購物新鮮感，豐富了消費者的購買選擇和購物方式[5]。

2.2.2 數(shù)字化供應鏈

數(shù)字5G 時代服裝供應鏈平臺模式為：工廠群協(xié)同生產，全流程完美連接（如圖1 所示）。在這條供應鏈中，體現(xiàn)了三個層次——物流鏈、信息鏈和價值鏈。物流鏈就是以最好的方式來實現(xiàn)物的流通，價值鏈則是在物流過程中讓產品的價值不斷增加，而信息鏈是前面兩個鏈實現(xiàn)的保證。未來，信息技術會應用到服裝生產的各個環(huán)節(jié)，信息化成為服裝企業(yè)管理的常規(guī)手段。

圖1 數(shù)字化全流程供應鏈

2.3 營銷載體

2019 年服裝行業(yè)最火的直播、跨界、私域流量和品牌升級.對于服裝人來說，隨著各種媒體的興起，需要越來越多的知識和能力。5G 技術可以促進營銷方式的多元化發(fā)展。與文字、圖片等傳統(tǒng)營銷載體相比，360 度展示、帶語音介紹的短視頻更能激發(fā)消費者的購買欲。在高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹С窒?，溝通和接收的效率加快，服裝企業(yè)將通過這種營銷獲得更多幫助。

2.3.1 自媒體

由90 后、00 后組成的潮流新人群對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性很高，紙質媒體等傳統(tǒng)媒體渠道已經(jīng)無法吸引他們的注意力。相反，快速崛起的社交網(wǎng)絡是品牌吸引年輕受眾最有效的方式。很多消費者會選擇聽取有大數(shù)據(jù)云平臺的建議，他們的意見可能比傳統(tǒng)的企業(yè)廣告更真實。對于服裝行業(yè)來說，服裝廣告必須從廣為宣傳轉變?yōu)殇N售，這將成為取悅顧客的關鍵點?；蛘呓K端商店可以成為自媒體，建立自己的朋友圈，與客戶進行各種方向的互動，提高客戶忠誠度。

2.3.2 粉絲經(jīng)濟

女生口中的“魔鬼”李佳琦，是目前炙手可熱的KOL。他在18秒內賣出了1 萬瓶防曬霜，在5 個半小時內帶來了353 萬銷售額，成功詮釋了“贏得粉絲，贏得世界”的含義。粉絲經(jīng)濟崛起，將產品的功能隱藏在背后，讓情感上升到頂端，實現(xiàn)商品的快速銷售。不僅是在線名人，更多的普通用戶和零售商也選擇在微視頻和云平臺上直播帶貨。全民帶貨時代已經(jīng)到來[6]。

2.3.3 視覺營銷

5G 技術的高效數(shù)據(jù)傳輸推動了視頻營銷的發(fā)展，創(chuàng)意在視覺營銷中的作用將更加明顯。優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意可以讓店鋪更具美感和差異化，提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力，幫助品牌或店鋪越走越遠[7]。

此外，高效的數(shù)據(jù)傳輸還可以實現(xiàn)大規(guī)模虛擬場景的構建，AR、VR 等設備的應用可以讓服裝行業(yè)的定制服務脫離門店限制，消費者足不出戶就能享受進店一樣的服務體驗，在線查看定制服裝的最終效果，提前體驗服裝的試穿效果。

3 結語

隨著5G 時代消費者和市場需求的變化，服裝行業(yè)從傳統(tǒng)零售模式向新零售模式轉型是必然的。行業(yè)變化既是挑戰(zhàn)也是機遇。企業(yè)只有早點看到趨勢，才能把握住時代的窗口。面對傳統(tǒng)企業(yè)轉型的危機，精準的定位和及時創(chuàng)新的商業(yè)模式一定是突破品牌的最佳途徑。職業(yè)院校的服裝專業(yè)需要針對5G 時代的到來，在人才培養(yǎng)、專業(yè)設置、課程改革等方面做出改變，緊跟行業(yè)潮流在人工智能、虛擬試衣、現(xiàn)代服裝市場營銷等方面，更新授課內容并加大投入力度，以符合現(xiàn)代企業(yè)的實際需求，更好地服務于地方經(jīng)濟的發(fā)展。