農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化的構(gòu)建
——以茶文化為例

劉建榮

（福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院，福建 福州 350001）

茶文化是我國重要的文化類型之一，充分體現(xiàn)了儒家、道家以及佛家的思想。我國的茶文化已經(jīng)有四千余年的發(fā)展歷史，并且在其發(fā)展過程中對教育領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響。在當前我國教育改革背景下，對于農(nóng)林類高校來說，在新聞宣傳中融入茶文化來構(gòu)建特色文化十分重要。這樣的文化能夠促進學(xué)生人文素養(yǎng)的提升，從而促使學(xué)生實現(xiàn)全面發(fā)展。

1 茶文化的本質(zhì)

我國的茶文化是一種基于制茶和飲茶等基礎(chǔ)的文化類型。我國是茶的發(fā)源地，我國先民最早發(fā)現(xiàn)茶葉，并且利用茶葉。經(jīng)過幾千年的發(fā)展，我國的茶文化在不同地區(qū)有不同的特點。在茶文化中，包含了豐富的物質(zhì)文化內(nèi)容和精神文化內(nèi)容，前者如精致的茶具以及設(shè)計典雅的茶室等，后者如儒家文化、道家文化等。

2 農(nóng)林類高校特色文化的功能

在農(nóng)林類高校中，新聞宣傳中的特色文化具有多元化的功能。從目前來看，這些功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，新聞宣傳中的特色文化具有陶冶學(xué)生情操的功能。新聞宣傳中的特色文化能夠為學(xué)生營造出一種良好的氛圍和環(huán)境，能夠?qū)W(xué)生以及教師的情緒、情操以及品格等產(chǎn)生正面積極的影響。第二，新聞宣傳中的特色文化具有凝聚功能。這樣的文化能夠促使學(xué)生逐漸形成共同的價值取向，還能夠促使學(xué)生產(chǎn)生更強的歸屬感。第三，新聞宣傳中的特色文化具有激勵功能。這樣的特色文化可以幫助學(xué)生樹立起正確的價值取向以及幫助學(xué)生規(guī)范其本身的行為方式，從而更好地去抵御錯誤思想和意識的侵蝕，促使學(xué)生能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。由此能夠看出，構(gòu)建新聞宣傳特色文化，不僅對學(xué)生綜合素質(zhì)提升有重要作用，對促進高校的穩(wěn)定運行和發(fā)展也有重要的作用。因此，對于農(nóng)林類高校來說，通過茶文化在新聞宣傳中構(gòu)建特色文化是具有重大意義的。

3 農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建的要素

任何文化構(gòu)建都需要在一定構(gòu)建要素上進行。對于農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建來說，也是如此，主要包含了以下幾個方面：

3.1 學(xué)校本身的歷史傳統(tǒng)

對于農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化的構(gòu)建來說，需要在尊重本校歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行。正如孫康宜曾經(jīng)指出，耶魯大學(xué)本身的魅力正是建立在其歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上。這也告訴我們，新聞宣傳中特色文化的構(gòu)建不能夠脫離學(xué)校本身的歷史傳統(tǒng)。比如在北京大學(xué)中，其新聞宣傳中的特色文化形成和其本身政治傳統(tǒng)是緊密相連的。政治文化在北京大學(xué)中有著悠久的歷史，如“心系天下”“愛國為民”等精神都在北京大學(xué)新聞宣傳中得到了充分體現(xiàn)。

3.2 學(xué)校本身的辦學(xué)理念

農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建是當前農(nóng)林類高校文化建設(shè)重要的內(nèi)容之一，也是承載學(xué)校本學(xué)理念的重要載體之一。對于任何一所高校來說，辦學(xué)理念都是其中的核心和靈魂，也是這一所學(xué)校本身特色所形成的基石所在，會對特色文化的構(gòu)建產(chǎn)生巨大影響。對于農(nóng)林類高校新聞宣傳來說，辦學(xué)理念在高校開展新聞宣傳中有著重要的統(tǒng)領(lǐng)作用。辦學(xué)理念主要是回答高校應(yīng)該怎樣進行辦學(xué)這樣的問題。因此可以說，辦學(xué)理念是高校進行所有活動的指導(dǎo)原則，會對農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建產(chǎn)生直接影響。如果辦學(xué)理念不同，最終構(gòu)建完成的特色文化也會存在不同。

3.3 學(xué)校所在地區(qū)的文化資源

任何一種文化都有其本身生長的土壤，有自身的風景和觀念。因此，存在于一方土地上的高校，其本身也必然會受到這樣觀念的影響。地域文化是當?shù)厝嗽陂L期生產(chǎn)生活中形成的物質(zhì)和精神的沉淀，反映了當?shù)厝说膬r值觀、思維方式等。地域文化和高校中的文化是相互滲透和影響的。第一，地域文化會對高校的特色文化構(gòu)建產(chǎn)生影響，提供重要的精神養(yǎng)料和價值空間。第二，高校的特色文化也會推動地域文化的發(fā)展。對于農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建來說，需要地區(qū)文化資源的支撐，以此來實現(xiàn)特色文化的構(gòu)建。比如，高校處于徽文化地區(qū)，就要充分利用徽文化，如果處于藏文化地區(qū)，就需要充分利用藏文化。

4 農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建策略

在農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建中，需要明確茶文化的重要性，重視茶文化在特色文化中的重要作用，從而以此為基礎(chǔ)通過下面內(nèi)容中幾個方面的構(gòu)建策略來實現(xiàn)農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化構(gòu)建的目標。

4.1 積極吸收其他高校的經(jīng)驗

對于任何一所高校來說，在新聞宣傳中構(gòu)建特色文化，不僅需要充分結(jié)合自身的實際情況，還要積極借鑒其他學(xué)校成功構(gòu)建特色文化的經(jīng)驗。從目前來看，我國國內(nèi)的大部分高校新聞宣傳特色文化構(gòu)建還處于探索階段，因此，新聞宣傳中特色文化構(gòu)建不能閉門造車，需要充分去借鑒其他學(xué)校的成功經(jīng)驗。比如可以去借鑒香港大學(xué)新聞宣傳中特色文化構(gòu)建經(jīng)驗，以此來完成本校的特色文化構(gòu)建。具體來說，首先農(nóng)林類高校可以派遣本校新聞宣傳相關(guān)工作人員去其他高校中參觀，實際考察其他高校在新聞宣傳中的特色文化構(gòu)建中進行的工作，從而更好地幫助本校將茶文化融入道特色文化的構(gòu)建中，形成自己的獨有的特色茶文化。其次，高?？梢院推渌咝＿M行合作，邀請對方高校的相關(guān)工作人員來幫助自身進行特色文化構(gòu)建。

4.2 加強新媒體隊伍建設(shè)，形成以茶文化為基礎(chǔ)的特色文化矩陣

新媒體能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，拓展新聞宣傳在學(xué)生中的影響力，促使學(xué)生樹立起積極向上信念。同時，新媒體能夠促使校園的官微、官方微博等更為靈活和高效，從而更好地構(gòu)建出自身的特色文化，提升新聞宣傳的時效性。因此，對于農(nóng)林類高校的新聞宣傳中特色文化構(gòu)建來說，需要加強新媒體隊伍建設(shè)，以此來形成以茶文化為基礎(chǔ)的特色文化矩陣。具體來說：首先，高校需要建立起一支高水平的通訊員隊伍，以此來更為準確和及時地進行新聞宣傳。新媒體的每一個環(huán)節(jié)都需要有相應(yīng)的人來負責，比如采訪、撰稿、發(fā)布等都需要有專人來負責。因此高?？梢酝ㄟ^定期和不定期的培訓(xùn)來強化通訊員隊伍整體水平。其次，高校要在新媒體隊伍建設(shè)完成之后，通過各種方式逐步形成矩陣體系，以高校的黨委宣傳部來領(lǐng)導(dǎo)官方微博以及官方微信等，同時要和學(xué)生部門、團委等合作，實現(xiàn)新聞宣傳的全覆蓋，從而更好進行茶文化宣傳，進而形成特色文化。再次，高校要加強茶文化和新聞媒體，比如校報、廣播站以及新聞網(wǎng)等的融合，從而促使新聞宣傳和茶文化實現(xiàn)深度融合，強化兩者之間的聯(lián)系，實現(xiàn)文化資源共享。最后，高校可以通過線上文化活動和線下文化活動來增進師生之間互動，從而幫助教師更好地引導(dǎo)學(xué)生，促使學(xué)生能夠更好地接受新聞宣傳的內(nèi)容，進而實現(xiàn)特色文化的構(gòu)建。

4.3 重視新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)建，提升新聞宣傳信息傳播質(zhì)量

要想實現(xiàn)新聞宣傳中特色文化的構(gòu)建，就需要提升新聞宣傳信息傳播的質(zhì)量，這樣才能夠幫助高校在新聞宣傳中實現(xiàn)特色文化的構(gòu)建。具體來說：首先，高校要加強內(nèi)容的趣味性和生動性。當前高校的新聞宣傳內(nèi)容較為單一，并且十分嚴肅，這樣的內(nèi)容就制約了新聞宣傳的整體內(nèi)容和形式，難以引起學(xué)生的興趣，也無法構(gòu)建出特色文化。因此，高?？梢詫⒉栉幕谌肫渲?，促使內(nèi)容更加具有互動性和趣味性，同時幫助新聞宣傳內(nèi)容和學(xué)生生活學(xué)習(xí)更加貼近，吸引更多學(xué)生的注意力。另外還要設(shè)置不同的茶文化互動以及茶文化交流，提升新聞宣傳內(nèi)容的可讀性，強化茶文化對學(xué)生的影響，從而更好地形成特色文化。其次，高校重視新聞宣傳的真實性和準確性。在今天這樣的時代，信息傳播速度過快，并且信息內(nèi)容難以控制，容易在學(xué)生之間形成低質(zhì)量的文化氛圍。因此，高校的新聞宣傳可以將茶文化的精髓融入其中，加強宣傳內(nèi)容的真實性和準確性，促使這樣的宣傳內(nèi)容能夠發(fā)揮出更強的引導(dǎo)作用，促進特色文化構(gòu)建等實現(xiàn)。

總而言之，農(nóng)林類高校的新聞宣傳中特色文化的構(gòu)建對高校的發(fā)展有重要作用，而通過茶文化來構(gòu)建農(nóng)林類高校新聞宣傳中特色文化對于提升高校校園文化建設(shè)水平有著重要意義。因此，高校需要在認識茶文化本質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分利用茶文化來構(gòu)建新聞宣傳中特色文化，從而提升學(xué)生的綜合修養(yǎng)，促進學(xué)生的全面發(fā)展，還能夠為高校的特色校園文化建設(shè)提供一定的參考。