當(dāng)代綠色環(huán)保茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新研究

黃 琳

（黔南民族師范學(xué)院，貴州 都勻 558000）

1 綠色環(huán)保茶包裝的內(nèi)涵

1.1 原生態(tài)

茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，茶包裝設(shè)計的創(chuàng)新進程加速。但利用黃色單一色調(diào)的宣紙與簡單淳樸的文字及麻繩等材料的原始茶包裝設(shè)計，最能夠突顯自然淳樸與濃厚的民間特色，與大眾追求的極簡主義與原生態(tài)主義等理念相切合，能夠讓消費者從茶包裝上感受到產(chǎn)品的原生態(tài)與自然。

1.2 傳統(tǒng)文化

我國的飲茶歷史有上千年，茶文化的內(nèi)涵更加豐富，有雅俗之分與茶道茶藝的級別之分。茶文化的誕生，深受宗教等文化熏陶，自古有“茶有十德”等說法中，飲茶也上升到了一個人的典雅心性及淡然性格等人文精神的高度。更有文人墨客通過描寫茶來抒情達(dá)意。因此，茶包裝設(shè)計應(yīng)具有美的享受與茶內(nèi)涵的烘托等效果。

1.3 民族風(fēng)格

茶文化起源于少數(shù)民族地區(qū)，在歷史的演變下與品牌的影響下，商業(yè)化的發(fā)展模式更加成熟，茶的生產(chǎn)與包裝設(shè)計等工序越發(fā)精煉，包裝設(shè)計與銷售經(jīng)營及市場占有率等要素的關(guān)聯(lián)度更加密切，但茶葉及包裝的民族風(fēng)格特色越發(fā)突出。如普洱茶的生產(chǎn)包裝與銷售經(jīng)營等環(huán)節(jié)的民族特色濃厚，文字與圖案等各種信息載體的巧妙搭配，充分展現(xiàn)了地域特色。尤其是古樸的包裝，更是還原了茶馬古道的歷史韻味。茶包裝經(jīng)常利用富有民族特色的自然元素，傳統(tǒng)民族圖案與淳樸色調(diào)的搭配，都蘊含著豐富的地域民族特色。

1.4 地方特色

茶的品種不同，包裝設(shè)計效果也各有不同。我國主要產(chǎn)茶省份超過二十多個，產(chǎn)茶縣更是將近一千個，江南地區(qū)主要生產(chǎn)花茶與黑茶及綠茶等；江北茶區(qū)主要生產(chǎn)綠茶。如三都水族自治縣制定出臺了《三都水族自治縣2015年度茶產(chǎn)業(yè)工作計劃》《三都縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》等相關(guān)文件，推動全縣茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，該縣茶園面積9.3萬畝，投產(chǎn)2.23萬畝，品種多為都勻毛尖小葉種、福鼎大白茶、安吉白茶，主要分布在大河鎮(zhèn)、中和鎮(zhèn)、九阡鎮(zhèn)、三合街道的26個村。不同地區(qū)與的茶品種與質(zhì)量及生產(chǎn)工藝存在明顯的差異，在包裝設(shè)計中融入地方特色，更利于突顯茶文化的精神意義，便于消費者區(qū)分等用途。

1.5 時尚構(gòu)建

飲茶的健康功用逐步拓展，茶飲品逐步向保健等功效延伸，是當(dāng)下最流行的飲料。茶包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)契合大眾的審美情趣與消費心理等，突顯茶的生態(tài)價值與保健價值，并迎合時代發(fā)展步伐，整合現(xiàn)代時尚元素，以放大茶包裝的文化精神內(nèi)涵。

2 綠色包裝設(shè)計理念在茶葉包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用

2.1 包裝材料選擇

從綠色包裝設(shè)計理念入手分析，茶包裝的設(shè)計建議選擇綠色包裝材料，貫徹落實低碳環(huán)保等設(shè)計理念。綠色包裝原材料是指滿足產(chǎn)品包裝需求與可以循環(huán)利用的材質(zhì)。

首先從包裝材料的種類入手分析，一是鐵罐：有不易破損與輸送便利及造型多變、印刷精美等特征。二是金屬罐：有密封性與防潮強以及防破損、造型精美等特性，是存儲與保護茶葉的理想材質(zhì)。三是紙盒：紙盒是用灰板紙與白板紙等經(jīng)印刷后成型，有擋光性佳與不易破損等特征，但防潮性與放火性不佳，通常需在內(nèi)層配以防潮涂層與塑料薄膜層制成的復(fù)合薄膜袋，以強化紙盒包裝的保護性與剛性等功能。四是塑料：由聚乙烯與聚丙稀及聚氯乙烯等塑料成型容器，有包裝陳列效果好與美觀大方等優(yōu)勢特征，也有密封性能茶與不易被腐蝕與分解難度大等問題，會嚴(yán)重污染生態(tài)環(huán)境。塑料復(fù)合薄膜的茶包裝袋，有價格實惠與熱封性好及重量輕等優(yōu)勢特征，可吸引顧客從而提高營銷效益。各種以天然植物為主的原材料應(yīng)運而生，如竹盒與木盒及紙制品等，逐步取代了無機材料，解決了材料難分解與環(huán)境污染等問題。其中木制品茶葉包裝設(shè)計，木制品屬于天然有機原料，分解的速度快速，不會污染生態(tài)環(huán)境。有可回收利用與降低包裝成本與節(jié)約資源等優(yōu)勢特征。其中紙袋包裝的茶包，由薄濾紙的材料做成袋包裝，可與紙袋一同放入茶具中。茶包有攜帶容易與制造快及易清潔等優(yōu)勢特征，符合快節(jié)奏的生活需求，市場占有率不斷提高。

其次從綠色化的材質(zhì)選取入手分析，隨著大眾對精神需求與科技感追求的增加，對產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了更高的要求，包裝在日常生活中的作用及地位隨之發(fā)生變化。迎合綠色環(huán)保的設(shè)計理念，直接滲透了可持續(xù)發(fā)展及人與自然和諧相處、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟等觀念，可為全面建設(shè)小康社會提供基礎(chǔ)保障。一次性包裝的茶外包裝設(shè)計，會產(chǎn)生更多的生活垃圾。為貫徹落實綠色化與人性化及功能化等包裝設(shè)計原則，還需在材料選擇上加強創(chuàng)新。不過多追求包裝的奢華感，更關(guān)注存儲與質(zhì)感及親切感等需求的滿足，如麻布袋外包裝與木質(zhì)禮盒的應(yīng)用，與大自然聯(lián)系起來，可突顯茶包裝的生態(tài)價值。同時麻布袋外包裝與木質(zhì)禮盒的利用價值更高，除起到儲存的作用外，還有裝載家庭其他物品等功能可再次利用。

2.2 包裝造型與結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局

合理布局茶葉包裝的造型與結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)新發(fā)展茶葉綠色包裝設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更利于延續(xù)茶產(chǎn)品的生命周期。茶葉的包裝造型直接影響其包裝外觀，茶葉的包裝結(jié)構(gòu)可影響其包裝質(zhì)量，在包裝設(shè)計中，還需根據(jù)茶葉包裝造型與結(jié)構(gòu)等要素，合理的選擇茶包裝材料。優(yōu)化設(shè)計茶葉包裝的造型與結(jié)構(gòu)，可強化茶葉包裝的可操作性，同時可降低包裝材料的應(yīng)用量與成本。圓形或橢圓造型結(jié)構(gòu)的茶葉包裝，不僅有簡潔大方的外觀視覺效果，同時可有效減少包裝材料的應(yīng)用。為滿足茶葉外包裝的保護性與運輸方便及促進消費等特征要求，需加強對包裝造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計研究。在茶葉包裝的過程中，需規(guī)避結(jié)構(gòu)繁瑣與層次復(fù)雜等問題，兼?zhèn)鋵嵱眯耘c低包裝成本及契合低碳環(huán)保設(shè)計理念等優(yōu)勢特征。

加強茶包裝循環(huán)利用設(shè)計理念的滲透，要求茶包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，應(yīng)當(dāng)具備循環(huán)利用的價值，兼?zhèn)浯鎯εc滿足消費者日常需求的作用，盡可能的規(guī)避對環(huán)境污染的影響。尤其是新潮的茶葉包裝形式，更能吸引年輕人的眼光。如“此山”品牌的有價茶外包裝設(shè)計，外盒包裝利用環(huán)保材質(zhì)，造型設(shè)計成如茶山地形的堆疊紋理形態(tài)，可讓消費者直觀體驗茶葉的種植環(huán)境。包裝透過斜坡地形展現(xiàn)氣候，充分表明了茶葉的原產(chǎn)地，可從視覺上營造出融入采茶氛圍的沉浸感。包裝正面看是大片的空地，表現(xiàn)的是尚未開發(fā)的茶山，給人原始與親切的體驗。不同的茶葉口味，用不同的飽和色調(diào)的包裝進行區(qū)分與識別記憶。包裝背面的可撕拉標(biāo)簽貼處，賦予產(chǎn)品別樣的新奇體驗。表面設(shè)有便于攜帶的絲帶裝飾，色調(diào)的碰撞更突出了產(chǎn)品的特色?？梢妱?chuàng)新奇特的茶包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計，可為茶產(chǎn)品加分，更利于提高市場競爭力。

2.3 創(chuàng)新包裝平面設(shè)計

首先優(yōu)化包裝的裝潢設(shè)計。茶葉外包裝的平面設(shè)計，主要是指利用圖案與色彩等要素的搭配，達(dá)到產(chǎn)品裝飾的效果。從包裝的平面設(shè)計入手分析，各種要素的搭配，看營造出不同的視覺效果。外包裝的色彩運用，可用象征大自然代表色的綠色，進一步突顯茶葉的精神內(nèi)涵，可以用其他色彩區(qū)分口味等識別記憶的標(biāo)志。在圖案設(shè)計方面，圖案有傳遞產(chǎn)品信息與展示產(chǎn)品特色及激起消費欲望等作用。傳統(tǒng)單調(diào)的茶包裝平面設(shè)計，儼然不能滿足市場需求，創(chuàng)新茶包裝平面設(shè)計的理念與思路顯得尤為重要。還需滲透設(shè)低碳環(huán)保的設(shè)計理念，加強對茶葉包裝平面設(shè)計體制的優(yōu)化。如“燕喃春”的養(yǎng)生花茶外包裝設(shè)計，包裝盒外觀利用了筆墨的圖形，通過描繪不同的筆畫方圓與尖鈍及粗細(xì)等具體形態(tài)，表達(dá)多樣的茶味與茶色，更具時尚與美感。如雪梨桂花茶的外包裝利用姜黃色筆墨圖形；玫瑰荷葉茶的外包裝利用玫紅色筆墨圖形；菊苣梔子茶的外包裝利用藍(lán)紫色筆墨圖形；時尚明快的色塊相結(jié)合，充分突顯了包裝豐富的層次感。外盒印刻燙金工藝的英文，突出包裝的簡潔與現(xiàn)代感。

其次注重綠色環(huán)保品牌文化的傳播。加強對綠色環(huán)保文化傳播理念的創(chuàng)新，采用豐富的傳播方式，其中品牌設(shè)計傳播是直接的渠道。品牌設(shè)計工作展開的過程中，要求企業(yè)明確自身的發(fā)展定位，通過品牌形象視覺性的傳遞企業(yè)訴求，能夠幫助消費者直觀了解與快速記住企業(yè)的形象。品牌設(shè)計內(nèi)容寬泛，包括包裝設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計及海報宣傳、衍生品等方面，通過產(chǎn)品傳播品牌文化，利于向消費者傳遞綠色環(huán)保等產(chǎn)品設(shè)計理念，能夠消費者準(zhǔn)確的理解企業(yè)理念。綠色環(huán)保理念逐步深入人心，理念通過標(biāo)語與政策等渠道深入大眾的日常生活，更起到了宣傳教育等目的。因此品牌設(shè)計的成效，直接影響品牌文化對消費者進行品牌理念傳遞與教育等作用。宣傳教育的途徑多樣化，如循環(huán)利用包裝或海報圖片等，能夠加深消費者的理解與印象。如PANDA TEA熊貓茶葉品牌的包裝設(shè)計，將熊貓造型作為茶包裝設(shè)計的核心識別，富有鮮明的特色與較強的識別性，更像食品的包裝設(shè)計，產(chǎn)品根據(jù)口味用不同的色彩進行區(qū)分。如福臨門的陳香普洱包裝設(shè)計，整個設(shè)計帶有濃厚的文化氣息，視覺元素相對精致典雅，視覺以深色調(diào)為主，加入了不少特工藝，提升了視覺層次。

社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，茶葉生產(chǎn)銷售市場的內(nèi)部競爭愈演愈烈，還需從激發(fā)消費者的購買欲望與抓住其審美情趣入手，加強對茶包裝設(shè)計的創(chuàng)新，整合綠色概念，緊跟時代發(fā)展潮流，整合現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)茶文化，讓消費者能夠從茶包裝中感受與升華精神內(nèi)涵。綠色環(huán)保茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，設(shè)計師還需從繼承傳統(tǒng)與拓展發(fā)展路徑并重的角度入手，賦予茶包裝更多的意義。