農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略研究

鄭婉婷 李熒鈺 曾攀

摘要：鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義，作為全民奔小康的最后一公里，走好鄉(xiāng)村振興之路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村因地制宜的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游要抓住鄉(xiāng)村特色，通過鄉(xiāng)村特色手工藝品、鄉(xiāng)村特色飲食、鄉(xiāng)村特色曲藝文化等方面著手，挖掘鄉(xiāng)村旅游建設中一切能夠融合的方向，將電商與旅游進行融合，提升鄉(xiāng)村知名度，實現(xiàn)跨越互聯(lián)網(wǎng)的O2O旅游新模式，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟新發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)村;電商;鄉(xiāng)村旅游;融合發(fā)展;發(fā)展策略;路徑探討

前言：鄉(xiāng)村加電商，以融合創(chuàng)新為導向，碰撞出的火花能夠復興鄉(xiāng)村建設，在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游基礎上，增加鄉(xiāng)村旅游的基礎性產(chǎn)業(yè)與其附加值，實現(xiàn)農(nóng)村電商帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，將具有特色的農(nóng)村旅游產(chǎn)品遠銷至國內(nèi)外，擴大化鄉(xiāng)村旅游知名度，通過產(chǎn)品賦能，高效化應用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)跨界融合帶貨，加速全民小康進程。

一、現(xiàn)階段農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展探討

電商的發(fā)展方向眾多，通過對鄉(xiāng)村旅游覆蓋面以及內(nèi)容的挖掘，從本土化鄉(xiāng)村旅游著手，打造具有廣度與深度的鄉(xiāng)村旅游新模式，實現(xiàn)電商建立于鄉(xiāng)村旅游之上，提升大眾對鄉(xiāng)村的認識、了解與喜愛程度?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當今時代，賦能于融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式，形成了一個新產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，即電商，電商不僅能夠以傳統(tǒng)的建構(gòu)官方賬號售賣商品，并且形成了通過直播能夠以更為直觀的形式，以帶貨主播直接與購買者進行交流的電商新模式。電商與鄉(xiāng)村旅游融合更為緊密，并且以更高效的影響力，直接提升了鄉(xiāng)村旅游與電商融合發(fā)展的可行性。立足于鄉(xiāng)村旅游，立足于本土化鄉(xiāng)村特征，通過深挖本土優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村資源生成新的發(fā)展增長點，助力鄉(xiāng)村旅游資源形成能夠帶動經(jīng)濟成效的商品，以高效化的電商發(fā)展模式，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟新發(fā)展。

二、農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展優(yōu)勢與創(chuàng)新路徑探討

（一）融合當?shù)孛襟w資源

媒體資源作為一種有效的宣傳與傳播渠道，融合發(fā)展應當學會與注重對多元化資源的應用，媒體賦能，打造融合型農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展新局勢。通過入駐當?shù)鼐哂杏绊懥Φ拿襟w，將精品化的產(chǎn)品推廣出去，具有影響力的媒體能夠充分有效的調(diào)動用戶群體，參與到農(nóng)村旅游之中，引導用戶走近鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村旅游?？梢酝ㄟ^電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，宣傳鄉(xiāng)村旅游，使具有公信力、引導力、影響力的傳統(tǒng)媒體，大范圍的影響到媒體輻射的用戶群體，讓更多的知曉鄉(xiāng)村旅游，感受鄉(xiāng)村旅游文化。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)廣告也能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，首先，鄉(xiāng)村需要深挖產(chǎn)品，結(jié)合本地資源，例如茶葉、小米、木耳、人參等飲食類產(chǎn)品，或是當?shù)厥炙噦鞒腥酥谱鞯木朗止に嚻?，或是中華老字號的傳承工藝品等，通過媒體的賦能作用，在產(chǎn)品的銷售過程中，融入當?shù)芈糜钨Y源，讓用戶不僅能夠感受到鄉(xiāng)村旅游文化的獨特性，并且能夠?qū)Ξ數(shù)鼐哂刑厣漠a(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣，更能夠讓當?shù)靥厣a(chǎn)品走出去，做出品牌，具有更高影響力。

（二）實現(xiàn)跨界發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村電商，其本身就是跨界新融合發(fā)展，進一步深化跨界融合發(fā)展能夠更深層次的挖掘電商與旅游產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展新動能。對用戶偏好的直播帶貨主播進行挖掘，將鄉(xiāng)村資源打造成為精品化產(chǎn)品，進入到用戶偏好的帶貨主播直播間進行售賣，加強鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的知名度。自行探索帶貨直播新發(fā)展路徑，以優(yōu)秀案例為學習方向，例如村長帶頭學習直播帶貨，改變了以往村官的影響，以更加親民的形象售賣起了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，不僅能夠增強用戶對鄉(xiāng)村產(chǎn)品的可信性，并且能夠起到帶頭作用，形成鄉(xiāng)村旅游與電商融合發(fā)展的新思維、新路徑。鄉(xiāng)村旅游景點通過自行建設官方微信公眾號、微博、抖音賬號等，以用戶群體喜歡觀看的方式，將鄉(xiāng)村旅游宣傳出去，增強鄉(xiāng)村旅游影響力，以自行建設宣傳媒介，深挖本地資源，壯大旅游景區(qū)人才隊伍，增加專業(yè)化運作群體。專業(yè)化團隊通過拍攝精美的圖片，制作出精美的視頻等，讓遠在天邊，手機、電腦屏幕對面的人也能夠感受到鄉(xiāng)村的特色旅游文化。例如，在特定節(jié)假日，規(guī)劃主題明確的活動，在官方賬號上發(fā)布宣傳內(nèi)容，增強景區(qū)曝光性。在特定節(jié)假日關聯(lián)相關話題，引導更多的用戶加入到線上線下討論中，實現(xiàn)線上線下商業(yè)化運作。

結(jié)語：鄉(xiāng)村旅游的振興創(chuàng)新發(fā)展之路需以現(xiàn)代化建設為核心展開，以融合創(chuàng)新的思考方式看待鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村電商，通過兩者融合性發(fā)展，快步實現(xiàn)農(nóng)村在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)型旅游發(fā)展中，能夠與先進的科學技術、互聯(lián)網(wǎng)通信技術等共同賦能于鄉(xiāng)村建設與發(fā)展。對現(xiàn)階段發(fā)展情況加以探討，在認清發(fā)展形勢，未來趨勢等情況下，立足于當前，更好更快也更穩(wěn)步的邁向融合發(fā)展之路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)性良性發(fā)展。

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