動漫衍生品企業(yè)財務(wù)舞弊的治理對策

張芳啟 韓靚 王冉

摘要：隨著動漫日益受到不同年齡層的受眾群體的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的商機。以動漫主題派生出的衍生品己然成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)。提升動漫產(chǎn)品質(zhì)量，扶持內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費。培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，加大對優(yōu)秀動漫創(chuàng)意人才的扶持力度。但是我國頒布了相關(guān)法律法規(guī)來約束動漫衍生品上市公司的財務(wù)舞弊行為，但因企業(yè)內(nèi)部管理機制的不完善以及人員道德水平低下等原因，財務(wù)舞弊案例屢禁不止。本文在此基礎(chǔ)上對動漫衍生品企業(yè)財務(wù)舞弊的治理對策進行研究，以期提供一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：動漫衍生品企業(yè);財務(wù)舞弊;對策

引言：當前，我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在國家政策的扶持下，《文化部"十三五"時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到00年，預計動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到500億元左右，動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)，打造3-5個具有廣泛影響力的動漫展會。加強產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

一、動漫衍生品市場現(xiàn)狀

（一）國外動漫衍生品占主流地位

目前我國的動漫衍生品缺乏原創(chuàng)力。每年的動漫產(chǎn)品的利潤80%的動漫衍生品主題都來源于美國、日本、韓國等國家。在最受歡迎的動畫角色排行榜上，幾乎沒有中國原創(chuàng)的動畫角色。連"大名鼎鼎"的孫悟空，都沒有能力擠進前十。缺乏動漫原創(chuàng)力，就會直接導致，我國在動漫產(chǎn)品這一方面一直是輸入國，一直有其他國家瓜分我國動漫產(chǎn)品的市場份額。如此一來，產(chǎn)生惡性循環(huán)，我國原創(chuàng)動漫的原創(chuàng)力也會受到影響，越加薄弱。

（二）打造高端動漫衍生品

如今動漫衍生品的受眾人群中，青少年，白領(lǐng)的人受眾人數(shù)不斷增加。而這些受眾人群當中，偏好精致，高端的動漫產(chǎn)品。一些動漫愛好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端動漫衍生品已經(jīng)不能滿足受眾人群的需要了。我們的動漫衍生品要逐步向高品質(zhì)，正版授權(quán)的產(chǎn)品發(fā)展，以迎合市場需求。同時，動漫企業(yè)也應尋找更為適合的動漫衍生品的開發(fā)和營銷模式，以擺脫國外動漫衍生品的沖擊。

二、動漫衍生品企業(yè)財務(wù)舞弊的治理對策

1.擴展企業(yè)融資渠道

一直以來，我國的大多數(shù)中小型動漫衍生品企業(yè)都面臨著融資困難的問題。一般情況下，股票的市場化流動相較于銀行放貸而言具有更高的融資效率且融資成本較低?；谶@種情況，許多處于市場競爭劣勢地位或希望非法獲取利潤的動漫衍生品企業(yè)或組織會絞盡腦汁地以偽造財務(wù)報表的手段進行融資，所以，要緩解或解決這種緊張局勢，只有為大多數(shù)中小型動漫衍生品企業(yè)提供更為寬松和良好的融資環(huán)境，要不斷拓展證券等資本流動渠道，同時，要在一定程度上根據(jù)動漫衍生品企業(yè)實力和特點進行融資支持。只有這樣，市場業(yè)績較好的動漫衍生品企業(yè)能進一步擴大優(yōu)勢，而業(yè)績差的企業(yè)則可以通過其他渠道融資。積極發(fā)展債券市場、三板市場、等新興市場，鼓勵銀行對中小動漫衍生品企業(yè)開放政策性扶持貸款，使中小動漫衍生品企業(yè)的流動資金更加充裕。加強再融資監(jiān)管，完善現(xiàn)行再融資政策，降低再融資門檻。

2.加強企業(yè)文化建設(shè)

動漫衍生品企業(yè)要建立良好的企業(yè)文化，要樹立誠信觀念。一是對企業(yè)的不誠信行為進行不斷的糾正，使其得以健康發(fā)展;二是要宣傳誠信理念，把誠信作為員工的價值取向，培養(yǎng)和引導企業(yè)領(lǐng)導層認識誠信對于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性，增強領(lǐng)導層的道德意識和誠信水平;三是要弘揚企業(yè)誠信文化，建立企業(yè)誠信體系，積極倡導企業(yè)誠信，嚴懲企業(yè)失信行為。從而在公司內(nèi)部營造出良好的誠信氛圍，提高整個公司的誠信水平，從根本上預防財務(wù)舞弊的發(fā)生。

3.?動漫衍生品市場評估體系的建立

一個健全的市場主體進入市場機制可以在一定程度上緩解中小型動漫衍生品企業(yè)的融資壓力，改善融資環(huán)境。一方面，動漫衍生品市場中要擴大市場注冊機制的適用范圍，建立健全動漫衍生品市場評估體系，為動漫衍生品企業(yè)的發(fā)展提供更廣泛的指標方向指引;另一方面，要建立健全動漫衍生品市場的退出機制，要在全面了解動漫衍生品企業(yè)運營狀況和市場潛力的基礎(chǔ)上加強對落后產(chǎn)能以及破產(chǎn)企業(yè)的清算，不能單純因為動漫衍生品上市公司連續(xù)幾年虧損就強制退市，以免制度過于僵化。舉例來說，在發(fā)達國家證券市場中，股票價格低于某一價格的公司就會被迫退市。如果公司存在欺詐行為，損害投資者利益，投資者將不會購買或甚至出售公司股票、債券，這時股價也會達到退市價格，公司自然也會退出市場。

結(jié)論：我國動漫衍生品發(fā)展市場前景巨大，如何在滿足受眾群體需求的基礎(chǔ)上，設(shè)計開發(fā)出更出色、更具代表性的動漫衍生品呢。針對我國現(xiàn)有的動漫產(chǎn)品市場進行分析，每年動漫產(chǎn)品的銷售額可觀，但其中仍有一些值得我們注意的問題。本文在此基礎(chǔ)上提出動漫衍生品企業(yè)財務(wù)舞弊的治理對策，以期提供一定的借鑒作用。

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