河北省夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

焦光宇 楊斌

摘要：夜間旅游是目前人們生活的重要選擇和調(diào)劑。夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。河北省文化和旅游廳就目前省內(nèi)經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展現(xiàn)狀出臺了一系列政策及財政支持夜間文化旅游發(fā)展，提出了“7市建設(shè)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”及“3市打造國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)”等策略以提升夜間文化旅游消費(fèi)品質(zhì)，形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)，輻射熱點(diǎn)地區(qū)消費(fèi)者。夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究，對于河北省拉動文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需，提升城市經(jīng)濟(jì)具有重大意義。

關(guān)鍵詞：夜間經(jīng)濟(jì);文化旅游;河北省;現(xiàn)狀;特點(diǎn);問題與對策

一、河北省夜間文化旅游的政策支持

2019年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國辦發(fā)（2019）41號），提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的幸福感。2020年3月《河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)振興指導(dǎo)意見》，明確對文旅夜經(jīng)濟(jì)的大力支持，提出將3市打造為國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，點(diǎn)亮文旅夜間經(jīng)濟(jì)。河北省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

二、河北省夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）打造“24小時城市”

石家莊、秦皇島、廊坊等地在近幾年也在持續(xù)積極建設(shè)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，依托重點(diǎn)商圈、旅點(diǎn)等，舉辦各類美食節(jié)、特色文化節(jié)、燈光秀等等，鼓勵商業(yè)購物中心、文化娛樂場所夜間打折讓利，開展全省十佳“夜游、夜宿、夜食”等系列評選。

（二）拓展景區(qū)夜間消費(fèi)

拓寬城市服務(wù)部門營業(yè)時間，鼓勵夜間開放拉長，通過打造星空、燈光展覽，沉浸商業(yè)街市等，豐富夜間游覽內(nèi)容，加大促進(jìn)二次消費(fèi)。

（三）豐富鄉(xiāng)村旅游夜生活

挖掘鄉(xiāng)村民族文化，放大鄉(xiāng)村優(yōu)良習(xí)俗，鼓勵鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村開發(fā)篝火晚會、夜游燈會、包括以節(jié)日為特色的，以七夕節(jié)日為例，開展特色節(jié)日活動等夜間消費(fèi)產(chǎn)品，大力發(fā)展特色精品民宿。

三、河北省夜間文化旅游發(fā)展特點(diǎn)

（一）政府主導(dǎo)下的市場參與

河北省夜間文旅的發(fā)起、規(guī)劃與管理不同于其他地區(qū)城市，它的建設(shè)熱潮不是自發(fā)繁榮的，而是省政府策劃提出的。近年來，省委、省政府高度重視夜間文旅，連續(xù)四年舉辦的省市旅發(fā)大會，催生了一批業(yè)態(tài)齊全、廣受歡迎的夜間旅游目的地，“夜游”產(chǎn)品的增多和變亮，是我省旅游業(yè)質(zhì)量提升背景下的新趨勢。

（二）精神文化類消費(fèi)上升

自河北省開始發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)以來，城市消費(fèi)格局由過去的假日，白日購物為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐雇硪褂?、夜市、飲食、賽事等全面的服?wù)業(yè)格局。這為市民增加了出游的去處，拓寬了文化生活內(nèi)容，優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，滿足了市民的精神文化需求。城市夜景不僅體現(xiàn)出城市特色、民俗特色、民族特色，文化特征也是成為旅游城市的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（三）濃厚的紅色文化與旅游的融合

河北是革命老區(qū)，是敵后抗戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場之一。全省紅色旅游資源數(shù)量大，種類多，覆蓋面廣、800多處紅色旅游資源遍布全省。包括熟知的西柏坡、白洋淀、狼牙山等等，而單一的靜態(tài)陳列表現(xiàn)形式單一，融合的發(fā)展不僅可以將紅色文化進(jìn)行傳播，也可推動旅游業(yè)的發(fā)展。

四、河北省夜間文旅面臨的問題

（一） 融合傳統(tǒng)文化，文化及歷史底蘊(yùn)豐富，發(fā)掘地方濃郁特色，因地制宜。

各人氣夜游景點(diǎn)如正定古城、唐山南湖旅游景區(qū)等，皆在挖掘地方特色以及河北省古跡和當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑ァＴ谔粕侥虾糜尉皡^(qū)，可以感受到感受唐山百年文脈源流的精神內(nèi)涵，“承德鼎盛王朝文化產(chǎn)業(yè)園”內(nèi)，全球首部皇家文化主題大型戶外實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，讓游客深刻沉浸式的體驗(yàn)到清朝的環(huán)境。

（二）發(fā)展趨勢形式單一性

河北省現(xiàn)在的夜間文化產(chǎn)業(yè)存在相對的單一，以夜游主題公園、夜游濱河、燈光秀、夜游演藝以及夜市美食等為主要形式，而且具有一定的相近性，并沒有大程度的創(chuàng)新，并對于融合和突出當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色這一環(huán)節(jié)不明顯。隨著游客文化水平的提高，一般不再滿足于“走馬觀花”式游覽，而是文化水平提高的同時帶來了審美意識提高，所以，夜間旅游形式的單一性影響游客的滿意度和新鮮感。另外，隨著人們對夜間旅游需求的不斷增加，旅行社（包括線上和線下）應(yīng)該推出夜間旅游專項(xiàng)項(xiàng)目，但是目前為止，被包絡(luò)的夜游項(xiàng)目并不多，對于多數(shù)游客的滿意度還有很大的空間發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)起步較晚，品牌形象模糊

南京的夜游秦淮、長沙的熱辣美食、杭州的西湖夜景、哈爾濱的“冰雪大世界”、蘭州的黃河風(fēng)情線早已成為當(dāng)?shù)氐摹敖鹱终信啤?。早?010年，杭州就啟動了打造“夜杭州”系列品牌項(xiàng)目，南京也在2017年就提出了將“金陵”打造成全國知名的夜間經(jīng)濟(jì)品牌，但我省還未尋求到結(jié)合自身特點(diǎn)的文旅特色，依然在

五、河北省夜間文旅發(fā)展對策探究

（一）加強(qiáng)建設(shè)城市品牌

越來越多的城市在建設(shè)夜游經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。品牌具有強(qiáng)大的辨識度和吸引力，河北省各市應(yīng)著力打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，這有利于提高文化水準(zhǔn)，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的特色形象，強(qiáng)化游客對城市的辨識和喜感，在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)是避免同質(zhì)化的一項(xiàng)重要手段和創(chuàng)新思維。

（二）細(xì)致部署夜間文旅經(jīng)濟(jì)政策

在夜間經(jīng)濟(jì)中，文化和旅游不僅是重要組成部分，也是夜間經(jīng)濟(jì)中最有活力和創(chuàng)造力，最能釋放消費(fèi)能量的部分。根據(jù)2019年和2020年夜經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容，可以明確看到，2019年的政策測內(nèi)容明確提出了眾多類型的發(fā)展形勢。2020年受疫情影響，夜經(jīng)濟(jì)成為各地恢復(fù)消費(fèi)的重要模式，夜間文旅成為夜經(jīng)濟(jì)中的重要抓手，各地夜經(jīng)濟(jì)政策中普遍對夜經(jīng)濟(jì)的開展進(jìn)行了細(xì)致、具體的部署，許多政策中明確指出開展哪些夜間文化和旅游活動、打造多少個夜間打卡地等等，政策的實(shí)際指導(dǎo)作用更加凸顯。

“沉浸式”夜間文旅規(guī)模不斷擴(kuò)大

（三）后疫情時期，推出“沉浸式”夜間文旅項(xiàng)目

2020年下半年，隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項(xiàng)目不斷推出，在激活經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，推動文旅發(fā)展方面作用明顯，同時也進(jìn)一步擴(kuò)展了我國沉浸式夜間文旅的市場規(guī)模，從地域上看，沉浸式夜間文旅市場下沉至二、三線城市。整體上，一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對廣泛。2020年一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢，與此同時，二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽、濰坊、景德鎮(zhèn)等諸多二、三線城市積極推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，把沉浸式融入到景區(qū)、商圈等場地，以此增強(qiáng)本地夜間文旅的吸引力，加速疫情后文旅復(fù)蘇。

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