建設(shè)國際消費中心城市視角下首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的研究及應(yīng)用

宗潔瓊　賈佳

摘要：疫情對國內(nèi)經(jīng)濟造成了嚴(yán)重的沖擊，為穩(wěn)定地方經(jīng)濟提振消費信心，上海市大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，推進國際消費城市建設(shè)。論文利用綜合評價方法構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)對上海首發(fā)經(jīng)濟的活躍程度進行分析;首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)包含3個一級指標(biāo)和12個二級指標(biāo)，一級指標(biāo)分別是競爭力指數(shù)、成長力指數(shù)和影響力指數(shù);通過對上海市首發(fā)經(jīng)濟進行測評分析得出：2020全年首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.11，上半年活躍指數(shù)為86.82，下半年活躍度相對提高。通過動態(tài)持續(xù)的發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，為上海首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展提供支撐，吸引更多的新品、首店乃至總部落戶上海。

關(guān)鍵詞：首發(fā)經(jīng)濟 活躍指數(shù) 指標(biāo)體系

Research and Application of the Debut Economy Activity Index from the Perspective of Building an International Consumption Center City

Zong Jieqiong， Jia Jia

（ Shanghai Institute of Quality and Standardization ）

Abstract： The epidemic has caused a serious impact on the domestic economy， in order to stabilize the local economy and boost consumer confidence， Shanghai vigorously develops the debut economy and promotes the construction of an international consumer city. This article uses the comprehensive evaluation method to construct the debut economic activity index to analyze the activity degree of Shanghai debut economic activity. The first economic activity index includes three first-level indicators and twelve second-level indicators. The first-level indicators are competitiveness index， growth index and influence index. Through the evaluation and analysis of Shanghai's debut economy， it is concluded that the first-year economic activity index for the whole year of 2020 is 87.11， the first half-year activity index is 86.82， and the activity level in the second half of the year is relatively higher. Through the dynamic and continuous release of the debut economic activity index， it provides support for the development of Shanghai's debut economic development and attracts more new products， new stores and even headquarters to settle in Shanghai.

Key words： debut economy， activity index， index system

1 引言

進入21世紀(jì)，我國提出了經(jīng)濟“新常態(tài)”的戰(zhàn)略，重在改變經(jīng)濟發(fā)展模式，將新動能替代舊動能推動經(jīng)濟發(fā)展，其中，刺激消費是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式的重要途徑，因而，國家正大力發(fā)展消費經(jīng)濟，擴大內(nèi)需、鼓勵消費，推動國民經(jīng)濟的綠色、可持續(xù)發(fā)展[1-3]。而2020年突如其來的新冠肺炎疫情減慢了中國乃至世界的經(jīng)濟發(fā)展速度，從內(nèi)部來看，新冠肺炎疫情對我國經(jīng)濟發(fā)展和世界經(jīng)濟格局造成重大沖擊，國內(nèi)生產(chǎn)總值大幅下降，為對沖疫情影響，穩(wěn)定地方經(jīng)濟，需有一些提振消費信心的舉措;從外部來看，世界經(jīng)濟在新冠肺炎疫情的影響下正陷于衰退的境地，這對于中國的經(jīng)濟運行提出了嚴(yán)峻的考驗，中國在應(yīng)對外部挑戰(zhàn)的同時，應(yīng)以國內(nèi)大循環(huán)為主，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展新格局。中國積極應(yīng)對新冠肺炎疫情，最先有效地控制了疫情的蔓延，而中國在這個時期也處于百年未有之大變局，機遇與挑戰(zhàn)并存，在后疫情時代加快經(jīng)濟的復(fù)蘇及發(fā)展顯得尤為重要，各地紛紛出臺相關(guān)推進舉措，線上線下業(yè)態(tài)聯(lián)手參與，消費者熱情高漲。

1.1 發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的意義

2020年，上海市委在制定上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年景目標(biāo)中提到全面深化上?！拔鍌€中心”和“四大品牌”建設(shè)[4，5];發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟可以加速上海經(jīng)濟發(fā)展，挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力、增強創(chuàng)新動力和品牌吸附力。首發(fā)經(jīng)濟的出現(xiàn)，是市場這只看不見的手與政府這只看得見的手熱烈握手，形成的良好效應(yīng)。

首發(fā)經(jīng)濟中首店的引進及規(guī)?；木奂癁閰^(qū)域內(nèi)的商圈及購物中心帶來大量客流，活躍了商業(yè)氛圍及居民消費，促進了區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，帶來就業(yè)擴大、稅收增長等正面經(jīng)濟效益。同時，區(qū)域因創(chuàng)新及國際化品牌的引入，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍及國際化水平得以提升，吸引了區(qū)域外消費力的流入，促進了城市的商業(yè)創(chuàng)新及對外影響力，知名度、美譽度、國際地位等社會資本得到積累。

1.2 首發(fā)經(jīng)濟的概念

首發(fā)經(jīng)濟在團體標(biāo)準(zhǔn)中[6-8]的定義為在本市集聚引領(lǐng)性品牌，推動全球新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式首發(fā)，引領(lǐng)國際消費理念和消費潮流，促進本市國際消費城市建設(shè)的經(jīng)濟活動。首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)反映城市新品首發(fā)、首店落地等相關(guān)經(jīng)濟活動的活躍程度，數(shù)值越大表明首發(fā)經(jīng)濟越活躍，也可以根據(jù)對比不同時期首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)分析不同時期影響首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的原因。

新品首發(fā)是指具有引領(lǐng)性品牌新品在一定區(qū)域內(nèi)首次發(fā)布的活動，新品首發(fā)活動的數(shù)量、首發(fā)的豐富度等均對首發(fā)經(jīng)濟的活躍程度有著影響。

首店是指只要經(jīng)營引領(lǐng)性品牌商品或服務(wù)，在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)，體現(xiàn)品牌形象的商店。根據(jù)區(qū)域可以分為全球首店、亞洲首店、中國內(nèi)陸首店、華東首店、上海首店。

而首發(fā)和首店都是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外首發(fā)活動和首店匯聚，由此對該區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

2 指標(biāo)模型的構(gòu)建

確定首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的評價指標(biāo)時，必須充分考慮影響首發(fā)經(jīng)濟的因素，多角度、多層次地反映首發(fā)經(jīng)濟的活躍程度;參考商務(wù)部關(guān)于《國際消費中心城市評價指標(biāo)體系（試行）》的評判標(biāo)準(zhǔn)，借鑒傳統(tǒng)國際消費中心城市和新興國際消費中心城市核心指標(biāo)，國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度6個維度反映國際消費中心城市的地位，而《國際消費中心城市評價指標(biāo)體系（試行）》側(cè)重評價不同城市之間的消費對比排名;而首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)一方面?zhèn)戎貙Τ鞘惺装l(fā)經(jīng)濟的評價，另一方面是對上海市首發(fā)經(jīng)濟的活躍程度進行分析。綜合考慮新品首發(fā)、首店及其影響，通過科學(xué)性、權(quán)威性、全面性、動態(tài)性、可操作原則并利用聚類分析最終確定出首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的指標(biāo)，包含3個一級指標(biāo)以及12個二級指標(biāo)，具體見圖1。

2.1 競爭力指數(shù)

競爭力指數(shù)主要是從不同方面表現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟的競爭力，有以下5個二級指標(biāo)。

（1）首店級別可以在一定程度體現(xiàn)競爭力，首店級別越高其競爭力相對越大。首店作為品牌在區(qū)域的首次布局亮相，在人才、產(chǎn)品、服務(wù)及營銷上均激發(fā)了品牌的最優(yōu)資源配置，首店級別高品牌投入也會越大，吸引力越強。計算方式為全球首店、亞洲首店、中國首店、華東首店等根據(jù)各自權(quán)重賦值。

（2）品牌銷售額為時間段內(nèi)首店或首發(fā)新品的品牌母體平均整體銷售額，一個城市光有人流量沒有消費能力，也無法獲得知名品牌的青睞;計算方式為存活首店品牌一定時間段內(nèi)整體營業(yè)額與數(shù)量之比。

（3）首發(fā)活動數(shù)量為單位時間內(nèi)新品首發(fā)活動數(shù)量或涉及新品數(shù)量或首發(fā)活動范圍。首發(fā)活動為了促進消費，數(shù)量越多帶動經(jīng)濟發(fā)展相對越快，首發(fā)活動數(shù)量也從另一方面體現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟的競爭力。計算方式為存活首店一定時間段內(nèi)交易筆數(shù)。

（4）首店豐富度是不同類型首店的豐富度。在首發(fā)經(jīng)濟中，首店根據(jù)業(yè)態(tài)來分有多種，娛樂、餐飲以及零售等，首店業(yè)態(tài)越豐富多樣，抵抗外界環(huán)境變化能力也就越強，競爭力也就越強。首店業(yè)態(tài)太過單一，不利于綜合發(fā)展。計算方式為餐飲、零售、服務(wù)、娛樂等根據(jù)各自權(quán)重賦值。

（5） 首發(fā)豐富度為不同類型首發(fā)活動豐富程度。首發(fā)活動中國際品牌、本土品牌、創(chuàng)意品牌等的首發(fā)同首店豐富度一樣，豐富度越高，綜合競爭力越強。計算方式為國際品牌、本土品牌、創(chuàng)意品牌等根據(jù)各自權(quán)重賦值。

2.2 成長力指數(shù)

成長力指數(shù)是首發(fā)經(jīng)濟成長的體現(xiàn)，主要有以下4個二級指標(biāo)。

（1）首店增長為單位時間內(nèi)首店落地數(shù)量，政府優(yōu)惠政策的發(fā)布將首店吸引過來落戶，落地數(shù)量越多也就首店經(jīng)濟發(fā)展越有潛力，越有成長和發(fā)展的空間。計算方式為區(qū)域首店增加數(shù)量與全部數(shù)量之比。

（2）首店存活率是指從落地時計算兩年內(nèi)存活首店占比情況，首店不僅要引得進來還要留得住，首店在兩年內(nèi)仍然存活下來的話說明引進首店的質(zhì)量相對較好，有較好的成長潛力;計算方法為兩年內(nèi)存活首店數(shù)量與全部首店數(shù)量之比。

（3）品牌銷售額增長指單位時間內(nèi)品牌的銷售額的增長，品牌銷售額增長可以直觀地體現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟的成長力，銷售額增長越高，反映出首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的速度越快，成長越快。計算方式為一定周期內(nèi)品牌銷售額與上一個周期的比值。品牌銷售筆數(shù)增長是指單位時間內(nèi)的交易量的增長，品牌銷售筆數(shù)增長反映出品牌銷售狀況良好上升，也是其成長力方面的一個體現(xiàn)。計算方式為一定周期的品牌銷售筆數(shù)與上一周期的品牌銷售筆數(shù)之比。

（4）顧客比例指時間段內(nèi)外來顧客數(shù)量占比情況，反映出首發(fā)經(jīng)濟對于外來顧客的吸引，帶動經(jīng)濟發(fā)展，外來顧客越多說明首發(fā)經(jīng)濟的吸引力越強，成長力越強。計算方式為外來顧客（境外、外地）與全部顧客數(shù)量之比。

2.3 影響力指數(shù)

影響力指數(shù)是指首發(fā)和首店所帶來的影響，主客觀結(jié)合，既有消費者的主觀感受又有客觀的人流量以及關(guān)注度的影響。

（1）顧客流量是指調(diào)查時間段內(nèi)的人氣，根據(jù)被調(diào)查者在特定時間段內(nèi)曾光顧的商圈，通過占比來測算。顧客流量越大說明首發(fā)經(jīng)濟的影響力越大，具體計算方式為各區(qū)域首店顧客數(shù)量與全部被調(diào)查顧客之比。

（2）首發(fā)效應(yīng)主要是指首發(fā)經(jīng)濟在線上網(wǎng)絡(luò)平臺的影響，包括首發(fā)活動媒體曝光量（網(wǎng)絡(luò)搜索）以及首發(fā)活動消費者了解度（消費者調(diào)查）。曝光量越高、消費者了解度越高說明首發(fā)經(jīng)濟的影響力越強，首發(fā)經(jīng)濟的作用也就越能發(fā)揮出來。計算方式為專家評價與消費者問卷調(diào)查相結(jié)合。

（3）滿意度是指消費者對首發(fā)活動、首店的評價，從消費者角度出發(fā)，以問卷調(diào)查的形式采集數(shù)據(jù)，消費者滿意度高了可以反映首發(fā)經(jīng)濟的行之有效。

首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)是結(jié)合所有指標(biāo)來較為綜合的評價首發(fā)經(jīng)濟，動態(tài)的首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的發(fā)布可以為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供支撐，盡其可能地發(fā)揮優(yōu)點和規(guī)避缺點，讓首發(fā)經(jīng)濟向著更好更快的方向發(fā)展。

2.4 指標(biāo)處理方式

首先對各個指標(biāo)進行無量綱化處理，然后利用德爾菲法賦予權(quán)重，最終利用功效系數(shù)法進行計算，得出具體數(shù)值;數(shù)據(jù)來源為市商務(wù)委委托第三方機構(gòu)采集。

3 上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)分析

根據(jù)以上方式進行計算，最終得出上海市2020年的首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，見圖2。

2020年全年的首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.11，其中競爭力指數(shù)為86.19、成長力指數(shù)為87.63以及影響力指數(shù)為87.81?？梢钥闯龈偁幜χ笖?shù)在3個一級指標(biāo)中最低，結(jié)合二級指標(biāo)由于首發(fā)豐富度和首店豐富度相對較低;成長力指數(shù)中首店存活率較低，由于首店自身與外界經(jīng)濟環(huán)境的影響，有部分首店在兩年內(nèi)沒有存活下來;影響力指數(shù)的3個二級指標(biāo)相對均衡，其中滿意度最高88.43，這表明顧客對于首發(fā)經(jīng)濟比較認(rèn)可。

首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)結(jié)合上海四個示范區(qū)（徐匯、黃浦、浦東、靜安）的首店層級，見圖3;首店品牌構(gòu)成，見圖4;業(yè)態(tài)平衡度，見表1，對上海市2020年首發(fā)經(jīng)濟進行分析。

從圖3可以看出2020年上海市四個主要示范區(qū)中首店層級中上海首店相對占比較大，華東首店和全國首店占比不高。由此應(yīng)該在接下來的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展過程中從不同方面進行優(yōu)化，吸引更多更高層級的首店落戶上海。

從圖4可以看出2020年上海市主要示范區(qū)的內(nèi)地品牌首店數(shù)量大于海外品牌首店的數(shù)量。一方面可以看出國內(nèi)本土品牌在逐漸崛起，國潮文化興起本土品牌獲得了更多的出圈機會;從另一方面來看，首發(fā)經(jīng)濟可以擴大海外品牌加入，可以使首發(fā)經(jīng)濟更加綜合全面地發(fā)展。

從表1可以看出2020年上海市首店的業(yè)態(tài)平衡度不高，其中浦東的首店業(yè)態(tài)平衡度相對較高，零售和餐飲所占比重比較大，而其他業(yè)態(tài)的首店占比較小，當(dāng)某一單一業(yè)態(tài)在在首發(fā)經(jīng)濟業(yè)態(tài)中占比太大時首發(fā)經(jīng)濟無法均衡和快速發(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟對于某一業(yè)態(tài)的依賴性比較大，所以應(yīng)該在今后首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展中加大多元的業(yè)態(tài)首店的引入。

2020年盡管新冠肺炎疫情影響全球零售業(yè)，但市場依然彰顯高度的吸引力和生命力，上海市首店“成績單”依然亮眼，全年共引入各類首店909家，上海城市首店、華東首店、全國/大陸首店、亞洲/全球首店分別為753、26、118、12家，憑借強大的消費活力，始終是國外品牌進駐中國市場的第一站，先后舉辦“五五購物節(jié)·上海全球新品首發(fā)季”“全球新品首發(fā)季潮牌專場暨首屆‘上海潮生活節(jié)”“首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周”“跨年迎新購物節(jié)新品全球首發(fā)”等一系列活動。2020年度首店、新品活動依然吸引了大量消費者關(guān)注，調(diào)查結(jié)果顯示接近15%的消費者因新品首發(fā)季活動而慕名前來購物和消費，功能和款式新穎、引領(lǐng)時尚潮流是首發(fā)活動吸引消費者的主要因素，同時創(chuàng)新消費方式（新零售、直播購物等）也得到消費者的點贊。通過本次消費者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，媒體宣傳、社交軟件、直播等是消費者參與首發(fā)活動的主要渠道，未來如何通過多種方式吸引更多的消費者關(guān)注和互動參與首發(fā)活動是面臨的一項重要挑戰(zhàn)。

4 結(jié)語

通過構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)對2020年的首發(fā)經(jīng)濟的活躍程度進行分析，上半年活躍度較低，下半年活躍度提升。2020年數(shù)據(jù)中首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)相對較低的二級指標(biāo)是首店存活率、首發(fā)豐富度和首店豐富度等，在今后的首發(fā)經(jīng)濟活動中可以重點提升這些指標(biāo)數(shù)值。首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)也存在不足之處，首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的測算年限目前還較少，故而橫向?qū)Ρ纫草^少。在今后的經(jīng)濟發(fā)展過程中，根據(jù)首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展情況不斷完善首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)的指標(biāo)體系，才能使得首發(fā)經(jīng)濟更好地發(fā)展。

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