我國(guó)新聞?wù)勗掝惞?jié)目發(fā)展趨勢(shì)探析——以河北衛(wèi)視《老梁有看法》為例

王凱山

新聞?wù)勗掝惞?jié)目是一些圍繞社會(huì)熱點(diǎn)以及時(shí)事政治事件，給予客觀而獨(dú)到點(diǎn)評(píng)的脫口秀節(jié)目。這些節(jié)目起到引導(dǎo)受眾思考，幫助受眾客觀看待新聞時(shí)事、樹立正確輿論觀念的作用。這樣的節(jié)目在中國(guó)電視發(fā)展中曾出現(xiàn)過很多次，如1998年鳳凰衛(wèi)視竇文濤創(chuàng)辦的《鏘鏘三人行》，2009年上海周立波開創(chuàng)的《一周立波秀》，梁宏達(dá)2010年在山西衛(wèi)視播講的《老梁故事匯》、2012年為遼寧衛(wèi)視主持的《老梁觀世界》、2014年初為河北衛(wèi)視錄制的《老梁有看法》，等等。

一、國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目的特色

分析河北衛(wèi)視的《老梁有看法》這檔節(jié)目可以看出，國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目基本呈現(xiàn)出如下特色：以傳播時(shí)事政治信息見長(zhǎng)，抓住了受眾與信息兩要素之間相互作用的關(guān)系，節(jié)目的內(nèi)容定位緊追時(shí)代步伐，在向受眾第一時(shí)間提供最準(zhǔn)確的時(shí)事信息的同時(shí)夾敘夾議，體現(xiàn)了節(jié)目以最大限度滿足受眾信息需求為己任的目標(biāo)。具體如下：

1.主持人：鮮明的個(gè)人特色

可以設(shè)想這檔節(jié)目如果不是梁宏達(dá)來主持，而是由其他新聞節(jié)目主持人包括央視的當(dāng)紅主持人來做的話，節(jié)目很難達(dá)到制作者的預(yù)期效果。因?yàn)槔狭翰皇且粋€(gè)科班出身的主持人，他早年的經(jīng)歷造就了這樣一位“主持人＋說書人＋演員……”的混合體。而這檔節(jié)目明顯看出是為老梁量身打造的談話類節(jié)目。由于沒有給老梁太多設(shè)限，所以他可以自由地發(fā)揮，將一件件新聞繪聲繪色地描述出來。

2.選題：從觀眾的興趣點(diǎn)入手

分析《老梁有看法》可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目對(duì)選題往往從觀眾的興趣點(diǎn)入手。2014年1月17日之后的幾期，標(biāo)題就很吸引人：“東北‘二王’”，“明星違法犯罪受關(guān)注 遲志強(qiáng)流氓罪被判四年”，等等。相比之下，第13到17期的標(biāo)題就遜色一些，像1月14日的“廢止勞教制度”和1月16日的“英雄變成殺人犯”，由于選題的限制，盡管老梁使出了渾身解數(shù)，效果也明顯與上述幾個(gè)選題有差距。

一期新聞?wù)勗掝惞?jié)目，首先標(biāo)題醒目與否決定了節(jié)目對(duì)受眾的吸引程度，這背后實(shí)際上反映了策劃團(tuán)隊(duì)的選題能力。好的選題能夠調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣，老梁侃侃而談的背后體現(xiàn)了節(jié)目組整體策劃的能力。綜合現(xiàn)有節(jié)目資源分析，節(jié)目制作方在選題方面也在做嘗試：試圖把當(dāng)下的新聞與講述結(jié)合，或者就從歷史舊聞中挖掘出觀眾的興趣點(diǎn)：曾經(jīng)發(fā)生的案件，觀眾只知其然卻不知其所以然的，或者對(duì)新聞細(xì)節(jié)根本不了解的。

3.定位：從人性化的視角提出應(yīng)對(duì)策略

國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目往往注重從人性化視角解讀事件。例如《老梁有看法》節(jié)目的定位就是“用冷靜的理性溫暖人間”，整體節(jié)目的確體現(xiàn)了溫暖的基調(diào)，尤其是老梁結(jié)合自身豐富的人生閱歷，提出了很多好的建議。比如在1月20日《被交易的女人》這期節(jié)目，就在結(jié)尾介紹了年輕女性如果被陌生人糾纏，可以冷靜地呼喊“人販子，打110！”并向附近的警察、保安等求救，同時(shí)給對(duì)方致命一擊，等等，這樣的建議很實(shí)用，同時(shí)也很解氣。此外1月21日《超級(jí)富豪綁架案》也提供了富人如何規(guī)避不必要風(fēng)險(xiǎn)的措施。這樣的例子很多，老梁都是用這樣的方式向觀眾傳達(dá)人性的關(guān)懷，令觀眾看節(jié)目后長(zhǎng)知識(shí)，受啟發(fā)。

二、中國(guó)式新聞?wù)勗掝惞?jié)目的瓶頸

但是應(yīng)當(dāng)看到，新聞?wù)勗掝惞?jié)目在受到業(yè)內(nèi)追捧的同時(shí)，也出現(xiàn)了令人意想不到的收視狀況：河北衛(wèi)視第一季度對(duì)收視率、收視份額調(diào)查顯示，《老梁有看法》均只排在衛(wèi)視參與調(diào)查節(jié)目的第四位，位置處于中游靠下，并沒有得到令人滿意的結(jié)果。縱觀國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目，在收視率數(shù)據(jù)的背后，節(jié)目的未來發(fā)展趨勢(shì)令人擔(dān)憂，其原因如下：

1.傳播主體資源稀缺性，導(dǎo)致了衛(wèi)視熟臉撞車現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

如果說名人脫口秀節(jié)目受到觀眾的歡迎，那么省級(jí)衛(wèi)視的隱憂就是能否長(zhǎng)期鎖定像老梁這樣的名嘴。但現(xiàn)實(shí)是，如果有一天老梁甩手不干了，這檔節(jié)目就難以為繼。給老梁更多的話語(yǔ)空間，給他相較其他衛(wèi)視更多的權(quán)利，往往是省級(jí)衛(wèi)視的無奈選擇。由于名嘴的稀缺性決定了其在省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)中會(huì)四處受歡迎，這就導(dǎo)致像老梁這樣的主持人會(huì)把有限的精力投入到更多的衛(wèi)視節(jié)目主持工作中去。這樣的結(jié)果可以預(yù)料，主持人投入在一檔節(jié)目的精力被分散，節(jié)目質(zhì)量難免會(huì)被削弱；并且觀眾在不同衛(wèi)視看到同一人對(duì)同一事件侃侃而談，時(shí)間久了也會(huì)厭煩。因而主持人資源稀缺的問題對(duì)節(jié)目的傷害會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

2.傳播內(nèi)容的困惑：選題同質(zhì)化的背后是選題能力不足

由于老梁等名人的個(gè)人魅力，必然會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定的收視群體，在追逐收看名人節(jié)目的過程中，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)同一時(shí)期不同衛(wèi)視的不同節(jié)目，名人講述的內(nèi)容往往相同或相近。長(zhǎng)此以往，會(huì)給觀眾節(jié)目?jī)?nèi)容越來越“水”的印象。這固然有主持人個(gè)人精力有限的因素，但是也不能忽視內(nèi)容同質(zhì)化背后，選題能力不足這個(gè)重要原因。以《老梁有看法》為例，3月17日播出了《復(fù)旦校園投毒案》，而這個(gè)案件在2月18日已經(jīng)宣判，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，各家媒體已經(jīng)做了相對(duì)充分的報(bào)道，此時(shí)再選擇這個(gè)題材明顯就不占優(yōu)勢(shì)，相反還給人一種“撿剩飯”的感覺。

3.傳播效果差異：不容忽視南北文化差異導(dǎo)致的審美拒絕

即使老梁在相當(dāng)大范圍內(nèi)受到觀眾追捧，也不難發(fā)現(xiàn)，他受歡迎的地域更多局限在中國(guó)的北方地區(qū)。他的風(fēng)格鮮明，有相聲演員和說書藝人的特質(zhì)，這種風(fēng)格更受北方觀眾的歡迎。并且他在講述新聞事件、發(fā)表新聞?dòng)^點(diǎn)給人淋漓暢快之感的同時(shí)，也會(huì)不經(jīng)意間流露出說教的意味。觀眾往往都有防范心理，當(dāng)其體會(huì)到欄目只有一個(gè)立場(chǎng)且太過強(qiáng)勢(shì)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生排斥的心理，這種現(xiàn)象在南方觀眾中更為普遍存在。因而《老梁有看法》在南方城市收視率較低。相反鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》由于注意了觀點(diǎn)的平衡與中立，利用三個(gè)人物的參與和辯論，最終達(dá)成了內(nèi)容在某種程度上的和諧與統(tǒng)一，從而巧妙地消解了南方觀眾的抵觸心理，因而達(dá)到了更好的收視效果。

三、中國(guó)式新聞?wù)勗掝惞?jié)目的未來發(fā)展趨勢(shì)

1.強(qiáng)化對(duì)新聞?lì)}材時(shí)效性的關(guān)注

國(guó)內(nèi)新聞?wù)勗掝惞?jié)目普遍缺乏時(shí)效性，評(píng)論缺乏新穎觀點(diǎn)，導(dǎo)致觀眾收視意愿下降。盡管有觀點(diǎn)指出，名人脫口秀節(jié)目作為社教類節(jié)目不必強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，能夠跟新聞點(diǎn)結(jié)合當(dāng)然好，不能結(jié)合也不強(qiáng)求。但是從實(shí)踐來看，名人脫口秀節(jié)目更需要新聞時(shí)效性。因?yàn)榫椭袊?guó)觀眾的收視習(xí)慣而言，如果能從新聞?wù)勗掝惞?jié)目中獲得所急需的資訊，很多觀眾就不需要再去尋找其他相關(guān)新聞源，從而對(duì)節(jié)目的依賴性增強(qiáng)，有利于培養(yǎng)節(jié)目的粉絲。

2.在新聞?lì)}材的論點(diǎn)新穎性上下功夫

還以上文提到的《復(fù)旦校園投毒案》為例，若是在宣判之后立即播出談話類節(jié)目，觀眾可以在老梁的講述中，了解事件的前后細(xì)節(jié)以及由此得出的正確判斷。而在宣判過去一個(gè)月后，電視節(jié)目若再做這個(gè)選題，就需要在“第二落點(diǎn)”——觀點(diǎn)上下功夫，否則沒有精彩的觀點(diǎn)作支撐，老梁即使再口若懸河，也不能達(dá)到很好的吸引高端觀眾的目的。

3.打造節(jié)目未來競(jìng)爭(zhēng)力，從培養(yǎng)本臺(tái)主持人入手

與其使用一位對(duì)節(jié)目未來走勢(shì)帶來各種不確定性的主持人，不如著手培養(yǎng)本臺(tái)自己的明星主持人。每個(gè)人的風(fēng)格往往是獨(dú)一無二的，因此不應(yīng)迷戀老梁等名人的現(xiàn)有能力，而要相信新人的魅力自成一派。省級(jí)衛(wèi)視既要趁當(dāng)前名人正火時(shí)機(jī)培養(yǎng)節(jié)目的粉絲，又要逐漸物色、培養(yǎng)跟節(jié)目氣質(zhì)相符的主持人，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)再擇機(jī)推出，讓忠實(shí)觀眾能夠心平氣和地接受他并逐漸擴(kuò)大收視人群份額。

面對(duì)主持人稀缺帶來的節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化問題，提早發(fā)現(xiàn)這些隱憂，并在后備主持人培養(yǎng)與挖掘等方面提前布局，鍛煉扶持自己的編輯策劃團(tuán)隊(duì)等，相信是破解名人脫口秀節(jié)目隱憂的有力舉措。