創(chuàng)新救助報(bào)道 增強(qiáng)社會反響——以《南國都市報(bào)》“給山區(qū)孩子送雙鞋”活動為例

畢曉華

黨的十八大以來，中央高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀，習(xí)近平總書記多次作出重要論述。中央政治局圍繞培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。海南省《南國都市報(bào)》自2014年5月12日以來策劃的“給山區(qū)小腳丫送雙運(yùn)動鞋” 報(bào)道活動，就積極踐行了社會主義核心價值觀。該活動受到上級部門和社會各界的稱贊：“這是《南國都市報(bào)》踐行社會主義核心價值觀的又一具體表現(xiàn)”。

一、用心觀察，記者從細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)好新聞

“六一”前夕，《南國都市報(bào)》記者兵分幾路到海南樂東縣、白沙縣山區(qū)，探訪那里孩子們的學(xué)習(xí)和生活。在樂東千家鎮(zhèn)扎灶小學(xué)，當(dāng)時一節(jié)體育課馬上就要開始，視覺中心副主任李小崗發(fā)現(xiàn)，在教室前空地上跑跑跳跳的孩子們，幾乎同時往教室跑去脫鞋，他注意到他們幾乎都穿著拖鞋或者涼鞋。體育老師張宏說，孩子們穿著拖鞋跑跳都不靈活，山里的孩子也習(xí)慣光腳，所以有時他們干脆就光腳上體育課。校長盧忠也很無奈，他說按理學(xué)生不能穿拖鞋進(jìn)教室，可因?yàn)榧彝ヘ毟F等原因，讓他們擁有運(yùn)動鞋是一種奢望。

李小崗及時將這一發(fā)現(xiàn)告訴了在其他地方采訪的記者。就在同一天，在海南中部鸚哥嶺山脈的白沙南開鄉(xiāng)高峰小學(xué)，去采訪的記者見到了相似的情形——全校36個孩子正在做早操，有的光腳，有的穿拖鞋，只有三年級的符秋錦一個人穿著運(yùn)動鞋。這雙50元的運(yùn)動鞋是父親“三月三”節(jié)送給秋錦的禮物，因?yàn)橄掳肽昵镥\要到縣城的思源學(xué)校去讀書，父親認(rèn)為到縣城讀書不能再穿拖鞋了。鞋子有點(diǎn)大，父親覺得秋錦的腳長得快，鞋買大點(diǎn)可以多穿幾年。

有了這樣的發(fā)現(xiàn)，接下來的日子，記者又走訪了不同山區(qū)的多所學(xué)校。發(fā)現(xiàn)受氣候、生活習(xí)慣、家庭經(jīng)濟(jì)等影響，孩子們大都光腳或者穿拖鞋上學(xué)，極少數(shù)孩子有運(yùn)動鞋，并且他們的運(yùn)動鞋也是大碼的，因?yàn)榧议L們都和符秋錦父親的想法一樣：鞋買大點(diǎn)可以多穿幾年。孩子們也因?yàn)閺男」饽_或穿著不合腳的鞋子運(yùn)動，有的孩子腳趾受傷、有的孩子足弓開始變形、有的孩子腳底老繭皴裂。

一個接一個的鏡頭、一點(diǎn)一滴的信息，促使記者們決定幫助山區(qū)的孩子們，幫助他們擁有一雙運(yùn)動鞋。

二、精心策劃，抓好時機(jī)全方位強(qiáng)勢推出

《南國都市報(bào)》是一份以“進(jìn)市民家、說市民話、寫市民事、幫市民忙”，追求“新聞性、可讀性、服務(wù)性、互動性、監(jiān)督性”，全心全意為市民服務(wù)，真真正正辦成海南市民自己的報(bào)紙為己任的報(bào)紙，自辦報(bào)以來一直立足社會的人文關(guān)懷，立志緩和社會矛盾，使社會更文明更和諧。《南國都市報(bào)》救助了無數(shù)因嚴(yán)重疾病、貧窮等陷入困境的需要幫助者，無時無刻不展現(xiàn)著媒體強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。這次記者們在山區(qū)學(xué)校的發(fā)現(xiàn)，激發(fā)他們將承載內(nèi)心理想的新聞作品賦予強(qiáng)大的感染力，用報(bào)道形成一種社會共識、一種共同的價值理念，在社會中引發(fā)愛心捐助潮，傳播正能量。

從山區(qū)采訪回來，李小崗他們馬上將孩子們的這些現(xiàn)場圖片呈給報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，希望能做一場為山區(qū)孩子捐運(yùn)動鞋的愛心活動，編委會同意了這個策劃，并要求報(bào)社各部門通力協(xié)作配合。5月12日，2—3版刊發(fā)了山區(qū)孩子缺運(yùn)動鞋的報(bào)道，并在一版圖片區(qū)用四分之三的篇幅做了醒目的導(dǎo)讀。當(dāng)天，還在騰訊視頻、本報(bào)的官方微信平臺和微博上同步推出了視頻短片《快樂的光腳》。

三、連續(xù)報(bào)道，營造熱點(diǎn)激發(fā)捐助熱情

一項(xiàng)愛心救助活動要產(chǎn)生廣泛的社會影響，光靠新聞單位自拉自唱還不行。怎么才能爭取到更多的單位、更多的讀者參與到活動中來？《南國都市報(bào)》開辟了專門的熱線電話和“給山區(qū)孩子送雙運(yùn)動鞋”的欄目。

熱線一方面接聽資助者的電話，另一方面接聽需要幫助的山區(qū)學(xué)校電話。對資助者的電話，及時落實(shí)報(bào)道，每天連續(xù)在該報(bào)專門欄目刊登，靠連貫性和真情打動讀者，引來社會各界富有愛心的人士紛紛參與到活動中。從5月12日的第一篇報(bào)道到6月3日的總結(jié)報(bào)道，跨時20余天，版面總數(shù)10多個，階段小高潮2個版，平時半個版至1個版。正是整個過程的強(qiáng)勢報(bào)道和分段制造小高潮，避免了讀者的審美疲勞，在社會上不斷地營造出愛心氛圍。

對求助的報(bào)道，《南國都市報(bào)》派記者深入探訪，及時將見到的實(shí)際情況用文字配合圖片的形式向讀者展示。短短幾天，這些報(bào)道就讓一股“愛的風(fēng)暴”席卷瓊島大地。無私的捐獻(xiàn)者們，不僅給貧困山區(qū)的孩子們帶去了穿上運(yùn)動鞋的快樂，還用自己的行動感染了海南市民，更是用甘于奉獻(xiàn)的精神踐行了社會主義核心價值觀。山區(qū)孩子送雙運(yùn)動鞋”活動圓滿收官?；顒又鬓k單位收到了1500余雙運(yùn)動鞋的鞋款，還有大企業(yè)的愛心廣告，惠及海南9市縣12所學(xué)校。甚至在總結(jié)報(bào)道后還源源不斷接到很多要獻(xiàn)愛心的捐贈電話。

四、報(bào)道創(chuàng)新，各界人士捐款熱情高漲

“給山區(qū)孩子送雙運(yùn)動鞋”活動報(bào)道方式上大膽創(chuàng)新、大膽策劃、大膽組織、大膽宣傳，以“干一件事成一件事”的干勁，以“小平臺唱大戲”的韌勁，在紙媒報(bào)道的第一天，同時在騰訊視頻、本報(bào)的官方微信平臺和微博上推出了視頻短片《快樂的光腳》，讓報(bào)道達(dá)到了事半功倍的效果。

唐代詩人白居易說，感人心者莫過于情。以情動人，用情暖人最能達(dá)到報(bào)道的目的。一群無憂無慮的孩子，赤腳爬山涉水到學(xué)校上課、赤腳上體育課玩耍嬉戲、受傷腳丫的特寫……一個個感人畫面的沖擊，激發(fā)出讀者內(nèi)心深處的溫情。同時，在短片《快樂的光腳》中，記者完全沒有融入解說詞，只是在每個畫面寫下了簡單的說明文字，整個短片播放配上了班得瑞的《童年》作為音樂背景，運(yùn)用音樂強(qiáng)烈的感染力渲染了孩子們光腳的現(xiàn)實(shí)，增加了報(bào)道的現(xiàn)場感、立體感，讓觀眾有身處其中的感覺，用潛在的心理提示勾出了觀眾心底深處的那份心酸，大大拓展了圖片和文字不能傳播的情感，使觀看短片的觀眾情緒得以積聚，更激發(fā)出內(nèi)心的溫情，達(dá)到了最佳的報(bào)道效果。這種紙媒與新媒體配合報(bào)道的形式在本報(bào)還是首次，也為本報(bào)今后的報(bào)道，尤其是救助報(bào)道拓寬了思路。

因?yàn)閳?bào)道的成功，本報(bào)感受到了大愛無疆，報(bào)紙新聞熱線平均每天接聽捐贈電話達(dá)60余次。報(bào)道第一天就接到了500雙鞋的捐贈。捐助者中，有年過七旬的老人，有建筑工地的打工者，還有未成年的孩子用自己的壓歲錢來捐贈，他們有的還在大熱天坐近一個小時的公交車，從附近市縣親自到報(bào)社送愛心購鞋款。

該活動一直持續(xù)到“六一”期間， 6月3日本報(bào)“給

五、精益求精，努力拓寬報(bào)道深度寬度

值得注意的是，“為山區(qū)孩子送雙運(yùn)動鞋”不停留在表面，不就事論事，而是不斷拓寬報(bào)道的寬度和深度。救助弱勢群體的責(zé)任不僅僅是授人以魚，而應(yīng)該是授人以漁。在了解到海南山區(qū)的孩子多喜歡赤腳、不分場合穿拖鞋，一部分孩子是因?yàn)榧依镓毟F沒錢買鞋，還有一部分孩子則是因?yàn)殚L期養(yǎng)成的習(xí)慣后，《南國都市報(bào)》還聯(lián)合醫(yī)療單位，深入山區(qū)為孩子們免費(fèi)體檢，治療受傷的腳，并為他們開講座講解光腳的危害。在報(bào)道中，該報(bào)社還不斷深化報(bào)道的主題，力求通過報(bào)道引起社會各方的關(guān)注。通過《南國都市報(bào)》的報(bào)道，很多市縣政府部門也參與到活動中來。

六、精誠合作，各部門配合嚴(yán)管精用善款

在大力倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會的今天，記者不僅是社會生活的旁觀者，更是社會生活的積極參與者。《南國都市報(bào)》記者率先捐助，帶動讀者參與。攝影記者自己動手制作視頻，精心設(shè)計(jì)，放到人氣極高的騰訊網(wǎng)站上。一次策劃雖花費(fèi)不多，但撼動人心。為了確保?？顚Ｓ茫瑘?bào)社專門成立工作室專人負(fù)責(zé)善款管理，根據(jù)各山區(qū)學(xué)校報(bào)上來的名單尺碼，統(tǒng)一購置運(yùn)動鞋；各口線記者利用采訪空余爭取各單位的支持。本次活動報(bào)社嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行“?？顚谑褂谩?，沒有出現(xiàn)任何差錯。