多媒體視域下金壇刻紙展示方式創(chuàng)新解析*

徐亮 覃會優(yōu)

金壇刻紙作為常州市民間美術的代表之一，2008 年列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。金壇刻紙相比較其他類型的剪紙作品，畫面構成簡約有趣，造型生動。其創(chuàng)作題材來自于江南田園生活和當?shù)孛耖g故事，通過楊兆群、周蘊華、殷卓寧等多位民間刻紙大師的潛心發(fā)展，金壇刻紙以其宏大的構圖敘事，形成了獨特的風格，受到了社會各界的贊譽?，F(xiàn)如今，民間美術的傳承發(fā)展離不開創(chuàng)新，抓住信息化的機遇，運用多媒體技術，讓傳統(tǒng)民間藝術品的傳播載體，不止步于印刷品，借助互聯(lián)網與多媒體技術，拓寬宣傳渠道，運用新穎的展示方式，吸引當代年輕群體關注傳統(tǒng)文化，為保護傳承金壇刻紙創(chuàng)造新的機遇。

一、金壇刻紙展示現(xiàn)狀

（一）出版刻紙書籍，展現(xiàn)經典之作

金壇刻紙的發(fā)展離不開書籍和出版物的展示，就目前而言，金壇刻紙主要的宣傳方法以出版物為主，其中由常文所著的《金壇刻紙》詳細展示了金壇刻紙的發(fā)展歷程，技藝風格，經典的刻紙系列作品，介紹了金壇刻紙大師，并且還仔細說明了金壇刻紙的鑒賞方法。通過閱讀這本經典之作，可以了解刻紙的制作流程，感受金壇地區(qū)深厚的人文底蘊，體會金壇刻紙格調之精妙。

通過出版金壇刻紙的叢書，全面地展示了金壇刻紙的發(fā)展歷史，介紹了經典名作，對金壇刻紙的推廣起到了良好的效果。通過現(xiàn)代紙媒以及出版物的宣傳，可以直觀地展現(xiàn)刻紙的造型，色彩，同時現(xiàn)代印刷品的普及，即使是復制品也能較好地還原經典作品，也讓普通群眾能夠近距離欣賞刻紙名作，并在一定程度上提升了知名度。

（二）博物館研究院陳列，回望璀璨歷史

金壇刻紙研究院作為金壇刻紙主要的展示中心，可以在里面看到金壇刻紙的代表作品，這些作品完整地展示了金壇刻紙的題材，風格，通過這些作品展示，前來參觀的市民可以了解金壇的本地文化，金壇地區(qū)獨特的江南風情，影響了金壇刻紙的題材內容，反映了金壇地區(qū)人民淳樸勤勞的一面。

金壇刻紙的經典作品也展示在博物館之中，在金壇博物館的刻紙作品更具有代表性，一些設計作品融合了現(xiàn)代的設計理念，完美地表現(xiàn)了金壇刻紙與時代共發(fā)展的品質，在游覽這些作品過程中，真正體會到了金壇刻紙細膩的技法，華麗的構圖以及大師們對刻紙技藝精益求精的工匠精神。

（三）新聞媒體宣傳，發(fā)揚刻紙文化

新聞媒體的傳播優(yōu)勢是能夠及時地傳遞信息，金壇刻紙作為一種文化交流手段，通過交流分享會，能夠很好地與各方媒體進行交流。例如，《常州日報》就對金壇刻紙傳承人楊兆群先生進行了專題報道，這篇報道介紹了楊兆群先生的創(chuàng)作思路以及為刻紙發(fā)展所作的貢獻，反映了當代刻紙大師孜孜不倦的創(chuàng)新精神，鼓舞了更多民間傳承人，提升了金壇刻紙在常州本土的影響力。

現(xiàn)今通過本地公眾號和論壇應用也可以拓寬金壇刻紙的宣傳渠道，通過開發(fā)手機主題，讓金壇刻紙融入人們的日常中，金壇刻紙的生命力源自于生活，運用現(xiàn)代的宣傳方式，讓傳統(tǒng)文化回歸民間，鼓舞更多人傳承本土文化，激勵年輕群體加入刻紙行列，從而創(chuàng)新金壇刻紙的表現(xiàn)形式。

二、現(xiàn)狀分析，理清改善思路

（一）實用性減弱收藏價值提高，不利于普及刻紙技藝

金壇刻紙主要用于節(jié)慶祝福，每到節(jié)假日，當?shù)厝罕姇徺I刻紙進行裝飾慶祝，然而，經濟的快速發(fā)展，人們審美的多元化以及更多符合現(xiàn)代審美的裝飾產品出現(xiàn)，使金壇刻紙的市場逐漸縮小，受眾面也逐漸從普通的裝飾品轉變成為具有收藏意義的藏品。

金壇刻紙起源于民間生活，表達了當?shù)厝罕妼γ篮蒙畹南蛲?，作品中反映出當?shù)厝罕娗趧诘钠焚|和淳樸的民風。金壇刻紙作為誕生于民間的藝術作品，更應當扎根于民間，而現(xiàn)今受到工業(yè)文明的沖擊，人們追求短平快的視覺表現(xiàn)，對民間工藝品的興趣逐漸褪去，這些刻紙作品只能作為博物館和收藏家的藏品，金壇刻紙本就扎根于民間，脫離于民間生活，就會失去創(chuàng)作來源，作品的表現(xiàn)力也因此缺少活力，金壇刻紙的創(chuàng)新要在保證經典的同時，大膽創(chuàng)新，滿足現(xiàn)代審美需求。

（二）展陳手段滯后，視覺表現(xiàn)力較弱

通過走訪金壇博物館和金壇刻紙研究所，參觀金壇刻紙作品，感受金壇刻紙發(fā)展歷程，裝飾元素，題材等。了解到金壇博物館和金壇刻紙研究所對于作品的陳列展示較為一般，只是簡單地對作品加以包裝展示，缺少趣味性，例如對金壇刻紙的題材或者風格描述較少，游客不能了解作品的內涵寓意。

金壇博物館和金壇刻紙研究所的展示效果簡單，無法引起游客的興趣，現(xiàn)今技術的進步和多媒體設備的普及，為其提供了豐富的展示渠道。金壇刻紙的展示方式比較單一，游客不能通過聽覺和觸覺進行了解，缺少與展陳裝置的互動，應對原有傳統(tǒng)的展示方式進行合理的創(chuàng)新設計，運用先進的體感技術為游客帶來新鮮的互動體驗，提升游覽過程的趣味感。傳統(tǒng)的民間美術展示手法應當推陳出新，寓教于樂，在介紹歷史的時候也應當適應現(xiàn)代審美，拓寬受眾群體，以此提高金壇刻紙的品牌形象。

（三）知名度不高，文化傳播渠道少

通過市場調研分析，目前金壇刻紙存在知名度不高的問題，對比其余剪紙類型，市場中金壇刻紙衍生品種類不多，宣傳手段較為滯后。雖然當?shù)貙饓碳堄邢鄳耐茝V政策，但是范圍較小，普及度不高，導致了金壇刻紙知名度低，刻紙的文創(chuàng)產品也較少。

金壇刻紙傳播渠道較為傳統(tǒng)，紙媒和電視傳播渠道范圍較窄，不利于提升金壇刻紙的知名度。本土文化的傳播方式也需與時俱進，在互聯(lián)網的加持下，對金壇刻紙進行合理的運營推廣，提升對外形象，拓寬受眾群體，為發(fā)揚傳統(tǒng)文化打下堅實基礎。金壇刻紙目前存在知名度較弱，傳播方式較為傳統(tǒng)等問題，影響了金壇刻紙未來的傳承與發(fā)展。傳統(tǒng)文化想要在現(xiàn)代社會保持生命力，需要探索新的傳播形式，滿足人們的審美需求。

三、動態(tài)圖形是展示金壇刻紙的有效途徑

（一）引進多媒體設備，豐富視覺表現(xiàn)形式

現(xiàn)今多媒體設備的普及，視覺信息傳遞的效率有了大幅度提升，傳統(tǒng)的民間藝術可以運用新技術，通過開發(fā)軟件應用進行推廣，普及民間美術。借助現(xiàn)今動態(tài)視覺效果，拓寬民間美術的表現(xiàn)方式，運用現(xiàn)代的造型手法，改進畫面元素，在保證本身風格特征的前提下，使畫面表現(xiàn)更加有趣，符合現(xiàn)代消費者的審美。

金壇刻紙在當今的時代下，需要打開思路，積極尋求變化，通過與其他社會項目聯(lián)名進行推廣，例如，年初常州地鐵與著名金壇刻紙大師楊兆群先生進行合作，推出了金壇刻紙鼠年聯(lián)名地鐵卡，除了運用了剪紙元素，還加入了現(xiàn)今流行的三維視覺圖形，讓刻紙藝術更具現(xiàn)代感。同時，也可以邀請設計師與藝術家參與，將金壇刻紙制作成動態(tài)藝術作品，運用虛擬現(xiàn)實技術，增加互動體驗環(huán)節(jié)，完善現(xiàn)有的展示方式，增加觀賞的趣味度，從而提升刻紙藝術的競爭力。

（二）運用動態(tài)圖形，增加敘事趣味感

通過觀賞國內外優(yōu)秀案例,了解國內外動態(tài)圖形的發(fā)展歷程,總結先進經驗,結合金壇刻紙裝飾規(guī)律,歸納作品的代表元素和色彩形式，運用現(xiàn)代構成設計的理念,繪制符合現(xiàn)代審美需求的圖案。對金壇刻紙動態(tài)圖形設計首先要尊重金壇刻紙文化的核心，通過提煉裝飾要素，結合現(xiàn)代設計思路，充分表現(xiàn)金壇刻紙深厚的底蘊和金壇地區(qū)的人文風情。在設計內容上，對金壇刻紙進行動態(tài)海報設計，并設計相應的動畫表情包，憑借現(xiàn)在電子設備的優(yōu)勢，讓金壇刻紙的文化得以繼續(xù)傳承和發(fā)展，這些動態(tài)數(shù)字圖形也能進一步降低宣傳成本，提高宣傳的趣味性，達到提升知名度的目的。

（三）提升運營效率，拓寬宣傳渠道

在現(xiàn)如今全面信息化的時代下，運用互聯(lián)網技術提高金壇刻紙的影響力，開發(fā)相關的文創(chuàng)產品，打造品牌形象，完善文旅融合度，滿足不同層次消費者的需求。

其次，借鑒目前的運營方式，通過編輯公眾號，結合當下熱點，創(chuàng)新作品形式，積極推廣金壇刻紙。金壇刻紙起源于民間，只有根植于民間，才會有持續(xù)的生命力和創(chuàng)新力，創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳展示方法，靈活運用現(xiàn)代的傳播渠道，打造有影響力的品牌形象，通過結合旅游的形式，宣傳金壇刻紙的文化，為本土民間文化營造更好的觀賞體驗氛圍，提升知名度的同時也為傳統(tǒng)美術帶來新的機遇。

四、結語

金壇刻紙作為一項國家級非物質文化遺產，其蘊含的藝術特色，充分表現(xiàn)了當?shù)貏趧尤嗣竦闹腔酆陀凭玫慕衔幕滋N，對研究江南文化和本土傳統(tǒng)民間工藝有著極高的價值。

通過對金壇刻紙作品進行研究和文化調研，深入了解金壇刻紙色彩造型的起源，挖掘其藝術內涵，歸納總結出金壇刻紙最具特色的裝飾元素，并運用現(xiàn)代的創(chuàng)意手法進行表現(xiàn)，設計符合現(xiàn)代審美的視覺動態(tài)圖形，從而改善金壇刻紙展陳方式，現(xiàn)代多媒體技術提供了廣闊的宣傳展示空間，將這些優(yōu)勢條件與傳統(tǒng)的民間美術結合到一起，滿足現(xiàn)代審美需求，從而達到傳承與創(chuàng)新的目的。