新媒體技術在農(nóng)業(yè)批發(fā)市場公眾號的應用
——以山西高新農(nóng)業(yè)技術市場為例

王天越，趙萬濤

（云南藝術學院，云南昆明 650500）

0 引言

微信公眾號具有時效性強、操作簡單、覆蓋面廣、宣傳形式多樣等特點，作為現(xiàn)階段廣受歡迎的新型信息傳播模式，能夠有效應用于各行業(yè)實際信息宣傳工作中，不僅能夠通過公眾平臺發(fā)布文字，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)圖片和語音視頻的投放，極大增強了與受眾的互動體驗[1-2]。對于農(nóng)業(yè)信息宣傳來說，構(gòu)建一個良好的微信公眾號宣傳平臺，將有效提高農(nóng)業(yè)信息的宣傳效率，便于受眾及時接收相關農(nóng)業(yè)信息，提高農(nóng)業(yè)信息宣傳覆蓋面，增強信息傳播的效果保證宣傳速度。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代高速發(fā)展下，微信、微博、抖音等新媒體的出現(xiàn)極大地豐富了人們的社交生活，但也在一定程度上對傳統(tǒng)行業(yè)造成了沖擊。因此，主動與時代步伐接軌，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術和新型媒介手段，為傳統(tǒng)物貿(mào)行業(yè)注入新鮮血液，從而適應新媒體時代發(fā)展，實現(xiàn)新媒體技術在農(nóng)業(yè)批發(fā)市場公眾號中的有效應用。

1 微信公眾號在農(nóng)業(yè)信息宣傳中應用的可行性

近年來，隨著中央1 號文件的部署，對于農(nóng)業(yè)信息化建設提出了新要求，實現(xiàn)新媒體技術與農(nóng)業(yè)信息宣傳的有效結(jié)合，將有效促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化，增加農(nóng)民收入，提高生活質(zhì)量。目前，根據(jù)國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的相關要求，農(nóng)業(yè)信息化建設應當朝著技術創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動和知識更新等多方面內(nèi)容展開，加快構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展政策體系，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和信息化發(fā)展進程，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化服務優(yōu)化，從而促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設。根據(jù)相關調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年2 月我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍未超過50%，需要充分借助微信公眾號平臺，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)信息的有效宣傳，促進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進手機用戶不斷增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，現(xiàn)階段我國手機用戶總數(shù)已經(jīng)超過15 億人次，其中利用手機進行上網(wǎng)使用的用戶有9 億人，農(nóng)村的智能移動設備覆蓋率也大幅提升。因此，利用微信公眾號對農(nóng)業(yè)信息進行宣傳，將成為更加有效的農(nóng)業(yè)信息傳播方式，農(nóng)村手機用戶數(shù)量的不斷提升，也將使得農(nóng)業(yè)信息公眾號內(nèi)容的宣傳面積更大，宣傳效率更高。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進信息消費不斷擴大

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，極大地帶動了人們對于智能信息產(chǎn)品的消費需求，如智能手機、智能電視、平板電腦等，對于信息的獲取也變得更加方便快捷。我國農(nóng)村人口數(shù)量眾多，智能手機的應用尤為廣泛，為微信公眾號提供了大量的受眾人群，農(nóng)業(yè)信息的宣傳效率也將有效提高。

2 微信公眾號在農(nóng)業(yè)信息宣傳中的應用

微信公眾號平臺將適用于所有具有宣傳需求的主體，如政府部門、企業(yè)、農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、媒體等，而將農(nóng)業(yè)信息宣傳投放到微信公眾號中，將有效增強信息傳播速度。政府部門通過借助微信公眾號平臺能夠?qū)崿F(xiàn)對當?shù)剞r(nóng)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)技術信息及相關農(nóng)業(yè)政策等內(nèi)容的透明公開；農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、企業(yè)能夠通過微信公眾號平臺，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)業(yè)技術的有效宣傳；而對于媒體來說，隨著新媒體技術的快速發(fā)展，對于信息的傳播方式更加多樣，采用微信公眾號平臺進行農(nóng)業(yè)信息的傳播，將取得良好的傳播效果，充分提高傳播效率。

2.1 打開農(nóng)業(yè)信息宣傳的新方式

微信公眾號的宣傳使用，將使得農(nóng)業(yè)信息的宣傳不再局限于過去大眾傳播的方式，其傳播種類變得更加豐富多樣，具有多元化的宣傳特點。無論是政府部門、農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、企業(yè)還是媒體，都能夠根據(jù)自身信息宣傳需求，采用相應的新媒體信息宣傳手段。

2.2 拓展農(nóng)業(yè)信息的宣傳路徑

首先，新媒體信息技術的引入，使得微信公眾號傳播的創(chuàng)新性更為凸顯，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、聲音和視頻等內(nèi)容的有效融合，還能夠為受眾提供留言功能，增強與受眾之間的交流與互動，根據(jù)自身實際需要，通過留言的方式提供個人看法或意見，有利于農(nóng)業(yè)信息的快速傳播。其次，農(nóng)業(yè)信息的宣傳路徑更為廣泛，相較于過去傳統(tǒng)的一對多的傳播方式，微信公眾號的傳播呈現(xiàn)出半交互性和半單向性的特點。發(fā)布者不僅能夠根據(jù)自身需要及時修改信息，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)對內(nèi)容信息任意時間的發(fā)布。

3 微信公眾號新媒體方向的技術創(chuàng)新

新媒體營銷是從市場驅(qū)動產(chǎn)品到產(chǎn)品驅(qū)動市場營銷方式的轉(zhuǎn)型升級。新媒體時代人們對于信息注意力較容易被分散，倘若對信息內(nèi)容無法做到及時創(chuàng)新和更新，發(fā)掘出新的吸睛點，用戶對于內(nèi)容的興趣將會快速降低。如何在現(xiàn)有的基礎上不斷升級，在滿足現(xiàn)有需求與創(chuàng)造新欄目間尋找一個平衡點，將成為山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號在新媒體方向技術創(chuàng)新的本質(zhì)所在。除此之外，對于市場的各個活動也能夠及時高效的收集信息。在2020 年8 月底的公寓房需求登記舉例中，山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號發(fā)布通知后，所有有需要的商戶都通過微信公眾平臺報名登記，公眾號1 d 之內(nèi)就采集到有效信息800 余戶。放在以往市場需要張貼海報通知，商戶又需要到辦公室登記，辦公室又需要專門設立人員挨家挨戶登記。

3.1 微信公眾號內(nèi)容多元化呈現(xiàn)方式

山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號，選用直接在PDF 上繪圖，除去自己手繪東區(qū)南區(qū)西外區(qū)這另外新加的三大區(qū)外，所有商戶的信息均采用統(tǒng)一格式、統(tǒng)一字體按照商戶在地圖上的位置準確填寫。利用PDF繪圖便于修改，易于操作，是公眾號前期開發(fā)的重要技術工具。

由于不斷添加商戶信息導致地圖文件大小已超出能夠正常傳輸?shù)姆秶?，在對比多款壓縮網(wǎng)站后，山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號采用iovepdf 網(wǎng)站對源文件進行中度壓縮，這樣的壓縮不會破壞原有畫質(zhì)，并且地圖上的每一戶商戶仍舊可以放大至600%，可詳細看清商戶地圖上對應位置每一項內(nèi)容。

Fuxin 添加鏈接，如何將企業(yè)風采添加到地圖中一直是山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號開發(fā)以來的一大難題，在嘗試多款軟件后最后發(fā)現(xiàn)Fuxin 編輯器可實現(xiàn)這一功能。山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號利用這一技術手段將參與過企業(yè)風采商戶的地圖位置進行顯著標識，以綠色為打底顏色區(qū)別于其他未參與活動的商戶。所有綠色格子均可直接點擊，點擊后即是該商戶企業(yè)風采的詳細展示。

Shopify 和草料二維碼，由于公眾號只能插入內(nèi)部鏈接（只能插入已在公眾號中發(fā)表過的文章）山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號利用Shopify 網(wǎng)站將文件轉(zhuǎn)成網(wǎng)頁鏈接，再利用草料二維碼將網(wǎng)站轉(zhuǎn)換成二維碼。由此商戶地圖才形成目前直接掃描、方便查看的形式。

3.2 運用大疆無人機航拍，AdobePremiere 剪輯

農(nóng)業(yè)批發(fā)市場商戶信息分布，是用戶關心的熱點欄目之一，初期山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號大多以圖文并述的形式為用戶展現(xiàn)，后又購入專業(yè)航拍設備，試圖為用戶提供更全面的觀測視角。除此之外，好的剪輯是好視頻作品的支撐因素。山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號運用AdobePremiere 對素材進行二次處理，為用戶呈現(xiàn)出更好的工程進度航拍作品。

為增強與用戶之間的互動性，山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號在視頻中開設彈幕功能，支持所有用戶提出意見，發(fā)表觀點。在彈幕中大多數(shù)用戶表示航拍功能的加入使其更貼切地了解到市場整體的工程進度情況，但也有一些用戶認為航拍手法還不夠?qū)I(yè)，需要加強。對此，山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號積極采納用戶的建議，對航拍角度進行調(diào)整，從一開始的整體俯瞰，升級成多區(qū)域、全方位、高角度、重細節(jié)的拍攝，后又在剪輯中加入對不同區(qū)域的字幕描述以滿足用戶的需求[3-4]。

3.3 新媒體技術宣傳表現(xiàn)形式

過去山西高新農(nóng)業(yè)技術市場的宣傳形式通常是采用醒目的廣告牌，或是直接擺出商品等待過往的消費者發(fā)現(xiàn)，該種傳統(tǒng)宣傳手法不僅效率低，同時也耗時耗力。山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號自開設以來，已為2 000 多戶商家提供線上地圖的展示機會，其中有1/4 的商戶都已積極參與企業(yè)風采欄目，幾乎所有粉絲都曾與公眾號本身進行過密切互動。商戶的宣傳方式不僅僅只停留在現(xiàn)實的實物展示，更多地搬上了社交媒體平臺[5]。

截至目前山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號已有萬數(shù)粉絲，這意味著每一次的企業(yè)風采，都會極大程度上為商戶增加曝光度。再加上參與企業(yè)自身調(diào)動內(nèi)部員工共同參與配合，單次制作就可達到成千上萬的閱讀量，這個數(shù)字在過往的紙質(zhì)媒介時代是無法想象的。如果利用傳統(tǒng)宣傳手段，如制作宣傳手冊分發(fā)、跑腿宣傳、貼廣告等，不僅耗費人力物力，也不符合節(jié)能環(huán)保的理念。山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號利用公眾推文，將商戶經(jīng)營的精華濃縮整理，集中制作出一篇精美的宣傳推送，只要是關注了公眾號的粉絲，或是在朋友圈無意間刷到的消費者，都能方便快捷地看到企業(yè)的產(chǎn)品介紹和聯(lián)系方式。

4 結(jié)語

山西高新農(nóng)業(yè)技術市場公眾號，不止是一個發(fā)布信息資訊的平臺，不僅能夠收集用戶的意見、反饋，及時向市場領導反映，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)市場內(nèi)部的各種重要通知，通過微信公眾號的形式一鍵發(fā)布，不必像過往一樣張貼海報，或是挨家挨戶告知。山西高新農(nóng)業(yè)技術市場微信公眾號已成為山西高新農(nóng)業(yè)技術市場內(nèi)必不可少的應用工具，不僅便捷高效、省時省力，同時也便于山西高新農(nóng)業(yè)技術市場的市場管理，潛移默化地影響了山西高新農(nóng)業(yè)技術市場內(nèi)大大小小商戶的生產(chǎn)生活，是新媒體技術在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商貿(mào)中應用的切實體現(xiàn)。有效印證了農(nóng)業(yè)技術市場利用新媒體營銷、助力傳統(tǒng)物貿(mào)行業(yè)發(fā)展的主題。