新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用

段晉會(huì)

（山西省農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展中心，山西 太原 030002）

0 引言

2021年6月1日，《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村促進(jìn)法》正式實(shí)施，鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法的出臺(tái)有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的開展。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。農(nóng)業(yè)信息傳播主要以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民需求的信息為中心，有利于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在信息化時(shí)代，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息傳播將會(huì)極大地提高效率，對(duì)于現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有積極意義。通過綜述新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的現(xiàn)狀，提出了一些建設(shè)性的意見。

1 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，隨著傳媒技術(shù)和時(shí)代的進(jìn)步而發(fā)生著變化。伴隨人工智能、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的巨大變化[1]。尤其是在5G時(shí)代，傳媒技術(shù)環(huán)境、應(yīng)用形態(tài)、傳播方式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都將發(fā)生深刻變革。在5G推動(dòng)的信息技術(shù)融合發(fā)展背景下，信息傳播的應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)移，更加多元化[2]。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速

新媒體技術(shù)的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為新常態(tài)下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的基本模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超過16億人；5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過1.6億人，約占全球5G總用戶數(shù)的89%；基礎(chǔ)電信企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，特別是5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐加快，2020年新增移動(dòng)通信基站90萬個(gè)，總數(shù)達(dá)931萬個(gè)；工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到9 164.8億元；數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，規(guī)模達(dá)到39.2萬億元，總量躍居世界第二。

1.2 新媒體傳播內(nèi)容豐富

新媒體技術(shù)給農(nóng)民帶來了大量的新知識(shí)、新觀念，豐富了農(nóng)村文化生活。提高了農(nóng)民獲取信息的能力，加強(qiáng)了農(nóng)民與外界的交流。在新媒體背景下，信息的傳播則可通過網(wǎng)絡(luò)將圖片、文字、影像、動(dòng)畫等相結(jié)合，全方位、多角度地展現(xiàn)信息內(nèi)容，且可利用電腦、手機(jī)等傳播渠道將信息傳播出去[3]。新媒體技術(shù)傳播的農(nóng)業(yè)信息保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、市場(chǎng)化發(fā)展，壯大了農(nóng)村信息服務(wù)、電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模。

1.3 新媒體傳播方式便捷

在新媒體傳播時(shí)代，受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)，隨時(shí)與媒體進(jìn)行互動(dòng)溝通，媒體也能及時(shí)有效地得到受眾反饋的信息。同時(shí)，在新媒體傳播中，每個(gè)受眾都可以傳播信息，信息傳播呈現(xiàn)出多元化的特征。受眾可利用移動(dòng)終端將自己所見發(fā)到網(wǎng)上，從而使信息傳播途徑實(shí)現(xiàn)了多元化。每個(gè)擁有終端的用戶既是信息的接受者，也是信息的傳播者，信息發(fā)布者與接受者的身份界限也日漸模糊，個(gè)人能很容易地發(fā)布信息供他人閱讀。

2 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中存在的問題

2.1 農(nóng)業(yè)信息在各主流平臺(tái)上受關(guān)注程度較低

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，手機(jī)應(yīng)用軟件對(duì)于農(nóng)民來說雖然正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播方式，但是農(nóng)業(yè)信息并沒有在各主流應(yīng)用軟件上受到廣泛關(guān)注[4]。大部分應(yīng)用軟件上幾乎找不到關(guān)于“三農(nóng)”的信息，即使是那些有專門農(nóng)業(yè)板塊的應(yīng)用軟件，這些農(nóng)業(yè)板塊也很少被農(nóng)民所關(guān)注。手機(jī)應(yīng)用軟件對(duì)于農(nóng)民來說，更多的是休閑娛樂的方式，而非獲取與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)信息的渠道，其娛樂性大于實(shí)用性。

2.2 主流平臺(tái)上的農(nóng)業(yè)信息過于單一

從廣義方面來講，農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理信息、農(nóng)村法規(guī)政策信息、農(nóng)民生活消費(fèi)信息、農(nóng)村文化信息、農(nóng)村教育信息等。目前，在各主流平臺(tái)上傳播的農(nóng)業(yè)信息基本都是個(gè)人賬戶的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售信息，其面向?qū)ο笾饕欠寝r(nóng)用戶，其目的主要是為了線上銷售農(nóng)產(chǎn)品和個(gè)人盈利。而真正面向農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息則幾乎沒有在主流平臺(tái)上出現(xiàn)。

2.3 農(nóng)業(yè)信息的可靠度較低

對(duì)于那些有專門農(nóng)業(yè)信息板塊的平臺(tái)，其信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性有待考究。相比于更具有權(quán)威性的電視新聞播報(bào)和官方報(bào)紙上的信息刊登，一條由應(yīng)用軟件編輯寫的新聞信息并沒有很可靠的真實(shí)性保證。對(duì)于那些以個(gè)人賬戶名義線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的信息，其可靠性也沒有保障。因?yàn)椴]有質(zhì)量監(jiān)管部門對(duì)其銷售的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督，賣家也不需要對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

3 提升新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息效率的建議

3.1 提高農(nóng)民應(yīng)用新媒體的意識(shí)

新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息效果如何，農(nóng)民對(duì)信息的接收、理解和應(yīng)用十分重要，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的繼續(xù)教育，特別是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的教育，讓手機(jī)不只是農(nóng)民生活中的娛樂工具，更是獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的渠道[5]。此外，各級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用。

3.2 政府加強(qiáng)社交賬號(hào)的管理和信息發(fā)布

各級(jí)政府應(yīng)在各主流軟件平臺(tái)建立其官方賬戶，用于宣傳農(nóng)業(yè)法規(guī)信息、農(nóng)業(yè)政策信息，并建立一些官方的、具有權(quán)威性的賬戶，傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)教育信息、農(nóng)業(yè)文化信息等，以滿足農(nóng)民的各種需求[6]。此外，應(yīng)在相關(guān)應(yīng)用軟件平臺(tái)上開設(shè)專門的農(nóng)業(yè)板塊，用于發(fā)布政府的官方信息。

3.3 應(yīng)用軟件平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管

對(duì)于應(yīng)用軟件平臺(tái)而言，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管，而不是一味地追求流量和關(guān)注。對(duì)缺乏真實(shí)性的信息進(jìn)行及時(shí)的處理，對(duì)相關(guān)編輯人員實(shí)行問責(zé)制度。另外，對(duì)線上農(nóng)產(chǎn)品廣告信息進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)量控制，對(duì)信譽(yù)較低、評(píng)價(jià)較差的賣家及時(shí)進(jìn)行查處。

3.4 規(guī)范農(nóng)民線上直播帶貨

由于農(nóng)民主播更加了解農(nóng)產(chǎn)品的品種、特點(diǎn)，還可以展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境與制作流程，為網(wǎng)友提供了解鄉(xiāng)村生活的窗口。除直播產(chǎn)品之外還可以拓寬網(wǎng)友的認(rèn)知，并為農(nóng)產(chǎn)品增加有關(guān)鄉(xiāng)土生活美好想象的情感附加值。但是農(nóng)民在新媒體應(yīng)用方面存在短板，對(duì)直播和營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足，這就需要有關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行專門培訓(xùn)，開設(shè)直播課程，教授農(nóng)民學(xué)直播知識(shí)、上直播間賣貨，讓農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品代言，成為直播帶貨的主角和受益者。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體因傳播廣、速度快、效率高、互動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，只有將新媒體技術(shù)與鄉(xiāng)村振興進(jìn)行有效的融合，以有效的手段搭平臺(tái)，以有效的方法形式促發(fā)展，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。