融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營的途徑

岳新

在當(dāng)今環(huán)境背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著變革的迫切需要，其市場競爭也越來越激烈。從這一層面講，綜藝節(jié)目與新媒體融為一體，可以獲得更多的發(fā)展渠道，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，在融媒體環(huán)境下，電視文藝導(dǎo)演要肩負(fù)捕捉大眾審美需求、打造優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品+服務(wù)”的組合模式。

一、融媒體的含義

融媒是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體模式，20 世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未到來，一般媒體的發(fā)展模式是以報(bào)紙或廣播新聞為主。如今互聯(lián)網(wǎng)媒體很流行，再加上互聯(lián)網(wǎng)成為自媒體，自媒體就與傳統(tǒng)媒體模式相融合，融入廣播新聞就構(gòu)成了一種新的媒體模式，即融媒。那新媒體模式又是怎樣一種形式呢？融媒體最大的亮點(diǎn)其實(shí)是“融”，其實(shí)是指融合在各種媒體模式中，不管是線上還是線下，無論現(xiàn)在新興的自媒體模式還是其他的媒體模式，都能兼具融媒這一寬泛的含義，將各種媒體形式有機(jī)地結(jié)合在一起，形成互相影響、互相促進(jìn)的整體環(huán)境。一般來說，媒介是指傳統(tǒng)的媒介形式，那么媒介是從中國的20 世紀(jì)初期開始出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)的媒介主要是通過報(bào)紙、廣播等各種渠道獲得的，另外還有口口相傳、實(shí)話實(shí)說的新聞，類似于古代的新聞形式，也是屬于媒介的，只不過在一般意義上，不愿承認(rèn)它是媒介。時(shí)至今日，已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)炒得異常火熱的自媒體，在自媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)名詞就是“日入萬元”。這樣，自媒體便成了一個(gè)妖魔化神仙的現(xiàn)代形象，似乎只要做了自媒體，就能成為月入百萬甚至日入萬元的富戶，但事實(shí)真的是這樣嗎？無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體還是普通的傳統(tǒng)行業(yè)職業(yè)，都需要繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)展和變革。

二、電視文藝節(jié)目發(fā)展問題

（一）電視文藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重明顯

伴隨著多媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣應(yīng)用，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中要積極應(yīng)用新技術(shù)和新理念，盡可能實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，這樣才能更好地滿足大眾對電視文藝節(jié)目的需求，進(jìn)而有助于提高電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作效果和營銷水平。因此需要通過大數(shù)據(jù)分析和各種新技術(shù)，傳遞信息格式、程序格式和內(nèi)容，同時(shí)要引導(dǎo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。但是由于電視節(jié)目制作的觀念和計(jì)劃還不成熟，這導(dǎo)致部分電視文藝節(jié)目對自身的定位尚不清晰，因此出現(xiàn)同質(zhì)化問題，甚至出現(xiàn)“三俗”現(xiàn)象，這導(dǎo)致其策劃創(chuàng)作效率大打折扣。

（二）重娛樂輕教育，重效應(yīng)輕責(zé)任

就電視文藝節(jié)目本身而言，其創(chuàng)作目的不能局限于娛樂性和經(jīng)濟(jì)效益，而是要兼顧教育宣傳和責(zé)任意識(shí)。但受行業(yè)競爭影響，新興媒體文藝節(jié)目受到較多挑戰(zhàn)。當(dāng)前中國電視娛樂節(jié)目正處于發(fā)展的頂峰，但是有模仿創(chuàng)作普法的案例。這些節(jié)目的共同點(diǎn)是，以擴(kuò)大團(tuán)體的娛樂和明星元素，并在團(tuán)體中促進(jìn)不良元素和亞文化，無視政府弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的要求，并且不遵守其作為電視媒體工作所必需的文化傳播任務(wù)。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)逐漸趨向于泛娛樂化的發(fā)展態(tài)勢，部分媒體片面看重經(jīng)濟(jì)效益，而選擇性的忽視受眾的精神文化需求，在媒體節(jié)目的設(shè)計(jì)上營造了過多的娛樂泡沫，這樣的舉措雖然可以顯著提高節(jié)目的收視率，但是從長遠(yuǎn)來看，娛樂的過度會(huì)沖擊社會(huì)核心價(jià)值觀的建設(shè)，引起嚴(yán)重的負(fù)面影響。

另外，媒體的職能應(yīng)當(dāng)是為受眾傳播真實(shí)可信的信息，并為他們的精神文化發(fā)展提供一個(gè)指導(dǎo)，然而當(dāng)下有不少媒體為了吸引流量博取關(guān)注度，歪曲新聞事實(shí)，甚至散布虛假信息來提高瀏覽量，這是喪失職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感的卑劣行徑，也正是這些無良的媒體企業(yè)讓當(dāng)今的媒體行業(yè)魚龍混雜，令受眾無法信服。最后，在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，移動(dòng)端設(shè)備逐漸普遍化，使用者的年齡也逐年降低，因此在融媒體環(huán)境下電視文藝節(jié)目對青少年的影響程度也成為一個(gè)熱點(diǎn)問題，青少年對信息的甄別能力較弱，容易被不良的影視誤導(dǎo)，在如今娛樂大于一切的環(huán)境下極容易對他們的思想產(chǎn)生影響，進(jìn)而導(dǎo)致他們的心理健康出現(xiàn)問題。

三、融媒體環(huán)境下文藝導(dǎo)演的必備思維

（一）產(chǎn)品思維

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，一切能夠滿足需要的有形和無形的東西都能產(chǎn)生出來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與社會(huì)轉(zhuǎn)型緊密相連。通過簡單的卡通形象，迪士尼實(shí)現(xiàn)了工業(yè)生產(chǎn)的完全商業(yè)化，然后進(jìn)行后續(xù)的商業(yè)表演，如首演、首稿、準(zhǔn)備、初稿、預(yù)演等，這一系列娛樂活動(dòng)的組織開展不僅可以更好地重塑產(chǎn)品思維，而且有助于拓展娛樂產(chǎn)品的種類，進(jìn)而有利于更好地推動(dòng)媒體事業(yè)發(fā)展并增加生活樂趣。

（二）科技思維

就新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)層面來看，其離不開科技思維，這就要求電視相關(guān)的文藝導(dǎo)演深刻認(rèn)識(shí)科技的重要性，并把科技思維引入日常的創(chuàng)作工作中，才能使自己創(chuàng)作的綜藝節(jié)目更具感染力。同時(shí)，文藝導(dǎo)演在策劃制作過程中要樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，這樣才能更好地創(chuàng)新并應(yīng)用科技思維，以此來提高電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作效果和營銷水平。

例如，在商務(wù)部和自治區(qū)的支持下，阿里巴巴集團(tuán)于2019年9 月17 日在烏魯木齊站舉辦了2019 年風(fēng)水節(jié)公共廣播廟會(huì)暨擴(kuò)建專場活動(dòng)，通過各種活動(dòng)，努力消除貧困和促進(jìn)推廣，從新疆活動(dòng)的主要概況清單和錨點(diǎn)概況產(chǎn)品著手，在主舞臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)紅色現(xiàn)場直播之間，由主持人+當(dāng)?shù)?縣)政府地圖+產(chǎn)品格式交替進(jìn)行主舞臺(tái)，并由主持人進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)直播，參與促銷的產(chǎn)品是阿里巴巴的活動(dòng)，可以享受福利政策。該節(jié)目的平均收視率為0.173%，并且監(jiān)督團(tuán)隊(duì)缺乏科學(xué)技術(shù)。通過這種方式，我們可以加強(qiáng)媒體融合，提高行業(yè)效率，釋放新機(jī)會(huì)，從技術(shù)領(lǐng)先中受益并科學(xué)有效地使用技術(shù)。

四、媒體環(huán)境下提升電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營的有效措施

（一）提升社會(huì)需求掌控度

從受眾群體角度來看，年輕觀眾是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾群體，而老人兒童則是電視節(jié)目的主要受眾群體，因此在策劃推廣電視文藝節(jié)目時(shí)要盡可能提高對年輕群體的重視程度，這在一定程度上會(huì)增加電視文藝導(dǎo)演難度。為了更好地適應(yīng)媒體環(huán)境，相關(guān)部門要全面考慮公關(guān)水平和節(jié)目傳播效果，例如針對不同年齡階段觀眾采用不同的播放形式，并在這一過程中充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，其被視為電視文藝節(jié)目策劃工作的重要推動(dòng)力。

在具體的策劃管理工作中，電視文藝導(dǎo)演要密切關(guān)注節(jié)目制作和市場需求，這就要求其樹立管理意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和策劃水平。例如在制作《把夢想點(diǎn)燃：熒屏里的中國》節(jié)目時(shí)，導(dǎo)演立足偉大中國夢，結(jié)合娛樂和戲劇來更好地表現(xiàn)其踐行方式，這一節(jié)目在播放過程中收獲頗高評價(jià)。除此之外，電視文藝導(dǎo)演要密切關(guān)注社會(huì)需求，一方面要做好融入新聞時(shí)代的準(zhǔn)備，另一方面要提高對百姓多樣化需求的控制力和分辨率，這樣才能更好地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)造思維，從而提高對文藝節(jié)目的計(jì)劃效果和管理水平。

（二）有效協(xié)調(diào)好導(dǎo)演與策劃之間的關(guān)聯(lián)

對導(dǎo)演和策劃來說，選一個(gè)好的導(dǎo)演是最重要的，策劃和導(dǎo)演對于一個(gè)很小的綜藝節(jié)目來說其實(shí)是可以單槍匹馬的。但對于一部大的綜藝節(jié)目和一部大的電影來說，導(dǎo)演和策劃是兩個(gè)不同的崗位，其實(shí)導(dǎo)演和策劃的主要側(cè)重點(diǎn)是非常相似的，都是想如何把一部綜藝節(jié)目拍得好，都是在想怎樣能讓一部綜藝節(jié)目更有趣，怎樣能讓一部綜藝節(jié)目展示得更好。導(dǎo)演的策劃主要是演員的表現(xiàn)，策劃的重點(diǎn)在于如何使情節(jié)更有趣？實(shí)際上導(dǎo)演和策劃可以互相配合、多加溝通，和嘉賓商定一個(gè)更合理的表現(xiàn)方案，這樣對節(jié)目的整體呈現(xiàn)效果也是非常有利的。對于導(dǎo)演我們要選擇素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的，而且一個(gè)好導(dǎo)演同時(shí)也是一個(gè)好的合作嘉賓，這樣導(dǎo)演就可以在引導(dǎo)整個(gè)節(jié)目時(shí)更有說服力。對于策劃，一般來說，要看很多優(yōu)秀的劇本，采用其中有趣的情節(jié)，把這些情節(jié)安排起來。如此，多取他人劇本之精華，棄其糟粕，以使整部戲劇的表現(xiàn)形式更好。

（三）加強(qiáng)人員的培訓(xùn)打造專業(yè)的團(tuán)隊(duì)

眾所周知，任何一項(xiàng)事業(yè)的成功，都離不開團(tuán)隊(duì)中每一位成員的共同努力，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)才能在很大程度上使團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的成效更加顯著，對電視文藝導(dǎo)演的創(chuàng)作和運(yùn)作也不例外。而且在融媒體環(huán)境下，要想創(chuàng)作出更好的作品，從而使自己的事業(yè)能得到更好地發(fā)展，還需要相關(guān)的文藝指導(dǎo)加強(qiáng)對團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)練和培養(yǎng)，這樣才能使團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)得到有力的提升。

與此同時(shí)，影響力一般是由傳播力決定的，任何理論和思想只有通過廣泛的傳播，才能在更大的范圍內(nèi)起到更大的作用和價(jià)值。相關(guān)的媒體企業(yè)需要關(guān)注宣傳能力的培養(yǎng)，憑借融媒體的優(yōu)勢，打造自定義的傳播平臺(tái)，并利用優(yōu)秀的媒體傳播團(tuán)隊(duì)將優(yōu)秀的影視作品展現(xiàn)在大眾的視野內(nèi)，進(jìn)一步提升其影響力。因此創(chuàng)作方面的專業(yè)團(tuán)隊(duì)固然重要，宣傳團(tuán)隊(duì)的重要性也不容小覷，兩者需要齊頭并進(jìn)才能達(dá)到最理想的效果，才能使得創(chuàng)作的文化產(chǎn)品在市場中擁有足夠的競爭力。

五、結(jié)語

通過上文的分析與研究我們可以了解到，融媒體環(huán)境下，電視文藝導(dǎo)演要積極轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路和策劃方法。在具體的策劃工作中，導(dǎo)演首先需要找準(zhǔn)節(jié)目定位和方向，通過密切關(guān)注觀眾需求來靈活調(diào)整節(jié)目思維及格式，在此基礎(chǔ)上要靈活創(chuàng)新策劃技術(shù)。除了前期的導(dǎo)演策劃之外，中后期的執(zhí)行力度和宣傳也同樣重要，這就要求電視文藝導(dǎo)演具有強(qiáng)有力的執(zhí)行力，既要做好活動(dòng)準(zhǔn)備工作，又要選擇合適的活動(dòng)內(nèi)容，以此來充分彰顯文藝節(jié)目活動(dòng)價(jià)值。