中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

朱海潮

在市場競爭愈發(fā)激烈的時代背景下，企業(yè)更加注重對品牌形象以及知名度的提升，而平面設(shè)計作為企業(yè)宣傳的重要渠道，對平面設(shè)計的功能有了更高的要求。平面設(shè)計創(chuàng)作的作品，其目的不僅僅是向受眾進行某種商品或者活動的信息傳遞，而且還要通過作品多樣化的創(chuàng)意形式來提升企業(yè)的品牌形象和知名度，所以對平面設(shè)計作品所蘊含的內(nèi)在價值有更高的期望值。在我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中，蘊含了豐富的文化精髓，將傳統(tǒng)文化中的元素應(yīng)用于平面設(shè)計創(chuàng)意中，既能夠增強作品的文化屬性，又能夠從不同的角度詮釋傳遞信息的內(nèi)涵。在將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于平面設(shè)計的過程中，平面設(shè)計師要對所引用的傳統(tǒng)文化元素有深入的研究，了解傳統(tǒng)文化元素的寓意以及通過這種元素的運用能夠呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果，然后結(jié)合設(shè)計作品傳遞信息的屬性進行相應(yīng)的創(chuàng)意表現(xiàn)，既能夠彰顯設(shè)計的獨特性，又能夠提升作品的文化價值。

一、中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中應(yīng)用的意義

為了促進平面設(shè)計水平的提升，應(yīng)該在創(chuàng)意和設(shè)計手法方面有所創(chuàng)新。在平面設(shè)計創(chuàng)作中融入中國傳統(tǒng)文化元素，不僅能夠增加平面設(shè)計作品的文化屬性，而且能夠從多元化的角度詮釋作品的內(nèi)涵，提升作品的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵豐富，具有旺盛的生命力，歷經(jīng)幾千年的傳承，受到人民群眾的廣泛喜愛。中國傳統(tǒng)文化不僅具有獨特的審美價值，而且擁有較強的民族情感，將傳統(tǒng)文化元素中的形、神、意進行深層次的提煉，然后以現(xiàn)代的審美觀和設(shè)計手法進行藝術(shù)處理，能夠有效提升平面設(shè)計的影響力和藝術(shù)效果。平面設(shè)計本身就是一種藝術(shù)表達形式，是我國重要的文化組成部分，所以將傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計進行融合運用，在藝術(shù)層面具有一致性。但是在融合運用的過程中，要注重對傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新，這樣既有利于傳統(tǒng)文化的傳承，又能夠更好地表現(xiàn)平面設(shè)計作品的價值。

二、中國傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計融合運用的原則

為了更好地發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計融合的價值，在融合運用的過程中應(yīng)該掌握一定的原則，才能夠確保價值的最大化。因為中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計之間在時間上存在一定的跨度，為了能夠?qū)⒍吒玫厝诤线\用，應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計在內(nèi)在情感方面的統(tǒng)一，這樣設(shè)計出來的作品才能夠獲得受眾的情感共鳴。所以在引用傳統(tǒng)文化元素時，在確定平面設(shè)計的主題后，要重視文化元素的表現(xiàn)力和文化內(nèi)涵的研究，同時還要對當(dāng)代人的審美與情感需求進行分析，最終將傳統(tǒng)文化元素的思想精髓與現(xiàn)代設(shè)計方法進行結(jié)合，達到經(jīng)典與時尚的融合，靈魂與趣味統(tǒng)一的藝術(shù)效果。傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計的融合運用，在突出傳統(tǒng)文化元素的同時，更要注重在審美方面的一致性。因為不同的時代背景下，人們的審美觀會存在一定的差異性，所以在運用傳統(tǒng)文化元素時，還應(yīng)該對當(dāng)代人的審美價值進行深入的分析，然后通過一定的藝術(shù)處理來達到審美方面的統(tǒng)一。所以在引用傳統(tǒng)文化元素時，并不是簡單的復(fù)制，而是應(yīng)該有選擇性地運用，并且通過一定的創(chuàng)新來實現(xiàn)二者的平衡，這樣既能夠促進平面設(shè)計的多元化發(fā)展，又能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新繼承，這也是我國傳統(tǒng)文化能夠持續(xù)傳承和發(fā)揚的重要保障。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用方式

（一）漢字和書法元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

書法是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，具有鮮明的民族特色與厚重的歷史。漢字本身就是我國民族文化的藝術(shù)瑰寶，承載了我國無數(shù)勞動人民的智慧。漢字除了具有信息交流功能之外，將漢字以不同的書法形式表現(xiàn)出來，更能夠彰顯出漢字獨特的藝術(shù)魅力，具有較強的感染力，形式靈活多樣，內(nèi)容豐富。通過不同書法形式表現(xiàn)出的漢字，不僅具有一定的美感，而且還能夠?qū)⒆髡叩那楦斜憩F(xiàn)得淋漓盡致，將漢字的審美意境演繹到極致。將漢字與書法結(jié)合之后應(yīng)用于平面作品設(shè)計中，能夠賦予平面作品更好的文化價值和藝術(shù)價值。尤其是在海報和招貼等平面廣告設(shè)計中，以文字的形式能夠更好地向受眾傳遞信息，而通過對漢字進行不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，結(jié)合傳遞信息的屬性，在書法的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作性的加工，形成更具創(chuàng)新性的字體樣式，不僅能夠提升平面廣告的審美水平，還能夠更加有效地吸引受眾的眼球，從而達到理想的宣傳效果。

在很多的LOGO 設(shè)計中，也經(jīng)常會將漢字進行相應(yīng)的藝術(shù)處理后作為LOGO，既能夠較為明顯地表現(xiàn)出LOGO 設(shè)計的創(chuàng)意目的，又能夠深入挖掘其中蘊含的文化屬性。在平面設(shè)計中運用漢字和書法傳統(tǒng)文化元素時，應(yīng)該對漢字和書法的背景進行深入的研究，然后與商品或者活動的屬性進行巧妙的融合，進而達到理想的表現(xiàn)效果。

（二）水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

水墨是我國幾千年傳統(tǒng)文化的精髓，其中蘊含了深邃的意味，簡潔質(zhì)樸的水墨線條勾勒出的作品，可以靈動地展現(xiàn)出東方神韻。水墨畫主要是以水和墨作為顏料，以黑白二色為主，通過清水的多少調(diào)出濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨等，以黑、白、灰的形式呈現(xiàn)出不同的濃淡層次，展現(xiàn)出水墨作品豐富的變化。水墨畫作為國畫的代表，近些年來，被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計作品創(chuàng)作中。水墨畫雖然顏色較為單一，線條較為簡潔，但是其卻能夠表現(xiàn)出磅礴的生命力、博大的精神以及優(yōu)美的意境。將水墨元素應(yīng)用于平面設(shè)計中，受到歷史文化的熏陶，更能夠獲得受眾的心理認同，從而吸引受眾對信息進行更加全面而深入的了解，并且對品牌產(chǎn)生一定的好感。水墨元素與平面設(shè)計的完美融合，能夠給人以美的享受，在視覺上對受眾產(chǎn)生強烈地沖擊，水墨能夠讓人的心態(tài)更加平和，以簡潔的表現(xiàn)形式傳達豐富的寓意。在適當(dāng)?shù)牧舭自O(shè)計中，能夠為受眾創(chuàng)造更加廣闊的想象空間，營造一種空靈的意境，增強作品的代入感，使受眾對平面作品產(chǎn)生更加親近的感覺，從而刺激受眾消費和進一步了解的欲望。因為水墨元素所蘊含的文化信息較為獨特，所以在平面設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)該注意與商品或者活動信息是否匹配，只有正確的引用才能夠達到理想的效果。

（三）傳統(tǒng)圖形和圖案元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在我國漫長的歷史歲月中，人們?yōu)榱吮磉_對重大歷史事件或者活動的紀(jì)念，一般會以圖案或者圖形的形式來表達這種情感寄托，或者是以圖形或者圖案表達某種精神或者情緒的象征。將傳統(tǒng)文化元素中傳承下來的具有特定意義的圖形或者圖案應(yīng)用于平面設(shè)計創(chuàng)作中，不僅能夠烘托氣氛，而且更容易得到受眾的情感共鳴。比如“喜”字代表了喜慶的事情，在某企業(yè)、商場開業(yè)或者新品研發(fā)成功時，都可以在平面設(shè)計作品中引用“喜”字圖案，以此來烘托喜慶的氛圍，同時以更加醒目的紅色來向受眾傳達信息，受眾在看到“喜”字時，就會自然聯(lián)想到開業(yè)、婚禮、上新等喜慶的事情，能夠快速領(lǐng)會平面設(shè)計作品所要傳達的信息內(nèi)涵。熊貓作為我國的國寶級動物，在某種程度上可以用熊貓來表達我國的民族文化。在北京奧運會的吉祥物設(shè)計中，以熊貓為原型設(shè)計的福娃就是對我國民族文化的一種表達形式，既能夠彰顯出熊貓在我國的地位，明顯地表達出具有中國特色的文化屬性，又能夠以熊貓憨態(tài)可掬的形象博得廣大受眾的喜愛。還有很多具有典型代表的傳統(tǒng)文化中的圖形圖案都廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中，比如牡丹花、中國結(jié)、火炬、“?！弊值?，這些圖形圖案都蘊含了深刻而豐富的文化內(nèi)涵，恰當(dāng)?shù)匾眠@些圖形圖案，可有效提升平面設(shè)計作品的創(chuàng)意水平。

（四）其他傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在我國漫長的歷史歲月中沉淀了豐富的文化底蘊，這些都是勞動人民智慧的結(jié)晶，彰顯了我國深厚的文化底蘊以及人們的勤勞和智慧。隨著人們審美水平的提升，對于以往單調(diào)的宣傳形式已經(jīng)無法激發(fā)消費或者探索的欲望，這在一定程度上增加了平面設(shè)計的難度。為了更好地發(fā)揮平面設(shè)計作品的價值，不僅要革新設(shè)計理念，還要提升設(shè)計水平，平面設(shè)計師要不斷提升自身的文化修養(yǎng)，拓寬知識面，為平面設(shè)計作品的創(chuàng)作尋求更多的設(shè)計靈感。將我國傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計進行融合，能夠促進平面設(shè)計作品的多元化發(fā)展，同時也是對我國傳統(tǒng)文化的一種傳承和發(fā)揚。除了漢字、書法、水墨、圖形圖案等傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，還有紋樣、傳統(tǒng)色彩、剪紙、刺繡、皮影戲、雕刻等各種形式的傳統(tǒng)文化元素，通過原型引用或者變式等方式，都可以應(yīng)用于平面設(shè)計創(chuàng)作中。但是在傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的過程中，一定要保證文化元素的寓意與設(shè)計作品屬性的一致性，具有足夠的關(guān)聯(lián)性，這樣才能夠與受眾之間產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

隨著平面設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域的增加，其所展現(xiàn)的功能以及價值也越來越廣泛。從商業(yè)的角度出發(fā)，平面設(shè)計是企業(yè)進行商品以及活動宣傳的重要手段，通過平面設(shè)計作品來向特定的受眾進行信息的傳達。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度出發(fā)，平面設(shè)計是通過對文字、圖像、顏色等元素進行設(shè)計編排而形成的具有一定藝術(shù)性的作品。所以在平面設(shè)計構(gòu)思時，應(yīng)該根據(jù)作品的創(chuàng)作目的進行思考，采用何種形式來表現(xiàn)作品的創(chuàng)作風(fēng)格，最終能夠達到預(yù)期的目的。無論是基于哪種目的和形式的平面設(shè)計，都可以將中國傳統(tǒng)文化元素中的精髓應(yīng)用于作品的創(chuàng)意表現(xiàn)中，從不同的角度展現(xiàn)作品的多元化表達形式，創(chuàng)作出具有民族特色的平面設(shè)計作品。