淺談媒體融合時(shí)代新型主流媒體的構(gòu)建

馬伊儂

摘要：現(xiàn)如今，以報(bào)紙為典型代表的傳統(tǒng)主流媒體正遭受互聯(lián)網(wǎng)以及各類前沿新媒體技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊，感慨之余不可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)已成為各類媒體進(jìn)行意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前線與主要戰(zhàn)場(chǎng)。習(xí)近平總書記在“8·18”“2·19”等發(fā)言中，屢次提到“新型主流媒體”的概念，本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合時(shí)代背景下新型主流媒體構(gòu)筑建設(shè)的重要意義及路徑進(jìn)行探討和研究，以期望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體在時(shí)代前進(jìn)的浪潮中加快向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的步伐提供些許參考方向。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新型主流媒體

一、新型主流媒體的特征

新型主流媒體中的“新型”意指其具備“新型媒體”的屬性，在互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的背景下出現(xiàn)，借助于傳統(tǒng)媒體，把落腳點(diǎn)置于新型媒體，為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)的一種新型媒介組織。

新型主流媒體的“主流”是指其具備“主流媒體”的屬性，在我國(guó)，主流媒體的功能之一就是黨、政府和人民的喉舌，其擁有普通新聞媒體難以比擬的權(quán)威性地位和強(qiáng)大影響力，被國(guó)內(nèi)外的社會(huì)各界看作是為黨、政府和廣大人民群眾的意志和主張發(fā)聲的、具有不可替代性地位的權(quán)威性媒體。

除此之外，新型主流媒體還擁有更外延的內(nèi)涵，新型主流媒體在擁有主流媒體強(qiáng)大的實(shí)力、公信力、傳播力和影響力的同時(shí)，還具有新興媒體表現(xiàn)形式多樣、技術(shù)前沿先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)等特征，是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合補(bǔ)充發(fā)展的一種新式主流媒體。

二、為何構(gòu)建新型主流媒體

（一）益于增強(qiáng)宣傳思想領(lǐng)域陣地

當(dāng)今，新媒體用戶數(shù)量逐年遞增，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，不僅如此，由于新媒體更加符合當(dāng)前受眾的需求，傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，主流媒體在傳統(tǒng)媒體搭建已久的陣地不得不面臨即將消失的現(xiàn)狀。除此之外，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新式媒體已經(jīng)構(gòu)建出一個(gè)龐大的輿論空間，各種各樣有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的嘈雜聲音充斥在這個(gè)空間內(nèi)，在里面建造自身發(fā)展的陣地，所以，新型主流媒體勢(shì)必要把握機(jī)會(huì)，在各方博弈中增強(qiáng)宣傳思想領(lǐng)域陣地。

（二）益于強(qiáng)化主流思想話語權(quán)

主流思想為人們提供了明辨是非的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也為開展行動(dòng)提供了有意義的結(jié)構(gòu)框架。在這個(gè)思想活躍、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代背景下，各式各樣的意識(shí)框架、思維模式都在積極借助新媒體進(jìn)行擴(kuò)散，輿論也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出了主體多元、主題多樣等特點(diǎn)，然而主流媒體對(duì)于大眾輿論的引導(dǎo)權(quán)和話題的設(shè)置權(quán)逐漸削弱，其綜合能力也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。由此可見，新式主流媒體需要正確設(shè)置議程，傳播權(quán)威信息，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。凝聚多方力量努力提升主流媒體把控主流思想的話語權(quán)于新式主流媒體而言是責(zé)無旁貸的重要使命。

（三）益于提升國(guó)家文化軟實(shí)力

毫無疑問，我國(guó)是一個(gè)擁有五千年不間斷歷史且文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明古國(guó)，與此同時(shí)也是一個(gè)朝氣蓬勃的現(xiàn)代化的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)具備豐富多樣的軟實(shí)力資源。例如傳統(tǒng)文化中的天人合一、誨人不倦、見賢思齊的思想;現(xiàn)代的中國(guó)特色社會(huì)主義制度、可持續(xù)發(fā)展以及命運(yùn)共同體的觀念等都在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新型主流媒體的構(gòu)建有利于我們將中國(guó)特色社會(huì)主義文化展現(xiàn)給他國(guó)，提升我國(guó)文化軟實(shí)力，讓世界看到不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的生機(jī)勃勃的中國(guó)。

三、構(gòu)建新型主流媒體的目標(biāo)路徑

（一）融舊與新，合為一體

堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，就要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融為一體、合而為一，就要應(yīng)盡快從“你是你、我是我”的分離狀態(tài)轉(zhuǎn)變成“你就是我、我就是你”的一體化形態(tài)。要做好頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)方向引領(lǐng)，做到信息、技術(shù)、人才等各類資源共享。擴(kuò)大中央廚房模式的運(yùn)用范圍，一次采集、多種生成、多元發(fā)布?！安鸬簟遍g隔在各個(gè)采編部門間的“圍欄”，真正做到“舊”與“新”媒體的采集、編寫、發(fā)布等環(huán)節(jié)相通。重大報(bào)道中，報(bào)網(wǎng)端微互相輔助、共同發(fā)布，以此達(dá)到傳播影響力最大化的目的，借助主流媒體移動(dòng)端，第一時(shí)間搶占傳播制高點(diǎn)，引導(dǎo)輿論走向，力使傳播效果最優(yōu)化。

（二）內(nèi)容為王，用戶第一

主流媒體在媒介融合的大環(huán)境中推進(jìn)新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)基于其長(zhǎng)久以來營(yíng)造的品牌形象。構(gòu)筑建造新型主流媒體的關(guān)鍵著力點(diǎn)是使主流媒體的輿論引導(dǎo)力、議題設(shè)置能力以及內(nèi)容把關(guān)能力在新興媒體平臺(tái)延續(xù)放大。主流媒體要時(shí)刻沖在信息發(fā)布的最前線，把新聞內(nèi)容發(fā)布的主導(dǎo)權(quán)以及設(shè)置議程的話語權(quán)牢牢把握在手里，輿論嘈雜時(shí)，主流媒體要果斷及時(shí)地澄清事實(shí)，將謠言在未萌芽之前便扼殺在搖籃里。主流媒體還要借助新媒體，大力提高優(yōu)質(zhì)、正面內(nèi)容的產(chǎn)出比例，增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

明確內(nèi)容是王道的同時(shí)還必須要牢固樹立“以用戶為中心”的觀念，全方位了解和掌握用戶需求，這樣才能為他們提供最具針對(duì)性的服務(wù)。另外，還應(yīng)借鑒社交媒體的互動(dòng)傳播形式，提高與用戶的互動(dòng)頻率，此舉可以有效吸引用戶為平臺(tái)提供新聞線索和素材，還可用積分等形式激勵(lì)用戶上傳原創(chuàng)作品，引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，增強(qiáng)用戶黏性。

（三）多種方式拓展空間

在形式上，新型主流媒體應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為全媒體，科技的發(fā)展定性了這種形式。在過去的媒體環(huán)境，不同媒體各自運(yùn)用不同的表現(xiàn)符號(hào)，正如紙媒依靠文字，廣播借助語言，電視則是通過聲音和影像傳播，所以，這些媒體之間可以互為補(bǔ)充。

由于在新媒體時(shí)代，“全媒體”全面借助于文字、聲音、影像等一切表達(dá)符號(hào)，因此若只憑借乏味單一的傳播方式去吸引受眾的注意力，新型主流媒體的發(fā)展將不戰(zhàn)而敗。假如其本身是新媒體，想要發(fā)展為全媒體就需要進(jìn)一步開拓平臺(tái);如若是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過微信、微博、短視頻等目前相對(duì)成熟的渠道給自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)是可行的。

（四）聚集人才，推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型

在新媒體技術(shù)層出不窮的新媒介生態(tài)背景下，新聞生產(chǎn)的社會(huì)、職業(yè)等各種環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個(gè)日新月異的時(shí)代里，媒體從業(yè)人員若想“乘風(fēng)破浪”就不能僅僅是能編會(huì)寫，而是要掌握“十八般武藝”。主流媒體機(jī)構(gòu)更要注意引進(jìn)、培養(yǎng)和發(fā)展具備互聯(lián)網(wǎng)背景和新媒體意識(shí)的技術(shù)、管理、運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)人才，還要著力培養(yǎng)隊(duì)伍的融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合所在媒體的特點(diǎn)和人員的實(shí)際情況達(dá)到思想觀念的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)并建立起融媒體新聞生產(chǎn)語境下的跨行業(yè)、跨媒體的思維模式框架，讓新聞生產(chǎn)的“版圖”得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

再者，還要從采編分發(fā)流程以及人員考核激勵(lì)等各方面建立與互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境相匹配的體制機(jī)制系統(tǒng)，特別注意要將發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)落在吸引人才、留住人才等方面，優(yōu)化人才環(huán)境，為優(yōu)質(zhì)人才提供施展拳腳的新型平臺(tái)。

五、結(jié)語

新型主流媒體在新媒介生態(tài)背景下被賦予了更為豐富多彩的內(nèi)涵，主流媒體要想在新的傳媒格局中贏取不可替代的專屬地位就必須“快馬加鞭”，堅(jiān)決推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合及創(chuàng)新發(fā)展。但同時(shí)我們也要認(rèn)識(shí)到，目前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與新型媒體的構(gòu)建并非一帆風(fēng)順，構(gòu)建新型主流媒體面臨著不可小覷的挑戰(zhàn)。

媒體融合這一歷程不僅是傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步加固自身主陣地位的過程，同時(shí)也是新媒體憑借傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處，如內(nèi)容、地位、資源優(yōu)勢(shì)等，來建造媒體主流地位的過程。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更加有深度，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，信息來源更可靠，而新媒體則在傳播渠道、呈現(xiàn)形式等方面有傳統(tǒng)媒體不可相比的優(yōu)勢(shì)，主流媒體在變革轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)充分融合、發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，使二者互為補(bǔ)充，在促進(jìn)融合的過程中達(dá)到使新聞?shì)浾摰摹八牧Α?，即傳播力、引?dǎo)力、影響力、公信力最優(yōu)化的目的，并且最大化獲取經(jīng)濟(jì)效益。