互聯(lián)網(wǎng)跨境電商和雙語直播

倪 博 黃 婭

（西安文理學(xué)院外國語學(xué)院 陜西西安 710065）

自從第三次科技革命以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種全新的業(yè)勢(shì)和形態(tài)，很多人看到了互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)，爭(zhēng)相創(chuàng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賺到了自己的人生第一桶金。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播也迎來了新的發(fā)展，但大多數(shù)集中在中文和母語國家，雙語直播的形式較少，跨境電商雙語直播會(huì)是一個(gè)新的靚點(diǎn)。這種形式將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——跨境電商和雙語直播的完美結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程。自從二十世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展速度驚人，改變了世界的發(fā)展軌跡。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的變遷，從2003年5月淘寶在中國開始發(fā)展，我們迎來了全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。淘寶興起之后，人們的娛樂購物方式發(fā)生了很大變化，對(duì)衣食住行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。緊隨其后的是微商浪潮的興起，互聯(lián)網(wǎng)下的新機(jī)遇，一些人利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳推廣引流，成立自己的品牌，自主創(chuàng)業(yè)；2015年開始，微商的發(fā)展市場(chǎng)趨向于飽和狀態(tài)，電商的發(fā)展迎來了新契機(jī)，中國的互聯(lián)網(wǎng)來到了一個(gè)新時(shí)代?？缇畴娚痰呐d起，互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)催生了直播行業(yè)的發(fā)展。隨著自媒體的興起，直播短視頻發(fā)展迅速，但將跨境電商和雙語直播相結(jié)合的方式是一個(gè)新的創(chuàng)新點(diǎn)，市場(chǎng)潛力大，上升空間很大。

互聯(lián)網(wǎng)的新思維?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的新思維是值得我們?nèi)リP(guān)注和積極學(xué)習(xí)的，其流量的廣泛性和充裕性，資源的豐富性，以及人群的多樣性為我們提供了一個(gè)前所未有的廣闊平臺(tái)。新思維下的我們，更多的應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中的輕資本，低風(fēng)險(xiǎn)和低成本，從而實(shí)現(xiàn)更長久的利潤和更長遠(yuǎn)的健康發(fā)展。直播平臺(tái)的增加，直播行業(yè)的興起，跨境電商的迭代升級(jí)，這些都促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的新思維，為新一輪的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)提供了新的機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)的未來前景。未來一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是百花齊放百家爭(zhēng)鳴的局面。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蒸蒸日上的形式，會(huì)有越來越多的人投入互聯(lián)網(wǎng)中的自媒體中，加上疫情的影響，傳統(tǒng)行業(yè)遭受重創(chuàng)，線上行業(yè)發(fā)展迅速，各行各業(yè)都實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的雙向模式。未來的互聯(lián)網(wǎng)模式，一定會(huì)是跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，線上進(jìn)行法律，醫(yī)學(xué)，傳媒，文化等領(lǐng)域的結(jié)合，各種線上平臺(tái)占據(jù)各大品牌方的宣傳推廣合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的正向增長。未來的互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)是一個(gè)資源整合重組，資產(chǎn)并購的時(shí)代，資源共享，努力實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏。

跨境電商的興起

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的跨境電商。互聯(lián)網(wǎng)大軍的沖擊下，跨境電商隨之興起，像亞馬遜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站，出現(xiàn)了跨境電商的蹤跡，不同國家，不同地區(qū)之間可以實(shí)現(xiàn)資源的互通，從而達(dá)成資源的有效利用和整合?？缇称髽I(yè)通過跨境平臺(tái)來開設(shè)店鋪，直抵國外終端消費(fèi)者。跨境商家在網(wǎng)絡(luò)上尋找外國的經(jīng)銷商，開展國際業(yè)務(wù)，建立和運(yùn)營品牌獨(dú)立的官方跨境網(wǎng)站，完成雙方的公平交易。未來跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)是從無牌到有牌的轉(zhuǎn)化，更多的擁有自主產(chǎn)權(quán)，自主品牌，擴(kuò)大交易額的同時(shí)增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。中國的跨境電商正在實(shí)現(xiàn)從業(yè)余到專業(yè)的轉(zhuǎn)化，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和保證，假貨現(xiàn)象越來越少，信息透明度日益增加，跨境電商即將一個(gè)新的發(fā)展。

跨境電商的行業(yè)分析。目前跨境電商正以蓬勃向上的姿態(tài)發(fā)展，我國跨境電子商務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2019年，中國跨境電商零售進(jìn)出總額排名前五的省市為：廣東省、浙江省、河南省、上海市、天津市，其中廣東省的總額遠(yuǎn)超過其他省市。從59個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)來看，2019年跨境電商零售進(jìn)出口總額排名前五的城市為：東莞市、廣州市、深圳市、寧波市、鄭州市。2020年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值32.16萬億元人民幣，同比增長1.9%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。2020年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票，同比增長63.3%。疫情大考之年，我國進(jìn)出口多指標(biāo)逆勢(shì)破紀(jì)錄，標(biāo)注外貿(mào)發(fā)展的新高度。

跨境電商的未來發(fā)展。盡管2020年受疫情影響，但數(shù)據(jù)顯示，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的反彈力度要比2008年要好很多，這說明我國應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的緊急應(yīng)對(duì)措施有所增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，各國應(yīng)該密切合作，加強(qiáng)各界在跨境電商方面的合作，疫情在一定程度上刺激了跨境電商的升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了眾多行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，為跨境電商注入新鮮血液。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入發(fā)展，跨境電商這個(gè)新興行業(yè)在我國得到了快速發(fā)展。2013年，我國跨境電商的交易規(guī)模僅為2.9萬億元，隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展以及“一帶一路”倡議的實(shí)施，2020年我國跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12萬億元。

隨著資本投資力度的加大，未來幾年跨境物流行業(yè)會(huì)迎來新一輪增長，也將迎來發(fā)展的巨大變革。這就給我國企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)極好的發(fā)展平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。線上購物比率持續(xù)增加，跨境電商發(fā)展有很大的市場(chǎng)前景。移動(dòng)端設(shè)備成為主流，隨著5G時(shí)代的到來，移動(dòng)購物越來越方便。到2021年底，來自移動(dòng)端的銷售額預(yù)計(jì)增長15%。消費(fèi)者不僅使用移動(dòng)設(shè)備購物，還會(huì)在購買產(chǎn)品之前使用移動(dòng)設(shè)備調(diào)查了解產(chǎn)品。

直播行業(yè)的熱潮

直播行業(yè)新業(yè)態(tài)。自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場(chǎng)的新興產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

直播行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)的一匹黑馬，游戲直播，娛樂直播，電商直播等等，直播的形式層出不窮。尤其是2020年的疫情，讓直播行業(yè)迅速崛起，全民直播時(shí)代已經(jīng)到來。抖音，快手，斗魚，酷狗等直播平臺(tái)，催生了一大批網(wǎng)紅。2021年，中國網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)高速增長，截止至2021年1-5月全國網(wǎng)上零售額達(dá)到48238億元，累計(jì)增長24.7%兩年平均增長14.2%; 隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到頂峰。

雙語直播新形勢(shì)。隨著疫情的爆發(fā)，直播快速興起，國內(nèi)直播掀起了一股新的熱潮。從商業(yè)價(jià)值角度上看，網(wǎng)絡(luò)直播為廣大用戶提供一種情緒價(jià)值，玩家尋找興趣點(diǎn)消費(fèi)，滿足內(nèi)心的購物欲望，心理欲望，實(shí)現(xiàn)精神消費(fèi)。而我們提供的雙語直播，主要面向高端人群，國內(nèi)外的華僑和外國人，語言的轉(zhuǎn)化會(huì)提供一個(gè)溝通的橋梁，雙語直播的新模式將鏈接出新的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，利益共享。

在體育賽事中，曾采用雙語直播的方式，反響巨大，獲得一致好評(píng)。猛龍?jiān)谥鲌?chǎng)打敗尼克斯豪取10連勝，作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，騰訊體育對(duì)本場(chǎng)比賽進(jìn)行了視頻直播。在本次直播中，騰訊體育采取了中英文雙語的方式。騰訊體育設(shè)立了兩個(gè)視頻直播間，網(wǎng)友可以選擇中文解說，也可以選擇收看原聲直播，如身臨其境，品味更加正宗的NBA，這種NBA直播方式在中國歷史上還是首次出現(xiàn)。這種直播方式為跨境電商雙語直播提供了一種新思路，其潛力也是巨大的，可上升空間也很大。

跨境電商結(jié)合雙語直播。2020到2021年，是疫情大流行的一年，也是直播行業(yè)迅猛發(fā)展的一年，跨境電商也迎來了新的歷史契機(jī)?？缇畴娚探Y(jié)合當(dāng)下流行的直播，是新的風(fēng)口，通過直播網(wǎng)站或者抖音國際版這類大眾社交軟件，實(shí)現(xiàn)一種更全新的線上便捷消費(fèi)模式，減少稅務(wù)關(guān)稅。

但在其具體實(shí)施過程之中，跨境電商的物流以及產(chǎn)品成本，人員成本等都是需要慎重考慮的因素，這些流程都應(yīng)提前做好具體規(guī)劃，用來應(yīng)對(duì)緊急不可控的風(fēng)險(xiǎn)，提前做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判，用最小的成本來實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

跨境電商雙語直播的構(gòu)想是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的考量而做出的選擇，并非紙上談兵，空穴來風(fēng)。結(jié)合當(dāng)下時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口，運(yùn)用自媒體的新形式，更大范圍，更大力度整合國際間的資源，是一種未來購物消費(fèi)體驗(yàn)，滿足廣大消費(fèi)群體的需求，有其可行性和可操作性。