新媒體環(huán)境下青島海洋文化的傳播策略研究

摘要：向海而生，因海而興。隨著青島經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，青島海洋文化產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。本文通過(guò)研究新媒體環(huán)境下，青島海洋文化的傳播策略，一方面加大青島海洋文化的傳播力度，實(shí)現(xiàn)中外海洋文化的交流融合，另一方面推進(jìn)傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展新興海洋產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)和文化的重視，對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳播方面的研究頗多。通過(guò)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著重要意義。本文從新媒體傳播角度出發(fā)，著重研究青島市海洋文化的發(fā)展意義和傳播策略，由此探究如何通過(guò)新媒體渠道發(fā)展青島海洋文化。

1青島發(fā)展海洋文化的意義

“發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、海洋科研是推動(dòng)我們強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略很重要的一個(gè)方面，一定要抓好。關(guān)鍵技術(shù)要靠我們自主來(lái)研發(fā)，海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前途無(wú)量?！边@是2018年習(xí)近平總書(shū)記在視察青島海洋科學(xué)與技術(shù)試點(diǎn)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室時(shí)對(duì)科研人員的講話。由此可以看出，青島海洋文化的發(fā)展勢(shì)在必行，對(duì)青島市經(jīng)濟(jì)和海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義。

1.1帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

海洋文化產(chǎn)業(yè)可以借助海洋文化的宣傳，通過(guò)舉辦豐富的海洋文化活動(dòng)，提升青島市知名度，促進(jìn)海洋文化與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)青島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以充分利用海洋原生資源，加工成工藝品、海制品等，帶動(dòng)吃住行等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2提高青島市競(jìng)爭(zhēng)力

文化軟實(shí)力是衡量一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)，通過(guò)對(duì)青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，可以提升青島市整體文化水平，打造城市名片，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。青島作為中國(guó)古代海洋文明的重要集結(jié)地之一，既有濃郁深厚的海洋歷史文化底蘊(yùn)，又有中外交流、海洋科技、運(yùn)輸商貿(mào)等元素融合在海洋文化中。通過(guò)海洋文化發(fā)展，可以充分挖掘、繼承青島特色海洋文化，創(chuàng)建現(xiàn)代海洋文化名稱，提高青島市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3利于海洋生態(tài)發(fā)展

當(dāng)前，海洋在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局、對(duì)外開(kāi)放和維護(hù)國(guó)家主權(quán)中的地位凸顯，為了提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，海洋經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。青島市應(yīng)該抓住此次機(jī)遇，通過(guò)推動(dòng)海洋綠色低碳發(fā)展，提高海洋資源的利用率和轉(zhuǎn)化率，調(diào)整海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷促進(jìn)青島市海洋生態(tài)的健康發(fā)展。

2青島海洋文化的傳播策略

2.1利用新媒體加強(qiáng)海洋文化傳播力度

想要將青島市海洋文化傳播出去，不能僅用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以借助新媒體傳播范圍廣、速度快的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)海洋文化傳播。通過(guò)新媒體傳播不僅可鞏固青島海洋文化特色，還能保證文化建設(shè)與傳播能夠力度更廣。

青島海洋文化可以充分與新媒體相融合，加強(qiáng)海洋文化傳播力度。隨著新媒體發(fā)展，像報(bào)紙、期刊、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了巨大影響，很多企業(yè)開(kāi)始改革，完成新媒體轉(zhuǎn)型，搭建APP就是很好的轉(zhuǎn)型方式。因此，青島海洋文化可以借助APP平臺(tái)，介紹和宣傳海洋文化，達(dá)到海洋文化傳播效果。

2.2通過(guò)新媒體渠道傳播青島海洋文化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了很多新媒體平臺(tái)，如微信、微博、QQ、今日頭條、抖音或快手等。新媒體平臺(tái)具有覆蓋面廣、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，借助新媒體渠道進(jìn)行青島海洋文化傳播，一方面順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，另一方面提升青島海洋文化的知名度。

首先，將青島海洋文化制作成H5，通過(guò)新型H5營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。H5營(yíng)銷(xiāo)相與以往的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，動(dòng)態(tài)性更強(qiáng)，畫(huà)面生動(dòng)有趣，更易受到消費(fèi)者關(guān)注。另外，H5作品制作簡(jiǎn)單，一般初學(xué)者可以利用易企秀的模板完成簡(jiǎn)單的作品制作。因此，可以將青島海洋文化通過(guò)H5的形式，將青島海特產(chǎn)、海文化產(chǎn)品推廣出去。

其次，借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)大多數(shù)廣告形式，除了海報(bào)外，幾乎都通過(guò)短視頻（時(shí)間控制在10分鐘內(nèi)）進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳。短視頻可以在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品特色展現(xiàn)出來(lái)，搭配上好的文案，可以起到很好的宣傳效果。青島市政府可以將海洋文化內(nèi)容制作成短視頻發(fā)布到抖音、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)，由此提高青島海洋文化的內(nèi)容傳播。另外，還可以將青島海洋文化拍成紀(jì)錄片，以青島海洋為背景，通過(guò)拍攝海制品、海洋文化特色等內(nèi)容，通過(guò)藝術(shù)的加工和創(chuàng)作，引起消費(fèi)者對(duì)青島海洋文化的關(guān)注。

再次，通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行文化宣傳。青島海洋文化可以建設(shè)專門(mén)的公眾號(hào)，結(jié)合青島市地理文化、特色產(chǎn)品等進(jìn)行公眾號(hào)文章的發(fā)布，讓用戶了解青島市地理文化特色的同時(shí)，宣揚(yáng)海洋文化，還能帶動(dòng)青島市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。若想取得較好宣傳效果，應(yīng)該對(duì)微信公眾號(hào)文章實(shí)時(shí)更新，且每期文章要設(shè)定好宣傳主題，最好圍繞青島海洋文化展開(kāi)，這樣可以讓受眾更加清晰地了解到青島海洋文化。

最后，可以通過(guò)直播形式展開(kāi)。直播營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。直播互動(dòng)性強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)客戶與企業(yè)的直接對(duì)話，面對(duì)面交流，還能通過(guò)鏈接完成商品選購(gòu)。青島海洋文化可以利用“行走的直播”方式，完成對(duì)青島海洋文化的傳播。例如，借助旅游愛(ài)好者的直播號(hào)，讓其直播青島海洋地域特色，并結(jié)合青島海洋制品宣傳海洋文化。還可以策劃定期直播活動(dòng)，通過(guò)抖音、虎牙直播等平臺(tái)進(jìn)行直播，宣傳青島海洋文化。

2.3不斷加大青島海洋文化的創(chuàng)新力度

優(yōu)秀的文化需要不斷創(chuàng)新變革，才能在時(shí)間的長(zhǎng)河里永存。對(duì)于青島海洋文化，若要將其更好地傳播出去，就需要在原有文化的基礎(chǔ)上，借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷創(chuàng)新，迎合廣大消費(fèi)者的興趣愛(ài)好和價(jià)值審美取向。當(dāng)然除了文化藝術(shù)的傳播創(chuàng)新外，還可以對(duì)海洋文化應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)海洋文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)海洋文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要可以從以下幾個(gè)方面著手：

首先，充分將青島海洋文化融入到青島市旅游產(chǎn)業(yè)中。青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速，尤其是“五一”、“十一”小長(zhǎng)假，海邊人山人海，觀海景、踩海灘、踏海水的人很多。因此，在旅游勝地，可以充分宣傳推廣海洋文化，銷(xiāo)售豐富多樣的海洋制品。例如借助金沙灘、銀沙灘、海水浴場(chǎng)等旅游景點(diǎn)知名度，在當(dāng)?shù)嘏e辦海洋文化活動(dòng)，贈(zèng)送各種貝殼海制品，提高游客對(duì)海洋文化的理解，達(dá)到文化傳播的目標(biāo)。

其次，可以將具有青島海洋特色文化的產(chǎn)物同時(shí)代潮流元素相融合，形成海洋文化產(chǎn)品，例如利用貝殼制作耳墜、工藝品等。一方面可以將其以商品形式進(jìn)行售賣(mài)，另一方面也可以以海洋文化活動(dòng)的參與紀(jì)念品方式進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)。這樣既可以實(shí)現(xiàn)海洋文化的傳播，還能利用其特色，創(chuàng)造更多文化價(jià)值。

再次，建立海洋文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)海洋文化價(jià)值及海洋文化應(yīng)用，帶動(dòng)一些列當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑?，促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新階段。通過(guò)借助新媒體平臺(tái)，可以加強(qiáng)青島海洋文化的傳播力度，不斷打破時(shí)間與空間界限，創(chuàng)造更多文化價(jià)值。青島海洋文化在新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣中，也需要不斷創(chuàng)新，借助抖音、微信公眾號(hào)、H5等新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)海洋文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播。

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作者簡(jiǎn)介

張童，女（1981.06-），山東菏澤人，碩士，副教授，研究方向：電子商務(wù)、數(shù)字媒體技術(shù)、圖像圖像處理、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目課題：山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題（ZD202008378）

青島黃海學(xué)院 山東青島 266427