基于城鎮(zhèn)化背景之下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

李玲茹 隋銀正

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)新興的名詞越來(lái)越被人們所熟悉知曉，它在許多的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷史，同樣的在我國(guó)也正逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常重要的要素。但是，在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展給當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，它也面臨著各種各樣的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境遭到破壞，本地鄉(xiāng)村的原真性受損，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快帶來(lái)的不利影響等等?；诖?，本文主要考慮到在城鎮(zhèn)化推進(jìn)的進(jìn)程之中鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題以及如何來(lái)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游模式的開(kāi)發(fā)，希望能對(duì)后者研究有些幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;鄉(xiāng)村旅游;旅游開(kāi)發(fā)

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

1.鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是緩解人們繁忙生活的一種新的旅游方式，本文總結(jié)了一些相關(guān)學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知。

魏登雪（2015）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游能夠滿(mǎn)足不同游客的多樣需求，適合自助游、家庭旅游、周末旅游、休閑度假旅游等。劉玉堂等（2020）指出，隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們追捧的休閑方式，這種新型旅游方式的發(fā)展把城市和鄉(xiāng)村相聯(lián)系，不僅縮小了城鄉(xiāng)差距而且對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也有積極意義。馮麗對(duì)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、綠色旅游、生態(tài)旅游和農(nóng)家樂(lè)旅游的內(nèi)涵進(jìn)行了區(qū)分，她認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游包含了農(nóng)家樂(lè)和農(nóng)業(yè)旅游，并且與生態(tài)旅游有重疊部分。應(yīng)瑞瑤等則認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是泛指的廣義旅游農(nóng)業(yè)。

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，對(duì)于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，本地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均有好處的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，并且對(duì)于保護(hù)鄉(xiāng)村的原真性也有很大幫助。

2.鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

一是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)壓力得到緩解。目前，在鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展之下，當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)需要大量勞動(dòng)力，由此也就帶來(lái)了很多的就業(yè)機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村居民可以選擇在景區(qū)就業(yè)而不是外出打工，這對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用，另一方面鄉(xiāng)村居民的收入也隨之提高，不僅改善了居民生活的經(jīng)濟(jì)條件，而且對(duì)于人們的精神滿(mǎn)足也有積極影響。

二是鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著人們對(duì)于旅游體驗(yàn)感要求的日益上升，鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)始有了大規(guī)模的集中發(fā)展，一個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展成為了占地較大且功能齊全的景區(qū)。同時(shí)也成為了城市居民休閑放松的一大選擇，將休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，繼而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三是鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。劉玉堂等（2020）將我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游概括為三種類(lèi)型：鄉(xiāng)村休閑旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅帶動(dòng)了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且還與當(dāng)?shù)氐奈幕洃浵嘭炌?，在文化方面也?duì)游客產(chǎn)生了潛移默化的影響。

二、鄉(xiāng)村旅游的變遷

1.鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)調(diào)查表明，我國(guó)具有每年出游規(guī)模達(dá)30多億人次的世界第一大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主力軍。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，大都會(huì)選擇距離較近的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游很好的將就業(yè)和休閑緊密的結(jié)合在了一起，體現(xiàn)出來(lái)鄉(xiāng)村旅游在城鎮(zhèn)化背景之下對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。

許多不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村居民不在外出打工而是留在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，這也很好的解決了一些古城成為了空城的問(wèn)題。不僅是當(dāng)?shù)鼐用瘢覍?duì)于各種專(zhuān)門(mén)人才提供了各種各樣的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人員，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)能力，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展。

“綠水青山就是金山銀山?！边@句話(huà)很好的說(shuō)明了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在。國(guó)際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也表明，隨著越來(lái)越多的游客到訪(fǎng)鄉(xiāng)村，一方面可以為農(nóng)村增加收入，提供靈活的就業(yè)機(jī)會(huì)，另一方面也可以為美麗鄉(xiāng)村和新型城市化提供新的動(dòng)力。

2.鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題

一是跟風(fēng)嚴(yán)重，古鎮(zhèn)古村遍地開(kāi)花，走哪都是歷史文化村落，傳統(tǒng)村落，強(qiáng)行附加文化價(jià)值，從而忽視了鄉(xiāng)村旅游真正所吸引游客的魅力。

二是規(guī)劃定位不合理，鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)性開(kāi)發(fā)還是重新建設(shè)一直是居民和開(kāi)發(fā)商難以協(xié)調(diào)的問(wèn)題。

三是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的模式單一刻板，一些設(shè)計(jì)各種拿來(lái)主義，隨便把別的成功景區(qū)照搬而來(lái)，缺乏自身吸引力，高明一些的，換整體風(fēng)格，但是核心要素構(gòu)成還是抄。這就使得鄉(xiāng)村旅游大同小異。

四是脫離居民，很少考慮居民訴求。一般都是聽(tīng)政府或者開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)，雖然開(kāi)發(fā)刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是強(qiáng)制性的征用土地，旅游公司工作人員進(jìn)駐，最終居民的實(shí)際收入不樂(lè)觀(guān)，并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，反而打破了原有的生活方式，居民滿(mǎn)意程度也不高，反而會(huì)影響游客的體驗(yàn)感。

五是線(xiàn)路設(shè)計(jì)不夠合理。多數(shù)村落位置偏僻，不在主要的旅游線(xiàn)路當(dāng)中，通行成本高。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)又通常是先開(kāi)發(fā)幾個(gè)區(qū)域，這種方法使得游客來(lái)回花費(fèi)成本加大，各個(gè)景區(qū)之間聯(lián)系度不夠緊密。

三、鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)展望

2021年，我國(guó)完成了消除絕對(duì)貧困的任務(wù)，未來(lái)下一步要做的就是全體人民邁向共同富裕，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，重要的就是要縮小城鄉(xiāng)差距，加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游則成為了優(yōu)秀的解決方法，在鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展中要注重綠色發(fā)展。新時(shí)代，在綠色發(fā)展理念的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就是要通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣_(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。綠色發(fā)展是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要支柱，在早期的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，注重的只是經(jīng)濟(jì)效益這一要素，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的環(huán)境以及它本身的原真性遭到了極大破壞。在進(jìn)入新時(shí)期后，國(guó)家提出了可持續(xù)發(fā)展，遵循“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)得到了很大的保護(hù)，并不只是一味的盲目開(kāi)發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)不僅僅要注重環(huán)境還要注重人文，將文化與生態(tài)相結(jié)合，融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之中，來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游更需要注重的是服務(wù)與管理方面的問(wèn)題。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的從業(yè)者大多是本地的居民，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的培訓(xùn)，態(tài)度以及接受管理方面存在欠缺，應(yīng)當(dāng)加以注意。同時(shí)面對(duì)的是大數(shù)據(jù)時(shí)代，景區(qū)應(yīng)該通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)進(jìn)行訂票、游客投訴等工作，提高游客的滿(mǎn)意度，通過(guò)贏得游客的好評(píng)來(lái)在各種景區(qū)之中贏得自己的一席之地，來(lái)保持自己穩(wěn)定的客源和良好的口碑，提高景區(qū)的知名度。

鄉(xiāng)村旅游更要因地制宜，實(shí)行差異化發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯自己的特色，在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程之中實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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臨沂大學(xué) 276000