探析融媒體環(huán)境中基層電視臺(tái)播音主持人的發(fā)展

譚瑾瑜

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的媒介平衡被打破，所以傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員也面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。作為基層電視臺(tái)的播音節(jié)目主持人應(yīng)是電視媒體的引導(dǎo)者和交流者，所以這就要求播音主持人在融媒體的環(huán)境下必須順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型。根據(jù)當(dāng)下的情況來看，我國(guó)的媒體環(huán)境已經(jīng)基本完成了從電視媒介轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)媒介，正在逐步走向全媒體時(shí)代，但是現(xiàn)當(dāng)下很多的廣播電視臺(tái)尤其是基層電視臺(tái)，雖然也正在向全媒體方向發(fā)展，但是進(jìn)度緩慢，沒有達(dá)到很好的成效，在融媒體這一時(shí)代潮流下，仍處于十分弱勢(shì)的地位。因此，本文將針對(duì)融媒體環(huán)境中基層電視臺(tái)播音主持人的發(fā)展意義、策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;電視臺(tái);播音主持人;發(fā)展

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，使傳遞信息的方式方法發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也為媒體行業(yè)從業(yè)人員帶來了全新的挑戰(zhàn)。所以，步入融媒體環(huán)境中的播音主持人要明確在新時(shí)代發(fā)展的意義、積極探究發(fā)展路徑，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。

1不斷的提升對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視可以被稱之為傳統(tǒng)媒體的一種形式，很多的電視臺(tái)主持人也已經(jīng)適應(yīng)了在電視臺(tái)的這種工作方式，所以即使是身處于新媒體時(shí)代，依舊對(duì)其發(fā)展形勢(shì)缺乏一個(gè)明確的認(rèn)知，所以必須要通過不斷的學(xué)習(xí)來加深對(duì)其認(rèn)識(shí)，聘請(qǐng)專業(yè)的人員來進(jìn)行新媒體整體發(fā)展的講解，電視臺(tái)主持人對(duì)于新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)都有所了解之后，才會(huì)有目的的去提升自己的相關(guān)業(yè)務(wù)能力。電視臺(tái)主持人必須要意識(shí)到新媒體是一種發(fā)展工具，但是如今所處的新媒體時(shí)代卻已經(jīng)成為了一個(gè)新的發(fā)展環(huán)境，在主持電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目的時(shí)候，要對(duì)新媒體技術(shù)加以應(yīng)用。

2融媒體時(shí)代基層電臺(tái)播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1大眾群體的分化嚴(yán)重

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，群眾的消費(fèi)從原來的簡(jiǎn)單化逐漸向多元化，復(fù)雜化轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)的個(gè)性觀和利益觀也在逐漸的傾斜，在大眾傳媒時(shí)代，新媒體有了更多的信息供人們選擇，群眾可以根據(jù)自己的喜好來獲取想要的信息，大眾不再是像以前一樣只能作為接受者，而新聞的類型又非常單一，受眾沒有很多選擇的權(quán)利，但是如今人們?cè)谘刍潄y的信息中有了巨大的選擇權(quán)，并且每個(gè)受眾對(duì)于信息的需求也是不同的，所以對(duì)于媒體來說，大眾的口味，是一個(gè)非常難以統(tǒng)一的整體，在現(xiàn)在融媒體時(shí)代下出現(xiàn)了大量的更加出名的明星或者網(wǎng)紅播音員，這也對(duì)基層的播音員主持人帶來了更大的沖擊。

2.2熒屏的播放時(shí)間開始縮短

現(xiàn)在我國(guó)廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間一般都很短，有的甚至是片刻，這是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，電視臺(tái)在選擇主持人的時(shí)候，往往忽略其專業(yè)背景，更看重的是音色、外觀，或者是其他方面，而忽視了那些有著豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人，這樣的標(biāo)準(zhǔn)雖然更容易包裝可能會(huì)給電視臺(tái)帶來更大的收益，但是這也使得電視的節(jié)目質(zhì)量難以保證，主持人很難樹立自己的節(jié)目風(fēng)格，電視廣播節(jié)目對(duì)于主持人的專業(yè)素質(zhì)有很高的需求，但是根據(jù)各方面資料顯示，現(xiàn)在我國(guó)廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀并不是很樂觀，廣播員主持人的優(yōu)劣甚至直接導(dǎo)致熒屏的藝術(shù)壽命開始縮短。

2.3播音員缺乏創(chuàng)新能力

隨著我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，所以造成了很多電視臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容都比較相似，同質(zhì)化現(xiàn)象非常的嚴(yán)重，又加上電視臺(tái)播音主持人的創(chuàng)新能力不夠，很多的主持人都是一樣的套路，沒有自己的亮點(diǎn)，所以也得不到更多的關(guān)注。而且很多的播音員都模仿以前的前輩，或者是一些比較出名的主持人，對(duì)于自己沒有一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位，所以在觀眾面前并沒有很高的認(rèn)識(shí)度，致使很多觀眾對(duì)于電視節(jié)目出現(xiàn)了審美疲勞。在新媒體時(shí)代下，如何在眾多的電視節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，這也讓基層電視臺(tái)的主持人遇到了非常大的瓶頸。如何才能樹立自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格？如何能讓觀眾記住？如何能符合大眾的審美和精神需求？這些都是播音員主持人必須要認(rèn)識(shí)到的問題，要從自身出發(fā)做出改變。

2.4基層電視臺(tái)播音員主持人的媒介素質(zhì)較低

隨著信息社會(huì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的基層電視臺(tái)之間形成了愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，很多的基層電視臺(tái)待遇比較高，出鏡的機(jī)會(huì)也比較多，所以面對(duì)大眾的購(gòu)買力更強(qiáng)，有利于增加個(gè)人的經(jīng)濟(jì)收益，這對(duì)播音員主持人來講是很好的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。但是很多的基層電視臺(tái)播音員主持人為了自身更好的發(fā)展，向新媒體企業(yè)就職，所以基層電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的媒體，在獲得經(jīng)濟(jì)效益和傳播方式等方面缺乏對(duì)于新媒體技術(shù)了解，不能夠熟練的掌握新的信息技術(shù)，而播音員主持人在與觀眾的互動(dòng)方面也比較落后，溝通效率很低，不能夠提升基層電視臺(tái)的實(shí)力，也不利于電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

2.5有助于提高主持人對(duì)節(jié)目調(diào)整的能力

在融媒體環(huán)境中，可明顯強(qiáng)化節(jié)目和受眾的交流、溝通效果，有助于主持人與受眾展開良性互動(dòng)。在融媒體環(huán)境下，受眾既是接受信息的人、又是表達(dá)信息的人，播音主持人更可以結(jié)合受眾提出的要求與受眾表現(xiàn)的喜好，對(duì)節(jié)目形式或內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，由此滿足受眾需求，獲得受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可與支持。

3基層電視臺(tái)播音員主持人如何在融媒體時(shí)代下更好的發(fā)展

3.1提升基層電視臺(tái)播音員主持人的媒介素養(yǎng)

對(duì)于大眾來說，媒介素養(yǎng)能夠更好的使大眾享受傳播資源的能力，能夠充分的利用媒介資源來還完善自我，同時(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步?；鶎与娨暸_(tái)主持人缺少與新媒體信息傳播過程接觸的機(jī)會(huì)，對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)不夠深刻，只是把新媒體當(dāng)做休閑時(shí)間的娛樂方式，而不能夠主動(dòng)的利用新媒體來提升自身的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也不能正確的、客觀的來評(píng)判融媒體時(shí)代下新的媒介方式。所以說，對(duì)于基層電視臺(tái)播音員主持人來說，其對(duì)于新媒體的理解和運(yùn)用，與普通大眾并沒有很大的區(qū)別，缺乏主動(dòng)提升自己專業(yè)技能的意識(shí)?；鶎与娨暸_(tái)屬于國(guó)家管理，所以盈利性比較弱，在設(shè)備以及科技管理等方面更新較慢，很多基層電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作方面并不夠完善，播音員主持人在日常的工作中很難接觸到融媒體時(shí)代下新的傳播技術(shù)，自己的思維也無(wú)法得到更好的提升，容易落后于時(shí)代，而面臨被淘汰的命運(yùn)?，F(xiàn)在各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，尤其是媒體行業(yè)，作為新興發(fā)展的行業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的理想行業(yè)，越來越多的人想要進(jìn)入到這個(gè)個(gè)行業(yè)當(dāng)中，當(dāng)供過于求就意味著有些人就會(huì)被這個(gè)行業(yè)拋棄，所以基層電視臺(tái)播音員主持人一定要有意識(shí)的，自主的提高自己的媒介素養(yǎng)，才能夠跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，不被時(shí)代所拋棄。

3.2提升基層電視臺(tái)播音員主持人的個(gè)人魅力

在新媒體時(shí)代下，群眾對(duì)于個(gè)性的追求達(dá)到了前所未有的高度，所以單純的新聞傳播已經(jīng)不能夠滿足群眾的精神需求，所以播音員主持人在日常生活以及工作中具有高曝光的性質(zhì)，這使得播音員主持人不僅僅是一個(gè)大眾傳媒傳播信息的環(huán)節(jié)，而具有比較大的社會(huì)影響力。所以要想使得廣播電視節(jié)目在群眾中更加的受歡迎，播音員主持人作為中間的一個(gè)媒介，必須要提高自己的個(gè)人魅力，一定要具備自己的節(jié)目風(fēng)格、形式以及內(nèi)容，使個(gè)人特質(zhì)與節(jié)目特質(zhì)相吻合，從而起到提升節(jié)目效果的作用，而不是對(duì)節(jié)目本身造成負(fù)面影響。播音員主持人還需要挖掘自身獨(dú)特的潛力，使得觀眾對(duì)于播音員自身以及節(jié)目都產(chǎn)生獨(dú)特的記憶力，準(zhǔn)確的找到自己的定位。切記，一定不能單純的去模仿一些知名主持人的節(jié)目風(fēng)格，對(duì)于群眾來說，模仿不僅僅不能讓主持人在觀眾心中的形象和地位上升，反而會(huì)造成一些負(fù)面影響，使觀眾對(duì)主持人產(chǎn)生一種厭惡的心理，根據(jù)資料調(diào)查我們不得不承認(rèn)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诰窈臀镔|(zhì)需求上都有個(gè)非常大的提高，所以對(duì)于文化吸收也更加的挑剔，對(duì)于電視

節(jié)目，對(duì)于主持人也有了更加“嚴(yán)苛”的要求，更何況，如今人們可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表自己的言論，所以如果主持人自身出現(xiàn)問題，同時(shí)意味著給自己的節(jié)目甚至是所處的電視臺(tái)都帶來了負(fù)面影響。

3.3增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性從而提升節(jié)目的影響力

互動(dòng)性的傳播技術(shù)是新媒體獨(dú)特的魅力所在，大眾傳播時(shí)代的電視新聞節(jié)目主持人是面向大眾進(jìn)行單向的傳播，所以主持人與觀眾之間的互動(dòng)性很弱，但是在融媒體時(shí)代，播音主持人是面向用戶的雙向傳播，所以是否能調(diào)動(dòng)用戶興趣，引導(dǎo)用戶廣泛交流，從而提高用戶對(duì)于新聞節(jié)目的喜愛度尤為重要。傳播的形式越豐富，就越需要播音員主持人的專業(yè)能力，播音員主持人要能夠充分地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的氣氛，與受眾進(jìn)行交流，在交流中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中形成共識(shí)，同時(shí)還要積極的利用新媒體的平臺(tái)，通過一些app或者是微博、微信群眾號(hào)的形式來滿足用戶與主持人之間的交流的需求。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及其發(fā)達(dá)的時(shí)代下，播音員主持人不僅僅是單純的在電視上向受眾提供信息，要想使得自身的節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，必須要提高與觀眾的互動(dòng)。很多的播音員主持人都在利用新媒體技術(shù)來提高自己在觀眾心目中的形象，例如，一些播音員有自己的抖音，或者是微博，并在這些社交平臺(tái)上與自己的粉絲或者是路人進(jìn)行互動(dòng)，這就在很大的程度上提高了節(jié)目的影響力以及關(guān)注度。一些節(jié)目中的搞笑段子或者深刻體悟都可以在平臺(tái)上發(fā)布，很多人可能沒看過這個(gè)節(jié)目也沒見過這個(gè)主持人，但是如果通過視頻對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或者是主持人感到有興趣，那么這個(gè)節(jié)目的收視率也會(huì)收到良好的效果。

3.2做好思維觀念、呈現(xiàn)模式的更新

融媒體環(huán)境中新聞媒體的發(fā)展形勢(shì)明顯正在改變，大眾對(duì)新聞傳播也提出了更加豐富的需求，特別是要求播音主持人需要具備豐富多變的主持風(fēng)格。若不重視創(chuàng)新發(fā)展，一味的地采用傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，勢(shì)必會(huì)被波濤洶涌的融媒體環(huán)境淘汰。所以，播音主持人必須主動(dòng)迎合受眾需求變化的多樣性，還需要更新主持的思維觀念，開拓多角度的思維方式，在節(jié)目主持形式上做出創(chuàng)新，改變以往模式化和程序化的主持方式，根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新自身主持風(fēng)格的變化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，提高自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.4播音主持人應(yīng)做好自身的精準(zhǔn)定位

新聞媒體在融媒體環(huán)境中報(bào)道時(shí)具有顯著的多樣化特點(diǎn)，所以，播音主持人要對(duì)自我有一個(gè)正確的、充分的認(rèn)識(shí)，要結(jié)合自我優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，科學(xué)定位自身。比如，播音主持人應(yīng)基于自我性格特征、形象特點(diǎn)、聲音、氣質(zhì)、內(nèi)涵、控場(chǎng)能力等諸多方面，科學(xué)選擇符合自身的報(bào)道節(jié)目，要在主持節(jié)目時(shí)盡可能發(fā)揮自我優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，盡力改善電視臺(tái)播音節(jié)目制作效果。另一方面，播音主持人要對(duì)自我與節(jié)目關(guān)系存在一個(gè)清晰的、正確的認(rèn)識(shí)，要明確自我在節(jié)目中的定位。由于電視臺(tái)節(jié)目在融媒體環(huán)境中的內(nèi)容、風(fēng)格具有多樣化特征，所以，主持人要及時(shí)掌握相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格，要提前調(diào)整自己的狀態(tài)，如在穿著打扮、語(yǔ)言等方面進(jìn)行調(diào)整，使自己與節(jié)目風(fēng)格保持一致。另外，播音主持人在工作中要結(jié)合工作地所在地理位置，充分利用電視臺(tái)節(jié)目報(bào)道內(nèi)容，服務(wù)本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;抑或是結(jié)合本地群眾重視的焦點(diǎn)問題及需求，設(shè)計(jì)、參加節(jié)目，從而提高社會(huì)群眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，使人民群眾主動(dòng)支持節(jié)目?jī)?nèi)容。

4、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展、應(yīng)用普及的影響下，媒體融合顯然變成了新時(shí)期社會(huì)發(fā)展不可逆的新趨勢(shì)。所以，播音主持人要積極探究融媒體環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn)，順應(yīng)主流時(shí)代大勢(shì)，不斷提高自我專業(yè)素養(yǎng)及綜合能力，做好定位工作，才能讓自身能力滿足融媒體時(shí)代發(fā)展需求。

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