新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型探討

王影

（大慶油田報(bào)社，黑龍江 大慶 163458）

引言：隨著技術(shù)革命的發(fā)展，大眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，線上平臺(tái)獲取信息的便利和迅速影響社會(huì)上的每一個(gè)人，這大眾的關(guān)注力就成了各家媒體必爭之地，新型媒體有著傳播速度快和影響范圍廣等優(yōu)點(diǎn)占據(jù)大片江山。同一時(shí)刻，傳統(tǒng)媒體為了加快自身去適應(yīng)這個(gè)新時(shí)代背景下的發(fā)展，這好多媒體都先后不約而同的開通了線上平臺(tái)，比如微信、微博和公眾號(hào)等，但是結(jié)果卻不盡如人意。去適應(yīng)以及生存這新時(shí)代，不是簡單的照搬硬抄就可行，需要切實(shí)考慮自身的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢，立足當(dāng)下，從浩如煙海的信息網(wǎng)中找到滿足大眾興趣的突破點(diǎn)，要利用已有優(yōu)勢扭轉(zhuǎn)乾坤打破困局，進(jìn)一步提升在新時(shí)代下自身的影響力。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然性

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最新報(bào)告指出，截止2020 年12 月我國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了驚人的9.89 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。這龐大的用戶基數(shù)催生了許多不同種類的新型媒體加入到傳播行業(yè)中來，借助于互聯(lián)網(wǎng)的方便，其充分延伸了這種便捷，以其很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和交互性使絕大部分網(wǎng)民得到滿足，與此同時(shí)也就造成了傳統(tǒng)媒體用戶基數(shù)的流失，使得傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展受限，甚至是生存也受到了影響。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)迫切需要做出變革，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí)，把握整體大形勢，使得自身能在這時(shí)代洪流下生存以及成長下去。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的不足

（一）傳播的速度和范圍上的不足

傳播的速度方面來分析，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及新傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體通過紙質(zhì)傳媒、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)形式進(jìn)行宣傳和廣播，不管是從受眾群體的基數(shù)上來研究還是傳播方式上來分析，傳統(tǒng)傳播媒體在生存或是進(jìn)展過程中并不具有速度優(yōu)勢，而且從媒體行業(yè)的本質(zhì)上來判定其發(fā)展的根本就是保證信息時(shí)效性，一旦喪失或者削弱這個(gè)性質(zhì)，就會(huì)流失大量的目標(biāo)對(duì)象，傳統(tǒng)媒體多年來積攢的威望和信服力也會(huì)受到挑戰(zhàn)。新媒體本身從形式上具備技術(shù)層面的碾壓，快速且準(zhǔn)確的讓信息傳到每個(gè)用戶手中，使與傳統(tǒng)最本質(zhì)的區(qū)別。

傳播的范圍方面來分析，新媒體形式的傳播方式更為豐富，各種平臺(tái)軟件的運(yùn)用所造成的傳播范圍也就更為廣泛，而且由于網(wǎng)民中大部分使年輕人，傳播影響力更強(qiáng)，足夠強(qiáng)大的傳播范圍使新媒體更具有優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)、電臺(tái)、電視的傳播途徑，其規(guī)模遠(yuǎn)小于網(wǎng)絡(luò)形式的傳播[1]。

（二）轉(zhuǎn)型方式存在不足

面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)也并不是居高臨下的不作為，還是有不少老式媒體試圖改變沖出包圍，采取新型的傳播形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是事實(shí)往往不盡如人意，取得的收效和效果并沒有那么滿意。在進(jìn)展前進(jìn)中，不管傳播形式如何變，傳播平臺(tái)如何層出不窮以及新穎，但萬變不離中的本質(zhì)就是新聞的內(nèi)容，內(nèi)容的保質(zhì)保量才是不變的王道，才是發(fā)展的根本，才是新聞媒體的靈魂所在。舊式的傳播媒體要與新媒體實(shí)現(xiàn)靈魂上的融合，而不是簡單粗暴的相加，要慢慢從相加到融會(huì)過渡，向著合二為一和融合為一的目標(biāo)前進(jìn)，試著將新平臺(tái)新技術(shù)同突出內(nèi)容相聯(lián)系，促使舊式媒體在思想層面上更為前衛(wèi)。比如迎合年輕人口味去嘗試制作短視頻、直播等，以及為用戶提供特性化服務(wù)，更有助于培養(yǎng)自身產(chǎn)品的用戶粘性和信任度。

（三）發(fā)展規(guī)律存在不足

在進(jìn)步轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與新媒體發(fā)展中存在的發(fā)展規(guī)律和一些不足。比如，傳統(tǒng)媒體在信息的獲取制作和傳播速率上存在的顯而易見的劣勢。而傳統(tǒng)媒體的制作和傳播都缺乏高效的用戶交互和傳播關(guān)系，因此在缺乏傳播平臺(tái)的發(fā)展過程中，將處于非常難以升級(jí)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在新媒體傳播過程中，用戶和平臺(tái)的使用是關(guān)鍵點(diǎn)，因此在平臺(tái)規(guī)劃中，用戶和實(shí)際內(nèi)容是發(fā)展的核心。固然新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式上不存在較多約束，所以它能利用較低損耗的手段來獲取高閱覽量，并且目標(biāo)對(duì)象閱覽新聞信息并不受限于時(shí)間或者和是空間。因此，要想成功轉(zhuǎn)型立足與新時(shí)代中，就必須認(rèn)識(shí)到發(fā)展規(guī)律的和自身優(yōu)勢的缺乏。在正視誤解的基礎(chǔ)上，著眼于產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)和推廣，找到目標(biāo)用戶，不斷細(xì)化內(nèi)容，找到短板，不斷提升自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型[2]。

（四）轉(zhuǎn)型思路存在不足

為了實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型，我們必須認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型理念的不足。新媒體在進(jìn)展歷程中，利用了舊式媒體的諸多優(yōu)勢并揚(yáng)長避短，比如音頻或者文字的編輯方式上，并在此基本上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的快速傳播和波及范圍廣的性質(zhì)，使媒體的發(fā)展形式更加普及。然而，昔日的王者并未對(duì)新型媒體的傳播形式進(jìn)行深切的研究，仍然保持著老舊的發(fā)展傳播形式，采用舊式的推廣形式進(jìn)行內(nèi)容傳播和推廣，內(nèi)容優(yōu)化和傳播效率提升沒有結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展方向，極大的影響了目標(biāo)對(duì)象對(duì)傳統(tǒng)形式的使用和需要。一些傳統(tǒng)媒體對(duì)轉(zhuǎn)型沒有充分認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備，進(jìn)而影響了自身在時(shí)代浪潮進(jìn)化中的轉(zhuǎn)型效率。

（五）后備人才的儲(chǔ)備不足

事實(shí)上傳統(tǒng)媒體擁有許多優(yōu)秀且專業(yè)的工作人員，但是由于缺乏對(duì)新時(shí)代背景下的新型媒體的認(rèn)識(shí)，還有對(duì)這些領(lǐng)域的涉及不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展和轉(zhuǎn)型的過程中屢屢受挫，新時(shí)代下的新型人才的儲(chǔ)備直接影響著行業(yè)的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的轉(zhuǎn)型策略

（一）培養(yǎng)新型媒體人才，提供人才儲(chǔ)備

創(chuàng)新是每個(gè)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要，只能從培養(yǎng)人才去實(shí)現(xiàn)，。重視新型人才培養(yǎng)，將人才培養(yǎng)納入傳統(tǒng)媒體發(fā)展項(xiàng)目中，并采取相應(yīng)的規(guī)劃支撐其具體的培養(yǎng)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供充足的人才戰(zhàn)略支撐。例如，我們可以嘗試采取以下措施：制定科學(xué)、合理、人性化的獎(jiǎng)懲措施，激發(fā)相關(guān)人員的積極性；積極引進(jìn)媒體人才，定期對(duì)員工進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，為媒體整合提供一定的人才儲(chǔ)備；爭取員工走出去深造的機(jī)會(huì)，提高先進(jìn)的知識(shí)儲(chǔ)備?？傊?，只有加強(qiáng)對(duì)媒體融合專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高他們的素質(zhì)，傳統(tǒng)媒體才有發(fā)展的機(jī)會(huì)和可能[3]。

（二）把握核心靈魂內(nèi)涵，塑造特色產(chǎn)品

盡管互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)行業(yè)造成了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的方便性同時(shí)也提升了受眾群體對(duì)新聞媒體內(nèi)容質(zhì)量的需求，不論是在新領(lǐng)域或舊領(lǐng)域有質(zhì)量的新聞內(nèi)容依舊是一種稀有的產(chǎn)物，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的根本所在，積極探求提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化提高升內(nèi)容，因而促使自身的傳播方式更有效率，目標(biāo)對(duì)象更加明晰，從而提升自身的核心競爭力。同時(shí)結(jié)合新型媒體傳播方式，運(yùn)用現(xiàn)代化的、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，依靠多層次的傳播平臺(tái)以及新技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，在滿足基本規(guī)定的基礎(chǔ)上，抓住有利條件，推動(dòng)內(nèi)容和模式的改良。以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)的信息收集和相應(yīng)產(chǎn)品的傳播形式，在傳統(tǒng)文體方面，要改變傳統(tǒng)文體，結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展模式，把握喜愛文體的特點(diǎn)。還有就是在不斷進(jìn)展的過程中，需要考慮用戶對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型內(nèi)容的建議，以及不忘媒體人初心注重文化內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)Π鏅?quán)的認(rèn)識(shí)，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體的高效融合模式，提高新時(shí)代發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體信息采集的完整性和內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中要在靈魂內(nèi)涵上掌控目標(biāo)對(duì)象的切實(shí)需求，才可能給用戶帶來較深的影響，要注意目標(biāo)受眾對(duì)于新聞內(nèi)容中的內(nèi)涵和娛樂性質(zhì)的追求，及時(shí)調(diào)整符合用戶需求。

（三）提升智能化水平，打造多元化平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到自身與新媒體的差別，其最關(guān)鍵的是傳播形式上的不同，新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)風(fēng)生水起。所以傳統(tǒng)媒體要利用智能化現(xiàn)代化技術(shù)平臺(tái)，依靠現(xiàn)代化趨勢為發(fā)展動(dòng)力，不斷的豐富用戶體驗(yàn)，打造自身新型傳播平臺(tái)。同時(shí)還要認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體傳播過程中的重要性，改變意識(shí)流中對(duì)于新技術(shù)的陌生，以及學(xué)習(xí)并發(fā)揚(yáng)新思維方式，摒棄老舊思維模式，尊重客觀發(fā)展規(guī)律，緊跟時(shí)代潮流。比如，想要提高用戶基數(shù)，擴(kuò)大媒體影響力，可以搭建微信公眾號(hào)、微博、頭條、快手抖音等多種新媒體傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)的傳播鏈，積累目標(biāo)對(duì)象基數(shù)，通過全平臺(tái)、全方位、多角度的綜合信息傳播方式，有效擴(kuò)大傳播范圍。在構(gòu)建平臺(tái)的過程中，同時(shí)搭建自身數(shù)據(jù)庫，充分利用信息處理技術(shù)，積極探索目標(biāo)受眾的特殊要求，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的新聞傳播具備上風(fēng)，向受眾群體推廣服務(wù)信息，提升產(chǎn)品的信服力，加強(qiáng)目標(biāo)對(duì)象的粘性力[4]。

（四）以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)用戶連接

新型媒體發(fā)展如此迅速的一個(gè)重要原因就是其有極強(qiáng)的用戶粘性，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)實(shí)時(shí)與用戶進(jìn)行溝通與了解，進(jìn)而更深刻的了解受眾的需求，所以必須認(rèn)識(shí)到用戶對(duì)媒體行業(yè)的關(guān)鍵性，要將目標(biāo)對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠质苡绊懗潭容^深的用戶，確定以用戶為中心、提升用戶體驗(yàn)的發(fā)展目標(biāo)，借力現(xiàn)代發(fā)展的科技力量作為轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中務(wù)必得讓目標(biāo)對(duì)象感受到傳統(tǒng)媒體的媒體能力，就需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便利，合理運(yùn)用新時(shí)代的新型技術(shù)搭建人人共享的信息平臺(tái)。以用戶為中心，關(guān)注客戶切身體驗(yàn)，利用新技術(shù)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)歸納用戶基數(shù)，確保傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型工程中資源信息的延伸。把握核心內(nèi)涵，保障傳統(tǒng)行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)性。還有在平臺(tái)搭建上，要建設(shè)智能化多元化的發(fā)布編輯系統(tǒng)，使整個(gè)傳播更加的效率高效以及智能化，以及對(duì)目標(biāo)對(duì)象的閱讀需求運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，尤其是核心用戶的體驗(yàn)，對(duì)用戶的行為愛好進(jìn)行更加詳細(xì)的分析，達(dá)到精準(zhǔn)化服務(wù)的目的，讓用戶體驗(yàn)更加多元化和現(xiàn)代化。

四、結(jié)語

依托于現(xiàn)今空前繁盛的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，民眾的閱讀形式和獲取信息的方法發(fā)生了巨大的變化，媒體行業(yè)也因適應(yīng)市場的變化產(chǎn)生了不同。面臨新型的行業(yè)發(fā)展形勢，傳統(tǒng)行業(yè)必須依據(jù)自身已有的優(yōu)勢，汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，取長補(bǔ)短，補(bǔ)缺自身不足，并且堅(jiān)持以用戶為中心的核心理念，在此基礎(chǔ)上打造人性化以及科學(xué)化的專屬于自己的獨(dú)特道路，從而成功實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型和持續(xù)有動(dòng)力的發(fā)展。