媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升研究

文/侯瑞霞（中山廣播電視臺）

媒介融合是信息技術發(fā)展背景下媒體發(fā)展的必然趨勢，在媒介融合時代，受眾的需求在發(fā)生變化，對媒體的發(fā)展也提出了新的要求，微信編輯作為這一階段重要的內(nèi)容制造和輸出者，需要順應時代潮流完成蛻變，在內(nèi)容以及思想上做出改進，更好地提升新聞傳播的質(zhì)量。媒介融合時代的微信編輯素養(yǎng)提升對于廣播電視新聞的發(fā)展至關重要，融媒體時代下的微信編輯不僅需要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，更需要在新聞的融合性、服務性等方面作出改進，同時對于內(nèi)容的原創(chuàng)性等也有了更高的要求。在媒介融合時代進行優(yōu)秀的新聞內(nèi)容產(chǎn)出，需要具備與之相匹配的編輯素養(yǎng)。微信編輯素養(yǎng)提升中，創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作、不斷升級知識結(jié)構(gòu)、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維、提升社會責任感等，都是當前素養(yǎng)培養(yǎng)中應該重點發(fā)展的方面。微信編輯素養(yǎng)的有效提升不僅有利于讓內(nèi)容產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)和多樣化，同樣有利于新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)要求

（一）融合性要求

媒介融合時代微信編輯需要具有融合性。媒介融合時代的融合性不僅是新聞內(nèi)容上的簡單疊加，而是在內(nèi)容與思想融合的同時更加注重多媒體技術的應用，將網(wǎng)絡技術下應運而生的視頻、圖片、音樂等媒體融合起來，更好地進行新聞內(nèi)容的編撰和信息的傳播。微信編輯作為新媒體背景下的重要內(nèi)容生產(chǎn)者，不僅需要對新聞傳播的基礎知識以及社會新聞事實有明確的了解，還需要融合其他條件進行內(nèi)容產(chǎn)出。微信內(nèi)容的編撰中不同的標題、格式、內(nèi)容都會對新聞傳播的最終效果造成影響，微信編輯需要對不同的微信產(chǎn)品制作模式以及技術有深入的了解，將基礎文字與圖片、視頻、音樂等不同內(nèi)容進行融合，更好地實現(xiàn)微信的編撰[1]。微信編輯對于微信的各項功能也應該明確地整合，尤其要注意原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載以及留言設置等各方面的研究，利用融合的方式更順利地進行微信平臺的運營。

（二）服務性要求

媒介融合時代微信編輯需要具備服務性。服務性是媒介融合時代對傳播界提出的重要要求，不同于傳統(tǒng)新聞傳播中的單純?yōu)榱藗鬟_新聞信息進行內(nèi)容編撰，媒介融合背景下由于受眾的選擇性日益增高，新聞傳播工作者需要站在受眾角度思考如何進行服務，切實了解受眾的需求和主流價值觀念，才能夠更好地進行內(nèi)容的編撰和信息的傳播。媒介融合時代微信編輯的責任不僅僅是新聞傳播和內(nèi)容的產(chǎn)出，還應該更加深入地挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的服務要求，為受眾服務，精準了解受眾的需求，讓微信平臺以及微信產(chǎn)出內(nèi)容更好地滿足用戶。微信編輯想要在服務性上做出更好地改善，必須要對微信的受眾群體以及自身的訂閱用戶有明確的認知，需要綜合分析受眾的年齡、文化水平、受教育程度等多方面內(nèi)容，站在用戶角度分析用戶的思想價值觀念，篩選對應的新聞和內(nèi)容進行微信內(nèi)容產(chǎn)出[2]。

（三）整合性要求

媒介融合時代的海量數(shù)據(jù)信息要求微信編輯具有整合性。整合性要求同樣是媒介融合環(huán)境對新聞從業(yè)者提出的重要要求，互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)信息駁雜，新聞資訊良莠不齊，只有做到有效的資源整合才能夠更好地對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化，進行內(nèi)容上的創(chuàng)新和改進。整合性是當前微信編輯在進行新聞挖掘和內(nèi)容產(chǎn)出中最為關鍵的素養(yǎng)要求之一，大數(shù)據(jù)時代信息傳播高速發(fā)展，信息數(shù)量也在不斷增長，其中摻雜著不同方向、不同角度的信息資料，微信編輯需要對其中的信息資料進行整合與甄別，挖掘最新的新聞內(nèi)容，甄別真實信息，整理和編輯各種信息資料，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容，從而進行傳播。微信編輯能夠快速準確地提煉各種信息的關鍵點和有效內(nèi)容，并通過語言文字等方式進行整合，是媒介融合時代新聞傳播的重要要求[3]。

（四）原創(chuàng)性要求

媒介融合時代要求微信編輯具備原創(chuàng)性。媒介融合時代的原創(chuàng)性要求是當前極為關鍵的工作要求，受到互聯(lián)網(wǎng)傳播速度以及傳播條件的影響，信息的傳輸速度加快，信息的內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化，數(shù)據(jù)引用以及材料抄襲之間的界限日益模糊，對新聞傳播工作的開展也造成了影響。原創(chuàng)是當前傳播背景下被廣泛討論的話題，盡管業(yè)內(nèi)對各素材數(shù)據(jù)使用以及原創(chuàng)的具體要求仍有待進一步確認，但作為微信編輯保證內(nèi)容的原創(chuàng)性以及原創(chuàng)度是極為重要的。微信編輯在進行內(nèi)容創(chuàng)作時可以引用或者應用網(wǎng)絡素材，也可完全自主原創(chuàng)素材和內(nèi)容，在這個過程中控制自身內(nèi)容與同類型其他稿件的重復率是比較關鍵的，將重復率控制在一定百分比以下，用原創(chuàng)視頻、圖片等方式進行內(nèi)容輸出，都是保證原創(chuàng)度的重要措施。除此以外，微信編輯在平臺轉(zhuǎn)載其他內(nèi)容時，也需要根據(jù)原創(chuàng)性要求注明轉(zhuǎn)載的地址來源等尊重原創(chuàng)[4]。

二、媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作

媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升需要注重內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新。進行內(nèi)容創(chuàng)新提升編輯素養(yǎng)可以從思想觀念以及內(nèi)容搜集兩方面入手，通過創(chuàng)新的思維意識對內(nèi)容結(jié)構(gòu)和形式進行創(chuàng)新，通過多樣化的手段搜集最新的內(nèi)容[5]。微信編輯想要保證自己輸出的內(nèi)容具有可讀性和實用價值，必須要在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，相比于很多其他模式的內(nèi)容產(chǎn)出，微信內(nèi)容創(chuàng)新的局限性是比較大的，為此微信編輯應該注重對平臺本身以及新聞內(nèi)容的合理分析，有效進行創(chuàng)新。比如微信公眾號文章中科普性內(nèi)容與評論內(nèi)容產(chǎn)出的合理均衡，對社會事實的討論與短視頻制作等都可以在內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新方面做出優(yōu)化。此外創(chuàng)新思維要求微信編輯需要對微信平臺的各項功能作用有一定的認知和了解，微信編輯應該及時了解微信平臺的最新功能和特點，積極利用其功能和作用進行視頻內(nèi)容、文章內(nèi)容的編撰，豐富受眾的新聞觀感體驗。比如在公眾號內(nèi)容編撰中，開放精選留言板塊，運用微信評論抽獎功能等增加與受眾的互動，提高網(wǎng)絡公眾號受眾的黏度。微信編輯在內(nèi)容設計上同樣需要注重整合創(chuàng)新以及受眾分析，需要在內(nèi)容上投入更多的思考和研究，針對不同的新聞內(nèi)容以及受眾要求對內(nèi)容進行優(yōu)化，整合正面、反面、中立等不同觀點的思考，完善內(nèi)容創(chuàng)作的同時，帶領受眾開闊思維。無論是內(nèi)容形式還是具體內(nèi)容上的創(chuàng)新，都需要微信編輯在思維和行動上進行不斷的鍛煉，通過個人思維能力以及技術能力的提升更好地完成微信內(nèi)容編撰。

（二）升級知識結(jié)構(gòu)

媒介融合時代微信編輯素養(yǎng)提升需要關注知識結(jié)構(gòu)的升級。知識結(jié)構(gòu)升級對于各個行業(yè)尤其是新聞傳播行業(yè)來說至關重要，傳統(tǒng)的增加新聞工作者自身知識水平和素養(yǎng)措施中多讀書以及增加文化涵養(yǎng)是比較有效的手段，而在媒介融合時代，不僅需要在基礎的知識內(nèi)容上下功夫，還需要將知識結(jié)構(gòu)進行整體提升，把書本上的知識轉(zhuǎn)移到實際應用中去，通過知行合一更好地完成知識結(jié)構(gòu)提升。微信編輯在提升自身素養(yǎng)的過程中應該更加注重對自身知識結(jié)構(gòu)的提升和優(yōu)化，在知識結(jié)構(gòu)上的升級不僅需要微信編輯從新聞傳播從業(yè)者角度對新聞傳播以及媒介發(fā)展等進行鉆研，更需要微信編輯在技術能力上進行升級，通過知識結(jié)構(gòu)的升級提高自身的融合能力與整合能力[6]。媒介融合時代對于微信編輯的能力要求日益增加，也就要求微信編輯對知識結(jié)構(gòu)有更廣泛的認知，對于社會、經(jīng)濟、政策等各種信息資料有廣泛的涉獵，對于多媒體處理軟件等有更精準的把控，能夠利用自身新聞傳播能力對信息資料進行匯總編撰，能夠利用自身的多媒體制作能力在圖片制作、視頻制作、音頻制作等方面進行優(yōu)化，在微信平臺上提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，更好地滿足媒介融合時代受眾的需求。

（三）優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維

媒介融合時代微信素養(yǎng)提升需要不斷優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是信息時代發(fā)展背景下的重要內(nèi)容，也是當前微信編輯必須注重發(fā)展的思維意識，很多微信編輯在進行內(nèi)容產(chǎn)出時沒能關注到互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，缺乏必要的互聯(lián)網(wǎng)思維很容易造成傳播問題?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是媒介融合時代下的一項重要內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅要求編輯對互聯(lián)網(wǎng)知識和常識有一定認識，也不單單是編輯在使用網(wǎng)絡過程中累積的工作經(jīng)驗，對微信編輯而言所需要具備的互聯(lián)網(wǎng)思維更多是在于分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中受眾的思考方式以及接收習慣?；ヂ?lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)新聞傳播具有一定區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)時代對新聞資訊的要求不僅要內(nèi)容上言簡意賅，還要更加具有傳播性，能夠讓受眾通過微信文章了解傳播內(nèi)容，受到互聯(lián)網(wǎng)受眾多樣化因素的影響，微信編輯在內(nèi)容上應該更加具有直觀性和實用性，網(wǎng)絡語言的合理運用和網(wǎng)絡熱詞的應用能夠讓文章內(nèi)容貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，在標題編寫過程中的關鍵詞提煉以及有效的推薦語設計等也能夠讓內(nèi)容更加具有可讀性。比如在進行微信公眾號內(nèi)容編寫過程中，微信編輯可以適當?shù)匾刖W(wǎng)絡流行詞匯，對網(wǎng)絡熱門詞匯進行解釋和介紹，增加普通受眾對于網(wǎng)絡熱門內(nèi)容的了解，同時拉近互聯(lián)網(wǎng)高黏度用戶的親近感，增加其對微信公眾號的關注。

（四）提升社會責任感

媒介融合時代微信素養(yǎng)的提升必須對社會責任感有更深入的分析。社會責任感對于新聞工作者來說至關重要，不僅是自身職業(yè)道德和個人素養(yǎng)的要求，同樣也是對社會認真負責，體現(xiàn)人文主義觀念的重要條件。媒介融合時代下微信編輯應該具有更強的社會責任感，不僅要在新聞內(nèi)容上進行設計和優(yōu)化，而且應當在新聞的篩選以及正確價值觀引導方面做出努力。微信編輯一方面需要對當前的社會環(huán)境以及發(fā)展要求有一定認知，了解國家的價值觀念導向，對于社會民生、經(jīng)濟發(fā)展等各項問題有明確的認知，從新聞從業(yè)者角度出發(fā)，客觀公正地進行分析，反映社會現(xiàn)實，避免在社會問題上有失偏頗或?qū)μ柸胱鵞7]。比如在交通事故新聞的撰稿中，應該在實際了解交通事故起因、發(fā)展、結(jié)果之后再進行事故的詳盡報道，不應當在事故尚未得出準確結(jié)論前蓋棺定論跟著輿論走向進行所謂的責任聲討等。

三、結(jié)束語

媒介融合時代對廣播電視新聞編輯的要求日益增加，而微信編輯作為這一背景下的重要內(nèi)容輸出者更應該注重自身素養(yǎng)的提升。針對媒介融合時代下傳播者、受眾以及媒介形式的變化，只有從融媒體時代新聞媒體的發(fā)展特點和要求出發(fā)，對融合性、服務性、整合性以及原創(chuàng)性要求進行分析和滿足，通過實際的創(chuàng)作能力、知識結(jié)構(gòu)、思維方式以及價值觀念進行優(yōu)化，才能夠更好地實現(xiàn)微信編輯素養(yǎng)的提升。