新媒體環(huán)境下動態(tài)海報設計探討

文/張薇（浙江同濟科技職業(yè)學院）

隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字技術的應用越來越廣泛，海報設計由傳統(tǒng)的平面靜態(tài)，向多元動態(tài)化轉(zhuǎn)變。相比傳統(tǒng)的靜態(tài)海報，動態(tài)海報以豐富的動態(tài)形式表現(xiàn)、傳播快速便捷等優(yōu)點成為未來海報設計的趨勢。海報數(shù)字化、動態(tài)化的設計表現(xiàn)給設計師們提出了更高的設計要求，值得所有設計師探索與研究。

一、新媒體及動態(tài)海報闡述

（一）新媒體概念

本文所指的新媒體是利用數(shù)字技術，通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡以及平板電腦、手機、數(shù)字電視等終端設備向用戶提供信息的傳播形態(tài)。在智能移動設備強大功能的支持下，如今的人們更習慣于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。從淘寶、京東等各類門戶網(wǎng)站大量的瀏覽量來看，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的一個主要媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)為信息傳播提供了極大的空間，人們利用手機、平板電腦等設備通過微信、H5、移動端網(wǎng)頁可以隨時接入互聯(lián)網(wǎng)獲得信息。在這種新媒體環(huán)境下，信息傳達已實現(xiàn)由文字向圖片、由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變，以使信息更適于在移動設備上傳播。

快節(jié)奏的生活使人們越來越希望能快速地獲取信息，而不是閱讀大量文字。相對于報紙雜志等傳統(tǒng)媒體以文字為主的信息傳達形式，圖形表現(xiàn)出了更多的新媒體環(huán)境下的信息特征。圖形能生動形象地傳達信息激發(fā)人們的認知興趣，圖形信息表達方式簡單直接，便于理解記憶，提高了獲得信息的效率，因此，新媒體環(huán)境下圖形作為信息傳達方式的運用越來越廣泛。

（二）動態(tài)圖形及動態(tài)海報

新媒體技術的普遍發(fā)展，視覺形式形成了新的審美特征，動態(tài)圖形應運而生。動態(tài)圖形是“隨時間流動而改變形態(tài)的圖形”，簡單地理解，動態(tài)圖形就是具有動態(tài)效果的圖形設計，動態(tài)化的圖形表現(xiàn)拓展了圖形的功能，實現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。視覺設計不再局限于平面與靜止，而是化靜為動，并且融入了視聽一體化和互動等特性。從新媒體環(huán)境來看，高速的網(wǎng)絡傳播和無線網(wǎng)絡的廣泛覆蓋，使動態(tài)圖片與靜態(tài)圖片的顯示等待時間差異不大，相比之下人們當然更愿意接受動態(tài)圖形的視覺感受。由此可見，動態(tài)圖形更符合新媒體環(huán)境下信息傳播的視覺表現(xiàn)形式，在今后的發(fā)展中，圖形的動態(tài)化將成為必然趨勢。

動態(tài)海報是指在新媒體技術的前提下所實施的廣告?zhèn)鞑ピO計，是一種多信息的表達方式，包含了文字、圖形圖像、聲音、視頻、動效等不同類型的綜合信息，是用時間來擴展視覺空間的一種宣傳手段。動態(tài)海報在靜止的畫面中對一部分圖形進行了動態(tài)化處理，從而更好地突出海報主題，將需要傳達的信息依次、準確地發(fā)送給接受者。

動態(tài)畫面的流動感打破了靜態(tài)圖形帶來的固定感，在各種商業(yè)宣傳中，動態(tài)海報作為一種商業(yè)宣傳手段起到了與客戶溝通的重要作用。在市場的驅(qū)使下，動態(tài)海報更加注重海報的趣味性和互動性，這種趣味性與互動性需要通過動畫效果來表達和實現(xiàn)，以使海報受眾獲得豐富的視覺審美感受。

（三）動態(tài)海報特征

1.動態(tài)海報表現(xiàn)形式有別于傳統(tǒng)海報

動態(tài)海報的動態(tài)圖形和聲音是區(qū)別于傳統(tǒng)海報的主要特征。動態(tài)圖形設計的本質(zhì)仍是圖形設計，它是圖形在時間維度上的動態(tài)表現(xiàn)形式，是傳統(tǒng)圖形設計與數(shù)字動畫技術結(jié)合的新形態(tài)。除了動態(tài)畫面，在動態(tài)海報設計中也可以將聲音音頻技術融入其中。數(shù)字動態(tài)海報與傳統(tǒng)靜態(tài)海報一個很大的不同點就是聲音信息的主導，通過聲音信息的加入，為動態(tài)海報營造了一種數(shù)字化的互動交流方式。

2.動態(tài)視覺設計有別于劇情動畫設計

基于傳統(tǒng)靜態(tài)海報設計，動態(tài)海報設計中圖形元素的設計原則是一致的，只是加入了動態(tài)化的表現(xiàn)，讓圖形要素的展示產(chǎn)生變化與運動，以此增加海報的趣味性與吸引力，這種動態(tài)化的圖形要素在設計上運用了平面設計手段，在制作上使用了數(shù)字化動畫技術。區(qū)別于二維動畫中的劇情動畫，動態(tài)海報信息的傳達雖然通過動態(tài)的視覺效果來獲得，但每一個動態(tài)圖形的設計都加以推敲與提煉，結(jié)合動態(tài)化的圖形設計來表現(xiàn)無劇情的動態(tài)視覺形式。

3.動態(tài)海報的呈現(xiàn)需要互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境支持

動態(tài)海報的制作需要計算機圖像技術，并在數(shù)字技術支撐下的媒體終端進行展示。動態(tài)海報的傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)的支持，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下動態(tài)海報是無法加載、無法呈現(xiàn)、無法交互的。所以動態(tài)海報的視覺傳達高度依賴于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

二、動態(tài)海報設計分析

（一）設計過程需多種技術融合

動態(tài)海報的設計依賴于數(shù)字媒體技術。在動態(tài)海報設計構思的階段，設計師需要掌握多種數(shù)字化圖形制作技術，掌握動畫時間軸的把控，然后借助計算機二維、三維的圖形技術進行素材靜態(tài)圖形設計和動態(tài)創(chuàng)作。海報動態(tài)設計以分鏡頭畫面控制每個動態(tài)元素的變化邏輯，并加入后期合成軟件實現(xiàn)動態(tài)海報的制作。因此動態(tài)海報的設計是以計算機圖像處理軟件Photoshop與矢量圖形設計軟件Illustrator、三維建模技術3DSmax、C4D，視頻剪輯軟件和后期特效軟件Premiere、AfterEffect,動畫制作3DSmax、C4D、Animation等多種軟件技術為支撐，融合計算機繪畫技術、動畫技術、視頻剪輯與后期、圖片格式壓縮與發(fā)布等多種技術，這對動態(tài)海報設計師提出了很高的要求。

（二）動態(tài)圖形設計服從視覺傳達設計原則

動態(tài)圖形是圖形設計的延伸，海報的動態(tài)圖形設計應遵循傳統(tǒng)海報的設計原則和設計原理，其靜態(tài)畫面的版式設計、字體設計、色彩設計應該符合圖形設計的構成規(guī)律。運用動畫制作技術加入圖形動態(tài)和時間線的設計，其動態(tài)的運動應符合動畫設計的一般規(guī)律。

海報著眼于吸引受眾注意力，動態(tài)海報也不例外。圖形元素是海報設計中主要元素之一，決定著一個海報主體的視覺呈現(xiàn)。在動態(tài)海報中，將圖形元素結(jié)合動畫技術使圖形運動與變化，營造了特有的情景氣氛。對于文字數(shù)據(jù)的設計，數(shù)據(jù)可視化能更好地利用動態(tài)變化的形式美感來加深受眾的認知與記憶，使人們對數(shù)據(jù)的變化有具體的感知。色彩是影響視覺的重要元素，不同的顏色對于不同的文化來說也有著不同的意義。動態(tài)海報設計中的色彩同樣是具有情緒化的，動態(tài)設計常常會讓許多種不同的色彩結(jié)合在同一圖形上，通過使用動畫技術讓其不斷地進行諸如閃動、漸變、蔓延等變化。除了對純色做動態(tài)設計，還可以利用自然光影創(chuàng)造出色彩的變換，渲染出整體動態(tài)海報所要表達的氣氛與情調(diào)。

動態(tài)海報中的時間設計也就是對“時間軸”的控制，動態(tài)圖形在一個時間點一個動畫幀的展現(xiàn)內(nèi)容為靜態(tài)圖形，在時間設計中除了控制畫面中各項元素出現(xiàn)與變化的主次，還需要借助速度的變化和調(diào)整方式，產(chǎn)生一種連續(xù)的、循環(huán)的效果。

（三）在動態(tài)海報中融入交互方式

根據(jù)動態(tài)海報的需要，動態(tài)海報的信息傳達還可以融入交互設計。交互的過程就是參與海報的過程，在觀看海報的同時，通過翻頁、滑動、折疊、點擊等交互動作，讓受眾與海報中的圖文、數(shù)據(jù)、聲音、動畫等產(chǎn)生互動，并按受眾的個性要求來對海報進行瀏覽，可以使觀者結(jié)合自身的感官體驗與海報設計者在情感上達成共識，使動態(tài)海報在信息傳達方面產(chǎn)生更深刻的內(nèi)涵。在具有交互性的動態(tài)海報設計中，還可以配合相應超鏈接設置，方便海報受眾挖掘不同層次的海報內(nèi)容。通過觀者能夠親身參與的交互，讓海報由單向被動接受的視覺傳達方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭饔^能動的體驗，使海報的設計理念更快速而直觀地進行傳播，在瀏覽動態(tài)海報的過程中，設計師和受眾之間通過海報作品進行交流，從而為設計師提供新的設計思路，為海報的創(chuàng)意表達提供更多的可能。因此，融入交互方式的動態(tài)海報增強了受眾觀賞的體驗，提升了海報宣傳產(chǎn)品的商業(yè)價值，提高了傳統(tǒng)海報設計的審美價值。

（四）實現(xiàn)動態(tài)海報設計的創(chuàng)新

創(chuàng)意是設計的靈魂,動態(tài)海報的設計同樣不能忽視海報的創(chuàng)新創(chuàng)意，海報設計者始終應該以海報受眾的情感共鳴作為海報設計的創(chuàng)意支點。雖然數(shù)字技術功能強大，但不能取代設計師的創(chuàng)意思維。動態(tài)海報設計不能過分依賴于數(shù)字技術，在其設計形式上應添加更多的創(chuàng)新元素才能使海報與眾不同。海報畫面應注重時代感的融入，在保證客戶需求的前提下，對海報圖案進行再設計，避免圖庫素材套用，力求圖案新穎。文案是海報的核心，文案吸引人動態(tài)海報才具有吸引力。創(chuàng)意的文案可以使動態(tài)海報與受眾之間建立有效的信息溝通與認同，加深受眾對其宣傳內(nèi)容的記憶。聲音作為動態(tài)海報中畫面輔助，有效的利用對于動態(tài)海報效果有著很大的幫助。聲音的使用應是對海報畫面與文案的有效襯托，而不能喧賓奪主，確保海報信息的有效傳達。動態(tài)海報中還可以適度應用影像內(nèi)容，讓影像類的動態(tài)素材融入到海報設計之中，拓寬海報設計素材的選擇，以增強動態(tài)海報的表現(xiàn)效果。但動態(tài)海報不能僅僅是一段視頻的簡單重復播放，影像內(nèi)容的選擇應該與文案相輔相成，既達到海報的信息傳達目的，又可以利用動態(tài)視頻的視覺效果產(chǎn)生更豐富的表達。靜態(tài)海報配合有聲視頻，并加以特效處理，可以極大地滿足受眾的視覺享受。

三、結(jié)語

動態(tài)海報在傳統(tǒng)海報基礎之上，將數(shù)字化技術引入海報設計中，突破了靜態(tài)向動態(tài)互動的方向發(fā)展。但動態(tài)海報的本質(zhì)仍然是海報，動態(tài)海報的設計目的在于短時間內(nèi)起到視覺傳達的作用。因此，動態(tài)海報設計原則必須以視覺傳達為目的，而不能將設計偏向于表達動畫劇情，只注重炫目的動畫效果，海報的動態(tài)設計形式需服從海報信息傳達的基本設計法則。

動態(tài)海報設計除了以動態(tài)圖形的表現(xiàn)來吸引受眾眼球外，注重交互的設計和創(chuàng)意創(chuàng)新設計同樣重要。真正出色的動態(tài)海報，必須擁有獨特的創(chuàng)意設計,表達海報主題,借助強大的數(shù)字技術，設計出富有表現(xiàn)力的海報動態(tài)風格。只有人機的完美結(jié)合,才能創(chuàng)造出當今數(shù)字化時代一流的動態(tài)海報作品。