雙十一要來(lái)了，快捂住自己的口袋

■張嘉楠

面對(duì)著龐大的廣告陣仗和熱火朝天的氣氛，不想買都難。

一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡序幕已經(jīng)拉開(kāi)，阿里估計(jì)自己也沒(méi)有想到當(dāng)年雙十一的一個(gè)普通促銷活動(dòng)，如今變成了中國(guó)商業(yè)史上不可磨滅的印記。11 月11 日已經(jīng)變成了一場(chǎng)社會(huì)性活動(dòng)，大部分群體都被裹挾其中，很難做到置身事外。

往年刷屏的基本都是巔峰狂歡結(jié)束之后各個(gè)平臺(tái)再創(chuàng)新高的各種銷售戰(zhàn)報(bào)，而今年10 月20 日預(yù)售剛開(kāi)場(chǎng)第一波刷屏就洶涌而來(lái)。

朋友圈，微信群，社交媒體......這張?zhí)詫氈鞑ヤN售榜單瘋狂刷屏。淘寶直播的兩大頂流加起來(lái)做了接近200 億的銷售，李佳琦銷售額破了百億，數(shù)據(jù)之瘋狂完全突破了大眾認(rèn)知。

雙十一被變成“剁手黨”的4 個(gè)原因

1.思維方式

首先，從思維方式的角度來(lái)說(shuō)，個(gè)體的思維方式包括感性思維和理性思維。其中，感性思維是一種本能，伴隨個(gè)體一生；理性思維包括抽象思維、邏輯思維等，一般在個(gè)體成年時(shí)才會(huì)發(fā)育完成。參與群體活動(dòng)，比如雙十一狂歡節(jié)時(shí)，個(gè)體的感性思維通常居于主導(dǎo)地位，一些本來(lái)沒(méi)有特定目標(biāo)的消費(fèi)者容易受到具體形象思維、直觀行動(dòng)思維的影響，發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買行為。同時(shí)，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，由于支付方式為無(wú)現(xiàn)金支付，在感性思維的影響下，很多消費(fèi)者并沒(méi)有“支付現(xiàn)金”的感受，認(rèn)為價(jià)格只不過(guò)是一個(gè)數(shù)字，進(jìn)而更容易發(fā)生購(gòu)買行為。

2.購(gòu)買欲望

其次，從購(gòu)買欲望的角度來(lái)說(shuō)，有些消費(fèi)者擁有實(shí)際購(gòu)物需求，他們?cè)缫芽粗心臣唐?，選擇在雙十一購(gòu)買是為了以較小的代價(jià)將商品收入囊中。然而，更多消費(fèi)者本身并沒(méi)有實(shí)際的購(gòu)物需求，促使他們發(fā)生購(gòu)買行為的是購(gòu)物過(guò)程的體驗(yàn)、感受。網(wǎng)上購(gòu)物不需要在店鋪之間穿移，貨比三家也僅僅是“動(dòng)動(dòng)手指”，這樣就提高了購(gòu)物的舒適程度；消費(fèi)者足不出戶就能輕松“進(jìn)入”各大知名廠商的平臺(tái)，買到各種心儀產(chǎn)品，這也會(huì)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。

3.“損失厭惡”

再次，“損失厭惡”也是感性思維的一種典型表現(xiàn)，是指在面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，損失往往更令人難以忍受。就雙十一而言，很多人覺(jué)得，如果自己不抓緊時(shí)間，商品就會(huì)被別人買走。為了避免這種個(gè)人猶豫導(dǎo)致的“損失感”，個(gè)體在購(gòu)買決策上花費(fèi)的時(shí)間就會(huì)減少，于是就更容易受到氣氛的影響，發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買行為。

4.心理因素

此外，從眾心理、順從心理和服從權(quán)威心理也是促使個(gè)體在雙十一發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買行為的原因。比如在從眾心理的影響下，個(gè)體會(huì)為了“合群”而不得不“剁手”；在順從心理的影響下，個(gè)體購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮“回報(bào)、強(qiáng)迫、專家意見(jiàn)、信息、參照影響力、合法權(quán)威”等因素，難以拒絕廣告上播出的所謂“專家”“網(wǎng)紅”等的建議；服從權(quán)威心理則讓個(gè)體更容易受到從眾心理和順從心理的影響。這些都會(huì)影響個(gè)體的購(gòu)買行為，讓個(gè)體在不知不覺(jué)中參與到雙十一的狂歡中。

即使置身消費(fèi)主義浪潮催生下的購(gòu)物狂歡，也要在“剁手”前保持理智思考。

大家辛辛苦苦賺的每一分錢，絕對(duì)不能白白打了水漂！雙十一前如何保持購(gòu)物理智？看完這幾點(diǎn)，可能會(huì)對(duì)大家有幫助哦～

花錢不后悔可用這3 招

1.列出一份購(gòu)物清單

盤(pán)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)這件事，在消費(fèi)時(shí)至關(guān)重要。

如果不是盤(pán)點(diǎn)，我不會(huì)發(fā)現(xiàn)自己有40 多支口紅，另外還有很多買了沒(méi)用過(guò)就要到期的護(hù)膚品和彩妝。大部分人正是從未盤(pán)點(diǎn)過(guò)，不知道自己究竟有多少東西，所以總覺(jué)得缺一件，才會(huì)不停地購(gòu)買。

我們可以從小處入手，分類盤(pán)點(diǎn)。化妝品護(hù)膚品都放在固定的區(qū)域，統(tǒng)計(jì)不同品類的數(shù)量。

有記錄，才有故事。在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多自己忘記的東西，同時(shí)，真正發(fā)現(xiàn)自己缺少的那樣?xùn)|西。

缺少的東西不要急著購(gòu)買和囤貨，本著用一囤一的原則。比如護(hù)膚品一類消耗品，根據(jù)使用頻次的不同來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。

2.形成購(gòu)物審核流程

大家都知道，一般公司的財(cái)務(wù)部門，完成一筆業(yè)務(wù)，都有經(jīng)辦和復(fù)核兩個(gè)部分。

我們?cè)谫?gòu)物時(shí)，也可以形成經(jīng)辦和復(fù)核。

在需要購(gòu)物時(shí)，有意識(shí)地提出自己的需求清單，不要著急下單。

自己做自己的審核人，當(dāng)你每次要購(gòu)買東西，對(duì)自身有一個(gè)覺(jué)察，不要無(wú)意識(shí)地直接就去付款。付款前問(wèn)一問(wèn)自己下面這些問(wèn)題，讓自己花錢不后悔。

①這個(gè)物品，我的使用頻次高嗎？

②如果不購(gòu)買，會(huì)影響我現(xiàn)在的生活嗎？

③不購(gòu)買，家里是否有可以替代的物品？

④我買這個(gè)東西，是出于自己的需求，還是他人的眼光？

⑤我為什么要購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品？

3.確保物盡其用

紀(jì)錄片《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》中提到：我們的消費(fèi)觀，是從孩童時(shí)期就被外界操控的。

女孩子必須要對(duì)自己好，自己愛(ài)自己，才有人愛(ài)你。所以李佳琦一說(shuō)“偶買噶”，無(wú)數(shù)女孩子錢包就空了；朋友人情值得投資，送禮要面子，所以被商家坑去了不少錢。外界的洗腦無(wú)孔不入，一不留神就會(huì)被忽悠。我們花錢只有一個(gè)原則，物盡其用，讓自己感受到價(jià)值和幸福。其實(shí)，很多東西，即使不購(gòu)買，對(duì)我們的生活也構(gòu)不成任何的損失。

會(huì)花錢的人，能形成一個(gè)正向的循環(huán)。

不會(huì)花錢的人，誤以為自己預(yù)支的是美好未來(lái)，其實(shí)不過(guò)是過(guò)早地透支了自己的生活。

我們終究不能活在別人的眼睛和嘴巴里。

花錢不后悔最重要的原則是：提升自己的消費(fèi)認(rèn)知，謹(jǐn)慎購(gòu)買自己真正需要的東西，然后去享受這個(gè)物品帶來(lái)的便利和樂(lè)趣。

對(duì)我們的購(gòu)物的規(guī)劃，其實(shí)也是對(duì)生活的規(guī)劃。

其實(shí)物質(zhì)的東西，我們本不需要那么多，物品少了，心靈上的富足就會(huì)變多了。不信你試試？