“一帶一路”背景下濟源城市形象構(gòu)建與外宣翻譯

程丹妮

（黃河科技學(xué)院 應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 濟源 454650）

隨著全球化的不斷深入，地域間合作交流增多，城市形象在無形中已經(jīng)成為一種軟實力和無形資產(chǎn)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的影響下，城市形象也成為地區(qū)之間競爭的關(guān)注點之一。2017 年濟源市躋身《中原城市群規(guī)劃》中“一核四軸四區(qū)”的一核城市之一，同時，濟源市作為國家“一帶一路”戰(zhàn)略節(jié)點城市的重要組成部分，具有交通快捷便利、區(qū)位相對獨立、行政管理體系“扁平化”等諸多優(yōu)勢，使得濟源市外向型經(jīng)濟得以持續(xù)快速發(fā)展。面臨“一帶一路”帶來的重大機遇和挑戰(zhàn)，如何打造良好的城市形象，發(fā)揮城市輻射效應(yīng)，提升城市影響力，成為濟源市城市發(fā)展的重要話題。

一、濟源城市形象構(gòu)建

濟源地處河南西北部，雖然是河南省面積最小的城市，卻積淀了優(yōu)秀的歷史文化。

（一）地理環(huán)境

濟源北臨太行，西距王屋，東臨焦作，南接洛陽，有山有水，地理位置優(yōu)越，交通便利。2019 年濟洛一體化構(gòu)想的提出，加速了濟源外向型經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）悠久的歷史文脈

王屋山被尊為“天下第一洞天”，在道教歷史上具有獨尊的地位，是眾多神話傳說和神話人物原型的原發(fā)地；濟水滋養(yǎng)了華夏文明，與長江、黃河、淮河并稱“四瀆”。

（三）豐富的旅游資源

濟源是“中國優(yōu)秀旅游城市”，“全國森林旅游示范市”。2017 年，濟源被批準(zhǔn)為全國首個國家產(chǎn)城融合示范區(qū)，在政策支持下，濟源文旅集團大力發(fā)展?jié)绰糜螛I(yè)，王屋山、五龍口、黃河小浪底、小溝背等風(fēng)景名勝吸引了全國各地游客前來欣賞。

（四）杰出的歷史人物

濟源悠久的歷史文脈和優(yōu)良的人文環(huán)境造就出一批杰出的歷史人物。以聶政為代表的俠士人物、以裴休、張禹為代表的“本土”人士，勤政為民，他們都是濟源寶貴的精神財富。

（五）廣為傳頌的愚公精神

人們可能并不知道濟源在哪里，但一提到愚公移山，知之者甚多。2014 年，國家主席習(xí)近平在亞洲互通伙伴關(guān)系對話上又一次引用了愚公移山寓言，把愚公精神推向了世界。

二、城市形象外宣翻譯原則

（一）把握城市特色，定位城市形象

要做好城市形象宣傳工作，首先必須對城市本身有全面的了解，這是外宣翻譯的基礎(chǔ)。濟源是河南省最小的城市，在城市規(guī)模上并不占優(yōu)勢，要擴大城市影響力就必須精準(zhǔn)定位城市特色，進行品牌打造和宣傳，比如浙江義烏市，雖然城規(guī)模小，但是“小商品之都”的美譽已傳遍國內(nèi)外。濟源城市形象中最突出最有特色的部分是“一山一水精神”，已成為濟源的文化品牌，尤其是愚公移山的故事在國際上也有一定知名度。因此，在城市宣傳片、網(wǎng)站、旅游景區(qū)、城展館甚至是道路兩側(cè)的宣傳欄上融入這一特色的英譯文本，對于城市形象的對外傳播是大有裨益的。

（二）了解受眾者需求，注重傳播效果

功能派翻譯理論代表人物漢斯·弗米爾（Hans Vermeer）提出翻譯目的論的首要原則：譯者采取的翻譯策略和翻譯方都是由翻譯行為要達(dá)到的目的來決定的。城市外宣文本的翻譯目的首先要讓受眾者對城市留下深刻印象，進而了解城市的特色和歷史文化傳統(tǒng)。因此，翻譯時需要充分考慮受眾者的需求，在接收譯文傳達(dá)含義的同時，有效領(lǐng)略其中包含的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然，隨著中國國際地位的提高，文化軟實力的增強，可以適當(dāng)增加“原語特色闡釋”。此外，旅游景點、城市宣傳片、公示語等體現(xiàn)城市形象的翻譯文本如果出現(xiàn)譯文不規(guī)范，甚至語言錯誤的情況，不僅給游客帶來困擾，在很大程度上還會影響城市形象的構(gòu)建，起不到傳播效果，甚至給經(jīng)濟發(fā)展帶來負(fù)面影響。

（三）充分考慮文化差異，跨越文化鴻溝

旅游文化的外宣文本中通常蘊含較多歷史、傳統(tǒng)文化信息，是翻譯過程中較難處理的部分。比如，濟源旅游文化中包含了大量的神話人物、傳說、古典詩詞等，比如女媧、黃帝、愚公等，這就要求譯者進行充分的譯前準(zhǔn)備，了解源語文化內(nèi)涵，同時采取增加、刪除、闡釋等不同翻譯策略來達(dá)到讓受眾者理解并接受文化的目的。

三、濟源市外宣翻譯現(xiàn)狀

筆者在濟源市生活多年，見證了濟源市的變遷，并通過實地走訪，收集并整理了城市交匯處的標(biāo)志牌、路標(biāo)、道路兩側(cè)宣傳牌、景區(qū)公示語、宣傳手冊、具有對外宣傳功能的單位，包括濟源市城市展覽館、愚公精神紀(jì)念館等地點現(xiàn)有的英譯文本資料。通過對這些英譯文本資料的分類研究，總結(jié)出目前濟源市外宣翻譯的狀況。

近些年，隨著濟源旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，濟源市的路標(biāo)、宣傳牌、公示語都增添了英文翻譯，如主干道濟源大道、濟水大街等；濟源高速出口的路標(biāo)上也展示出濟源市主要旅游景區(qū)及英文翻譯；菏寶高速公路標(biāo)志牌上也添加了“歡迎來到濟源——國家森林城市”的英文翻譯。主要景區(qū)也隨處可見指示牌和景點相應(yīng)的英文翻譯，濟源城市宣傳片也有對應(yīng)的英文翻譯，可見濟源市的對外宣傳意識有所提升。但是，外宣翻譯存在眾多問題，如拼寫錯誤、詞性混淆、大小寫不規(guī)范、譯名不統(tǒng)一、文化誤譯等，這些問題的產(chǎn)生原因是多方面的，如政府監(jiān)管不力，譯者水平有限，公眾意識薄弱等，都亟待人們的關(guān)注和解決。

結(jié)語

外宣翻譯對樹立良好城市形象至關(guān)重要，這是一項任重道遠(yuǎn)的工作。目前濟源市外宣翻譯的質(zhì)量已落后于城市發(fā)展速度，因此，我們不僅需要根據(jù)城市形象外宣翻譯原則彌補應(yīng)有的文本翻譯，另一方面需要針對現(xiàn)有的文本問題提出相應(yīng)的解決措施和提高外宣翻譯質(zhì)量的途徑。