淺析包裝設(shè)計中的涂鴉藝術(shù)

郭倩 王曉迪 呂凱越

摘要："涂鴉"一詞出自唐朝詩人盧仝，興起于0世紀(jì)60年代，80年代開始流行，隨著需求關(guān)系的發(fā)展逐步蛻變成具有時代色彩的藝術(shù)性行為。而人們對現(xiàn)代市場上商品的關(guān)注點越來越偏向于產(chǎn)品包裝的個性化、人性化，由于消費者對于具有顏色亮麗、造型新奇、獨特的現(xiàn)代化風(fēng)趣的包裝總是賦予由衷的喜愛，隨之包裝設(shè)計中出現(xiàn)了大量的動漫元素，用以體現(xiàn)包裝的"時尚感""年輕化"與"童真感"，讓商品更具有吸引力。DIY涂鴉方式作為現(xiàn)代設(shè)計中備受青睞的的表現(xiàn)形式之一，它通過獨特的藝術(shù)風(fēng)格為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展開拓了道路，其風(fēng)格也愈加多樣化。因此，采用DIY涂鴉方式對快餐包裝保及包裝形象進(jìn)行改造創(chuàng)新，使快餐包裝擁有個性化形象，提升包裝價值和二次使用率。

關(guān)鍵詞：DIY涂鴉藝術(shù);動漫元素;童趣;個性化;藝術(shù)風(fēng)格

一、DIY涂鴉方式可滿足消費者的審美選擇

涂鴉藝術(shù)作為波普藝術(shù)的延續(xù)，在精神上有著很大的一致性。通過圖案夸張、自由的形式展示生活態(tài)度、性格特征。在現(xiàn)代社會文化潮流的影響下，頻繁的被應(yīng)用到平面包裝設(shè)計領(lǐng)域和商業(yè)活動策劃當(dāng)中。在現(xiàn)代消費形式中，商品的功能、價格、外觀是影響消費者的購買心理活動的主要因素，而首要因素是產(chǎn)品包裝的形式與設(shè)計感。涂鴉藝術(shù)相比于其他藝術(shù)，更注重思維上的自由、設(shè)計"以人為本"、消費者參與體驗和自由開放。

在設(shè)計過程中，思維左右著設(shè)計的優(yōu)劣之分，DIY涂鴉藝術(shù)的自由、隨意、形象，強調(diào)思維的廣度和深度，創(chuàng)造出個性貼切的視覺語言，通過豐富多樣的主題表達(dá)情感。

"以人為本"是設(shè)計的基本原則，這也是DIY涂鴉設(shè)計所遵守的基本原則，讓消費者引領(lǐng)設(shè)計的潮流走向，在繪畫過程中消費者可以依據(jù)自己的喜好，自主選擇材料、主題、色調(diào);借助對生活的理解、想象和期待進(jìn)行大膽創(chuàng)作，讓DIY的設(shè)計成為新奇獨特的藝術(shù)。

DIY涂鴉設(shè)計的核心是消費者參與，在設(shè)計過程中通過受眾者的交流，讓消費者不在僅僅是一個單純的觀賞使用群體，而是包裝設(shè)計的參與創(chuàng)造者，將日常生活的趣事和當(dāng)下流行文化進(jìn)行糅合作為表達(dá)主題，鼓勵消費者積極主動的參與到設(shè)計中，通過隨心、隨感、簡潔的表現(xiàn)手法，利用涂鴉自身藝術(shù)藝術(shù)類別，解放消費者思想上的束縛，尋求自由。DIY秉持"以人為本"，通過參與體驗式創(chuàng)造性設(shè)計和互動性交流溝通的方式，讓消費者感受到DIY設(shè)計的與眾不同。

二 DIY涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式

進(jìn)入1世紀(jì)之后，涂鴉藝術(shù)受到不同國家歷史文化的影響，添加上各類藝術(shù)元素，并在此基礎(chǔ)上融入了更多藝術(shù)形式。涂鴉藝術(shù)采用艷麗的色彩，通過強烈的對比，夸張的比例，打破原始的審美觀念;在造型上注重隨意、自由的表達(dá)方式。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展中，由開始時最簡單的字母字體之間組合發(fā)展到字體和各類圖形的糅合形成新的形式，從街頭行為進(jìn)步到藝術(shù)行為，其傳播載體也從街角的墻壁、地鐵隧道、倉庫廠房等轉(zhuǎn)移到了海報、包裝等平面載體;展示方式從簡單的墻體噴繪變成了通過應(yīng)用軟件將涂鴉風(fēng)格應(yīng)用到平面設(shè)計中，它獨特的藝術(shù)風(fēng)格、新奇夸張的圖形，醒目的顏色，增添了包裝設(shè)計風(fēng)格的多樣化，展示人們精神生活，塑造了新的藝術(shù)表達(dá)方式。

DIY是英文Do It Yourself的縮寫，意思是"自己動手做"，而DIY藝術(shù)這個概念誕生之后，引發(fā)了人們在日常生活中的設(shè)計狂潮。人們開始規(guī)劃設(shè)計自己的生活，思考讓DIY提升自己的生活品質(zhì)。當(dāng)下商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，通過DIY的方式對商品包裝進(jìn)行設(shè)計改革，使商品會因形式多樣的外觀"活起來"，增加商品在生活中的使用率，讓每一件商品變得新奇，更有價值。

作為目前時尚和新潮的藝術(shù)表達(dá)方式，涂鴉藝術(shù)與時尚、建筑、音樂等多個文化領(lǐng)域之間保持著緊密聯(lián)系，豐富多樣的主題表達(dá)、鮮明艷麗的顏色對比、夸張怪異的圖形、個性貼切的視覺語言不僅給現(xiàn)代設(shè)計注入多樣化元素，體現(xiàn)藝術(shù)文化在現(xiàn)代生活需求發(fā)展中的重要性，更影響著現(xiàn)代消費的發(fā)展趨勢。

DIY涂鴉藝術(shù)在設(shè)計創(chuàng)作中具有很大的獨特性和新奇性。DIY涂鴉設(shè)計采用的設(shè)計元素一般以文字、圖形為主。

DIY涂鴉中的字體設(shè)計，通常以圖形化的形式來體現(xiàn)文字特性，利用文字本身造型的變換進(jìn)行扭曲變形和圖案處理，創(chuàng)作出新穎俏皮的文字圖案，通過強烈的色彩對比、夸張怪異的造型以及整體的和諧性展示視覺上的沖擊力，讓字體通過變換展示全新的表現(xiàn)力，給人留下深刻的印象。

隨意自由的表達(dá)形式體現(xiàn)個性的形象，可具象也可抽象，俏皮幽默，比如市面上樂事薯片包裝袋采用的就是非常好看的涂鴉元素，通過在現(xiàn)成的圖案上添加胡子、表情之類的方式來吸引消費者的眼球。

參考文獻(xiàn)

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