融媒體新聞短視頻的制作策略探析

馮曾珠

（重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體中心，重慶 401147）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一種新型的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品--短視頻迅速興起，在各個(gè)領(lǐng)域中都發(fā)揮著重要作用，不僅改變了媒體格局，同時(shí)也引領(lǐng)者網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的改革。在此背景下，各大融媒體紛紛開始布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，形成了短視頻發(fā)展的新亮點(diǎn)?；诖耍疚膶?duì)融媒體新聞短視頻的制作策略展開分析。

一、融媒體短視頻的發(fā)展背景及趨勢(shì)

（一）發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展給新聞短視頻提供了重要的技術(shù)條件。而隨著5G 技術(shù)的興起，國家在信息技術(shù)層面的投資更大，使得中國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更快、更穩(wěn)，這也為短視頻的瀏覽流暢、快捷提供了條件。與此同時(shí)，融媒體短視頻自身的優(yōu)勢(shì)也恰好與人民的需求相契合，這也是成為短視頻發(fā)展的原因之一。短視頻把新聞把文字、圖片等方式用視頻的形式表現(xiàn)出來，刺激了感受。同時(shí)，短視頻一般時(shí)長不超過5分鐘，這也能夠使得人們將碎片時(shí)間利用起來觀看新聞短視頻，既滿足了人們對(duì)觀看新聞的需求，同時(shí)也將碎片化的時(shí)間充分利用了起來。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前短視頻的缺點(diǎn)之一就是在內(nèi)容上同質(zhì)化太高，各大融媒體沒有強(qiáng)烈的創(chuàng)造性。而當(dāng)前人們對(duì)于短視頻的制作的要求越來越高，對(duì)于內(nèi)容的新穎性追求也更強(qiáng)，因此，未來的短視頻會(huì)朝著內(nèi)容更加豐富化、創(chuàng)新化和深度化的方向發(fā)展，更好地滿足人們對(duì)于新聞短視頻的需求。

二、當(dāng)前融媒體新聞短視頻具備的特征

從當(dāng)前發(fā)展來看，我國短視頻發(fā)展較早，爆發(fā)期在2016 年和2017 年，到2018年時(shí)我國短視頻的使用用戶已經(jīng)達(dá)到了驚人的5.94 億人左右，而短視頻也順利成為媒體和各大用戶最青睞的媒體形式之一，也是從此時(shí)開始，我國的融媒體也開始生產(chǎn)新聞短視頻并慢慢形成了特色。

（一）內(nèi)容豐富性

各大融媒體除了在發(fā)展新聞短視頻之外在內(nèi)容方面要“把好關(guān)”的同時(shí)是加大了各項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，在各項(xiàng)新型技術(shù)的不斷加持下豐富用戶的體驗(yàn)并吸引用戶持續(xù)觀看，尤其是2019 年兩會(huì)之后短視頻與VR、AR 以及人工智能融合之后，使得短視頻能夠在短時(shí)間吸引了眾多用戶，滿足了用戶對(duì)時(shí)事政治日?；?、沉浸化的需要。

（二）精準(zhǔn)傳播性

短視頻不僅要能夠保持各種人群的喜愛特征，還要呈現(xiàn)出集群化的特點(diǎn)，更多用戶更愿意將時(shí)間花在自己喜歡看的、播放量高的視頻頁面上。這就可以使各大融媒體根據(jù)自身特點(diǎn)，對(duì)于某一類人群制作相應(yīng)的視頻，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)。同時(shí)，用戶也會(huì)根據(jù)分享、評(píng)論的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，這種方式使得具有相同新聞需求的人可以享受到同一新聞資源，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

（三）時(shí)效性

時(shí)效性指的是對(duì)所發(fā)生的事件實(shí)時(shí)傳播，不僅是新聞存在的價(jià)值，也是新聞具有的基本特征之一。在融媒體時(shí)代，能夠?qū)崿F(xiàn)每一個(gè)人都能夠擁有記錄和發(fā)布信息的能力，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是自媒體，而相較于融媒體，傳統(tǒng)媒體往往存在消息的滯后性，對(duì)于一手新聞的傳播往往比較困難。因此，融媒體下新聞短視頻時(shí)效性的特點(diǎn)更明顯。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)的媒體，新聞短視頻的形式和制作過程更加簡單，能夠在第一時(shí)間將最新的消息發(fā)布出去，能夠更快地掌握主動(dòng)權(quán)。雖然眾多大眾都可以拍，但是各新聞媒體所具備的素養(yǎng)更高，只有將大眾拍的視頻進(jìn)行收集和處理，就能夠同時(shí)具備內(nèi)容的豐富性和時(shí)效性。

（四）題材豐富性

與傳統(tǒng)的媒體相比，新聞短視頻能夠選擇的題目更加豐富，不僅可以涉及時(shí)政，還能夠涉及娛樂、體育和身邊的各種小事，并且也不再局限于對(duì)事件進(jìn)行還原報(bào)道，也對(duì)視頻的內(nèi)容有了更加深層次的探索。

（五）敘事簡明性

一般情況下，新聞短視頻的時(shí)長都較短，沒有超過5 分鐘。而時(shí)間的縮短意味著會(huì)在內(nèi)容上進(jìn)行刪減，在刪減內(nèi)容的同時(shí)還要保證將整個(gè)事件都敘述完整了，那么新聞短視頻的敘事也更加簡明化了。因此，可以說新聞短視頻實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容的清晰明確傳播，同時(shí)對(duì)于事件的旁白一般也是采用字幕的形式，可以更加清晰簡明的表達(dá)。

三、當(dāng)前融媒體新聞短視頻的發(fā)展難點(diǎn)

雖然當(dāng)前融媒體新聞短視頻取得了很好的成績，吸引了一大批用戶，但是為了能夠長遠(yuǎn)的發(fā)展必須要考慮其中的不足，不管是主觀原因，還是由于用戶和環(huán)境等客觀原因，都會(huì)對(duì)新聞短視頻的長期穩(wěn)定發(fā)展造成影響。

（一）在有限是時(shí)間中內(nèi)容完整性有待提高

短視頻雖然時(shí)間較短易于人們隨時(shí)瀏覽，但也正是由于時(shí)長的限制阻礙了人們對(duì)于信息的認(rèn)知。相較于娛樂短視頻的要求，新聞時(shí)間有很強(qiáng)的邏輯性，而在對(duì)新聞事件進(jìn)行剪輯為短視頻時(shí)，要將邏輯充分保留下來，否則會(huì)對(duì)用戶對(duì)新聞的認(rèn)知造成影響。

（二）用戶的刻板印象急需改變

在各大融媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)大多都會(huì)用宏觀角度、專業(yè)語言等，而這種報(bào)道方式忽略了用戶的體驗(yàn)性，同時(shí)也就形成了用戶對(duì)融媒體新聞短視頻的刻板印象。形成的這種印象不利于用戶對(duì)融媒體新聞短視頻的接受，會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這個(gè)信息與自身的要求和需求不相符。所以融媒體想要在新聞短視頻方面取得更高的成績，需要先改變?cè)诖蟊娦闹械目贪逵∠蟆?/p>

（三）短視頻行業(yè)內(nèi)容急需提高

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，傳播的主體不再局限于專業(yè)的新聞生產(chǎn)者，因此，這種情況也造成了短視頻目前的審查困難的現(xiàn)狀。用戶也可以隨時(shí)將身邊所見所聞所感以視頻的方式進(jìn)行發(fā)布，導(dǎo)致在有限的時(shí)間里無法將事件的原由真實(shí)地表達(dá)出來，甚至還會(huì)進(jìn)行惡意剪輯，極其容易被用戶曲解。在傳播方式多元化的今天，信息的種類層出不窮，各種假新聞內(nèi)容對(duì)當(dāng)前的短視頻行業(yè)形成了嚴(yán)峻的考研。

（四）專業(yè)性人才的缺乏

在融媒體的背景下，要將傳統(tǒng)新聞?dòng)^念融合新聞短視頻中，不僅要懂得傳統(tǒng)新聞的運(yùn)作方法，還要能夠熟練地掌握短視頻的運(yùn)作。只有將新方法和舊方法都熟練于心的人，才能夠很好將傳統(tǒng)新聞以科學(xué)合理的方法融入新媒體中，但是就我國當(dāng)前的現(xiàn)狀而言，兼具兩者的融媒體專業(yè)人才較少，因此導(dǎo)致融媒體新聞短視頻發(fā)展進(jìn)程較慢。

四、制作高質(zhì)量融媒體新聞短視頻的策略

（一）融媒體短視頻謀篇布局

開展新聞短視頻謀篇布局將有利于吸引觀眾的興趣，具有能夠有效抓住用戶的眼球的作用，只有對(duì)新聞的布局進(jìn)行最佳的籌劃，充分了解、契合用戶的心理需求，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻的最佳布置。根據(jù)資料顯示，將整個(gè)視頻最精彩的部分放置至視頻的開端能夠有利于吸引觀眾的注意力，從而促使觀眾對(duì)新聞持續(xù)追蹤。因此，可以將視覺沖擊較強(qiáng)的片段移至視頻的開端，或是采取設(shè)置懸念的方式，將整個(gè)新聞的后續(xù)在有限的時(shí)間里娓娓道來，這也是短視頻的一種謀劃形式。

（二）融媒體短視頻的表現(xiàn)形式

融媒體短視頻的要求是盡可能精簡，因此在表達(dá)形式上就要做到去繁就簡，盡可能采取最簡單、最直接的方式將新聞事件更直觀地表現(xiàn)出來。而此時(shí)，無旁白形式的新聞短視頻則是變現(xiàn)力較強(qiáng)的一種表達(dá)方式之一，不僅能夠?qū)⑿侣劕F(xiàn)場感和渲染力充分表現(xiàn)出來，還能有效增強(qiáng)新聞的思辨性。同時(shí)，充分利用視頻形式進(jìn)行輔助，將一些枯燥的文字或是資料以視頻的方式進(jìn)行現(xiàn)象還原，能夠讓新聞?dòng)酶鼫?zhǔn)確、更有趣的方式表達(dá)出來，也能夠使得觀眾更好的理解。最后，在融媒體視頻制作時(shí)，要善于找切口，以小見大，找到新的立意深入挖掘，努力做到有溫度、有深意、接地氣。

（三）融媒體短視頻的鏡頭應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)鏡頭，善于應(yīng)用第一人稱等特殊鏡頭等能夠有效提高新聞短視頻的感染力。近些年來，各類平臺(tái)紛紛研制出了一系列穩(wěn)定器，如大疆如影IZonin-s 和靈眸OsmoPro 等等。這類平臺(tái)能夠兼具便攜性和操作性，這鏡頭的運(yùn)用方面具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠有效提高短視頻畫面的流暢度。隨著一些運(yùn)動(dòng)相機(jī)的問世，如Gopro 等，其可以帶領(lǐng)短視頻的視覺上天入海，能夠極大豐富融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作，從而更好地吸引用戶的眼球。與此同時(shí)，融媒體新聞短視頻在進(jìn)行情感上的渲染時(shí)，可以采取延時(shí)、動(dòng)作快進(jìn)或是慢動(dòng)作等多種表達(dá)方式，還可以根據(jù)不同層次進(jìn)行渲染，讓畫面引領(lǐng)情感的抒發(fā)。在剪輯時(shí)可以充分利用多種科技，提高感染力。新聞短視頻并不是講錯(cuò)誤的畫面剪掉這么簡單，而是要根據(jù)不同題材，不同的畫面選擇不同的音樂，將場景的變化充分展現(xiàn)出來，從而達(dá)到感染更多的受眾。

（四）在內(nèi)容上選擇熱點(diǎn)

時(shí)效性和真實(shí)性作為新聞最重要也是最基礎(chǔ)的兩個(gè)特質(zhì)，在融媒體的背景下可以對(duì)這兩個(gè)特質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新。在內(nèi)容題材的選擇上，要充分考慮新時(shí)代觀眾的關(guān)注點(diǎn)，選擇觀眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，快速準(zhǔn)確地抓住最新、最熱門的新聞，將其中最重要、最具有意義的部分提取出來，打破原有的敘事方式，創(chuàng)新手法，結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行加工。不僅要新聞的時(shí)效性充分體現(xiàn)出來，還能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深入挖掘。

（五）塑造親民的媒體形象

當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)于媒體的評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生顯著的影響，因此媒體的口碑就顯得十分重要。融媒體應(yīng)該在大眾面前樹立自己特有的個(gè)性特點(diǎn)。在短視頻平臺(tái)中，與人們有距離感的媒體通常是不受歡迎的，而擁有真情實(shí)感的媒體更有利于其發(fā)展。以“四川觀察”為例，四川觀察打破了人們對(duì)于新聞傳播者嚴(yán)肅的形象，接受了廣大網(wǎng)友取得心切的別名，與此同時(shí)，四川觀察十分注重與廣大的網(wǎng)友的互動(dòng)，以輕松、積極向上的語氣與網(wǎng)友進(jìn)行交流，不僅增進(jìn)了與廣大網(wǎng)友的感情，還提高了用戶粘性，其中最重要的是在人們心中塑造了親民、有趣的良好形象，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。

結(jié)語：隨著社會(huì)的發(fā)展，融媒體逐漸朝著縱深化方向發(fā)展，在傳統(tǒng)新聞媒體迫切轉(zhuǎn)型的今天。要求新聞短視頻人員要以新思維、新想法、新理念、新技術(shù)制作更多新穎的新聞短視頻。要保證創(chuàng)新性、準(zhǔn)確性，只有這樣才能夠在愈加激烈的當(dāng)下站穩(wěn)腳跟，更好地服務(wù)于人們。同時(shí)，融媒體要發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，以較短的時(shí)間吸引更多的用戶，在完成高質(zhì)量制作的同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化制作策略，從而制作出更多更接地氣、更優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻。