出版融合發(fā)展視閾下編輯力的提升策略

劉曉妍

（大連理工大學(xué)出版社有限公司，山東 大連 116023）

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，出版產(chǎn)業(yè)涌動著革命浪潮。新技術(shù)的復(fù)合應(yīng)用使出版物的載體、形式乃至傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)歷了數(shù)字出版、全媒體出版的預(yù)熱，國家層面的政策支持使出版產(chǎn)業(yè)步入融合發(fā)展的新階段。出版融合發(fā)展既是全媒體時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢，又是出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必經(jīng)之路。新一輪出版產(chǎn)業(yè)變革對編輯力提出了新的要求，如何順應(yīng)融合出版的大潮，實現(xiàn)從傳統(tǒng)編輯向現(xiàn)代編輯的轉(zhuǎn)型，無疑是一個亟待思考和解決的問題。

一、出版融合發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部于2015年3月31日發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從總體要求、重點任務(wù)、政策措施、組織實施四個維度為出版融合發(fā)展指明了方向，提供了依據(jù)。

除了方向性指導(dǎo)，國家還通過一系列經(jīng)濟(jì)政策為出版融合發(fā)展提供有力保障。近年來，各級財政部門在采取完善落實項目補助、貸款貼息、保費補貼、績效獎勵等措施的同時，還通過財政專項資金、出版基金、國有資本投入等途徑，對出版融合發(fā)展重大項目提供支持。

國家政策的杠桿作用，有效撬動了各類資本對出版融合發(fā)展的投入。2016年供給側(cè)改革發(fā)力，出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，整體增速趨緩，結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。根據(jù)《2019～2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》主報告統(tǒng)計，2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，比2018年增長11%。出版融合發(fā)展正在使出版產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大變化。

盡管出版融合整體上保持良性發(fā)展態(tài)勢，但是面對新技術(shù)的復(fù)合運用和新思維的強烈沖擊，出版產(chǎn)業(yè)也暴露出一些問題：比如選題同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊；品牌孵化緩慢，缺乏核心競爭力；理念更新不及時，跟不上出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境的急劇變化；創(chuàng)新能力欠缺，文化個性不鮮明，等等。

對出版產(chǎn)品核心內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)、加工和傳播是編輯的基本工作內(nèi)容。在出版融合發(fā)展背景下，只有沖破傳統(tǒng)思維模式的束縛，切實提升編輯力，才能真正實現(xiàn)向現(xiàn)代編輯的轉(zhuǎn)型，從而順應(yīng)出版融合發(fā)展的潮流。

二、出版融合發(fā)展對編輯力提出新要求

30多年前，馮國祥在《圖書編輯力淺論》一文中最早提出了出版編輯力的概念。2007年，日本出版人鷲尾賢也的《編輯力——從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》一書中也有關(guān)于優(yōu)秀編輯必備的職業(yè)素養(yǎng)和能力方面的詳細(xì)闡釋。從編輯職業(yè)來考量，編輯力涉及選題策劃、內(nèi)容整合、項目管理、業(yè)態(tài)分析等諸多方面，是編輯的核心競爭力。當(dāng)前，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的出版融合發(fā)展態(tài)勢又對編輯力提出了一系列新要求。

（一）創(chuàng)新能力

《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將“創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)”作為六項重點任務(wù)的第一項；在“2018年出版融合發(fā)展創(chuàng)新研討會”上，200余位業(yè)內(nèi)代表達(dá)成共識——編輯人才的創(chuàng)新和提升是出版融合發(fā)展的首要因素。由此可見，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下，融合創(chuàng)新已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，編輯創(chuàng)新是帶動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。只有提升編輯創(chuàng)新能力，才能從根本上解決選題雷同、盲目跟風(fēng)的問題，才能使新技術(shù)、新理念更好地與出版產(chǎn)業(yè)融合，從而為出版融合發(fā)展注入新的活力。

（二）職業(yè)洞察力

全媒體立體化是出版融合發(fā)展至今形成的新格局，其所涵蓋的領(lǐng)域比傳統(tǒng)出版模式寬泛得多，包容的信息量也更加龐大。如何從浩如煙海的市場信息中發(fā)掘出版渠道的新增長點，是出版融合發(fā)展對編輯力提出的又一個新要求。只有始終保持敏銳的職業(yè)洞察力，才能高效捕捉市場信息，從紙質(zhì)載體、數(shù)字資源、讀者需求等不同領(lǐng)域挖掘選題契合點，從而打造出人無我有、人有我優(yōu)的個性化出版產(chǎn)品。

（三）多渠道溝通能力

出版融合發(fā)展環(huán)境下，出版產(chǎn)品的孵化過程很大程度上具有跨地域、跨行業(yè)、跨媒介的特征，這項復(fù)雜的系統(tǒng)工程要求編輯具有多渠道溝通能力。除了傳統(tǒng)出版流程中的溝通外，還要與技術(shù)支持、營銷宣傳、運營服務(wù)等渠道保持有效溝通，才能在錯綜復(fù)雜的出版產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)中提高效率，保障整個項目運作的良性健康發(fā)展，最終完成從選題創(chuàng)意到出版產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。

三、內(nèi)外合力有效提升編輯力

（一）編輯自身提升素養(yǎng)

1.更新出版理念，把握行業(yè)發(fā)展方向

出版融合發(fā)展是出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。置身于出版融合發(fā)展的潮流中，如果仍抱著畏懼、觀望的態(tài)度，勢必被淘汰。要想在融合出版的環(huán)境下贏得一席之地，編輯首先要突破傳統(tǒng)出版模式的桎梏，更新出版理念。眼光從紙媒產(chǎn)品向電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化拓展，真正認(rèn)識到出版融合發(fā)展的不可逆，準(zhǔn)確把握出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。積極關(guān)注有關(guān)出版融合發(fā)展的政策引領(lǐng)、成功案例和技術(shù)突破等信息，主動將選題策劃、產(chǎn)品孵化和營銷推廣等工作與出版產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新觀念相融合， 切實利用融合發(fā)展思維方式創(chuàng)造效益。

2.堅持職業(yè)操守，強化社會責(zé)任意識

更新出版理念并不意味著盲目跟風(fēng)、人云亦云。編輯工作是出版工作的核心，肩負(fù)著生產(chǎn)社會精神產(chǎn)品的重任，在很大程度上決定了文化傳播的方向和質(zhì)量。出版融合發(fā)展環(huán)境下，碎片化閱讀和全民皆編輯的現(xiàn)象盛行，出版產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。不少出版產(chǎn)品在開發(fā)初期對社會效益的考量不夠，生產(chǎn)過程中又缺少必要的編審流程，雖然取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但很快就缺乏后勁，甚至退出市場。因此，只有保持清醒的頭腦，時刻提醒自己肩負(fù)的社會責(zé)任，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，才能使出版產(chǎn)品具有長久的生命力。

3.夯實專業(yè)基礎(chǔ)，提升持續(xù)學(xué)習(xí)能力

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線。扎實的編輯力基本功是出版產(chǎn)品質(zhì)量的根本保證，也是編輯自身成長和發(fā)展的基礎(chǔ)。做到這一點，需要編輯認(rèn)真對待出版流程中的每一個環(huán)節(jié)，注重積累，反復(fù)磨練。有了扎實的基本功還不夠，在出版融合發(fā)展環(huán)境下，要成為一名優(yōu)秀編輯還需要有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。首先，要熟知融合出版對傳統(tǒng)出版的影響和改變，特別是載體形式、傳播方式、營銷渠道等方面，站在行業(yè)發(fā)展的高度俯瞰編輯工作。其次，要學(xué)習(xí)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端等新型數(shù)字出版技術(shù)，不斷更新知識體系，并將其靈活運用到日常工作中。

4.整合出版資源，實現(xiàn)現(xiàn)代編輯轉(zhuǎn)型

出版融合發(fā)展環(huán)境下急需全面復(fù)合型現(xiàn)代編輯人才。要扭轉(zhuǎn)出版產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)相脫節(jié)的局面，編輯應(yīng)將過去只關(guān)注印前環(huán)節(jié)的做法轉(zhuǎn)向統(tǒng)籌作者、設(shè)計、編排、發(fā)行、讀者等相關(guān)資源。深入了解市場信息和讀者需求，并將其與出版產(chǎn)品生產(chǎn)的過程相融合，從單一紙媒向全媒體出版方向延伸，深入挖掘既有品牌的內(nèi)容潛力，在衍生產(chǎn)品方面做足功課，進(jìn)而實現(xiàn)構(gòu)建立體化產(chǎn)品體系，提供個性化服務(wù)的目標(biāo)。

（二）出版企業(yè)提供保障

1.打造發(fā)展平臺，形成出版融合發(fā)展氛圍

出版企業(yè)是出版融合發(fā)展的主力軍，也是編輯施展才能的平臺。編輯力的提升是出版企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的前提。出版企業(yè)應(yīng)著眼于企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將出版融合發(fā)展理念自上而下滲透到企業(yè)制度和日常管理中，在內(nèi)部形成出版融合發(fā)展氛圍，鼓勵編輯抓住出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，用新技術(shù)和新思維武裝自己，通過提升編輯自身的編輯力帶動出版企業(yè)向融合出版方向發(fā)展。

2.重視人才培養(yǎng)，推動編輯力的提升

出版企業(yè)在營造出版融合發(fā)展氛圍的同時，還要重視人才機(jī)制改革和人才培養(yǎng)。一方面，提供有關(guān)新技術(shù)、新理念的學(xué)習(xí)機(jī)會，在編輯實踐出版融合的過程中，及時提供幫助和支持；另一方面，完善獎懲制度和激勵機(jī)制，充分激活編輯的積極性，推動編輯力的提升，吸納和培養(yǎng)一批理念先進(jìn)、技術(shù)過硬的優(yōu)質(zhì)出版人才，為出版融合發(fā)展增添新的活力。

綜上所述，出版融合發(fā)展是出版產(chǎn)業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。提升編輯力、完成角色轉(zhuǎn)型是每一個編輯亟待解決的問題。只有盡快轉(zhuǎn)變思維方式，主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷提升編輯力，才能適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要。