傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)的融合

□呂怡萱 貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)文化實(shí)現(xiàn)了相互融通，在此背景下，人們的消費(fèi)觀念開始發(fā)生改變，越來(lái)越多的人開始注重精神層面的消費(fèi)，因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，很多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素發(fā)揮著重要作用，形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為一種新的流行趨勢(shì)。中華民族歷史悠久，文化底蘊(yùn)之深厚是其他民族難以比擬的，因此，我國(guó)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素極為豐富，設(shè)計(jì)師必須深入挖掘民族設(shè)計(jì)文化元素，使其能夠與現(xiàn)代包裝相融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的共同發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素在社會(huì)中的作用

首先，從審美的角度來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素包含大量傳統(tǒng)藝術(shù)文化，體現(xiàn)了中國(guó)古代人民的審美意識(shí)，強(qiáng)化了整體美和感官上的體驗(yàn)。

其次，從文化的角度上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展使文化的形式變得多樣化。產(chǎn)品包裝除了保護(hù)產(chǎn)品外，還有特定的藝術(shù)價(jià)值，當(dāng)前，人們的精神需求逐漸提升，產(chǎn)品包裝需要隨之做出改變。傳統(tǒng)藝術(shù)文化在中國(guó)占據(jù)著重要位置，將其與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠體現(xiàn)出包裝的特有魅力，也能使傳統(tǒng)藝術(shù)的價(jià)值得到充分展現(xiàn)。日常生活中，傳統(tǒng)文化元素隨處可見，建筑上、餐具上都可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)文化元素與這些事物相融合，能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。由此可見，中國(guó)傳統(tǒng)元素與包裝之間關(guān)系密切，在生活中兩者相輔相成。

二、中國(guó)的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相融合

（一）與傳統(tǒng)色彩相融合

從包裝的整體上來(lái)看，最直接的表現(xiàn)就是包裝的顏色，通常情況下，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)商品包裝的顏色，確定商品的格調(diào)。不同顏色代表的意義是不同的，比如，中國(guó)傳統(tǒng)色彩元素中以黃色為最高貴的顏色，因?yàn)樵诠糯S色象征著權(quán)力。

（二）與傳統(tǒng)藝術(shù)相融合

中華民族有著數(shù)不勝數(shù)的傳統(tǒng)藝術(shù)，這些藝術(shù)之所以能夠流傳至今，是因?yàn)槠渚哂惺知?dú)特的價(jià)值。如戲劇、詩(shī)詞、武術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的融合將別有一番韻味。從某種程度上來(lái)看，這些元素讓包裝產(chǎn)品體現(xiàn)出濃濃的傳統(tǒng)文化氣韻，提高了產(chǎn)品的價(jià)值。例如，設(shè)計(jì)者可以在包裝上融入書法元素，使產(chǎn)品體現(xiàn)出濃厚的書香氣息；融入茶文化元素，能使產(chǎn)品體現(xiàn)出清新淡雅的氣息。

在悠遠(yuǎn)的歷史沉淀下，我國(guó)的傳統(tǒng)文化散發(fā)出熠熠光輝，中華民族具有多種多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)歲月的洗禮，蘊(yùn)含著濃重的文化內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的魅力。書畫藝術(shù)更是中華文化中不容忽視的瑰寶之一，在點(diǎn)墨間揮灑出惟妙惟肖的圖像，意味深遠(yuǎn)的文字能讓觀者與作者建立直接的情感連接，體現(xiàn)了我國(guó)深厚的文化魅力。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用書畫元素，能使產(chǎn)品受到大眾的青睞，展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在與外在之美，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感與藝術(shù)性，使產(chǎn)品在包裝的裝飾下富有文化內(nèi)涵。

（三）與傳統(tǒng)材料相融合

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)著各行各業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)也為環(huán)境及能源造成了巨大的負(fù)擔(dān)。隨著全球環(huán)境問(wèn)題的進(jìn)一步惡化，各行各業(yè)越來(lái)越重視環(huán)保理念，而在包裝設(shè)計(jì)中融入綠色環(huán)保理念成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)傳統(tǒng)材料中，很多材料都具有較佳的環(huán)保性，尤其是天然材料的應(yīng)用，能夠有效代替塑料、金屬等不環(huán)保材料，符合綠色包裝設(shè)計(jì)理念。

（四）與傳統(tǒng)圖形相融合

其實(shí)，中華傳統(tǒng)文化元素在生活中十分常見，在建筑設(shè)計(jì)中、園林設(shè)計(jì)中，乃至日常生活的細(xì)節(jié)中都包含了各種具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的圖形，體現(xiàn)出中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化。例如，設(shè)計(jì)中運(yùn)用的很多代表吉祥寓意的圖形，多來(lái)自傳統(tǒng)節(jié)日文化，寄托了中華民族對(duì)美好生活的向往。又如，設(shè)計(jì)中常見的具有意象的事物都體現(xiàn)了中華民族的精神，如梅的堅(jiān)韌不拔、竹的正直挺毅等。另外，最具中國(guó)特色的圖形莫過(guò)于龍、鳳，在古代龍、鳳被繡在皇帝與皇后的衣袍上，而在現(xiàn)代在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入龍鳳圖形，能夠賦予其高貴的氣息，從而吸引消費(fèi)者。

在包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)藝術(shù)元素不僅能使其具有更高的藝術(shù)性與吸引力，在第一時(shí)間抓住人們的眼球，更能夠豐富包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使其具有精神價(jià)值。在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)元素的融合是必然的發(fā)展方向，且具有廣闊的發(fā)展空間。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)精準(zhǔn)捕捉傳統(tǒng)文化中能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)元素，取其精華，充分挖掘其藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素時(shí)應(yīng)先行了解其由來(lái)與含義，結(jié)合產(chǎn)品特征對(duì)其進(jìn)行融合與創(chuàng)新，在提高其表現(xiàn)力的同時(shí)，體現(xiàn)民族感與藝術(shù)性，用現(xiàn)代的方式來(lái)不斷傳承傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)文化推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新。