如何做好一本畫冊的封面設(shè)計？

文/程小霞（太原市高級技工學(xué)校）

一本書或者一本畫冊，它既是作者（企業(yè)、產(chǎn)品或者某位個人）的作品，也是設(shè)計師的作品。優(yōu)秀的設(shè)計師要深入領(lǐng)會作者的創(chuàng)作意圖，通過合理的排版、貼切的圖像，把文字不能盡展的視覺感受，更直觀的帶給讀者，使畫冊或書籍變得更加具象和立體，更具性格和親和力。今天，我們就從畫冊的封面設(shè)計這個角度來具體談一下，如何做好封面設(shè)計？

一、了解內(nèi)容

作為一名設(shè)計師，接收到工作任務(wù)后，不能拿來就做，要觀察、思考和分析。觀察客戶以前的產(chǎn)品、競爭對手的設(shè)計作品；思考目前我們的設(shè)計思路和畫冊框架、分析需要的素材等問題，準(zhǔn)備工作之前，更多的思考和溝通能夠幫助我們在后期工作中事半功倍，這個環(huán)節(jié)是很重要的。

對于封面設(shè)計而言，它不僅僅是圖片和文字的組合，更是書籍與畫冊內(nèi)在的體現(xiàn)，需要了解整書的結(jié)構(gòu)和思路，這就好像給一個素顏的模特化妝，我們要了解她的骨骼結(jié)構(gòu)、優(yōu)點缺點，才能得出正確的方案，揚長避短，展現(xiàn)特點。

這個過程首先需要通讀作品，有時候受時間限制，我們可以簡單閱讀以下標(biāo)題或者序言，也可以和作者做一個簡單的溝通，了解創(chuàng)作的意圖、靈感的來源等等，在了解的過程中，記錄下來一些關(guān)鍵的詞語，方便我們后期設(shè)計制作，這些詞語最好以名詞、形容詞、動詞的形式出現(xiàn)，最好是具象的，可以表達的物體或者動作，可以幫助我們更快更準(zhǔn)確地表達作者的思路，尋找或者創(chuàng)作素材。關(guān)鍵的詞語表達還能夠幫助我們準(zhǔn)確的進行文字輔助設(shè)計。

其實每個設(shè)計項目都需要這樣一個前期了解調(diào)研的過程，在這個過程中我們可以整理思路，清晰目的，我們需要帶著問題去尋找答案，而這些答案在具體的設(shè)計制作的過程中將會起到至關(guān)重要的作用。比如：“這本書到底是講什么的？有沒有同類型的出版物？他們是怎么做的？”“它是寫給誰看的？”“讀者是什么樣的文化層次？讀者是男性還是女性？是在城市還是在農(nóng)村？”……

當(dāng)這些問題一一得到答案的時候，我們的封面就會基本在頭腦中成型。封面設(shè)計的構(gòu)思就是認(rèn)識和清晰的過程，這個過程有點像一個造型師，先觀察外形和優(yōu)缺點，再了解人物性格和角色分析，再結(jié)合自己的專業(yè)知識去揚長避短，發(fā)揮出角色應(yīng)有的特點，使整個形象完整生動、引人入勝。

二、構(gòu)思素材

畫冊設(shè)計的最終目標(biāo)應(yīng)該是為產(chǎn)品服務(wù)，所以要突出產(chǎn)品的競爭力，就不應(yīng)該使用相同或者雷同的素材，畫冊的封面設(shè)計就如人一樣，應(yīng)該有自己獨特的面孔，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)不同的面孔進行合理的設(shè)計，而不是千篇一律，完全套模板、買素材。

作為初級設(shè)計師，我們應(yīng)該循著前輩的腳步，去領(lǐng)悟設(shè)計的真諦，在成熟經(jīng)典的作品中去尋找設(shè)計和排版的靈感，慢慢地收集和學(xué)習(xí)，再借鑒到自己的設(shè)計工作中去，當(dāng)積累到一定的階段，就可以結(jié)合自己對產(chǎn)品的認(rèn)識，進行大膽的嘗試和創(chuàng)新，從而慢慢形成自己的風(fēng)格。

當(dāng)畫冊的封面雛形在頭腦中逐漸形成的時候，我們就要去尋找或者創(chuàng)作素材。作為初級設(shè)計師，一般都會有素材依賴癥，沒有素材庫就無從下手，有了素材又不知道怎么搭配，這是每個設(shè)計師的必經(jīng)之路。在使用素材的過程中，我們還需要端正自己的認(rèn)識，素材是我們用來表現(xiàn)內(nèi)心設(shè)計的體現(xiàn)，不能被素材限制我們的設(shè)計表現(xiàn)，我們需要盡快擺脫素材的束縛，那么下面我就淺談一些我的成長體會，與大家共勉。

尋找素材：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達，打開網(wǎng)頁就會尋找到各式各樣的你想要的素材圖片資源，我們需要注意以下尋找素材的基本要求：

（1）大小。為了方便后期制作中的各種設(shè)計處理，我們尋找的素材圖片盡量要清晰完整，以保證我們的印刷成品質(zhì)量達標(biāo)。圖像文件最好是分層，源文件，或者是矢量文件，方便后期的各種調(diào)整。如果一個圖片很符合你的想象，但是很小，只有幾十K，那么我勸你還是舍棄圖片，重新尋找或者自己拍攝或者手繪，一個低質(zhì)量的圖片，勉強使用只會使你的最后作品大打折扣。

（2）版權(quán)。作為一個高素質(zhì)的守法公民，我們應(yīng)該倡導(dǎo)正版，保護知識產(chǎn)權(quán)，所以要在正規(guī)的素材網(wǎng)站購買使用有版權(quán)保護的圖片素材，不要濫用、盜用網(wǎng)絡(luò)上流傳的不正規(guī)圖片或他人作品，因為一旦涉及侵權(quán)，后果是難以想象的。而且我們的設(shè)計作品本身也是一種知識產(chǎn)權(quán)，從自身做起，才能維護良好的社會環(huán)境。

（3）數(shù)量。在搜索的過程中，我們往往走馬觀花，看著這個也好那個也不錯，尤其是很多素材庫網(wǎng)站都是現(xiàn)成的設(shè)計，花少量的錢就能下載到很多素材模板，就會盡量多的下載，其實這種現(xiàn)象并不好，對于自己想獨立設(shè)計的同學(xué)和工作人員，這個習(xí)慣會讓你的成長延緩。就好像一件事情有很多人勸你，左一個意見，右一個建議，往往當(dāng)事人就糊涂了，久而久之就會缺少獨立思考、獨立創(chuàng)作的能力，養(yǎng)成了依賴素材的習(xí)慣。所以我們在尋找素材的過程中，要從一開始就控制素材的數(shù)量，不要貪多，需要一個圖片的時候，選擇不同角度的兩三個就夠了，比如需要樹葉的素材，先思考顏色怎么和頁面和諧，是綠色還是黃色，然后選擇這個顏色不同形狀的兩三個，方便去底，清晰度能保證使用，就可以停止下載，繼續(xù)看下去只會浪費時間，甚至?xí)驗榭吹倪^多而改變自己的設(shè)計初衷。

創(chuàng)作素材：很少會有素材資源是和你設(shè)計想象完全一致的，如果有，那么你的創(chuàng)意該更新了。創(chuàng)作素材是尋找素材之后的成長表現(xiàn)，是脫離素材依賴的開始，我們不再滿足于現(xiàn)有的素材庫，總是覺得這個太花，那個太幼稚……恭喜你，這證明你已經(jīng)可以看到素材的優(yōu)缺點，并且在心中有了自己的定位，這個時候我們可以嘗試著自己來創(chuàng)作素材：

（1）圖像類?？梢砸揽课覀冏约号臄z完成，它適合于一些簡單的靜物、動作、風(fēng)景等素材的使用，現(xiàn)在手機的功能已經(jīng)很強大，對我們設(shè)計師的要求，就要達到角度、擺放、搭配，以及后期色調(diào)的調(diào)整等等，一般經(jīng)過幾個月的連續(xù)練習(xí)就可以達到自己想要的效果。

（2）圖形類。主要依靠我們使用軟件自己制作，它要求我們軟件的操作能力要強，一般只要目標(biāo)明確，網(wǎng)絡(luò)上有很多相關(guān)的軟件教程或者設(shè)計教程，都可以幫助我們來完成練習(xí)，結(jié)合我們的聯(lián)想創(chuàng)新能力，多做練習(xí)，也可以很快看到成效。

無論是尋找到了素材還是創(chuàng)作好了素材，一到要設(shè)計制作的時候，都會和想象有一定的差距，這是一個鍛煉“心想”與“手到”的過程，也許一開始，我們想得很好，但出手就會相差萬里，只有在不斷的試錯過程中，我們才能摸索到怎么實現(xiàn)心中的效果，在構(gòu)思的過程中也會加入軟件實現(xiàn)的過程。在平時的生活中，我們也可以嘗試去觀察與思考，比如看電視的時候，就去觀察這個電視節(jié)目的字效是模糊加漸變，這個廣告是手繪插畫風(fēng)格；散步逛街的時候可以觀察，這個門牌是黑體加描邊，這個網(wǎng)站購物廣告是用了霓虹燈字效果……當(dāng)這種辨識能力成為一種生活習(xí)慣的時候，我們的經(jīng)驗積累就在與日俱增，就不會再擔(dān)心做的時候能不能做出來的問題。

三、排版技巧

理論和實際總是有著一定的距離，尤其是設(shè)計的理論說起來飄忽不定、模棱兩可，但實際中又有著千差萬別的變化，很難有一定的標(biāo)準(zhǔn)。比如：對比。我們常說的有大小對比，那么大應(yīng)該有多大，小應(yīng)該有多小，怎么就能形成一個視覺美觀的大小對比呢？每個人的視覺體驗是不一樣的，每個人對視覺的沖擊的接受程度也是不一樣的，“仁者見仁、智者見智”“眾口難調(diào)”，一個不想做好廚子的裁縫就不是一個好設(shè)計師，這個冷笑話說明，廚師、裁縫和設(shè)計師本質(zhì)是一樣的，對材料進行組合創(chuàng)造出來的作品，服務(wù)于大眾就需要仔細(xì)揣摩大眾的心理需求。

所以，我們應(yīng)該具備豐富的理論知識，然后在了解設(shè)計意圖的前提下，合理的去調(diào)整這個排版，貼近我們的接受人群。畫冊的應(yīng)用范圍很廣，可以文藝也可以商業(yè)，可能是個人收藏，也可能需要面對所有人群，畫冊的封面設(shè)計就需要具備不同的面孔去接受各種需求，從畫冊屬性角度去看，大概分類有以下幾點：

（1）產(chǎn)品手冊。產(chǎn)品手冊是我們比較常見的一種畫冊，是針對不同品牌推出的系列產(chǎn)品或者單獨新品進行說明介紹或宣傳推廣的手冊。

產(chǎn)品手冊又分為兩種，一種是產(chǎn)品使用或者維修手冊，主要是隨產(chǎn)品附贈消費者，幫助消費者了解產(chǎn)品的使用方法或者維修流程，所以產(chǎn)品說明書的封面設(shè)計不需要過于花哨，能夠簡明扼要的說明產(chǎn)品內(nèi)容就可以了，同時受印刷數(shù)量和成本的限制，一般產(chǎn)品說明書都是黑白印刷，成品尺寸一般根據(jù)產(chǎn)品包裝大小進行設(shè)計，內(nèi)頁多以文字和線圖為主，封面也當(dāng)然以展示標(biāo)識和標(biāo)題為主。

另一種就是產(chǎn)品的宣傳推廣手冊，一般在新品上市或者店面柜臺介紹系列產(chǎn)品的時候使用，以銷售人員介紹使用為主，有購買意向的客戶也會進行留存，方便進行同類產(chǎn)品的對比選擇，所以在畫冊的封面設(shè)計中，我們不但要體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和審美感，還需要展現(xiàn)新品的特點或者系列產(chǎn)品的特點，需要我們設(shè)計人員了解當(dāng)前的流行趨勢，畫冊上市的時間（比如過年，就需要有喜慶熱鬧的體現(xiàn)），產(chǎn)品特寫（體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計特點的高清攝影），代言人的展示（增加品牌或者產(chǎn)品的信賴度）或者其他細(xì)節(jié)表現(xiàn)（藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計）。

（2）企業(yè)手冊。企業(yè)手冊一般就是為了宣傳企業(yè)實力、增加品牌辨識度的畫冊設(shè)計。

企業(yè)手冊一般也有兩種，一種是企業(yè)的介紹手冊，應(yīng)用在展銷會、招商會等需要展示企業(yè)實力的時候，封面設(shè)計需要符合企業(yè)的行業(yè)特征，比如教育類的一般會使用藍色，版式方面就會相對嚴(yán)肅規(guī)整一些，適當(dāng)?shù)牧舭捉o人輕松親和的感覺，使用的圖像人物以教師學(xué)生為主，貼近現(xiàn)實生活狀況，同時也需要體現(xiàn)企業(yè)的實力、價值觀等文化內(nèi)涵，需要拍攝一些企業(yè)實景、軟件硬件設(shè)備，包括生產(chǎn)或者教學(xué)的圖片，圖片的質(zhì)量會影響到畫冊的檔次，這就不是一個小靜物、一棵樹木的拍攝這么簡單，角度光線、人物配合、構(gòu)圖比例、場景擺放等都要安排好，才能體現(xiàn)企業(yè)的實力。制作前可以溝通企業(yè)進行專業(yè)的拍攝，設(shè)計師只需要把自己需要的照片說清楚內(nèi)容就可以了，畢竟專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做能夠物有體現(xiàn)。

另一種就是企業(yè)紀(jì)念手冊，比如企業(yè)10周年紀(jì)念，或者大型活動進行宣傳使用，一般多為了回饋新老用戶，記錄企業(yè)成長歷程，這樣的畫冊封面需要結(jié)合紀(jì)念特點進行專門的設(shè)計制作，在工藝和紙張上也會更加精益求精。比如某傳統(tǒng)企業(yè)，那么這個畫冊的作用基本就會以文化宣傳和紀(jì)念為主，封面就需要設(shè)計得結(jié)實厚重，體現(xiàn)歷史的滄桑與文化的底蘊，使用特殊的牛皮紙、棉麻布藝、皮質(zhì)，甚至PVC材料、金屬配飾等等都能符合設(shè)計需求，在內(nèi)容上LOGO的展示為主，盡量設(shè)計得內(nèi)斂深沉，誘導(dǎo)觀眾打開閱讀，收獲驚喜。如果能在這個基礎(chǔ)上加入傳統(tǒng)的工藝，比如非遺文化工藝等，收藏價值會更高，更符合我們畫冊設(shè)計的初衷。

（3）個人作品集。這種畫冊一般包含了相冊、文字作品、藝術(shù)作品等相關(guān)內(nèi)容，具有收藏、饋贈、售賣的功能，封面設(shè)計也會根據(jù)內(nèi)容的特點進行個性化設(shè)計，設(shè)計師在接到這樣的任務(wù)時，要充分了解作者的意愿和需求，有針對性的溝通可以幫助解決設(shè)計風(fēng)格問題，比如“您準(zhǔn)備做這本畫冊是在什么時候、什么地點使用？使用目的是什么？成本預(yù)算是多少？”這些問題也是幫助設(shè)計師去了解受眾分析、設(shè)計思路的重要依據(jù)。每個人的需求不同，現(xiàn)代社會，人民精神文化需求不斷發(fā)展提高，自己日常所思所需所為，都能編輯成冊。比如我的一位親人，將養(yǎng)育孩子的6年經(jīng)歷編輯成冊，既有照片的記錄也有文字的心得體會，無論是自己老年回憶，還是作為孩子長大后的回顧，都是極具含義的，排版和設(shè)計就需要符合個人的愛好，喜歡素雅還是熱鬧，要天真活潑還是簡約大方，完全尊重個人的意愿，所以設(shè)計師在制作這類畫冊的時候，要根據(jù)作者意愿進行展示，不能以自己的喜惡擅自做主，適當(dāng)給予建議也要基于客戶的設(shè)計思路。

（4）期刊。期刊一般都有自己既定的模板，我們只需要在既定的范圍內(nèi)去發(fā)揮自己的設(shè)計能力即可，比如財經(jīng)類期刊，就不能使用過于馬卡龍的色系，小清新小可愛也不適合，這些理論知識我們在學(xué)習(xí)過程中都會提到，養(yǎng)成職業(yè)習(xí)慣就能解決基本的設(shè)計問題。當(dāng)然也會遇到新刊物的創(chuàng)建，就需要我們與主編及消費者進行詳細(xì)的前期調(diào)研工作，幫助我們建立正確的設(shè)計思路，樹立新的品牌效果，往往創(chuàng)始人都有想法而不具備設(shè)計能力，我們要擺正自己的位置，當(dāng)好創(chuàng)始人的繪圖師，盡善盡美的展現(xiàn)出創(chuàng)始人腦中的畫面，在展現(xiàn)的過程中，我們可以展現(xiàn)競品分析，幫助創(chuàng)始人完善思路和方向，同時明確自己的設(shè)計方向，有別于競品，展現(xiàn)自己的優(yōu)勢。

四、調(diào)整修改

畫冊的封面設(shè)計完成后，還需要與客戶反復(fù)交流溝通，這是作為一個設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)，設(shè)計前與客戶詳細(xì)溝通，印前對接輸出印刷單位進行細(xì)節(jié)的調(diào)整和修改，比如成品尺寸是否能夠既新穎獨特，又避免紙張浪費問題；印刷紙張的材質(zhì)、專色、工藝，是否能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的效果等等。這些后期的瑣碎也將決定一本畫冊問世后效果的關(guān)鍵，作為一名設(shè)計師，了解畫冊后期的工藝和輸出也是必備知識之一，不做空中樓閣，制作接地氣，畫冊才能被更多讀者接受。

這篇文章只是從畫冊的封面設(shè)計這一個淺顯的角度去了解設(shè)計師的一項日常工作，其實這也很像一個設(shè)計師的成長歷程，光新亮麗的外表下需要扎牢根部，汲取營養(yǎng)，只有了解得越全面，分析得越細(xì)致，做出來的設(shè)計才能夠越耐看、越經(jīng)典，希望以此文與各位同道朋友共勉共進。