藝術(shù)設(shè)計中色彩心理學(xué)

熊 晏

（江西傳媒職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330224）

城市化進(jìn)程的加快使得現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏變得越來越快。人們面對學(xué)業(yè)、工作、婚姻以及來自生活當(dāng)中不同壓力，經(jīng)常會產(chǎn)生某種心理疾病。為了有效抑制住這種社會現(xiàn)象，人們發(fā)現(xiàn)利用色彩療法可以消除和緩解人們產(chǎn)生的某些心理疾病。醫(yī)生也會通過顏色觀察和了解人類的心理情況，同時利用色彩解決人們心理方面的問題，色彩療法治療現(xiàn)代人的心理疾病有著重要的功能。在藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中色彩的搭配技巧對于整個藝術(shù)作品的影響是本文著重論述的問題。

一、色彩心理學(xué)的概述

色彩心理學(xué)是一種通過顏色研究人的心理活動的科學(xué)，其通過研究證明了色彩能夠影響人的心理狀態(tài)。若是減少人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不正確色彩的使用，人們不良心理產(chǎn)生的概率就會大幅度降低。色彩心理學(xué)可以根據(jù)一個人對顏色的喜好分析出他是什么樣的性格，正確把握顏色與人的心理活動之間的關(guān)系能夠極大發(fā)揮色彩心理學(xué)的作用。當(dāng)前社會色彩心理學(xué)被廣泛應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中。類似于商家利用色彩心理學(xué)的知識更好地掌控顧客的心理，通過合理的搭配商品的顏色能夠滿足不同用戶的需求，進(jìn)而提升對產(chǎn)品的滿意度和購買欲望，以此來促進(jìn)銷售量的增長。

現(xiàn)階段，每個國家都形成了一套關(guān)于色彩心理學(xué)的理論，各種理論對于色彩的認(rèn)識也各不相同。目前世界上大多數(shù)的發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了非常嚴(yán)密的色彩理論體系。像荷蘭的某所大學(xué)進(jìn)行了色彩研究，研究的內(nèi)容是色彩對人情緒和感知的影響。而日本則是通過調(diào)查對人們喜愛的色彩進(jìn)行排列，調(diào)查的結(jié)果顯示人們喜愛色彩的順序大致為藍(lán)、綠、白、紅、粉。

色彩會影響人的內(nèi)心活動，同時也會對人的心理造成一定的沖擊。例如：科學(xué)發(fā)現(xiàn)當(dāng)人專注紅顏色時，紅色能夠增加大腦垂體激素的分泌，加快人體內(nèi)的血液循環(huán)，增加人的興奮度，還會增加人的血壓值。此外，紅色還能幫助人們消除負(fù)面情緒，對于抑郁癥的治療有著很好的治療效果。與此同時，橙色可以調(diào)節(jié)人的情緒變化，還能改善人的思維能力，也能促進(jìn)人體胃部的吸收。黃色會使大腦處在極度活躍的狀態(tài)，對于改善人的思維能力具有重要作用。部分藍(lán)色會使人緊張的大腦得到釋放，對于降低血壓有著良好的功效，但是大范圍的藍(lán)色則會令人感到壓抑[1]。

大家都知道平面設(shè)計的重點是在于色彩、文字和圖像的建構(gòu)和搭配。其中色彩仿佛擁有魔法一樣，能夠代表人的各類心情。房間的配色會直接影響到居住者的心情，一旦配色發(fā)生變化則會嚴(yán)重影響到用戶的體驗感。色彩所傳導(dǎo)的信息往往能夠引起人們內(nèi)心世界的共鳴，讓人產(chǎn)生各種心理變化。將色彩心理學(xué)應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中有助于設(shè)計師科學(xué)的把握用戶的心理變化，滿足用戶的各項需要。設(shè)計師設(shè)計出來產(chǎn)品像是海報等等都會和大眾產(chǎn)生心理共鳴，能夠突顯出海報等產(chǎn)品包裝的商業(yè)價值。色彩心理學(xué)能夠在商品原本的屬性上，提升產(chǎn)品的價值，甚至能夠提升企業(yè)的市場競爭力[2]。

二、藝術(shù)設(shè)計中色彩心理學(xué)的體現(xiàn)

色彩的類型多種多樣，按照色彩對人的心理活動的影響，大致可以將色彩劃分為溫暖和寒冷兩大類。從科學(xué)的角度去分析色彩，色彩本身并沒有溫度。人們對于色彩產(chǎn)生的感受是基于自身的生活經(jīng)驗而產(chǎn)生的聯(lián)想或者想象。正因為不同的色彩給人的感受有所不同，這才有使色彩有了冷暖感，通常情況下紅色、橙色等顏色會讓人聯(lián)想到火和陽光，進(jìn)而給人一種溫暖的感覺，人們可以將上述顏色定義為暖色。而藍(lán)色和綠色往往會讓人聯(lián)想到大海和涼爽，給人一種凄冷的感覺，故將上述顏色定義為冷色。色彩除了冷暖之分外，還會因其透明度和柔軟度讓人產(chǎn)生不同的感受，有時色彩也會象征著輕重感。

（一）產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)

色彩是藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中重要的組成部分?，F(xiàn)代商業(yè)為了吸引消費者購買其產(chǎn)品，往往會通過對產(chǎn)品外表的設(shè)計和包裝來設(shè)計出符合人們?nèi)粘Ｐ枰漠a(chǎn)品。在設(shè)計過程當(dāng)中，色彩的搭配和運營是贏得勝負(fù)的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品的外包裝通常是吸引群眾購買的一個途徑，外包裝的設(shè)計一定要貼合生活實際，能夠引發(fā)群眾的共鳴。色彩心理學(xué)的應(yīng)用正是藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中最重要的元素，對于產(chǎn)品本身來講，雖然部分產(chǎn)品的價格公道、產(chǎn)品的質(zhì)量也符合標(biāo)準(zhǔn)，但是這些產(chǎn)品卻很難得到大眾們的喜愛，主要原因是某些產(chǎn)品的外包裝設(shè)計所使用的顏色搭配未能滿足公眾的審美要求。為了吸引更多的民眾前來購買商品，需要充分考慮到不同色彩搭配在一起對人內(nèi)心的影響。設(shè)計者只有把握住了用戶的心理活動，其設(shè)計出的產(chǎn)品外包裝才能發(fā)揮其價值。色彩的搭配和使用能夠大大提高產(chǎn)品外包裝設(shè)計的有效性和整體性。對于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的包裝是一定用到紅和綠，這是由于紅和綠都能讓人們聯(lián)想到新鮮蔬菜的樣子，通過改變產(chǎn)品外包裝設(shè)計的顏色能夠有效提高用戶的購買率。產(chǎn)品包裝人員若是能夠熟練掌握色彩與人心理的關(guān)系，讓人很容易區(qū)分出新鮮蔬菜和普通蔬菜的區(qū)別。色彩的選擇需要建立在人們的生活經(jīng)驗之上，唯有豐富的生活經(jīng)驗才能拓寬人的想象空間，發(fā)揮色彩心理學(xué)的價值。

（二）企業(yè)標(biāo)志中的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會在發(fā)展過程當(dāng)中，有許許多多企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志被人們所熟知。這些企業(yè)能夠在快節(jié)奏的社會生活環(huán)境當(dāng)中被人們發(fā)現(xiàn)和留意完全是由于色彩搭配對人的記憶力產(chǎn)生的沖擊，與此同時也增強(qiáng)了人們的記憶力。人們腦海當(dāng)中企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志的形成是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)文化以及宗旨理念等元素共同作用的結(jié)果。在藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中對于產(chǎn)品logo的設(shè)計同樣也會運用色彩心理學(xué)的相關(guān)知識。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計需要基于企業(yè)所涉及的領(lǐng)域。像是空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備往往會選擇藍(lán)色等冷色調(diào)，餐飲行業(yè)會選擇暖色調(diào)作為標(biāo)志的主打色。選擇合適的色彩，科學(xué)地進(jìn)行色彩的搭配往往能提升logo的影響力。類似于麥當(dāng)勞、肯德基標(biāo)志的金黃色、咖啡屋的棕色和西餅屋的黃色等都是對色彩合理地運用。對于高科技公司來講，銀色和藍(lán)色最能彰顯產(chǎn)品的科技感。從色彩心理學(xué)的角度出發(fā)，藍(lán)色暗示人們理智和冷靜，與藍(lán)色相關(guān)的產(chǎn)業(yè)還有很多。

（三）海報招貼中的體現(xiàn)

海報在人們的日常生活當(dāng)中十分常見，海報的招貼也是為了產(chǎn)品的宣傳，為了提升海報的宣傳力度需要設(shè)計好海報的排版，海報的設(shè)計也會涉及色彩心理學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。色彩的搭配和選擇對于海報設(shè)計來說至關(guān)重要，設(shè)計者可以在色彩的應(yīng)用上選擇背景底色，背景底色能夠很好地映襯出海報的內(nèi)容，人們在觀看海報時首先映入眼簾的便是海報的背景底色。能否很好地利用色彩來傳遞設(shè)計者的情感和思想，需要設(shè)計人員考慮到不同顏色搭配產(chǎn)生的效果，其必須合理的應(yīng)用色彩心理學(xué)的原理才能打動觀眾。像是在公益海報的設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計人員需要利用背景底色和其他色彩來突顯出海報的主題。像是珍愛生命的海報需要用死亡的黑、生命的紅、天空的藍(lán)以及純潔的白相互映襯來體現(xiàn)出海報當(dāng)中珍愛生命的主題。這種科學(xué)的色彩搭配向人們傳達(dá)了設(shè)計者對于生命的看法，受眾也能夠發(fā)現(xiàn)海報當(dāng)中傳達(dá)的思想，這就為海報的宣傳奠定了基礎(chǔ)。

（四）公共環(huán)境當(dāng)中的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，為了給人們的生活提供一定的便利。像是快餐店等地方設(shè)置了許多公共區(qū)域供人們休息和進(jìn)食，快餐店內(nèi)的裝修大多是以橙色和紅色調(diào)為主，兩種顏色交相輝映會讓人產(chǎn)生饑餓感，對食物的渴求度會越來越高。兩種顏色使用能讓客戶感到內(nèi)心愉悅，快餐店對客戶心理與色彩的精準(zhǔn)把控成了商家吸引顧客的主要方法。同時在辦公室當(dāng)中使用大量的白色會造成工作人員的眼疲勞，給工作者增加了一定的工作難度，為此可以在辦公室選擇冷色系的顏色來緩解工作人員的視覺疲勞。而在工廠當(dāng)中，人們處在沒有任何裝飾的環(huán)境當(dāng)中，工人長時間的勞作也很容易產(chǎn)生疲憊感，處在疲憊期的工人很容易引發(fā)各種事故。工廠可以選擇將其環(huán)境用粉色來裝飾，一方面可以減少工人們的疲憊感，另一方面又改善了工廠的工作環(huán)境。對于醫(yī)院來講，過去醫(yī)院的裝飾一般都以白色為主色調(diào)，醫(yī)生和護(hù)士的衣服以及床單被褥等等都是白色的，白色會給病人一種冰冷的感覺，對于具有白衣高血壓的人來講，白色并不會引發(fā)高血壓，而是由于經(jīng)常接受白衣護(hù)士或醫(yī)生的診斷而過度緊張，所以引起的血壓增高。為解決這個問題，現(xiàn)在很多醫(yī)院都把墻的顏色和護(hù)士的工作服改為了淡粉色和奶油色，從而緩解患者緊張的情緒。

（五）色彩對顧客心理的影響

在我國古代社會中，上位者擁有著絕對的權(quán)力，其中包括對顏色的掌控?；适乙话愣紩r艷的紅色和黃色，而基層的百姓沒有資格穿靚麗顏色的衣服。從中便可看出色彩除了作為簡單涂料，還與人們的意識形態(tài)、社會形態(tài)等密切相關(guān)。伴隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，不同人對于色彩的理解和認(rèn)識還存在較大的差別，同一顏色在不同人眼里也有著不同的意義。古羅馬天主教認(rèn)為紫色是憂愁的代表，而荷蘭人認(rèn)為紫色代表著毒藥和不幸。從這點便可看出色彩對于人的影響是不同的。在商業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，人們往往會通過調(diào)查問卷的方式，調(diào)查多數(shù)人對于色彩喜好。并根據(jù)調(diào)研結(jié)果的反饋做好產(chǎn)品設(shè)計的色彩搭配，其目的就是讓產(chǎn)品在投入市場之后獲得良好的市場反饋，最大程度上提升商品的價值。

總的來說，色彩心理學(xué)與人們的日常生活息息相關(guān)。人們利用色彩心理學(xué)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計能夠滿足不同人群的需要，也能夠改善人們的各種心情。