非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究

文/顏恒 王建才 李璐（.昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；.楚雄師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)主要包含許多種類，需要充分考慮非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)工作，對(duì)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品進(jìn)行全面的品牌形象包裝能夠給人耳目一新的感覺(jué)，發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值。因此，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)知識(shí)，深入生活，找出傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容，將其充分融入非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)之中，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展創(chuàng)新。非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)文化的一部分，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有積極重要的作用。能回滿足傳統(tǒng)文化傳承和傳播的需求，是未來(lái)我國(guó)文化發(fā)展的重要方向。教育部多次強(qiáng)調(diào)要關(guān)注傳統(tǒng)文化教育，加強(qiáng)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究，持續(xù)不斷地在實(shí)踐中發(fā)揮非遺文化的重要價(jià)值，使得非遺傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中也能夠發(fā)揮更大的價(jià)值，從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)民的傳統(tǒng)文化知識(shí)水平，以進(jìn)一步釋放傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展活力，推動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新性發(fā)展。

一、非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)分析

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)充分結(jié)合社會(huì)生活，將工藝和文化完美地融合在一起，形成具有良好審美價(jià)值的手工藝作品。非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)是建立在廣泛的自然學(xué)科和人文藝術(shù)學(xué)科的基礎(chǔ)之上的，通過(guò)系統(tǒng)的組織設(shè)計(jì)，使其形成完整、和諧的品牌形象體系，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程始終需要圍繞著傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)行，使傳統(tǒng)文化成為設(shè)計(jì)中可用的重要元素。

二、非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)存在的重難點(diǎn)問(wèn)題

（一）對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)缺乏足夠的理解

部分管理人員缺乏對(duì)于非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知，對(duì)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容理解不夠深刻，不能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)存在的價(jià)值和作用，導(dǎo)致設(shè)計(jì)完成的傳統(tǒng)手工藝的品牌形象僅僅只是孤零零的存在，缺乏美感，沒(méi)有達(dá)到傳播品牌文化的效果。

（二）品牌形象設(shè)計(jì)不注重實(shí)用性

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)在開(kāi)展設(shè)計(jì)的過(guò)程中過(guò)于注重產(chǎn)品的美觀，采用的多是華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的整體品牌形象不具備實(shí)用性，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的實(shí)用意識(shí)培養(yǎng)，綜合考慮社會(huì)生活，注重品牌形象效果和整體產(chǎn)品的美觀程度，打造出科學(xué)高效的傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)成果。

（三）部分設(shè)計(jì)人員資質(zhì)欠缺

現(xiàn)在，隨著傳統(tǒng)文化的大規(guī)模發(fā)展，其中非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)開(kāi)始引起人們的關(guān)注和重視，但是部分設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)還未完全跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，真正得到大眾審美認(rèn)同的傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)寥寥無(wú)幾。部分設(shè)計(jì)人員資質(zhì)欠缺，業(yè)務(wù)不精，無(wú)法解決在非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)中遇到的難題，針對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題也難以提出有效的解決方案和措施，導(dǎo)致非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)難以取得有效的實(shí)際成果。

（四）非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系不緊密

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究應(yīng)該要以生活實(shí)際為基礎(chǔ)，引導(dǎo)人們正確地認(rèn)識(shí)生活，具備良好的人生觀、價(jià)值觀，更好地傳承優(yōu)秀的非遺文化，同時(shí)具備成熟的思想，在面對(duì)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新時(shí)深入其中，貢獻(xiàn)自身的力量。當(dāng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)將會(huì)帶來(lái)發(fā)展的阻力，設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，又高于生活，可充分挖掘地域特色文化生活中美的元素，并將其運(yùn)用到傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)之中，用設(shè)計(jì)創(chuàng)新將現(xiàn)實(shí)生活與品牌形象更好地融合，為傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)提供新動(dòng)力。

（五）非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究過(guò)于形式化

很多地區(qū)開(kāi)展的非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究過(guò)于形式化，對(duì)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用缺乏正確的認(rèn)知，僅僅只是停留在表面，沒(méi)有花費(fèi)時(shí)間和精力積極主動(dòng)地開(kāi)展非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究，形式比較單一，人們學(xué)習(xí)興趣不高，品牌形象傳播的范圍不廣，很難積極有效地推動(dòng)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)取得歷史性的突破。

三、非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)方法

（一）打造科學(xué)有效的設(shè)計(jì)體系

打造科學(xué)有效的設(shè)計(jì)體系可以為非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展提供理論依據(jù)，有力的推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝的品牌形象傳播。管理者應(yīng)該鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員積極參與體系的建造，為設(shè)計(jì)體系的完善獻(xiàn)言獻(xiàn)策，同時(shí)設(shè)計(jì)人員也要深入實(shí)際生活，親身感受非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)存在的重難點(diǎn)問(wèn)題，全面推廣科學(xué)有效的設(shè)計(jì)體系，幫助設(shè)計(jì)人員從實(shí)踐中充分認(rèn)知非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)需要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)應(yīng)用能力，將自己充分融入科學(xué)有效的設(shè)計(jì)體系之中，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在品牌形象設(shè)計(jì)中的重要作用，推動(dòng)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

（二）提升設(shè)計(jì)人員的專業(yè)能力

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)人員的要求極高，需要設(shè)計(jì)人員具備專業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)有著深入的研究和理解，能夠?qū)⒗碚撝R(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)充分運(yùn)用于傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)之中。管理者可以積極招聘專業(yè)設(shè)計(jì)人才進(jìn)行規(guī)范的品牌形象設(shè)計(jì)工作，制定有關(guān)設(shè)計(jì)作品評(píng)比的獎(jiǎng)懲政策，助力設(shè)計(jì)人員主動(dòng)地學(xué)習(xí)人文知識(shí)和設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)理論知識(shí)研究和實(shí)踐操作能力，確保設(shè)計(jì)出來(lái)的傳統(tǒng)手工藝的品牌形象能夠滿足人們的需求，推動(dòng)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)取得實(shí)際成果。

（三）加大人才培養(yǎng)力度

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者具備很強(qiáng)的理論能力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，政府應(yīng)該投入更多的資源鼓勵(lì)年輕人參與其中，加強(qiáng)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)人才的培訓(xùn)，制定人才培養(yǎng)方案，充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)人員的學(xué)習(xí)積極性，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員考取相關(guān)證書(shū)，加強(qiáng)理論知識(shí)研究，同時(shí)安排有資歷的設(shè)計(jì)師作為老師傳授年輕人傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，保證年輕人的實(shí)踐能力和理論知識(shí)可以有效地結(jié)合，最大限度地為非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)提供有效幫助，從而使得非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)能夠獲得源源不斷的活力，持續(xù)地向前發(fā)展。

（四）激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)

隨著社會(huì)的不斷變革發(fā)展，非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)也在不斷完善。為了保證非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)工作取得成效，需要激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，充分利用創(chuàng)新思維對(duì)傳統(tǒng)手工藝品的傳承提供行之有效的設(shè)計(jì)方案。大力推動(dòng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，幫助非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)取得良好創(chuàng)新點(diǎn)，更好地吸引人們參與其中，充分激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，使得創(chuàng)作出具有現(xiàn)代化特色的傳統(tǒng)手工藝品牌形象，形成關(guān)于傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究的討論氛圍，從而促進(jìn)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中取得良好的效果。

（五）非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)需要緊密聯(lián)系實(shí)際

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容是十分豐富的，既能幫助人們掌握更多的傳統(tǒng)知識(shí)，使人們了解傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)作技法，也能幫助人們充分認(rèn)識(shí)到非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)可以應(yīng)用于生活，能夠帶給人們歡樂(lè)，鼓勵(lì)人們之間共同探討生活中的非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)，發(fā)表自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，通過(guò)交流和討論不斷地完善自身的傳統(tǒng)文化思想及個(gè)人的綜合素質(zhì)，錘煉個(gè)人品質(zhì)，提高人們關(guān)于非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)知識(shí)水平。通過(guò)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)際案例的講解分析還能幫助人們更好地理解傳統(tǒng)文化，形成良好的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。

（六）非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)

非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展制定科學(xué)有效的品牌形象設(shè)計(jì)傳播方案，傳承者也要積極主動(dòng)地響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)和傳播手段，設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣的品牌形象，加強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝品牌的影響力。增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的學(xué)習(xí)積極性，通過(guò)將傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)和實(shí)際生活緊密的結(jié)合，從而打造出一個(gè)符合現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的品牌形象，使得非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)取得與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展效果，跟緊時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的步伐，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

四、結(jié)束語(yǔ)

在未來(lái)的社會(huì)，非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)將是文化傳播的重要部分。因此，針對(duì)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究會(huì)越來(lái)越受到人們的重視，將文化、科技和藝術(shù)充分融入傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)之中，充分地利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段加強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計(jì)研究，重點(diǎn)突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，能夠有效地吸引人們的注意，促進(jìn)傳統(tǒng)文化知識(shí)的傳播。