標(biāo)致品牌煥新翻開中國(guó)市場(chǎng)新篇章

■ 本刊記者 張琴

日前，標(biāo)致全球品牌煥新發(fā)布會(huì)在線上召開。本次發(fā)布會(huì)最重要的部分是全新品牌LOGO的發(fā)布，這也是標(biāo)致品牌的第11代徽標(biāo)。東風(fēng)標(biāo)致品牌部品牌及公關(guān)傳播高級(jí)總監(jiān)馬磊表示，此次品牌重塑意味著東風(fēng)標(biāo)致開啟了中國(guó)市場(chǎng)的新篇章。

象征時(shí)代、個(gè)性與品質(zhì)的全新LOGO

人們常說歷久彌新，只有經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間才能體現(xiàn)其深厚的歷史底蘊(yùn)。縱觀標(biāo)致品牌LOGO的演變歷史，與“獅子”的形象始終密不可分，這次的品牌重塑也不例外。

LOGO的更新不是簡(jiǎn)單的圖案變化，其背后的意義值得深究。發(fā)布會(huì)上，標(biāo)致品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Matthias HOSSANN向媒體講述了新LOGO背后的理念。一方面，“盾形”徽標(biāo)象征著對(duì)標(biāo)致品牌的保護(hù)，展示了標(biāo)致品牌歷史與未來的緣由；另一方面，“雄獅”與標(biāo)致品牌合作多年，始終是身份、本能和力量的代表。新LOGO的代表選擇了獅頭輪廓，更清晰地展現(xiàn)標(biāo)致的個(gè)性和身份。

最后是質(zhì)量?！靶碌腖OGO不僅卓越，還表示我們?cè)O(shè)計(jì)的細(xì)致和精確?！碑?dāng)然，新LOGO的誕生更多地與當(dāng)前電氣化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)，Matthias表示，新LOGO鋒利、扁平、靈活，象征無限可能。據(jù)悉，此次更新LOGO完全由標(biāo)致內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)，代表了品牌不斷創(chuàng)新的雄心。

到2025年標(biāo)致全系實(shí)現(xiàn)電氣化

在電氣化和智能化改造層面，法系品牌向來低調(diào)，但不代表對(duì)此無動(dòng)于衷。其實(shí)，在某種程度上，此次LOGO的更新，也意味著品牌正式吹響了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的號(hào)角。

標(biāo)致全球品牌CEO林捷聲在發(fā)布會(huì)上放出一則重磅信息，標(biāo)致品牌將在2025年實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。林捷聲表示，標(biāo)致品牌在歐洲展廳銷售的產(chǎn)品50%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)化。LCV系列今年將全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，2025年這一轉(zhuǎn)型將擴(kuò)展至全球。

此外，品牌提升和國(guó)際化也是標(biāo)致下一步全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在品牌向上層面，以標(biāo)致的數(shù)字化i-cockpit為例，下一代i-cockpit配備了指尖控制方向盤與可定制和可配置的平視顯示器，“可以說是未來駕駛艙的完美體現(xiàn)?！睂?duì)此，林捷聲很有信心。

在國(guó)際層面，標(biāo)致品牌雖然在歐洲建立了良好的口碑，但標(biāo)致也希望在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的預(yù)期。過去一年，受疫情影響，PSA全球銷量250萬輛，較2019年同比下降28.5%。逐漸擺脫疫情干擾的PSA正在加速復(fù)蘇，著力成為真正的“創(chuàng)新高端主流汽車品牌”，而這也是標(biāo)致品牌煥新最重要的使命。

如何推動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略在中國(guó)的落地？

事實(shí)上，在標(biāo)致全球品牌更新大會(huì)啟動(dòng)前，東風(fēng)標(biāo)致在當(dāng)天下午就召開了網(wǎng)上預(yù)交流會(huì)，可見對(duì)品牌更新的重視。

在東風(fēng)標(biāo)致的反攻戰(zhàn)略上，明顯已經(jīng)取得了階段性的進(jìn)展。1月份，東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)107.7%，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%。自去年9月以來連續(xù)5個(gè)月保持同比正增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

產(chǎn)品仍然是重點(diǎn)。東風(fēng)標(biāo)致將進(jìn)一步推進(jìn)“1+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略和Move to Electric新能源戰(zhàn)略，確保每年至少推出一款新車型。其中，在2021年上半年的上海車展上，東風(fēng)標(biāo)致將帶來三款重磅新品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD，屆時(shí)車友頭條也將重點(diǎn)關(guān)注。

此外，在服務(wù)層面，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)踐行“五心守護(hù)行動(dòng)”，推出全面超越國(guó)家“三包”標(biāo)準(zhǔn)的“7.1.5”——“7天可退換”“新車1年保價(jià)”“5年質(zhì)保無憂”以及“不滿意，就免單”等系列服務(wù)承諾。在渠道方面，東風(fēng)標(biāo)致也將推進(jìn)終端形象和體驗(yàn)的全面刷新。

可以看到，更豐富的產(chǎn)品、更國(guó)際化的品質(zhì)和更貼心的服務(wù)，東風(fēng)標(biāo)致這頭“醒獅”正在加速奔跑。