論服裝表演業(yè)的商業(yè)文化傳播模式

宋丹丹

（鄭州工商學(xué)院，河南 鄭州 451400）

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，服裝商品的實體店經(jīng)營模式受到了極大的沖擊，為了更好地保證服裝產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，服裝企業(yè)必須改變以往的經(jīng)營模式，同時要結(jié)合當(dāng)前時代背景對服裝表演商業(yè)文化的傳播模式作出調(diào)整。服裝表演作為表達設(shè)計師設(shè)計理念傳達時尚信息的重要載體，是服裝企業(yè)推廣商品的重要營銷手段。根據(jù)服裝商業(yè)文化傳播價值的目的，結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，要盡快對服裝表演商業(yè)化傳播模式作出創(chuàng)新改進，以此為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值與文化價值。

1 服裝表演傳播的構(gòu)成要素

1.1 服裝表演的概述

目前，服裝的設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)被當(dāng)作一種時尚潮流，服裝設(shè)計師通過服裝表演的展示，就能實現(xiàn)對服裝時尚潮流的引導(dǎo)，表達未來一段時間內(nèi)服裝商品的流行趨勢，這不僅能夠傳遞設(shè)計師的設(shè)計思想，也能提高服裝商業(yè)品牌的吸引力，進而吸引更多消費者購買相應(yīng)的服裝商品。傳播學(xué)是人類社會從生產(chǎn)活動中發(fā)展出的一門學(xué)科，主要通過對顏色、圖形符號的運用實現(xiàn)對某些信息的傳遞。而服裝表演的本質(zhì)也是向人們傳遞與服裝、時尚有關(guān)的信息，其屬于信息傳遞的一種體現(xiàn)形式[1]。服裝表演作為傳播活動中的一種，在表演中要考慮到其受眾人群的實際需求，這樣傳遞的理念、信息才能更容易被人們所接受。另外，服裝表演還具有特殊性，由于服裝在不同的時期、不同的季節(jié)對服裝功能性上有相應(yīng)的變化，同時在色彩、服裝樣式的選擇上也要考慮當(dāng)季的流行情況，每名設(shè)計師設(shè)計風(fēng)格與偏好各有不同，這就要求服裝表演中的燈光配樂也要隨之做出調(diào)整，只有保證服裝表演中各種元素的相互配合，才能更好地實現(xiàn)對文化、思想的傳播。

1.2 服裝表演的傳播主體

通常情況下，服裝表演是由服裝企業(yè)作為發(fā)起者，根據(jù)想要推出的服裝產(chǎn)品或年度服裝產(chǎn)品主要風(fēng)格完成服裝表演的策劃，所以服裝企業(yè)就是服裝表演的傳播主體。另外，服裝表演整場活動的導(dǎo)演也是傳播主體之一，其主要負責(zé)完成模特的出場順序的編排，設(shè)計整個舞臺的布局，要結(jié)合所展示的服裝產(chǎn)品來編排服裝表演過程中的音樂。最后就是參與服裝表演的模特，模特作為展示服裝的主要人員，必須了解服裝設(shè)計師的設(shè)計理念，同時自身也要對所穿戴的服裝有一定的理解，在結(jié)合服裝表演的意境主題去配合表演過程中的音樂與妝容造型進行走秀，走秀過程中要注意控制步伐、姿態(tài)以及面部表情，通過自身的表演向觀眾傳達時尚潮流信息、審美理念。而電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報紙媒體是服裝表演的傳播媒介，這些媒體負責(zé)向外界播放本次服裝表演，擴大傳播范圍。由此可見，服裝表演需要通過各方的通力合作完成整個服裝表演的傳播目標[2]。

1.3 服裝表演的受眾

服裝表演的受眾主要來自各媒體單位的記者，同時還有業(yè)界知名的嘉賓，其中包括了多個能夠引導(dǎo)時尚潮流的領(lǐng)域，例如服裝業(yè)、娛樂界等行業(yè)的嘉賓，這些服裝表演的受眾不僅是接收服裝表演傳播的信息，同時也要完成對這些信息的進一步傳播工作[3]。例如各媒體單位的記者在觀看完服裝表演后，會做出相關(guān)的報道，讓更多的人接收到本次服裝表演傳播的信息。

1.4 服裝表演的傳播功能

服裝表演作為一項傳播活動，其主要通過模特在舞臺上的各種姿態(tài)造型表演來展示其所穿戴的服裝，將服裝內(nèi)涵的時尚訊息、品牌風(fēng)格以及設(shè)計理念傳遞給受眾。服裝表演具有較強的可塑性，通過不同的燈光音樂以及舞臺設(shè)計，就能營造出不同的秀場主體，進而表演更加符合設(shè)計師的設(shè)計理念，同時為觀眾營造出更有視覺沖擊的觀賞氛圍。目前，隨著各種聲光設(shè)備科技水平的提升，服裝表演中也融入了更高的科技元素，通過鐳射燈光、3D投影等技術(shù)的合理運用，讓服裝表演中各種服飾的視覺感受得到了進一步提升，這也能更好地與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)上的審美共鳴，更好地體現(xiàn)出了服裝表演的可塑性。

另外，服裝表演也具有展現(xiàn)文化精神的文化傳承作用，服裝表演作為一種傳播載體，通過服裝產(chǎn)品的展示，就能讓觀眾感受到其中蘊含的文化、思想，進而充分向觀眾傳達策劃者及設(shè)計師想要闡述的時尚信息與文化精神。

2 服裝表演的文化傳播方式

2.1 傳統(tǒng)媒體的傳播方式

眾所周知，傳統(tǒng)媒體是服裝表演的主要傳播渠道，傳統(tǒng)媒體包括了報社、廣播電臺、電視臺等媒體單位，借助這些媒體單位的傳媒服務(wù)，能夠向更多的人傳遞服裝表演的時尚信息與文化精神。采用這種傳播方式可以更好地引導(dǎo)受眾，通過傳統(tǒng)媒體的播報來向人們展示大眾化的藝術(shù)，進而逐漸提高廣大人民群眾的藝術(shù)品位[4]。

2.2 新興媒體的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體屬于新興媒體，其可以成為服裝表演文化傳播的一個新渠道。新興媒體傳播方式的運用，有利于進一步擴大服裝表演的文化傳播效率與影響，這也是服裝表演業(yè)的發(fā)展趨勢，為此在組織服裝表演相關(guān)活動時，必須要考慮到這種傳播方式。

2.3 流動型媒體的傳播方式

流動型媒體傳播方式指的是借助車輛、列車、地鐵作為服裝表演文化傳播的媒介，在這些交通工具上張貼相關(guān)廣告海報，或者利用懸掛有LED燈箱的交通工具，完成對服裝表演相關(guān)信息的滾動播放，這樣就能達到更好的傳播效果，與此同時，這種流動性廣告也可以根據(jù)信息的時效性隨時做出調(diào)整，也更不容易受到空間的限制，能夠擴大傳播范圍。

3 促進服裝表演商業(yè)文化傳播的創(chuàng)新模式

3.1 贊助電視節(jié)目展示品牌實力

為了讓服裝表演獲得更好的商業(yè)文化傳播效果，服裝企業(yè)可以贊助收視率較高的電視節(jié)目，這樣就能借助這些電視節(jié)目達到宣傳的作用，展示服裝企業(yè)品牌實力。例如在明星真人秀節(jié)目中提供贊助，與電視臺建立良好的合作關(guān)系，給節(jié)目提供活動場地，讓明星參與到服裝表演活動之中。這樣就能在電視節(jié)目的推動與明星效應(yīng)下，更順利地開展店鋪開業(yè)策劃、新品上市以及促銷活動，讓服裝企業(yè)的品牌知名度得到顯著提升，為服裝品牌打開市場并占領(lǐng)更大的市場份額。

3.2 引入招商加盟的經(jīng)營模式

為了提升服裝企業(yè)的實力，擴大品牌影響力，在服裝企業(yè)經(jīng)營過程中應(yīng)該通過招商加盟的模式形成連鎖，這樣不僅能夠發(fā)揮出企業(yè)的優(yōu)勢，也能提升企業(yè)的生產(chǎn)力。在生產(chǎn)經(jīng)營之中，要注重做好市場環(huán)境的調(diào)查工作，聘請行業(yè)專家對服裝生產(chǎn)做出方向，聘請知名設(shè)計大師進行服裝設(shè)計，這樣就能始終保持自己的品牌服裝能夠緊跟時尚潮流，讓企業(yè)的品牌服裝成為引領(lǐng)時尚潮流的標桿。

3.3 積極參加更具影響力的服裝展覽會

為了更好地推廣服裝品牌，讓服裝產(chǎn)品能夠得到業(yè)內(nèi)人士的認可，服裝企業(yè)應(yīng)該積極地參加國內(nèi)及國際上更具影響力的服裝展覽活動[5]。目前，我國為了促進國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范服裝市場，在國內(nèi)已成立了中國服裝協(xié)會，在中國服裝協(xié)會與一些國際貿(mào)易公司、國內(nèi)服裝知名企業(yè)的帶領(lǐng)下，在國內(nèi)也舉辦了多屆服飾貿(mào)易博覽會，這也吸引了大量的觀眾前來觀看。在活動中組織相應(yīng)的服裝表演，也能達到傳播商業(yè)文化的目的。

3.4 定期舉辦新品發(fā)布會與訂貨會

一個成熟的服裝企業(yè)所推出的服裝產(chǎn)品必須緊跟時尚潮流，在每個季節(jié)都要推出符合當(dāng)季需求的服裝產(chǎn)品。定期舉辦新品發(fā)布會可以讓消費者看到企業(yè)的整體實力，同時也能達到宣傳服裝新品的目的，而在新品發(fā)布會上組織服裝表演，也能向外界展示服裝的設(shè)計水平與制造水平，這樣也能更好地吸引各大經(jīng)銷商。另外，服裝企業(yè)定期組織新品發(fā)布會也能實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的相互學(xué)習(xí)借鑒，有利于促進整個行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5 保證傳播渠道的多樣性

服裝企業(yè)要認識到保證服裝表演傳播渠道多樣性對企業(yè)發(fā)展的重要性，豐富服裝表演商業(yè)文化傳播渠道，就能讓文化傳播范圍擴大。單純依靠傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)對商業(yè)文化的傳播已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營需求，在日常生活中人們更愿意通過觀看短視頻的方式來獲取信息，滿足人們利用碎片時間的需求。為了更好地傳播商業(yè)文化信息，必須利用好網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式向民眾展示服裝表演，這樣就能讓服裝表演的傳播形式更加多樣，同時也更容易吸引不同的受眾群體。在服裝表演過程中，我們還必須提高消費者對服裝產(chǎn)品的認同感，在滿足服裝基本功能保證服裝產(chǎn)品良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高服裝產(chǎn)品的藝術(shù)價值，服裝表演要將商業(yè)性與藝術(shù)性相互結(jié)合，才能更好體現(xiàn)商業(yè)價值與藝術(shù)價值，進而達到傳播文化精神與時尚信息的目的。

4 結(jié)語

綜上所述，為了保證服裝企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，在開展服裝表演活動時我們要結(jié)合服裝表演業(yè)的特點，緊跟當(dāng)前時尚潮流，努力提高服裝設(shè)計水平，豐富服裝表演的文化傳播渠道，以此獲得更好的文化傳播效果。