航拍類紀(jì)實(shí)短視頻的內(nèi)容傳播與運(yùn)營策略分析
——以全球航拍短視頻集結(jié)平臺“天空之城Sky Pixel 社區(qū)”為例

龔世茹

（南昌大學(xué)，江西 南昌 330000）

航拍一般是指借助航空飛行器（直升機(jī)、熱氣球等），“從空中對地面或空中景物進(jìn)行的一種持續(xù)的動態(tài)影像記錄”。[1]近年來隨著航拍器技術(shù)的提升、航拍成本的降低，尤其是無人機(jī)航拍器的出現(xiàn)，以航拍為主體，大規(guī)模使用航拍的紀(jì)實(shí)短視頻成為創(chuàng)作中的一種潮流。從文本特點(diǎn)和美學(xué)意義上看，航拍類紀(jì)實(shí)短視頻是近幾年高熱度的微紀(jì)錄片概念在全媒體環(huán)境下的一種自覺演化，它既具有微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)，同時也在生產(chǎn)傳播上呈現(xiàn)出更加靈活化和平臺化的趨勢。

天空之城Sky Pixel社區(qū)（以下簡稱“Sky Pixel”）創(chuàng)建于2014年11月，是深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司（及其關(guān)聯(lián)公司，以下簡稱“大疆”、“DJI”）旗下的全球攝影攝像社區(qū)。這個平臺聚集了來自全球各地的攝影愛好者和專業(yè)攝影師，分享精美作品、創(chuàng)作故事及拍攝技巧，是攝影愛好者們用作品互相交流的社區(qū)平臺。該平臺從成立之初其內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營主要是通過互聯(lián)網(wǎng)新興媒體進(jìn)行，所以其內(nèi)容具有非常鮮明的新媒體內(nèi)容傳播特點(diǎn)。本文將通過闡釋航拍類紀(jì)實(shí)短視頻的文本意義，著力分析“天空之城”平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營模式，也為其他類型短視頻平臺的發(fā)展提供一些借鑒。

一、航拍類紀(jì)實(shí)短視頻的內(nèi)容傳播

隨著航拍器相關(guān)技術(shù)才取得重大進(jìn)步，航拍類紀(jì)實(shí)短視頻也日漸火熱。由于航拍所選擇的自然景觀與人文景觀偏好于氣勢壯闊、色彩與光線變化比較大的景觀，尤其是人類未曾涉足之地，航拍于高處的俯視通過一個全新視角讓我們重新審視這些景觀，從而再次發(fā)現(xiàn)自然與人類活動的景觀之美，創(chuàng)造了不一樣的視覺經(jīng)驗(yàn)。

（一）高逼格：影像內(nèi)容的專業(yè)性

目前承載短視頻內(nèi)容的線上平臺主要是獨(dú)立的短視頻平臺和綜合類平臺的短視頻板塊，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式由之前的UGC（User Generated Content）用戶生產(chǎn)模式向PGC（Professional Generated Content）專業(yè)生產(chǎn)模式和PUG（Professional User Generated Content）專業(yè)用戶生產(chǎn)模式過渡。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，高品質(zhì)的內(nèi)容越來越成為自媒體的核心競爭力?！疤炜罩恰逼脚_下的航拍類紀(jì)實(shí)短視頻，主要以PUG 專業(yè)用戶生產(chǎn)模式為主，UGC模式為輔，平臺的核心是大量簽約的國內(nèi)外優(yōu)秀攝影師，呈現(xiàn)的航拍短視頻內(nèi)容主要是經(jīng)由層層篩選后呈現(xiàn)的視頻，具有精品化高規(guī)格化的質(zhì)量。另外在當(dāng)下大批量的短視頻中，很少有平臺能夠做到像“天空之城”這樣支持用戶以原素材規(guī)格上傳，在上傳的過程中，視頻畫面不會壓縮畫質(zhì)，丟失原本影像的質(zhì)感?！疤炜罩恰北毁N上了“逼格”標(biāo)簽的原因之一，不僅是因?yàn)閮?nèi)容的專業(yè)性，也是畫面質(zhì)感的高級性。

（二）精簡短：內(nèi)容敘事的非線性

傳統(tǒng)紀(jì)錄片按照時間的線性敘事模式在航拍類紀(jì)實(shí)短視頻中很難實(shí)現(xiàn)，取而代之的是對景象的局部呈現(xiàn)，敘事性被弱化，并在內(nèi)容上呈現(xiàn)出非線性、碎片化的微敘事特征?！疤炜罩恰笔醉撛?019 年2 月推出過《航拍江西》，這個不到5 分鐘的視頻呈現(xiàn)了江西的基本全貌，以感性的解說詞講述透過無人機(jī)的視角去看見發(fā)現(xiàn)江西的美，前半段以慢節(jié)奏的方式將九江、上饒、宜春等各個地級市的素材以銜接在一起，后半段以快節(jié)奏的剪輯方式呈現(xiàn)南昌城市的畫面，兩段通過無人機(jī)銜接構(gòu)成了一個完整的江西景象。這個短視頻中，并沒有完整的敘事線索，也沒有核心的事件記錄，通過非線性的淺層敘事，短視頻的主題簡單清晰，不會有復(fù)雜多義的闡釋，給觀眾帶來感官上的沖擊體驗(yàn)。這種碎片化信息拼貼的敘事特點(diǎn)，同樣也是當(dāng)下紀(jì)實(shí)短視頻最主要的呈現(xiàn)方式。

（三）國際化：情感共通的冒險性

航拍類紀(jì)實(shí)短視頻可謂最具國際化視野的短視頻類型，不同國家的航拍愛好者拍攝的航拍短視頻具有高度的相似性。冒險精神，是全球航拍愛好者共同的情感，人們樂于通過一個全新的角度去踏足未知的領(lǐng)域，去得到全新的發(fā)現(xiàn)?！疤炜罩恰逼脚_上有非常多優(yōu)秀的來自全國各地的航拍攝影師在上面發(fā)表自己的作品，傳遞給廣大的用戶。同時平臺也會定期舉辦全球性的航拍比賽，如在2019 年年初發(fā)布的“你好，世界”為主題的全球航拍攝影大賽，征集全世界的優(yōu)秀作品，并將優(yōu)秀的作品推送到平臺的首頁，讓來自全球的受眾都能夠看到這些作品。平臺利用這種共通的國際化的冒險精神，傳遞優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，極具國際視野。

二、航拍類紀(jì)實(shí)短視頻的運(yùn)營策略

根據(jù)內(nèi)容運(yùn)營模式的不同，當(dāng)前短視頻平臺主要分為兩個類別：一是U 系平臺，指以UGC 內(nèi)容為核心，通過扶持少量頭部的PUGC 內(nèi)容作為引導(dǎo)，激發(fā)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，通常U 系平臺社區(qū)屬性更強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系；二是P 系平臺，指以PGC 內(nèi)容為核心，UGC 內(nèi)容作為補(bǔ)充。通過引入和分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和消費(fèi)，通常P 系平臺媒體屬性更強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與人的關(guān)系。天空之城平臺在內(nèi)容運(yùn)營方面采用PUGC+UGC 的U 系模式，而在平臺屬性上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的媒體屬性。天空之城作為內(nèi)容主導(dǎo)的視頻作品媒體方，自建短視頻平臺，沒有過度依附于微信、微博等第三方平臺，而是通過電商平臺“大疆創(chuàng)新”的主導(dǎo)來獲取商品販賣的利潤。

（一）PUGC 模式下的用戶細(xì)分化

隨著媒體的多元化，人們獲取信息的方式也逐漸增多。受眾的地位從傳統(tǒng)媒體時被動接受到互聯(lián)時代主動選擇，這促使著新媒體產(chǎn)品用戶的定位需滿足“分眾”的原則。郭慶光指出，“在大眾傳播面前，受眾的行為由被動化為主動，進(jìn)行媒介接觸和內(nèi)容選擇。因此媒介發(fā)展產(chǎn)生分眾化的趨勢：由精英媒體階段向大眾媒體階段發(fā)展，最終形成專業(yè)媒體階段”[2]。這意味著分眾化趨勢對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提出了更高的要求，因此天空之城平臺主要把握較為成熟的、對媒化內(nèi)容產(chǎn)品要求較高的一部分人群。這類人群關(guān)注的不是產(chǎn)品的價格而是更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與自己圈子、生活、情感的契合度。“天空之城”與互聯(lián)網(wǎng)中其他對娛樂功能過分依賴的自媒體不同，它把自己的審美理念融入視頻的形式和內(nèi)容之中，滿足受眾對更高層次審美的精神需求，也讓自己在短視頻行業(yè)中得以立足。

（二）垂直領(lǐng)域下的電商合作

天空之城采取內(nèi)容廣告的運(yùn)作模式，為客戶量身定做絲毫沒有廣告痕跡的廣告，在不損害觀眾觀看體驗(yàn)的前提下把所要宣傳的品牌魅力不著痕跡地呈現(xiàn)出來，這種潛移默化的品牌宣傳要做到內(nèi)容與品牌價值的高度合一。達(dá)拉斯·斯麥茲在他的受眾商品論中提出，“廣播和電視提供了一種特殊的產(chǎn)品，表面看是播放時間，實(shí)際上是將受眾的忠誠度賣給了廣告商，媒體實(shí)際上是發(fā)展受眾對廣告商的忠誠度”[3]。從平臺的創(chuàng)辦開始，“天空之城”就確立了自身定位，努力聯(lián)合全球的航拍攝影師愛好者加入該平臺，使用該平臺的同屬公司大疆創(chuàng)新，通過大量優(yōu)秀攝影師的意見領(lǐng)袖作用，加之大疆創(chuàng)新產(chǎn)品的高質(zhì)量保證，使得在天空之城平臺的用戶基本都購買該產(chǎn)品，該平臺同時給使用大疆創(chuàng)新產(chǎn)品拍攝視頻的用戶，提供直接上傳無須轉(zhuǎn)碼不壓縮高頻率原幀數(shù)的視頻模式，這個便利的條件滿足吸引了極大多數(shù)地視頻愛好者，也創(chuàng)造了更為可觀的利潤。

結(jié)語：以“天空之城”為代表的航拍類紀(jì)實(shí)短視頻，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的典范，其本身也拓寬了紀(jì)實(shí)短視頻的形態(tài)和類別。在內(nèi)容傳播層面強(qiáng)調(diào)碎片化弱敘事下的感官沖擊，充分發(fā)揮其特有視角的優(yōu)勢，突破人類的視覺局限，為觀眾提供前所未有的視覺經(jīng)驗(yàn)；在傳播受眾方面，根據(jù)自身的特性，強(qiáng)調(diào)分眾傳播的策略，更精準(zhǔn)化地為用戶受眾服務(wù)。在運(yùn)營模式層面，它又體現(xiàn)著一種地垂直領(lǐng)域下與電商的合作共贏。它所代表的紀(jì)實(shí)類短視頻的傳播內(nèi)容及運(yùn)營方式，也將為其他短視頻平臺垂直化發(fā)展提供思路與借鑒。