網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計研究

張敏 種方萱 鄭秋荻 王文文

（云南大學(xué)，云南 昆明 650000）

在21 世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，并逐漸應(yīng)用于人們生活的各個角落，淘寶、京東、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺的逐漸普及，導(dǎo)致網(wǎng)購人數(shù)也隨之增多，網(wǎng)絡(luò)廣告也跟著越來越多、發(fā)展的越多越成熟，而作為網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵因素之一，視覺傳達(dá)設(shè)計的好壞將直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣，因此，如何一個優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計師，是大多數(shù)從業(yè)者共同存在的困惑。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計是利用可視形式傳播待定事物的主動行為。設(shè)計人員會通過字體形式的設(shè)計、版面的整改、動畫的插入及色彩的調(diào)整等多種方式手段，將較為單一的文字信息轉(zhuǎn)變成引人注目的影像數(shù)據(jù)，進(jìn)而更好的吸引大眾眼球，滿足信息傳遞的要求，發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用與優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告則是依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行信息傳播的一種有效方式，打破了傳統(tǒng)廣告存在的時間、空間、地點等多方面的限制，且在新媒體時代的影響下，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展空間也得到了進(jìn)一步的拓展，越來越多的廣告形式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，為行業(yè)發(fā)展及信息傳播提供了強有力的支持。而將視覺傳達(dá)設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)廣告有機結(jié)合在一起，是推動網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素，是提升網(wǎng)絡(luò)廣告魅力的重要形式，值得業(yè)內(nèi)人士加以重視。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計的要素

（一）文字

文字在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用是非常重要的，其作為信息凸顯的重要形式，能夠有效加深人們對宣傳產(chǎn)品的理解和記憶，且膾炙人口的廣告詞，能夠很快的進(jìn)入到人們的日常生活當(dāng)中，并成為生活中的常用短語，增加人們的生活樂趣。而在文字這一要素運用過程中，設(shè)計人員需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征對文字實行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，以加深人們的記憶。盡可能的選擇簡單、藝術(shù)的文字形式開展設(shè)計活動，摒棄抽象、不易理解的圖形特征，避免大眾存在理解誤區(qū)，影響廣告的宣傳效果。同時，對于文字形態(tài)、大小及字體等特征的把控，也應(yīng)管理到位，以帶給人們不一樣的視覺感受，優(yōu)化廣告宣傳的整體效果，吸引大眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的。

（二）圖形

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，如果單純的依靠大段文字進(jìn)行解說，不僅會給觀眾帶來嚴(yán)重的視覺疲勞，而且在快節(jié)奏生活的影響下，人們也沒有時間完全投入的解讀和了解文字，也就無法達(dá)到宣傳的目的。所以在廣告設(shè)計過程中，可應(yīng)用圖形元素，增強設(shè)計效果，達(dá)到傳遞信息的要求。圖形的直觀性能夠快速吸引人們的注意，借助圖形觀看了解其想要表達(dá)的內(nèi)容信息，且圖形種類豐富，造型多樣、靈活度高，能夠彰顯廣告的形象性和生動性，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的感染效果。圖形元素的應(yīng)用要求設(shè)計人員不斷創(chuàng)新和調(diào)整，根據(jù)生活實際，完善設(shè)計內(nèi)容，增加與人的緊密聯(lián)系。

（三）色彩

網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩也是較為重要的組成部分。冷暖色調(diào)的科學(xué)變化不單單能夠起到吸引眼球的作用，還能激發(fā)人們的想象力，豐富視覺體驗，讓人們對廣告產(chǎn)生興趣。不同色彩搭配在一起，還可以調(diào)動人們的情感感悟能力，讓人們產(chǎn)生不一樣的心情感受，實現(xiàn)廣告信息傳遞的目標(biāo)，達(dá)到最終的銷售目的。設(shè)計人員需要對色彩運用予以深入研究和分析，做到科學(xué)搭配和使用。通常情況下，紅色會呈現(xiàn)熱情、大膽的視覺效果，起到吸引人眼球的目的；黃色表示溫暖、樂觀；藍(lán)色表示沉穩(wěn)、寧靜；綠色則代表和諧、環(huán)保；粉色體現(xiàn)出純真、浪漫的特征。合理運用不同色彩，可有效緩解大眾審美疲勞，提高廣告的美觀性，達(dá)到最終的宣傳要求。

（四）版面

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中的版面設(shè)計，是為讓人們更快、更方便的進(jìn)行信息瀏覽，同時借助強大的藝術(shù)裝飾效果，帶給人不一樣的視覺觀賞體驗。網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)置不是固定不變的，靈活性較強，但也要保證不會存在雜亂無章的效果。設(shè)計中，設(shè)計人員會遵循一定的規(guī)律要求，根據(jù)廣告內(nèi)容特色開展宣傳工作，滿足不同人群的閱讀需求，達(dá)到宣傳目標(biāo)。在版面設(shè)計中，設(shè)計人員可遵循傳統(tǒng)廣告的閱讀特征和要求，對版面實行科學(xué)規(guī)劃和處理，按照從左至右、從上到下的順序?qū)ζ鋵嵤┌才盘幚?。另外，對于部分特殊廣告內(nèi)容來說，也可采取一些創(chuàng)新性手段，以突顯版面設(shè)計合理性和藝術(shù)性。但在創(chuàng)新中，不能忽略版面的規(guī)范和質(zhì)量，注重內(nèi)容的科學(xué)排布和處理，以免過于混亂影響宣傳效果，抑制廣告的傳播，從而削弱人們的閱讀興趣。

三、目前視覺傳達(dá)設(shè)計需改進(jìn)之處

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新世紀(jì)的產(chǎn)物，其視覺傳達(dá)設(shè)計也處于成長階段，雖然成長的非常迅速，但如同其他事務(wù)一般，視覺傳達(dá)設(shè)計也存在一些需要改進(jìn)的地方。

（一）設(shè)計維度較低

可能據(jù)大多數(shù)人潛意識認(rèn)為，視覺傳達(dá)設(shè)計是一個圖畫設(shè)計，即為“二維設(shè)計”，這樣的認(rèn)為在專業(yè)人員看來，是有一定的險隘的，視覺傳達(dá)設(shè)計是一種“三維設(shè)計”，甚至是“四維設(shè)計”，從歷史考究得知，第一個商業(yè)廣告來源于宋朝，那時，廣告是借用人工書畫這一形式，通過字、畫結(jié)合，達(dá)到宣傳商家的目的，隨著科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的載體由最初的紙張發(fā)展為現(xiàn)在的電子屏幕，但設(shè)計的內(nèi)核并未變化，都是設(shè)計師運用創(chuàng)新的思維，組合各類信息，創(chuàng)造出一個富有層次感、能吸引人的作品，假使設(shè)計師僅擁有“二維設(shè)計”創(chuàng)作思維，是無法體現(xiàn)出設(shè)計的動態(tài)、層次感、遞進(jìn)感等要素的。

（二）設(shè)計創(chuàng)意一般

設(shè)計是個很唯心的東西，許多剛從業(yè)的初學(xué)者的設(shè)計創(chuàng)意都很一般，甚至對創(chuàng)意毫無概念，可想而知，做出來的東西也就一塌糊涂，還有的情況就是，一些設(shè)計師與他人溝通較少，很容易封閉在自己的圈子內(nèi)，就會忽略了很多可以發(fā)展延伸的靈感，這樣的話，無論設(shè)計師設(shè)計怎樣的作品，都像是從一個模子里倒出來的一樣，千篇一律，乏善可陳。

四、怎樣做一個優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計師

對于上述所需改進(jìn)之處，設(shè)計師可以從以下幾個方面著手提高自己：

（一）新入行的從業(yè)者要大力借鑒、學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品

剛畢業(yè)從事視覺設(shè)計的大學(xué)生或者新入行人員，首先應(yīng)該大力的“抄”優(yōu)秀作品，這里的“抄”并不是死板硬套，而是帶有學(xué)習(xí)、思考的“抄”，當(dāng)面臨一個設(shè)計任務(wù)時，第一步，應(yīng)該去廣泛搜集優(yōu)秀素材，借鑒素材的內(nèi)容、設(shè)計理念等，比如在做一個LOGO 時，新入行人員就可以搜集相關(guān)的廣告圖形，并將其借鑒使用，在借鑒時，要思考、學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他人為何這樣搭配、為何這樣布局、為何這樣設(shè)計，當(dāng)在“抄”的過程中完成一個又一個作品時，這些作品的設(shè)計內(nèi)容、理念也自然而然的變成設(shè)計師的東西了。同時，在“抄”的過程中，不僅開拓了視野，也打開了思路，強化了執(zhí)行力，這樣，再面對新的任務(wù)時，之前借鑒的素材內(nèi)容就分拆成一個個元素，設(shè)計師要做的就是利用形成的設(shè)計思維，搭配組合元素，形成自己的視覺傳達(dá)設(shè)計。

（二）注重日常生活積累

一些設(shè)計師認(rèn)為自己的沒有設(shè)計思路，或者以為自己的設(shè)計思路不夠成熟，并且難以形成自己獨特的設(shè)計理念。其實，設(shè)計師的想法來源非常廣泛，并來源于生活的點點滴滴，設(shè)計師如果認(rèn)真感受、體會生活，其想法自然就會如泉涌一般。如何做到這點呢，具體有以下幾種做法：一是設(shè)計師要隨時記錄，每當(dāng)看到一些事物有新的想法時，立刻記錄起來，哪怕它不全面，不完整，然后定期翻閱記錄本，必定會形成一些系統(tǒng)的設(shè)計思路。二是要主動接觸新事物，其中最主要的通過一些視覺類網(wǎng)站，如behance.net 等網(wǎng)站，多看、多學(xué)，也可以參加一些新的活動，結(jié)識新朋友，看一些新雜志，明朝董其昌有文曰“不行萬里路，不讀萬卷書，欲作畫祖，其可得乎？”，也就是這個道理。

（三）淡化目的，享受過程

一個優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計師必定是真誠熱愛視覺傳達(dá)設(shè)計，并將一個個設(shè)計當(dāng)成享受的過程，唯有熱愛，才有成就，因此，對視覺傳達(dá)設(shè)計持有熱愛是從事設(shè)計的第一步，這樣，設(shè)計師才能不過于依靠金錢等外在激勵，而是依靠更為有效的內(nèi)在激勵。

五、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計不同于實操行業(yè)，設(shè)計師必須要有燃燒的激情、旺盛的學(xué)習(xí)欲望與細(xì)致的生活積累，一個優(yōu)秀的設(shè)計師成長不可能是一蹴而就，而是一個持之以恒的過程，唯有在不斷地練習(xí)、思考、積累中，設(shè)計師才會逐漸擁有屬于自己的一套獨特設(shè)計理念。