推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合 實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展

陳杰

（新田縣融媒體中心，湖南 永州 425700）

引言：隨著全媒體的不斷發(fā)展，信息無(wú)處不在，無(wú)所不及，無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體工作業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，新興媒體技術(shù)的創(chuàng)新讓信息渠道多元化日趨明顯。由于廣播電視新聞編輯主要是圍繞稿件綜合處理以及信息傳播，編輯工作質(zhì)量與新聞媒體傳播效果息息相關(guān)。對(duì)此，需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)廣播電視新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)融媒體環(huán)境下行業(yè)的發(fā)展要求，提升新聞編輯人員的文字功底以及創(chuàng)新能力，將廣播電視與新媒體發(fā)展有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的特點(diǎn)

（一）新穎性強(qiáng)

廣播電視新聞在傳播過(guò)程中要具備新穎性和時(shí)效性，尤其表現(xiàn)在廣播電視新聞稿件的內(nèi)容以及信息傳播的形式上。在新聞選材以及播報(bào)方面，編輯人員要具備較強(qiáng)的新聞敏感性，快速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前最熱門(mén)的新聞?lì)}材，并圍繞熱點(diǎn)新聞內(nèi)容展開(kāi)深度的研究并進(jìn)行新聞采編，確保受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最感興趣的熱點(diǎn)信息，而在新聞編輯、制作等方面應(yīng)用更加新穎形式，以增強(qiáng)受眾的情景帶入感?，F(xiàn)階段，受眾不像原來(lái)一樣，只能被動(dòng)獲取廣播電視播報(bào)的信息，而是可以自主選擇喜歡的媒體和新聞內(nèi)容。因此，廣播電視新聞編輯需要抓住受眾的喜好，多選擇一些受眾關(guān)注度高的新聞內(nèi)容進(jìn)行采寫(xiě)和編輯，并選擇黃金時(shí)間播報(bào)和信息傳輸。

（二）明確性高

廣播電視編輯在制作新聞稿件時(shí)，要考慮到新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性以及明確性，使受眾可在最短的時(shí)間內(nèi)獲取重要的信息，通過(guò)多種方式和渠道向受眾傳遞最新消息，例如:通過(guò)快訊、現(xiàn)場(chǎng)直播、評(píng)論等方式向受眾傳遞熱點(diǎn)事件的進(jìn)展，使得新聞信息重點(diǎn)突出，吸引更多受眾。部分廣播電視受眾比較注重新聞的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，經(jīng)常希望記者、編輯注重對(duì)新聞細(xì)節(jié)的詳細(xì)描述，為此，要提高廣播電視新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，注重新聞事件的細(xì)節(jié)和過(guò)程，使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)把握整個(gè)新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。媒體在進(jìn)行信息傳遞時(shí)，盡量不要將事件復(fù)雜化，將事件的發(fā)生、經(jīng)過(guò)以及結(jié)果或者進(jìn)展闡釋清楚即可。

（三）接受性廣

廣播新聞編輯人員由于面向廣泛的受眾群體，包括不同年齡、階層以及社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不同的受眾，故在進(jìn)行新聞稿件撰寫(xiě)和編輯時(shí)要明確新聞?wù)Z言與新聞內(nèi)容的貼近性，向受眾傳遞信息盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言，充分考慮受眾的信息接收能力和理解能力。因?yàn)閺V播電視新聞受眾在進(jìn)行信息獲取時(shí)，處于被動(dòng)接受狀態(tài)，受眾所能選擇的新聞內(nèi)容少，所以廣播電視新聞編輯人員可在信息播報(bào)前為受眾作出合理選擇，圍繞稿件的內(nèi)容進(jìn)行深度分析，尋找適合本廣播電視平臺(tái)受眾獲取的新聞內(nèi)容，以受眾的角度進(jìn)行新聞內(nèi)容制作和播出，為廣大受眾提供符合他們需求的新聞內(nèi)容。受眾如果喜愛(ài)該類(lèi)型的信息，則會(huì)持續(xù)關(guān)注，并將信息推薦給周邊的人。

二、融媒體環(huán)境下新聞編輯情況

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)的媒體格局發(fā)生了深刻的變化，新興媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展，覆蓋范圍廣，影響力大，媒體行業(yè)形成了新的格局。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞內(nèi)容以及傳播方式單一化，難以滿(mǎn)足受眾群體的需求，導(dǎo)致受眾規(guī)模不斷縮小，占據(jù)市場(chǎng)份額每況愈下。在這種行業(yè)背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)新媒體獲取信息，如青少年更是將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、抖音等作為信息獲取的主要渠道。面臨嚴(yán)峻的媒體行業(yè)形勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢(shì)在必行。為跟上時(shí)代發(fā)展步伐，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展，是一種必然趨勢(shì)。對(duì)于廣播電視新聞編輯而言，如果缺乏新聞敏感性，對(duì)新事物接受能力低，就無(wú)法做好新聞宣傳工作，這就需要把握住時(shí)代機(jī)遇，轉(zhuǎn)變思維方式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，注重新聞編輯方式方法，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的作用

在融媒體環(huán)境下，通過(guò)廣播電視進(jìn)行信息內(nèi)容傳播與運(yùn)用新媒體形式進(jìn)行信息傳播存在一定差異，但不是所有的內(nèi)容都不同，主要是傳播方式的差異。根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況可知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間都是通過(guò)自身的渠道采集并整理相關(guān)信息，并將其快速進(jìn)行播報(bào)，但是二者之間的傳播范圍和傳播效果則不同。對(duì)此，在融媒體環(huán)境下，新聞編輯工作者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯思維，以滿(mǎn)足當(dāng)前人們的新聞需求為主，使大家可通過(guò)觀看和收聽(tīng)新聞信息而了解和掌握整個(gè)事件的真實(shí)情況，從而獲取精神上的滿(mǎn)足，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給社會(huì)不同群體。由于新形勢(shì)的發(fā)展，融媒體環(huán)境下的新聞編輯工作人員需要注重內(nèi)容的豐富性、提升自己的服務(wù)意識(shí)，在稿件撰寫(xiě)以及篩選方面適應(yīng)市場(chǎng)需求。電視新聞編輯工作者還需要完善自己的思維模式，正視電視新聞傳播技術(shù)上的不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)做好信息數(shù)據(jù)收集工作，在遵循傳統(tǒng)電視新聞媒體的原則下，充分發(fā)揮編輯工作人員的自身優(yōu)勢(shì)及價(jià)值，增強(qiáng)電視新聞稿件報(bào)道的吸引力，貼近時(shí)代發(fā)展的脈搏。

四、融媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）改變廣播電視新聞編輯的自主意識(shí)

在融媒體環(huán)境下，新聞采編人員需要改變廣播電視新聞編輯的自主意識(shí)，了解新聞采編人員與信息接收人員之間的關(guān)系，明確服務(wù)者與被服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變中所需要注意的問(wèn)題，增強(qiáng)新聞采編人員的創(chuàng)新理念，提高服務(wù)意識(shí)，以信息接收者的角度作為新聞編輯內(nèi)容篩選的切入點(diǎn)，按照受眾的需求進(jìn)行新聞信息的傳播。在此期間，還可以積極與信息接收人員進(jìn)行互動(dòng)交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)征集、新聞需求數(shù)據(jù)采集等活動(dòng)，了解當(dāng)前人們的喜好，對(duì)大家反響較好的內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期關(guān)注并重點(diǎn)采編。除此之外，還要熟悉受眾在融媒體環(huán)境下的新聞信息需求，了解受眾接收新聞信息的常用方式，關(guān)注他們是否利用互聯(lián)網(wǎng)渠道或者新興媒體獲取信息，依據(jù)他們的喜好發(fā)布相應(yīng)的新聞信息，增強(qiáng)信息傳播的及時(shí)性。

（二）發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

對(duì)于同一個(gè)新聞事件，從不同角度去分析、報(bào)道，最終產(chǎn)生的社會(huì)效果是不同的。新媒體在發(fā)布信息時(shí)更加重視新聞對(duì)受眾的興趣，這就使得新媒體發(fā)布的內(nèi)容只有更加個(gè)性化，才能夠吸引公眾的眼球。電視新聞編輯應(yīng)該凸顯傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中對(duì)于還原事件真實(shí)性的追求，強(qiáng)調(diào)自己報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)、可靠，增加公眾對(duì)電視媒體的信賴(lài)程度，從而提升自己的權(quán)威性。這就需要新聞采編人員在遵守新聞規(guī)律的同時(shí)，也要找準(zhǔn)自己報(bào)道的角度，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)新聞事件本身，合理引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，在制作新聞的過(guò)程中，也要有創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)融媒體的特點(diǎn)，引入新媒體個(gè)性化的制作思路，使電視新聞內(nèi)容更豐富、更能吸引公眾的視線，從而使新聞事件本身的價(jià)值得到充分體現(xiàn)，電視新聞的權(quán)威性也得到很好地體現(xiàn)。我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞媒體在發(fā)展的過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，電視新聞編輯在日常的創(chuàng)新中要利用好這些經(jīng)驗(yàn)，把這些經(jīng)驗(yàn)和新媒體融合，從而使電視新聞多元化發(fā)展。這就需要電視新聞編輯在日常的工作中，要對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體加深了解和認(rèn)識(shí)，深入研究相互之間的內(nèi)在聯(lián)系，分析兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，善于運(yùn)用創(chuàng)新的思維，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)融合，以彌補(bǔ)電視新聞媒體的不足，凸顯電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，從而形成融媒體時(shí)代電視新聞媒體發(fā)展的新格局。新聞編輯通過(guò)引入新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新的手段，加強(qiáng)彼此的融合，使得融媒體時(shí)代電視新聞體系建設(shè)更加完善。

（三）轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色定位

在信息不斷傳播的過(guò)程中，媒體介質(zhì)起著上傳下達(dá)的作用。在新的社會(huì)環(huán)境下，廣播電視新聞采編人員還需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整理和增刪，學(xué)會(huì)把控社會(huì)輿論導(dǎo)向，確定新聞信息來(lái)源的真實(shí)性，使受眾自主參與到信息內(nèi)容傳播過(guò)程中。在此期間，新聞采編人員需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，利用新興媒體的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)群眾的參與度，使廣播電視新聞在新聞制作和傳播中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，探索新聞信息的發(fā)布和來(lái)源，轉(zhuǎn)變自身的角色定位，向受眾傳達(dá)豐富的新聞內(nèi)容，從而滿(mǎn)足受眾的不同需求。電視新聞的權(quán)威性較強(qiáng)，受到公眾的普遍認(rèn)可。電視新聞編輯應(yīng)該積極發(fā)揮電視新聞?shì)浾撜嬉龑?dǎo)作用，讓公眾及時(shí)了解黨和國(guó)家的政策。這就需要電視新聞在發(fā)布有關(guān)政策時(shí)，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，對(duì)復(fù)雜、難懂的政策內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，在文字上要通俗易懂，方便新聞的傳播，使受眾能很好地理解和接受，從而引導(dǎo)受眾的日常生活。電視新聞媒體在報(bào)道中要了解政策想要對(duì)外傳達(dá)的信息和意圖，通過(guò)這種宣傳，各項(xiàng)政策能夠很好地在人民群眾中得到宣傳普及和順利實(shí)施。電視新聞是重要而權(quán)威的政策發(fā)布平臺(tái)，電視新聞報(bào)道要確?？陀^、真實(shí)和準(zhǔn)確，杜絕對(duì)政策的不實(shí)報(bào)道和隨意歪曲，從而正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（四）培育高質(zhì)量的新聞編輯人才

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，不同的媒體都在迅速發(fā)展，都希望在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地。對(duì)此，需要配備高素質(zhì)的新聞采編人員，明確考核內(nèi)容，按照國(guó)家所規(guī)定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)確定新聞采編人員，確保具備正確引導(dǎo)輿論方向和糾正輿論指向的能力，準(zhǔn)確地掌握信息所帶來(lái)的正面以及負(fù)面影響，提升新聞信息傳播的真實(shí)性和可靠性，增強(qiáng)信息接收者的認(rèn)可度與滿(mǎn)意度。在新環(huán)境下，需要定期或不定期對(duì)新聞采編人員進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升工作人員的素質(zhì)，提高工作效率，充分利用新媒體渠道進(jìn)行人才培訓(xùn)，結(jié)合廣播電視的情況制定合適的人才培訓(xùn)方案，培養(yǎng)出具有時(shí)代敏感性的高素質(zhì)新聞采編人員。電視新聞報(bào)道不僅僅是編輯的事，也是新聞?dòng)浾?、制作人員、審核人員的工作職責(zé)，這就需要電視新聞編輯在具有較高業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，還要激發(fā)其他部門(mén)相關(guān)人員的熱情。在新聞報(bào)道節(jié)目制作過(guò)程中，電視新聞編輯要明確自身的工作范圍，協(xié)調(diào)好各部門(mén)的人員分工，使新聞在制播過(guò)程中更加嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，確保參與人員對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)一致，進(jìn)而提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（五）創(chuàng)新新聞編輯質(zhì)量信息

在融媒體環(huán)境下，要?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯質(zhì)量信息，確保質(zhì)量信息水平。隨著不同媒體平臺(tái)的興起，部分平臺(tái)為吸引更多受眾，經(jīng)常會(huì)利用一些大家關(guān)注的標(biāo)題吸引讀者，但稿件內(nèi)容卻空洞無(wú)物，毫無(wú)可取之處。因此，廣播電視新聞編輯在進(jìn)行稿件編輯時(shí)，要盡可能避免出現(xiàn)類(lèi)似行為，在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布真實(shí)、可靠且內(nèi)容豐富的稿件，做好信息的實(shí)時(shí)更新。在此期間，新聞編輯要正確把握住新聞傳播所帶來(lái)的影響，采集更多與事件相關(guān)的新聞信息，運(yùn)用多種新方式獲得受眾的認(rèn)可，吸引到更多的受眾關(guān)注。廣播電視新聞編輯內(nèi)容要突破傳統(tǒng)限制，將形象豐富的新聞內(nèi)容傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的多元化，完成基礎(chǔ)性的新聞制作以及新聞編輯工作，挖掘新聞的獨(dú)特性及正能量事件，圍繞編輯工作進(jìn)行全方位報(bào)道，突出新聞內(nèi)容中所蘊(yùn)含的重點(diǎn)信息以及關(guān)鍵信息，滿(mǎn)足社會(huì)群體的自身需求，并對(duì)其進(jìn)行深入探討和研究，實(shí)現(xiàn)信息的多元化拓展。

結(jié)論：現(xiàn)階段國(guó)家越來(lái)越重視融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯工作。為進(jìn)一步提升廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新需要根據(jù)實(shí)際情況利用廣播電視時(shí)效性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔性高的優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體緊密結(jié)合，及時(shí)整合信息資源，促使融媒體時(shí)代下廣播電視新聞的革新，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞媒體的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，促進(jìn)融媒體下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新和發(fā)展。