企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑

王賀

（國家能源準(zhǔn)能集團(tuán)，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 010300）

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）打造優(yōu)秀企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)在行業(yè)競爭中永葆前進(jìn)動力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育優(yōu)秀企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、員工身邊的新聞事例，進(jìn)行典型選樹宣傳，開展思想政治教育，讓員工能夠從這些鮮活的新聞事例中深受感染、深化認(rèn)識，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)員工的思想覺悟，優(yōu)化價值取向和行為導(dǎo)向，提高對本企業(yè)核心價值理念的歸屬感、認(rèn)同感。

（二）凝聚員工干事動力，增強(qiáng)企業(yè)向心力

優(yōu)秀的人才是企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競爭中，人才優(yōu)勢將會直接決定企業(yè)的工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力。通過開展新聞宣傳教育引導(dǎo)，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)、能力水平[1]，而且也能夠密切上下級關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，凝聚干部員工干事創(chuàng)業(yè)的勁頭和動力，從而讓企業(yè)整體始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。

（三）塑造良好品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭力

良好的品牌形象和外部發(fā)展環(huán)境是企業(yè)獲得長效可持續(xù)發(fā)展的必要前提。近年來，社會公眾環(huán)保意識日益增強(qiáng)，對于周邊企業(yè)特別是化學(xué)工業(yè)制造業(yè)等企業(yè)在安全環(huán)保方面的管理能力尤為關(guān)注。企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，必須以安全環(huán)保為前提，而新聞宣傳的作用之一，是向外部社會公眾傳遞企業(yè)在安全環(huán)保治理方面所做的努力和成效，為社會所承擔(dān)的政治責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，向周邊的居民解疑釋惑，讓社會公眾放心，從而為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好的外部環(huán)境。

二、企業(yè)新聞宣傳工作途徑

（一）提升國有企業(yè)新聞策劃水平

首先，國有企業(yè)有必要提升新聞宣傳工作的時新性并合理把握新聞宣傳時機(jī)。在第一時間對新聞事件進(jìn)行宣傳，是提升新聞宣傳成效的關(guān)鍵，為此，在國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的過程中，需要重視提升新聞的時新性，確保新聞受眾能夠在第一時間獲得具有未知性且感興趣的新聞信息。當(dāng)然，雖然新聞宣傳的時效性十分重要，但是國有企業(yè)需要避免為了追求新聞的時新性而影響新聞的真實(shí)性與客觀性，如在針對一些仍舊醞釀、規(guī)劃的項目，國有企業(yè)有必要在項目落地之后再開展宣傳工作，避免因急于發(fā)稿而造成不實(shí)報道或者帶來不良社會影響。由此可見，國有企業(yè)新聞宣傳工作者需要具備較強(qiáng)的全局意識，在新聞宣傳中講時機(jī)、講分寸，從而有效提升新聞宣傳工作成效；其次，國有企業(yè)有必要依托軟新聞提升新聞宣傳的滲透性[2]。在國有企業(yè)新聞宣傳中，雖然硬新聞能夠更為直接地展現(xiàn)出國有企業(yè)所希望傳遞的信息，但是這種新聞形式具有較強(qiáng)的宣傳色彩，特別是一些程式化的形式和生硬的語言很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生抵觸情緒，因此，依托硬新聞所開展的宣傳在說服力與滲透性方面并不具備明顯優(yōu)勢。相對而言，軟新聞則能夠依托靈活的方式、活潑的內(nèi)容對國有企業(yè)信息進(jìn)行宣傳，如通過樹立先進(jìn)典型、宣傳先進(jìn)事跡的方式展現(xiàn)國有企業(yè)的企業(yè)文化以及價值觀，這種報道方式能夠展現(xiàn)出更強(qiáng)的感染力與說服力，從而爭取受眾認(rèn)同、提升傳播成效。

（二）拓展國有企業(yè)新聞宣傳渠道

在國有企業(yè)對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，需要認(rèn)識到信息傳播環(huán)境的變化為新聞傳播工作帶來的機(jī)遇，并通過拓展新聞宣傳渠道，為新聞宣傳范圍的擴(kuò)大以及新聞宣傳成效的提升奠定良好基礎(chǔ)。當(dāng)然，新聞宣傳渠道的拓展并非簡單的開通一些平臺的賬號并發(fā)布信息，而需要從新聞生產(chǎn)模式、新聞宣傳隊伍等多個方面對新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化。具體而言，首先，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要圍繞國有企業(yè)新聞宣傳需求構(gòu)建媒體矩陣。這不僅要求國有企業(yè)新聞宣傳部門重視繼續(xù)挖掘電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在開展企業(yè)新聞宣傳中的作用與價值，而且需要重視充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的優(yōu)勢。在此過程中，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要推動新媒體平臺的多元化發(fā)展，也需要引導(dǎo)不同的部門構(gòu)建屬于自身的新聞宣傳平臺，從而在促使多元化媒介平臺形成聯(lián)動的基礎(chǔ)上，通過引導(dǎo)不同部門在新聞宣傳中的深度參與，整合國有企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳力量；其次，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要重視圍繞媒體矩陣運(yùn)營需求優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式。在媒體矩陣運(yùn)營過程中，國有企業(yè)需要重視針對不同平臺的信息傳播特點(diǎn)，使用不同的信息傳播形態(tài)、新聞?wù)Z言風(fēng)格等對新聞信息進(jìn)行呈現(xiàn)，在此過程中，國有企業(yè)新聞宣傳部門需要構(gòu)建全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)中心，圍繞相同的新聞事件生產(chǎn)形態(tài)多元化、語言風(fēng)格多元化的新聞內(nèi)容，促使國有企業(yè)新聞宣傳信息的供給與不同平臺上新聞受眾所具有的信息期待、信息接受習(xí)慣實(shí)現(xiàn)良好對接，從而有效提升新聞宣傳成效。

（三）建設(shè)一體化的溝通渠道，提升網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)化空間

要對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳全過程的環(huán)節(jié)進(jìn)行有效控制，就要在控制信息上下游的傳遞過程中，以民眾和媒體官網(wǎng)對接作為溝通渠道，對新聞的問題及時提出并予以解決。由民眾監(jiān)督新聞輿論的風(fēng)向，對相關(guān)言論進(jìn)行有效管理，對造成新聞宣傳的引用素材來源等進(jìn)行科學(xué)化管控。

綜上所述，新聞宣傳不但能強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力，還是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動力。因此，企業(yè)必須重視新聞宣傳的作用，新聞工作者也要緊隨時代潮流，不斷學(xué)習(xí)新的事物，更好地幫助企業(yè)進(jìn)行發(fā)展，從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)雙贏。