廣播電視臺(tái)播音主持人如何應(yīng)對新媒體的沖擊

王茜

（大慶廣播電視臺(tái)，黑龍江 大慶 163311）

加強(qiáng)和推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅要關(guān)注新聞傳播的規(guī)律方向，還要關(guān)注新興媒體的發(fā)展規(guī)律，以高質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)思維，提升新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式，廣播電視臺(tái)播音主持人作為整個(gè)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的見證人和執(zhí)行者，其本身正處于傳統(tǒng)媒體變革的風(fēng)口浪尖，其運(yùn)用新媒體的技術(shù)水平與新媒體的發(fā)展息息相關(guān)，具有不可替代的作用。

一、新媒體視角下對于廣播電視臺(tái)播音主持人產(chǎn)生哪些影響

（一）理念方面

區(qū)別于過去單一的宣傳媒介方式，在新媒體視角下，廣播電視臺(tái)播音主持人也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一是互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)，過去，廣播電視臺(tái)播音主持人的工作重點(diǎn)是基本技能的提升和主持風(fēng)各的界定等，現(xiàn)在，在基本宣傳思維內(nèi)容之外，又融入了新媒體傳播內(nèi)容，對于廣播電視臺(tái)播音主持人互聯(lián)網(wǎng)思維的建立起到了較大的促進(jìn)和推動(dòng)作用。二是新媒體視域下的廣告理念，即新媒體社會(huì)資產(chǎn)與成熟的貨幣化產(chǎn)品結(jié)合的理念，這是新媒體催生出的廣播電視媒介新興內(nèi)容，極大的豐富了播音主持人的宣傳理念和職業(yè)發(fā)展理念。

（二）技術(shù)方面

新媒體對于傳統(tǒng)媒介方式產(chǎn)生較大的沖擊，對于廣播電視臺(tái)播音主持人的技能提升提出更高要求。一是推進(jìn)新聞時(shí)效性向更快更好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是保障新聞時(shí)效性，新媒體則為新聞時(shí)效性保駕護(hù)航，為其完善提升提供更多可能，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，特別是5G 的興起，讓新聞時(shí)效性的發(fā)展更迅速，身為播音主持人，應(yīng)在提升基礎(chǔ)基本功的同時(shí)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，善于利用和發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，讓新聞?wù)宫F(xiàn)的更及時(shí)、更立體，促進(jìn)新聞媒體事業(yè)的發(fā)展。二是推進(jìn)廣播電視主持人新技術(shù)應(yīng)用能力逐漸提升，新媒體主要是以現(xiàn)代信息技術(shù)手段推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，廣播電視主持人作為新媒體與廣播電視工作融合的主要參與人，必須加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，通過完善技術(shù)儲(chǔ)備，運(yùn)用現(xiàn)代新媒體宣傳思維，推進(jìn)新媒體廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介更好發(fā)展。

二、廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)對新媒體沖擊的方法分析

為了更好應(yīng)對新媒體信息技術(shù)手段對于廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介的沖擊，播音主持人需要秉持更更全面的互聯(lián)網(wǎng)思維、以更開放的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展格局，做好本職技能提升的同時(shí)，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，構(gòu)建新媒體視域下的廣播電視臺(tái)發(fā)展新格局。

（一）提升新媒體宣傳理念

廣播電視臺(tái)播音主持人在新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相融合的關(guān)鍵時(shí)期，更需要以新的宣傳理念和宣傳視角，直面?zhèn)鹘y(tǒng)電視拐點(diǎn)，全力發(fā)展新媒體，從全力推進(jìn)融媒體發(fā)展到實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體資源大生態(tài)方向，提升新媒體宣傳理念，構(gòu)建新媒體合作大局觀，以更加開放的視角和視野，謀劃新媒體長遠(yuǎn)發(fā)展。一是提升新聞媒體綜合能力素養(yǎng)，所謂新媒體綜合質(zhì)能力素養(yǎng)，即包含新聞媒體職業(yè)道德、新聞媒體基本技能、新聞媒體工作者創(chuàng)新發(fā)展意識在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容，以時(shí)代發(fā)展為大背景，以行業(yè)發(fā)展為平臺(tái)，以新媒體技術(shù)為手段，探索嘗試更多的宣傳視角，構(gòu)建更多宣傳可能，為推進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力。二是要將新聞媒體宣傳人的培養(yǎng)理念與黨和政府的發(fā)展戰(zhàn)略和方針政策相融合，在內(nèi)容上要探索與人民群眾不斷上升的精神需求相融合，形式上要用可持續(xù)發(fā)展眼光與行業(yè)發(fā)展相融合，技術(shù)上要與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)前沿相融合，切實(shí)做到理念創(chuàng)新，堅(jiān)信理念是媒體人面對新媒體沖擊的第一基石。

（二）創(chuàng)新新媒體發(fā)展格局

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，那么格局就是行動(dòng)的范疇，作為新時(shí)代廣播電視臺(tái)播音主持人，在堅(jiān)定理想信念的前提下，構(gòu)建更廣闊的發(fā)展格局，才是應(yīng)對新媒體沖擊的有力舉措。一是橫向拓寬新媒體發(fā)展格局，以新媒體發(fā)展為契機(jī)，抓住新媒體與廣告融合的方式，構(gòu)建更加多元、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)、發(fā)展空間更廣闊的新媒體格局。二是處理好傳承媒體精神和發(fā)展新媒體理念的關(guān)系，在推崇新媒體技術(shù)手段的同時(shí)，還需要注意繼承和傳承傳統(tǒng)媒體人精神和典型經(jīng)驗(yàn)，不可一刀切的開展工作，要在總結(jié)的基礎(chǔ)上提升，提高。充分認(rèn)識到新媒體發(fā)展的必然性，理順新媒體創(chuàng)新發(fā)展與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)系，促進(jìn)二者互融提升。三是加強(qiáng)區(qū)域新媒體融合大生態(tài)空間的創(chuàng)建，以更廣闊的發(fā)展眼光，結(jié)合國內(nèi)外融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建以傳屏媒體價(jià)值理念為基礎(chǔ)，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為空間范圍的區(qū)域新媒體融合大生態(tài)空間，助力新媒體對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，為傳統(tǒng)媒介找到新的發(fā)展方向，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步提升提供更多保障。

（三）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體應(yīng)用技術(shù)手段

目前，新媒體信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒介融合方面已經(jīng)取得一定進(jìn)展，作為廣播電視臺(tái)播音主持人在創(chuàng)新運(yùn)用新媒體應(yīng)用技術(shù)手段上，主要做好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用。一是充分利用大數(shù)據(jù)分析能力，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的甄別效率、做好受眾群體分析，為新聞內(nèi)容的后續(xù)發(fā)展打下較好的基礎(chǔ)。二是妥善利用新媒體信息技術(shù)手段，提升新聞采編能力，通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信、微博等媒介的立體式傳播，拓寬新聞傳播渠道，根據(jù)不同年齡層的觀眾，發(fā)布適合的新聞內(nèi)容，對于老年人觀眾，重點(diǎn)是結(jié)合時(shí)政要聞的電視臺(tái)常規(guī)動(dòng)作，對于中青年受眾，則采取傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)直播共同參與的形式，滿足觀眾對于內(nèi)容多樣性的需求。

（四）提升播音主持基本功的修煉

在新媒體技術(shù)時(shí)代，再完善的技術(shù)也需要專業(yè)的廣播電視臺(tái)播音主持人來支撐，區(qū)別于日常群眾拍的視頻和網(wǎng)絡(luò)媒體拍的視頻，新聞傳播人需要以更高的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的視角審視新聞內(nèi)容，完善新聞職業(yè)素能。一是對采訪內(nèi)容的控制，即包含內(nèi)容的選擇、對具體專業(yè)性術(shù)語、網(wǎng)絡(luò)新興詞語的理解，對黨的政策方針的理解，以及電視臺(tái)整體定位方向等內(nèi)容，要通過立體呈現(xiàn)的方式做好采訪內(nèi)容的甄別選擇，特別是對于重大會(huì)議精神的解讀，以及群眾關(guān)注度較高的事件進(jìn)行采訪報(bào)道，需要播音主持人以高站位，標(biāo)桿立意，創(chuàng)新突破，完成新聞任務(wù)。

二是對采訪現(xiàn)場的控制，具體包含采訪節(jié)奏、采訪情緒的管理，以及對突發(fā)事件的應(yīng)急反映處理能力?，F(xiàn)場采訪過程是考驗(yàn)播音主持人基本功的最直接方式，采訪現(xiàn)場環(huán)境多變性和復(fù)雜性，采訪對象的發(fā)揮等等，都是播音主持人必須修煉的基本功，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，緊盯重點(diǎn)問題，結(jié)合采訪對象的身份特征、語言特征和行為特征等，展現(xiàn)新聞價(jià)值，是做好現(xiàn)場采訪節(jié)奏控制的關(guān)鍵內(nèi)容，另外，對于突發(fā)時(shí)間的采訪，要注意在打破常規(guī)中尋找規(guī)律，在事態(tài)變化中尋找規(guī)律，構(gòu)建整個(gè)時(shí)間的宣傳重點(diǎn)和宣傳價(jià)值，最好提前謀劃，分析可能出現(xiàn)的局面，有備才能無患。

（五）找到屬于自己的風(fēng)格

廣播電視臺(tái)主持人說到底還是一種職業(yè)，主持人的風(fēng)格受多種因素的影響，可以是成長背景、家庭環(huán)境、學(xué)識經(jīng)歷、氣質(zhì)談吐等等，主持人形象管理是主持人基本素養(yǎng)的重要組成內(nèi)容，身為一個(gè)廣播電視臺(tái)播音主持人，在長久的工作歷練中，可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面，找到屬于自己的主持風(fēng)格。一是與時(shí)代背景、區(qū)域特色結(jié)合。廣播電視臺(tái)播音主持人要牢記工作職責(zé)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，踐行“四項(xiàng)四做”，增強(qiáng)新聞媒體人綜合職業(yè)道德的培養(yǎng)，將自身工作與時(shí)代背景、區(qū)域特色結(jié)合，創(chuàng)建屬于自己的主持風(fēng)格，講好中國故事，傳播時(shí)代主旋律，保持人民情懷，為區(qū)域發(fā)展作出新聞人自己的貢獻(xiàn)，為時(shí)代謳歌，堅(jiān)守新聞宣傳底線意識。二是通過彰顯個(gè)人特性。個(gè)人特性的展現(xiàn)方式多種多樣，可以是政策水平上的展現(xiàn)、豐富社會(huì)知識的展現(xiàn)、較強(qiáng)語言表達(dá)能力的展現(xiàn)、幽默性格的展現(xiàn)、言辭犀利的展現(xiàn)、較強(qiáng)的時(shí)政點(diǎn)評分析能力的展現(xiàn)等等，作為出現(xiàn)在鏡頭前的人，播音主持人在儀表上尤其要注意，樹立人民信賴的健康形象，或者是法制頻道等熟悉行業(yè)發(fā)展的專業(yè)形象，以上種種角度，都是開拓個(gè)人發(fā)展方向，彰顯個(gè)性的有效手段。

綜上所述，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，推動(dòng)各行各業(yè)全速前進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代，從廣播電視臺(tái)的角度，身為播音主持人身處傳統(tǒng)媒介和新媒體融合的歷史交匯期，需要以更強(qiáng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更堅(jiān)定的媒體人理想信念，認(rèn)清新媒體對于傳統(tǒng)媒介的沖擊影響，努力提升自身綜合媒體人職業(yè)素養(yǎng)，開拓視野、構(gòu)建大生態(tài)區(qū)域發(fā)展格局，創(chuàng)建自己的獨(dú)特風(fēng)格，這是時(shí)代給予媒體人的歷史使命，更是時(shí)代給予配體人的新發(fā)展機(jī)遇。