新媒體時(shí)代廣電節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力研究

范慧蓉

（浙江省麗水市廣播電視總臺(tái)，浙江 麗水 323000）

新聞節(jié)目是廣播媒體的主要節(jié)目。廣播新聞的使命是弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，引導(dǎo)輿論。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體和自媒體大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播新聞生產(chǎn)模式和傳播模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。分析了新媒體時(shí)代廣播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出廣播要適應(yīng)新形勢(shì)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極融入新媒體，充分展示自身優(yōu)勢(shì)，在新聞內(nèi)容制作、呈現(xiàn)、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面取得突破，溝通方式，努力提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代，廣播新聞既面臨挑戰(zhàn)，也面臨機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，存在著諸多弊端。廣播曾經(jīng)引以為豪的聲音、直播和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被新媒體超越。新媒體在一定程度上順應(yīng)了人類(lèi)高速的工作和日常生活，滿(mǎn)足了公眾渴望了解世界、和別人分享信息和觀點(diǎn)的心理需求。但是，我們也應(yīng)該看到，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式既有優(yōu)勢(shì)，也有局限性，廣播新聞也可以從中找到發(fā)展機(jī)遇。

（一）零時(shí)差

即時(shí)通信是新媒體的一大特色。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體將新聞的“新”屬性發(fā)揮到極致，真正實(shí)現(xiàn)了零時(shí)差、零即時(shí)。然而，過(guò)分追求及時(shí)性，使得新媒體很難對(duì)信息的真實(shí)性逐一進(jìn)行準(zhǔn)確核實(shí)，嚴(yán)重影響了信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。廣播新聞?wù)鎸?shí)性有一套完善的制度來(lái)規(guī)范，這是新聞媒體必須堅(jiān)持的原則，也是媒體公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。

（二）信息碎片

新媒體的碎片化信息，一方面方便人們?cè)谒槠臅r(shí)代瀏覽；另一方面，它具有空間短、發(fā)布時(shí)間密集、更新速度快等特點(diǎn)，可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解更多的信息。然而，每一條碎片化的信息都是整個(gè)事件的碎片，無(wú)法反映事件的全貌，有時(shí)甚至是片面的，以至于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常上演反向新聞。而廣播新聞的深度報(bào)道可以從多維度、多視角、多層次地反映完整的新聞事件。

（三）發(fā)射機(jī)即接收機(jī)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有可能“人人都是自媒體，人人都是麥克風(fēng)”。每個(gè)人既是信息的傳播者，又是信息的接受者。每個(gè)人都可以在一個(gè)事件上發(fā)言，充分表達(dá)自己。但這些來(lái)自個(gè)人的觀點(diǎn)往往具有強(qiáng)烈的個(gè)人偏好，甚至偏見(jiàn)，這會(huì)導(dǎo)致每次傳播的內(nèi)容偏差。此外，“發(fā)送者是接收者”的模式也給信息審計(jì)操作帶來(lái)了困難，難以避免信息的虛假和不真實(shí)。廣播新聞發(fā)布有嚴(yán)格的三項(xiàng)審核規(guī)定，可以從根本上杜絕此類(lèi)情況的發(fā)生。因此，在新媒體時(shí)代，只要堅(jiān)持傳統(tǒng)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源，將新媒體思維融入到內(nèi)容的制作和傳播中，廣播新聞仍能贏得自身發(fā)展的機(jī)遇。

二、提高廣播電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

現(xiàn)今社會(huì)，廣播電視臺(tái)既要面對(duì)業(yè)內(nèi)高強(qiáng)度的搶占市場(chǎng)，還要面對(duì)新媒體的劇烈沖擊。在這個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)共同存在的現(xiàn)在，廣電欄目重要的競(jìng)爭(zhēng)力提升，最為重要的是怎么依靠創(chuàng)新，變成創(chuàng)新的動(dòng)力源，從而來(lái)豐富廣電節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等。所以，從總體來(lái)說(shuō)，提升廣電節(jié)目重要的競(jìng)爭(zhēng)力，最為關(guān)鍵的是做到下面幾方面的內(nèi)容。

（一）廣播電視觀念創(chuàng)新

客觀地說(shuō)，不少地方電視臺(tái)在技術(shù)上并不吃虧，但在新媒體環(huán)境下，廣電觀念缺乏創(chuàng)新，觀念僵化，滯后于傳媒業(yè)的發(fā)展需要。為謀求廣播電視的新發(fā)展，廣播電視節(jié)目的“經(jīng)營(yíng)”應(yīng)走多元化發(fā)展之路，拓展新的發(fā)展空間。對(duì)于某廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在深化節(jié)目市場(chǎng)化的過(guò)程中，可通過(guò)成此立平臺(tái)拓展產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。另外，必須加強(qiáng)廣播電視節(jié)目與新媒體特別是電子新媒體的結(jié)合，慢慢地使廣播電臺(tái)成為電子新媒體的節(jié)目提供者。

（二）廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

如何讓更多的觀眾青睞，這對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)份額的有著重要的意義。這要求某電視臺(tái)要以本身現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。從“使用與滿(mǎn)足”理論的角度看，受眾選擇媒介有其目的和動(dòng)機(jī)。也就是說(shuō)，根據(jù)觀眾的需求，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，以新的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿(mǎn)足觀眾的需求。所以，某電視臺(tái)應(yīng)更加注重欄目編排和制作內(nèi)容的創(chuàng)新，逐步打造和壯大節(jié)目品牌。對(duì)于地方電臺(tái)來(lái)說(shuō)，節(jié)目特色是制勝的“法寶”。比如民生欄目，既是地方電臺(tái)的一大亮點(diǎn)，也是一個(gè)重要的特色領(lǐng)域。某電視臺(tái)的一個(gè)大型的私事直播節(jié)目。周一至周五12:30，與FM89 某新聞廣播電臺(tái)、新東通信某公交移動(dòng)電視臺(tái)同步播出60 分鐘。該節(jié)目繼承了傳統(tǒng)民生節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)也增強(qiáng)了民生節(jié)目的活動(dòng)性，率先實(shí)現(xiàn)了電視直播節(jié)目電話(huà)接通。通過(guò)與聽(tīng)眾的直接溝通，第一時(shí)間搭建起投訴人與政府之間的橋梁，繼而深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?ài)。這種立足地方民生的廣播電視節(jié)目，能夠經(jīng)受住新媒體和省級(jí)衛(wèi)視的沖擊，因?yàn)樗哺谌嗣?，地方電臺(tái)更了解當(dāng)?shù)厝罕?，更體貼當(dāng)?shù)厝罕?，這使得地方電臺(tái)的民生節(jié)目具有不可替代的作用。但是，要把民生類(lèi)節(jié)目做大做強(qiáng)，就要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多元化發(fā)展，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。某電視臺(tái)不僅要充分發(fā)揮民生節(jié)目的作用，還要更多地發(fā)展娛樂(lè)節(jié)目等，滿(mǎn)足不同受眾的需求。

（三）廣播電視節(jié)目形式創(chuàng)新

就傳統(tǒng)的廣播電視欄目來(lái)說(shuō)，節(jié)目形式的創(chuàng)新是衍生產(chǎn)品的重要來(lái)源。目前，廣播電視以多樣化的發(fā)展形式展現(xiàn)，不只是在節(jié)目?jī)?nèi)容上，還在節(jié)目形式上，也呈現(xiàn)出明顯的差異。節(jié)目形成的品牌效應(yīng)是節(jié)目形式創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。衍生產(chǎn)品間接為項(xiàng)目的發(fā)展創(chuàng)造了價(jià)值空間。所以，對(duì)于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視節(jié)目形式的創(chuàng)新就非常的重要。只有更多樣化的方式來(lái)面對(duì)挑戰(zhàn)，才能讓廣播電視節(jié)目來(lái)帶的經(jīng)濟(jì)效益更高，于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)里取得勝利。如廣州廣播電臺(tái)新聞資訊《馬寶穿梭》就是節(jié)目形式創(chuàng)新的典型案例。像這個(gè)節(jié)目里，改變了以前廣播節(jié)目的應(yīng)表現(xiàn)形式，而是使用了音樂(lè)、通信、主持人、播出等一系列播出要素，將“播出小工具”、“熱線(xiàn)參與”、“新聞資訊”與“市場(chǎng)話(huà)題”系統(tǒng)化。節(jié)目看似“嘻哈”，可所展示的問(wèn)題卻與百姓日常息息相關(guān)，不管是茶余飯后的聊天還是市場(chǎng)的討論，都與百姓的日常生活和興趣息息相關(guān)。因此，節(jié)目的形式并不僵化，節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性以創(chuàng)新的形式表現(xiàn)出來(lái)。所以，就某電臺(tái)來(lái)說(shuō)，與民生節(jié)目的改善里，可以利用廣州電臺(tái)的穿梭馬寶欄目來(lái)迎合不同年齡段的觀眾，讓欄目來(lái)自生活，走進(jìn)生活；根植于生活中，也是五彩繽紛的。如此，廣播節(jié)目的收聽(tīng)就必須非常好，才能和公眾緊密聯(lián)系，積累非常好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）重視網(wǎng)絡(luò)思維，利用信息化手段，如“云”“端”傳播

現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，信息化時(shí)代讓人們的思維方式和行為方式都發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，利用現(xiàn)代信息化技術(shù)改善傳媒的版圖，能有效的令廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)變。目前，高端智能移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)是人們用來(lái)日常了解信息的重要工具，聽(tīng)眾的角色由受眾轉(zhuǎn)換為用戶(hù)，由信息的消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為既是消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，讓人們對(duì)媒體有著更好的滲透度與忠誠(chéng)度。在這信息化時(shí)代，廣播要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)方向的思路，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)成為新聞傳播的新方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也將成為廣播電視臺(tái)的堡壘。在新聞的制作工作里，應(yīng)深入了解信息在客戶(hù)端、微信、微博這一系列新媒體里的傳播特色，合并圖像、文本、音視頻等一系列材料，使廣播新聞可以在互聯(lián)網(wǎng)渠道即時(shí)傳播，讓人們的觀看和閱讀有著更好的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，公眾的注意力大多被大大小小的屏幕鎖住。電臺(tái)記者要打破思維定勢(shì)和傳統(tǒng)習(xí)慣，集中精力改革創(chuàng)新，以高度的熱情積極投入互聯(lián)網(wǎng)，研究新媒體的內(nèi)容制作模式、呈現(xiàn)模式和傳播特點(diǎn)，緊密結(jié)合自身的移動(dòng)互動(dòng)特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的伴奏和直播，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作、獨(dú)特的聲音優(yōu)勢(shì)和巧妙的結(jié)構(gòu)安排，廣播新聞將越來(lái)越好，新聞內(nèi)容將在“云”上傳播，在屏幕上分享，在網(wǎng)絡(luò)上閃耀。這樣，廣播新聞才能真正擴(kuò)大傳播影響力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，肩負(fù)起引領(lǐng)主流、引導(dǎo)輿論的媒體責(zé)任。