插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)

□王惠菲 哈爾濱師范大學(xué)

作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，插畫(huà)設(shè)計(jì)因其具有的獨(dú)特魅力而被人們所青睞。而本文主要針對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式進(jìn)行分析與論述，希望能借此更好地提升插畫(huà)設(shè)計(jì)效果。

一、寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)

傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格是通過(guò)巧思對(duì)圖案進(jìn)行精妙的排列，進(jìn)而構(gòu)成一種整體，向受眾展現(xiàn)穩(wěn)定的靜態(tài)美，也少了視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)沖擊。而插畫(huà)設(shè)計(jì)可以將攝影寫(xiě)實(shí)與傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)相結(jié)合，并通過(guò)對(duì)強(qiáng)烈色彩及真實(shí)質(zhì)感圖片的運(yùn)用，給受眾以視覺(jué)沖擊，使受眾可以感受到一種真實(shí)、動(dòng)態(tài)且直觀的審美沖擊力。同時(shí)，插畫(huà)設(shè)計(jì)的寫(xiě)實(shí)視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格，對(duì)虛化、夸張及概括等表現(xiàn)手法予以保留，所以整個(gè)畫(huà)面更具表現(xiàn)張力，包含更多內(nèi)容。而隨著插畫(huà)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格被注入更多新的內(nèi)容與內(nèi)涵。

二、抽象的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)

為最大限度地發(fā)揮插畫(huà)設(shè)計(jì)的感染力，設(shè)計(jì)人員會(huì)采用抽象的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)作品。相較于寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，抽象風(fēng)格是對(duì)人的潛意識(shí)的一種挖掘與表現(xiàn)，是透過(guò)現(xiàn)象對(duì)本質(zhì)的一種思考。抽象的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格可以給受眾創(chuàng)造更多的想象空間，一方面向受眾傳達(dá)插畫(huà)設(shè)計(jì)的基本信息，另一方面讓受眾通過(guò)現(xiàn)象對(duì)設(shè)計(jì)本身傳達(dá)的精神內(nèi)涵進(jìn)行思考，使受眾與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生思想上的共鳴，這是寫(xiě)實(shí)風(fēng)格所不能比擬的。

三、卡通的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格

插畫(huà)設(shè)計(jì)中采用卡通的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格，可以讓整個(gè)畫(huà)面變得更為生動(dòng)有趣，能有效提高插畫(huà)設(shè)計(jì)的親和力，讓受眾在觀看的過(guò)程中得到一種愉悅的心理體驗(yàn)。通常情況下，企業(yè)會(huì)立足職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，而隨著市場(chǎng)受眾的細(xì)分，為更好地迎合市場(chǎng)需要，插畫(huà)設(shè)計(jì)也開(kāi)始通過(guò)對(duì)卡通視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格的運(yùn)用來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)本身的親和力。

例如，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》中的主要角色光頭強(qiáng)、熊大、熊二的形象就被廣泛應(yīng)用于兒童的服裝上，并深受兒童的喜歡?？ㄍǖ囊曈X(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格可以向人們傳遞趣味性的信息，主要受眾為兒童。所以與兒童相關(guān)的商品領(lǐng)域，插畫(huà)設(shè)計(jì)也會(huì)較多地采用卡通風(fēng)格。比如，旺仔這一卡通形象是旺旺集團(tuán)的商標(biāo)。這種插畫(huà)設(shè)計(jì)可愛(ài)有趣，更有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，可以為企業(yè)帶來(lái)更高的收益。

四、裝飾性的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格

裝飾性的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格就是在插畫(huà)設(shè)計(jì)中以圖案裝飾為主，同時(shí)通過(guò)對(duì)寫(xiě)實(shí)、抽象風(fēng)格的有效運(yùn)用，使整個(gè)設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)的效果具有更強(qiáng)烈的美感及裝飾性。如今，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展速度加快，人們的文化生活水平也隨之提高。所以，在人們審美要求不斷提升的當(dāng)下，插畫(huà)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分運(yùn)用裝飾語(yǔ)言，并利用相應(yīng)材料，使其呈現(xiàn)出更為獨(dú)特且具有時(shí)代特征的效果。

就裝飾風(fēng)格而言，其可以追溯至遠(yuǎn)古時(shí)期，半坡遺址出土的人面魚(yú)紋盆上繪制的圖案就是最有力的證明。同時(shí)，我國(guó)民間文化中包含的剪紙藝術(shù)及各民族的圖騰紋樣，都是裝飾風(fēng)格的集中體現(xiàn)。所以在未來(lái)的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、傳統(tǒng)裝飾元素的運(yùn)用，從而更好地創(chuàng)作插畫(huà)設(shè)計(jì)作品。

五、三維立體的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格

所謂三維立體的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格，就是突破二維空間框架的束縛，實(shí)現(xiàn)插畫(huà)設(shè)計(jì)的立體三維空間的展示，為受眾帶來(lái)更為立體、動(dòng)態(tài)的感官體驗(yàn)。三維立體的表現(xiàn)風(fēng)格完全脫離了傳統(tǒng)插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)及視覺(jué)錯(cuò)亂技術(shù)的充分利用，更為立體地向受眾展示插畫(huà)設(shè)計(jì)作品。此種視覺(jué)語(yǔ)言可以讓受眾產(chǎn)生一種視覺(jué)上的錯(cuò)亂感，帶給受眾更深的視覺(jué)沖擊力，使插畫(huà)設(shè)計(jì)作品的感染力更強(qiáng)。

例如，3D 手繪立體畫(huà)就是對(duì)三維立體視覺(jué)語(yǔ)言的有效運(yùn)用，其一出現(xiàn)，就迅速受到人們的青睞，有效提高了插畫(huà)作品的產(chǎn)品價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，多媒體等技術(shù)的有效運(yùn)用也為受眾帶來(lái)了更獨(dú)特、新奇的視覺(jué)體驗(yàn)，為受眾留下了更深刻的印象。因此，在未來(lái)的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員若能充分挖掘、利用三維立體的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格，就可以推動(dòng)插畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)更好地發(fā)展。

綜上所述，本文對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)進(jìn)行了充分分析，主要目的在于幫助相關(guān)從業(yè)人員更好地了解插畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)，明確各種視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)風(fēng)格會(huì)產(chǎn)生的感觀效果，進(jìn)而使設(shè)計(jì)人員可以在日后的設(shè)計(jì)中更好地利用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的插畫(huà)設(shè)計(jì)作品。